Bitcoin и смелое будущее браузеров

Джош Метник — опытный предприниматель и инвестор в стартапы, в последнее время занимавший должность вице-президента по стратегии блокчейна в Raise Marketplace Inc и технического директора Wrapports LLC, материнской компанииChicago Sun-Times.

В этой Мнение Метник утверждает, что новый браузер Brave, работающий на основе биткоинов, может не только предоставить пользователям более конфиденциальный и свободный от рекламы интернет-опыт, но и принести столь необходимую прибыль поставщикам онлайн-контента.

–Уэйлон Дженнингс.

Первый вопрос, который я обычно задаю основателю или соучредителям, ONE: «Почему вы назвали свою компанию X?» Я хочу узнать историю, стоящую за этим названием.

По моему опыту, самые лучшие и глубокие истории, как правило, передают миссию, амбиции, масштаб и культуру команды основателей.

Например, я помню, как мы шли по Мичиган-авеню в Чикаго с Эндрю Мейсоном, когда он объяснял новую концепцию компании под названием The Point. Моим первым вопросом было: «Энди, если ты скажешь 100 людям посетить ThePoint.com, сколько из них введут Point.com, домен, которым владеет кто-то другой?»

В случае с ThePoint.com каждый потраченный на маркетинг доллар был бы выброшен и принес бы пользу другому доменному имени — Point.com. И это было просто невыразительно.

Неделю или две спустя я встретил Эндрю на том же месте. Эндрю, казалось, рвался по швам, чтобы назвать мне новое название компании. На его лице была эта абсолютно честная широкая улыбка, когда он сказал: «Groupon! Мы — групповой купон».

Что бы вы ни думали о компании за эти годы, чем стал или T стал стартап, но я никогда не забуду тот момент ясности в глазах основателя.

У меня был такой же момент недавно, когда я исследовал Brave, стартап по монетизации контента на основе биткоинов. Запустив первый масштабный тест этой концепции сChicago Sun-TimesУ меня были большие ожидания и некоторые сомнения.

Но когда генеральный директор Брендан Айх рассказывал о своем уникальном опыте в области знаний браузеров и о том, почему его компания может ONE современную динамику браузеров, он самоуничижительным тоном заявил: «Я проработал 20 лет на угольных шахтах».

На планете есть лишь несколько человек, которые знают, как создать веб-браузер на самом высоком уровне – Брендан ONE из них. Мы говорили о многом, но самое важное для меня – я попросил их рассказать мне историю выбора имени Brave.

Это было захватывающе, но также перекликалось с моим собственным опытом в отношении Bitcoin .

Угольные шахты

В зависимости от различных показателей,The Chicago-Sun Timesэто седьмая или восьмая по величине газета в США. Она по-прежнему охватывает около полумиллиона порогов ежедневно, и в 2013 году, благодаря приобретению более раннего стартапа, я стал техническим директором.

Днем я участвовал в рекламной войне в местных газетах — и повсюду были кровь и кишки.

Нам пришлосьуволить весь наш штат фотографов. Мы наблюдали за тенденциями снижения читательской аудитории и доходов от рекламы на протяжении десятилетия. Это была смерть от тысячи блогеров и твиттеров, это была смерть от одного удара товарного ятагана Google News Search.

Наша команда по продажам рекламы, вооруженная только остатками нетаргетируемых баннерных объявлений размером 468 x 60 пикселей и, по-видимому, неограниченным запасом отвратительных межстраничных объявлений, могла бы принятьАтака легкой бригадыкак их боевой гимн:

Facebook справа от них,

Ebay слева от них,

Google перед ними

Грохотал и гремел;

Штормовали поиском и социальными сетями,

Они смело продали и хорошо,

В пасть Смерти,

В пасть ада

Ехал на (теперь) восемьсот восемнадцатом.

Но к вечеру обстановка накалилась.

Я узнал о Bitcoin и в попытке глубже понять удивительное творение Сатоши, я вошел в кроличью нору майнинга. Я управлял таким количеством стоек серверов в своей гостиной, что это было самая холодная зима в истории Чикаго, я выработал 100% необходимого мне тепла той зимой, и я имею в виду все необходимое, обдувая вентилятором стойки с обжигающе HOT рядами 58-нм лезвий ASICMiner.

Холод тает

Это было зимой 2013 года, когда меня осенила идея, что цифровая валюта может играть роль в монетизации контента.Мак Супер Лайнер везя 100 000 фунтов экологически вредной газетной бумаги. И это была T моя идея.

