Віртуальні світи, випадки використання в реальному житті: як Web2 і Web3 впоралися з метавсесвітом на CES 2023

Що є метавсесвіт? Що ж, це залежить від того, кого ви запитуєте, оскільки вільний термін, що стосується майбутнього захоплюючого віртуального світу, продовжує змінюватися в різних галузях. Це буде соціальна платформа? Чи будуть гарнітури віртуальної реальності (VR) воротами для входу? Чи BLUR межа між реальністю та Технології?

На цьогорічній масштабній чотириденній виставці споживчої електроніки (CES) було зрозуміло, що компанії, які використовують Web2 і Web3, мають різні погляди на шлях уперед.

Термін «метавсесвіт" вперше було сформульовано в науково-фантастичному романі Ніла Стівенсона "Снігова катастрофа" 1992 року, хоча розробка технологій для покращення метавсесвіту стрімко розширилася останніми роками. Основні компанії, такі як Meta Platforms (раніше Facebook), перемістили свою увагу на інновації в секторі, а такі країни, як Японія, виклали плани щодо інтегрувати Технології метавсесвіту на національному рівні. Платформи, такі як The Sandbox, Spatial і Decentraland виникли, щоб запропонувати віртуальний соціальний досвід, хоча повного занурення, взаємопов’язаного метавсесвіту ще не існує.

Технології блокчейн використовується як інструмент для просування метавсесвіту вперед, і Центральний зал конференц-центру Лас-Вегаса був заповнений новими технологіями, знайомими у світі Web3. Від компанії Metaverse Технології тактильної віртуальної реальності Ixana до Розумні телевізори Samsung і LG з інтеграцією в блокчейн наприклад незамінний токен (NFT) гаманці та ринкові майданчики, CES запропонувала зазирнути у фантастичне децентралізоване майбутнє.

Але деякі конструктори Web3 кажуть, що метавсесвіт T з’явиться в результаті великого технологічного прориву – натомість він знайде спосіб бездоганної інтеграції в повсякденне життя.

«Поєднання цифрового та фізичного в непримітний, повсякденний спосіб з непримітними повсякденними Технології насправді є CORE [метавсесвіту]», — сказала Кеті Хекл, головний директор метавсесвіту Journey, консалтингової компанії Web3, на дискусії CES.

Бренди Web2 створюють значущі враження

Чи це було Тиждень моди Metaverse у березні, Metaverse Bodega від Snapple в серпні чи жовтні Музичний фестиваль Metaverseминулого року багато основних брендів зробили свої перші кроки в Web3. Однак деякі критики QUICK назвати ці активації просто «піар-ходом».

Джастін Хохберг, генеральний директор і засновник агентства метавсесвіту Virtual Brand Group, сказав CoinDesk , що у брендів є причини досліджувати метавсесвіт, окрім одноразової активації – вони можуть поглибити стосунки зі споживачами, вийти на нові Ринки та уникнути проблем, пов’язаних із фізичним світом.

«Закони гравітації T діють, і немає проблем із ланцюгом поставок», — сказав Хохберг. «Коли ми можемо створити гоночний автомобіль так само легко, як шарф, це відкриває творчі шляхи до того, яким ви хочете бачити свій бренд».

Він прогнозує, що в міру того, як все більше компаній охоплять Web3, вони вийдуть за межі простих активацій і працюватимуть над створенням бездоганних рішень для своїх споживачів.

«Я думаю, що ви почнете бачити, як люди створюють реальні рішення реальних проблем, а не лише заради Технології», — сказав Хохберг. «Зрештою, метавсесвіт буде включений у повсякденне життя людей так само, як Інтернет або ваш iPhone, тому вам навіть T доведеться про це думати».

Великі технологічні компанії, які використовують Web2, також прагнуть інтегруватися в Web3 і створюють для цього технології. Від генерального директора зі стратегії мобільності, автомобілів і транспорту Microsoft Генрі Бзейха бичачий погляд на метавсесвіт до NFT-продукт LG «чехол для взуття»., домашні імена прагнуть будувати на довгострокову перспективу.