Это был случайный пост в блоге, который я прочитал о небольшой компании Bitwall, которая только что появиласьпервое место в Bitcoin -хакатоне. В Интернете мало объектов, которые вызывают большее раздражение и вызывают большее отторжение у пользователя, чем пресловутыйплатный доступ. Одно только упоминание этого слова у меня вызывает легкую форму посттравматического стрессового расстройства.

Должно быть, это была группа злых гениев из Google или Facebook, которые даже популяризировали этот термин — какая возможная добрая воля может быть результатом объединения двух унылых слов: «Pay» и «Wall» в ONE великолепно отвратительное сочетание?

Я немедленно связался с ONE из соучредителей. Что бы ни случилось, Chicago Sun-Timesсобирался бытьпервая крупная газета в мире, которая протестировала платный доступ к Bitcoin.

Политика

Однако заставить 150-летнюю организацию, многократно удостоенную Пулитцеровской премии, с гордым прошлым (и неудачным будущим) экспериментировать с Технологии , которая, по их мнению, годилась только для отмывания денег и покупки наркотиков, оказалось сложнее, чем вставить несколько строк JavaScript.

В конце концов, это были переговоры между техническим отделом и редакцией. Начальная позиция технического отдела была полной платой Bitcoin , чтобы покрыть весь сайт на 30 дней. Никому не разрешалось заходить на сайт в течение 30 дней, если они не пройдут платную регистрацию Bitcoin . Начальная позиция редакции была: «А, нет. Никогда».

Наконец, мы согласились на однодневный 24-часовой тест платного доступа. Он не мог быть строгим платным доступом в Bitcoin . Требовалось иметь два дополнительных бесплатных навигационных пути: «стену твитов», где пользователи могли бы твитнуть что-то положительное о газете и обойти оплату Bitcoin , и четко видимый «X» в верхнем углу промежуточной рекламы.

Нажатие на «X» просто закрывало окно, и пользователь мог вообще обойти твиты и биткойны. Я надеялся на большее, но это было лучшее, что я мог сделать.

Каковы были результаты?24-часовой период, в течение которого мы проводили тест, на наш сайт пришло 78 000 посетителей, и 713 из них добровольно заплатили Bitcoin, чтобы получить доступ к нашему контенту. Это было близко к 1% коэффициенту конверсии на платном контенте для газеты среднего ценового диапазона. Это был самый высококонвертируемый платный доступ за всю историю The Chicago Sun-Times, хотя в прошлом они уже пробовали много вариантов платного доступа.

Но мир печати по-прежнему функционирует с жесткими сроками — в этом смысле он сильно отличается от онлайн-мира. Каждый выпуск, каждый день имеет решающее значение. Алгоритмы, лежащие в основе Google и Facebook, впечатляют. Некоторые эксперименты продолжались, но тяга оказалась неуловимой, и шоу продолжалось.

Входит Храбрый

Несколько месяцев спустя CoinDesk познакомил меня со стартапом Brave, и мне T потребовалось много времени, чтобы Брендан воплотил в жизнь свое видение — глубокое, основательное видение того, как должен работать интернет-браузер в 2016 году и далее.

Брендан и Кэтрин Корре, руководитель отдела коммуникаций Brave, не только пережили два десятилетия «войн браузеров», их страсть к продукту, казалось, ускорялась, а не замедлялась. Но моим первым побуждением было посетить раздел «О нас» на сайте Brave.com, чтобы посмотреть, кто еще был вовлечен. Даже самый талантливый браузерсикарио T может справиться с картелями в одиночку – ставки в этой игре огромны. Игра против Chrome, Firefox, Internet Exploder (или «Explorer») – это чрезвычайно конкурентная и техничная игра.

Я прочитал каждого человека, указанного в разделе «О компании». Они уже наняли 16 крутых разработчиков браузеров, экспертов UI/UX и мастеров QA браузеров. Ни одного продавца или маркетолога. Я думал, что они создают SEAL Team Six браузерных технологий, а экономическая основа — это не что иное, как микроплатежи в Bitcoin издателям.

Я дождался выхода версии Brave с возможностью оплаты, прежде чем приступить к ее тестированию. Мои первоначальные отзывы были очень подробными — вот эта маленькая ошибка здесь, эта немного большая ошибка там. Следующая версия устранила ошибки, которые я нашел, и с тех пор Brave стал моим основным браузером.

Финансовая система, лежащая в основе платежной сети Brave между читателями и издателями, T идеальна, но и не враг хорошего. Я бы описал ее как лучшее, что реально осуществимо, учитывая текущее состояние дел.