«Коли я бачу, як керівники говорять про [метавсесвіт] і говорять про свої інвестиції в нього, це справді додає мені Optimism та надії», — сказала CoinDesk Шира Лазар, засновниця незалежного видання What's Trending і ведуча подкасту «Inside Web3». «Ми починаємо бачити, що ці реальні додатки перевищують цифри, які ми бачили на Decentraland і The Sandbox у 2022 році».

Рахул Сабніс, виконавчий віце-президент і головний креативний директор iHeartMedia, сказав на дискусії, що цифрова медіа-компанія вирішила запустити активації в просторах метавсесвіту Web2, які вже були популярними, але було важливо відображати способи, які T були «ONE і готовим». Він вважає, що бренди повинні KEEP шанувальників, і він торкнувся способів Web3, які можна зробити.

Сабніс уявив фанатів на кожному концерті, [вони] сканують QR-код, він діє як гаманець, є дропи NFT, є шанс покращити місце”. Ці гаманці можуть синхронізуватися з місцем вашого перебування в реальному часі та розширити досвід, наприклад, за допомогою доповненої реальності. Зрештою, незалежно від того, чи це Web2, чи Web3, Сабніс дійшов висновку, що «розважальні речі є найважливішими речами в житті людей».

Майбутнє роботи

Багато активацій метавсесвіту досі були зосереджені на розвагах і дозвіллі, і ніщо не привернуло більше уваги, ніж відеоігри. Хоча гейміфікація сприяє плавному переходу від Web2 до Web3, на сьогоднішній день вона T виявилася ключем до досягнення масового впровадження.

Тенденцією на CES було використання Технології metaverse для підвищення продуктивності та відкриття майбутнього роботи, прокладаючи шлях для нової аудиторії до досвіду Web3.

Dentsu NXT Space, ініціатива метавсесвіту у співпраці з Microsoft, LinkedIn і компанією metaverse HeadOffice.Space, створює платформу для роботи в метавсесвіті.

«Людям було важко уявити варіанти використання, які б відповідали їх бізнесу, але тепер вони змужніли й знають, як вони хочуть це використовувати», — Марко Карвало, генеральний директор компанії HeadOffice.Space, повідомили CoinDesk. «Ми бачимо великий інтерес з боку відділів кадрів аж до електронної комерції».

У виставковому залі на CES компанія Dentsu NXT Space представила деякі зі своїх технологій, щоб підкреслити, як її платформа може залучити бізнес до Web3.

«У перших ітераціях метавсесвіту ви T могли робити те, що ми робимо, тобто створювати метавсесвіт для продуктивності, тож ви можете брати своїх клієнтів, проводити зустрічі, клієнтів і вбудовувати це на свій веб-сайт», — сказав Карвало. «Це робить ONE крок вперед, щоб ми могли досягти реальної продуктивності в метавсесвіті».

Dentsu NXT Space T єдиний у своїх зусиллях привнести роботу в метавсесвіт. Японська компанія FORUM8 International прагне побудувати метавсесвіт, орієнтований на продуктивність, щоб компанії створювали свої офіси в метавсесвіті. Компанія також продемонструвала свої технології на підлозі, продемонструвавши програмне забезпечення, яке дозволить компаніям працювати онлайн.

«Ми намагаємося створити щось просте у використанні, інтегруючи комунікаційні функції – в офісі, де ви хочете спілкуватися віч-на-віч, ви можете брати участь у нарадах, увійшовши в кімнати для переговорів, [або ви] можете розпочати голосовий чат у віртуальній реальності та мати текстовий чат в офісі», – сказав Люк Кюнеманн, інженер програмного забезпечення FORUM8 International.

Хоча все більше брендів вступають у метавсесвіт, їхні підходи T всі виглядають однаково. Багато Технології, що формують метавсесвіт, приймають різні форми, починаючи від незграбних гарнітур і комбінезонів, а також захоплюючих комп’ютерних вражень. Кюнеманн сказав CoinDesk , що врахування цих відмінностей буде вирішальним у з’ясуванні того, як уніфікувати соціальний досвід.