Более интересным может быть то, как реестр Brave использует установленное право собственности URL-адреса издателя и создает счет условного депонирования, на который заработанные Bitcoin отправляются и хранятся до тех пор, пока издатель не потребует средства. QUICK просмотр полностью открытого исходного кода Brave в GitHub дает дорожную карту – A личность издателявыводится из URL-адреса и предназначен для соответствия издателю, связанному с этим URL-адресом.

Со временем я ожидаю, что Brave будет формировать все более прямые контакты с издателями — большими и малыми, по всему миру, и достигнет большей степени специфичности платежей. Уже существует система, с помощью которой издатель может вставлять уникальные идентификаторы токенов DNS TXT, чтобы помочь выровнять маршрутизацию платежей по правильному назначению.

Математика на салфетке

Все это хорошо и здорово. А как насчет остальных из вас? Это то, что вы можете выдержать?

Для начала, ежемесячный бюджет оплаты контента настраивается и финансируется пользователем, и по мере того, как пользователь бродит по Интернету, посещая различные сайты, эти сайты отслеживаются на основе «затраченного времени». В конце месяца бюджет пользователя распределяется по отдельным сайтам с помощью методологии идентификации URL, описанной выше.

Платежи распределяются только после того, как на счете издателя накопится не менее 10 долларов США, при этом Brave взимает комиссию в размере 5%, а 95% остатка распределяется среди издателей.

Вот некоторые реальные данные о просмотре за последние пару дней. Я провел большую часть времени на Macobserver.com, а вторую часть — с моим верным тезаурусом (.com) рядом со мной. Если бы распределение было сделано в этот момент, Thesaurus.com получил бы 11% от $5 x .95 = $.5255, а CoinDesk получил бы 6% от $5 x .95 = $.285.

QUICK расчеты показывают, что если 750 000 пользователей посетят CoinDesk , используя браузер Brave с ежемесячным бюджетом в 5 долларов США, и в среднем 6% времени, потраченного ими на просмотр, будет потрачено всеми пользователями, то на конец месяца на счете условного депонирования CoinDesk будет находиться 213 750 долларов США.

И все это без единой рекламы, без найма ни одного специалиста по продаже рекламы, без инфраструктуры продаж и всех этих накладных расходов.

Действительно храбрый

Но этот браузер не просто меняет динамику платежей между читателями и издателями.

Браузер Brave имеет ряд уникальных функций Политика конфиденциальности . Наиболее примечательно и спорно то, что Brave имеет сложную встроенную блокировку рекламы в качестве компенсации за платежи, которые он отправляет издателям.

В него интегрировано стороннее управление паролями, включая LastPass, и он работает намного быстрее Chrome, с минимальной загрузкой ЦП и T запускает «вентилятор охлаждения смерти», который Chrome, по-видимому, активирует, когда поглощает ресурсы.

По-видимому, есть некоторые люди и компании, которые имеют этические проблемы с издателем Brave, и, следовательно, их собственным подходом к монетизации. Возможно, есть страх создания какой-то формы цифровогоЖелезный банк Браавоса, где Brave будет размещать безликих убийц по всему королевству, добиваясь выплаты долгов миллионов веб-сайтов, зависящих от счетов условного депонирования платежей, находящихся под контролем Brave.

Столкнувшись с таким пристальным вниманием, мне пришлось задать вопрос об имени.

Брендан сказал, что он выбрал это название, потому что хочет, чтобы пользователи были смелее в использовании Интернета, чтобы они вернули себе Политика конфиденциальности и контроль над сайтами, которые не только показывают вам рекламу, но и пытаются собрать как можно больше информации о вас — и все это бесплатно.

Тем не менее, я думаю, что у этой компании более грандиозное видение, более смелое видение — не просто смелое, а дерзкое. И не только пользователи храбрые — сама компания.Но есть и третья сторона — объединенные четвертая и пятая власти, — которая тоже должна быть храброй.

Издатели, производители контента, газеты, блогеры, тысячи и тысячи недооцененных и недооцененных производителей контента по всему миру, которые были превращены в товар и раздроблены на части Google, Facebook, Snapchat, ... следующей централизованной сферой с лучшим алгоритмом.

Сотни миллиардов долларов накопились в казне этих гигантов, избавив создателей контента от посредников среди пользователей. Хватит!

Настало время для читателей контента напрямую связаться с производителями контента. И нет лучшей платежной сети или Технологии на планете, которая лучше подходила бы для этой задачи, чем бесконечно делимый, антиинфляционный, программируемый и мгновенно передаваемый Bitcoin.

Отказ от ответственности: CoinDesk является дочерней компанией Digital Currency Group, которая владеет долей в Brave.

Меч в камне.через Shutterstock