«Як ви інтегруєте змішану реальність — людей, які хочуть працювати у віртуальній реальності, AR або простому 3D-досвіді?» — спитав Кюнеман. "Як змусити всіх цих людей працювати так, як вони хочуть? Це великий виклик [у метавсесвіті]".

Крипто елементи

У той час як різноманітні демонстрації метавсесвіту на виставці CES містили низку технологій Web2, бренди, що належать до Web3, які з’явилися на заході, доводили, що блокчейн і Криптовалюта є невід’ємною частиною деяких із цих інновацій.

Сенді Картер, старший віце-президент компанії Web3 Нестримні домени, сказав CoinDesk , що Технології компанії , така як Крипто гаманці і блокчейн домени, створює рампи для мейнстримового метавсесвіту.

"Ми є воротами в Web3... і саме там сьогодні перебуває багато людей. Ця частина цифрової ідентичності є ONE із перших будівельних блоків метавсесвіту та Web3", - сказав Картер.

Цифрова ідентичність, у формі ID гаманця або домену Ethereum , є ONE із способів, за допомогою якого Unstoppable допомагає користувачам ідентифікувати свою особу в децентралізованих програмах та інших продуктах на основі блокчейну. Картер сказав CoinDesk , що «більше інтеграцій [ідентичності] з утилітами» з’явиться у 2023 році, а сумісність стане ключовим компонентом у доступності метавсесвіту.

Хоча Крипто значною мірою все ще має справу з широко поширеними наслідками розвалу FTXКомпанії Web3 залишаються оптимістичними. Інавгураційна присутність Blockchain Association на виставці CES мала на меті підкреслити, як Технології блокчейн і Криптовалюта можуть підтримати багато технологічних тенденцій, прогнозованих на наступний рік.

Рон Хаммонд, директор із зв’язків з урядом Крипто пропагандистської групи у Вашингтоні, округ Колумбія, сказав CoinDesk, що поточний стан ринку T зупиняє інновації в космосі, оскільки багато компаній все ще вивчають Крипто платежі, NFT і децентралізоване Фінанси (DeFi).

«Ми повернулися до основ перебудови, зосередившись на технологіях і не говорячи про ціни [Крипто], — сказав Хаммонд. «Нам відчайдушно потрібна ця енергія після падіння FTX».

Він також зазначив, що серед Криптовалюта продуктів, корисність зростає, і він буде тільки зростати, коли ми вступимо в новий рік.

«Люди в округу Колумбія вимагають реальних випадків використання, і це повсюди [CES]».

Ставка на брендинг

Web3, сама по собі модне слово, це екосистема подібних модних слів, які мають бар’єри для входу. Тому, оскільки такі терміни, як метавсесвіт, блокчейн і NFT, входять у розмову, деякі люди та компанії прагнуть дистанціюватися від цього жаргону.

Кіртіга Редді, співзасновник і генеральний директор маркетингового агентства Web3 Virtualness, сказав на панелі, що NFT T повинні бути загальноприйнятим терміном для цієї Технології , і що це насправді посилання на метадані. Навпаки, для сприяння адаптації необхідні описи, які говорять про його ідентичність і пропозиції взаємодії.

Оскільки все більше брендів виходять на Web3, вони намагаються демістифікувати ці технології, називаючи NFT «цифровими предметами колекціонування». Програма лояльності Starbucks Odyssey, Мета карбування та продаж цифрового мистецтва на платформі, і колектив NFT Привілейовані жетони бронювання ресторану Front of House це лише кілька прикладів ініціатив, які відходять від використання «незамінного токена» на користь мови, яка полегшує процес адаптації.

«Термінологія замінила реальність того, що відбувається», — сказав Тед Шиловіц, футуролог із Paramount Global. "Щодо мене, я хочу повернутися до цього. Я хочу поговорити про те, як Технології просувають інновації вперед".

Спільною ниткою всієї CES було створення простого досвіду, зосередженого на тому, чого насправді хочуть шанувальники та спільноти. Ці враження також мають бути чудовими, що стане ключовим фактором для загального впровадження метавсесвіту.

«У метавсесвіті ми всі будуємо світ, і всі ми маємо шанс будувати», — підсумував Гекл. «Зрештою, це про людей».