Mondes virtuels, cas d'utilisation réels : comment Web2 et Web3 ont abordé le métavers au CES 2023

Quoi est Le métavers ? Cela dépend de la personne à qui vous posez la question, car ce terme générique désignant un futur monde virtuel immersif continue de se transformer selon les secteurs. S'agira-t-il d'une plateforme sociale ? Les casques de réalité virtuelle (RV) en seront-ils la porte d'entrée ? BLUR -ils la frontière entre réalité et Technologies?

Lors du grand salon Consumer Electronics Show (CES) de cette année, qui s'est déroulé sur quatre jours, il est apparu clairement que les entreprises natives du Web2 et du Web3 avaient des points de vue différents sur la voie à suivre.

Le terme «métaversLe terme « métavers » a été inventé pour la première fois en 1992 dans le roman de science-fiction « Snow Crash » de Neal Stephenson. Cependant, le développement de technologies visant à améliorer l'expérience du métavers s'est rapidement développé ces dernières années. Des entreprises grand public comme Meta Platforms (anciennement Facebook) ont réorienté leurs efforts vers l'innovation dans le secteur, et des pays comme le Japon ont élaboré des plans pourintégrer la Technologies du métaverse au niveau national. Des plateformes telles que The Sandbox, Spatial et Decentralandont vu le jour pour offrir des expériences sociales virtuelles, même si un métavers totalement immersif et interconnecté n’existe pas encore.

La Technologies blockchain est utilisée comme outil pour propulser le métavers, et le hall central du Las Vegas Convention Center était rempli de nouvelles technologies familières au monde du Web3. La Technologies VR haptique d'Ixana à Téléviseurs intelligents de Samsung et LG avec intégrations blockchaincomme un jeton non fongible (NFT) portefeuilles et marchés, le CES a offert un aperçu d'un avenir décentralisé fantastique.

Mais certains créateurs du Web3 affirment que le métavers n'arrivera T comme le résultat d'une avancée technologique majeure - au contraire, il trouvera un moyen de s'intégrer de manière transparente dans la vie quotidienne.

« Relier le numérique et le physique d'une manière banale et quotidienne, avec une Technologies banale et quotidienne, est en fait le CORE [du métavers] », a déclaré Cathy Hackl, directrice du métavers de Journey, une société de conseil Web3, lors d'un panel au CES.

Les marques Web2 créent des expériences significatives

Que ce soit leSemaine de la mode du métaverseen mars,La cave métavers de Snappleen août ou en octobreFestival de musique MetaverseDe nombreuses marques grand public ont fait leurs premiers pas sur le Web3 l'année dernière. Cependant, certains critiques ont QUICK qualifié ces activations de simple « coup de pub ».

Justin Hochberg, PDG et fondateur de l'agence métavers Virtual Brand Group, a déclaré à CoinDesk que les marques ont des raisons d'explorer le métavers au-delà de la production d'une activation ponctuelle - elles peuvent approfondir les relations avec les consommateurs, s'étendre sur de nouveaux Marchés et éviter les défis associés au monde physique.

« Les lois de la gravité ne s'appliquent T et il n'y a aucun problème de chaîne d'approvisionnement », a déclaré Hochberg. « Créer une voiture de course aussi facilement qu'une écharpe ouvre la voie à la créativité et à la création de votre marque. »

Il prédit qu’à mesure que davantage d’entreprises adopteront le Web3, elles iront au-delà des simples activations et s’efforceront de créer des solutions transparentes pour leurs consommateurs.

« Je pense que l'on commencera à voir des gens créer de vraies solutions à de vrais problèmes, et pas seulement pour des raisons Technologies», a déclaré Hochberg. « À terme, le métavers sera intégré au quotidien, un peu comme Internet ou votre iPhone, et vous T même plus besoin d'y penser. »

Les grandes entreprises technologiques natives du Web2 cherchent également à s'intégrer au Web3 et développent les technologies nécessaires. D'après Henry Bzeih, directeur de la stratégie mondiale pour la mobilité, l'automobile et les transports chez Microsoft.une vision optimiste du métavers à Le produit NFT « étui à chaussures » de LG, les grandes marques cherchent à construire sur le long terme.

« Lorsque je vois des dirigeants s'exprimer sur le métavers et parler de leur investissement, cela me donne vraiment de Optimism et de l'espoir », a déclaré à CoinDesk Shira Lazar, fondatrice de la publication indépendante What's Trending et animatrice du podcast « Inside Web3 ». « Nous commençons à voir ces applications concrètes dépasser les chiffres observés sur Decentraland et The Sandbox en 2022. »

Rahul Sabnis, vice-président exécutif et directeur de la création chez iHeartMedia, a déclaré lors d'un panel que la société de médias numériques avait choisi de lancer des activations dans des espaces métavers Web2 qui étaient déjà populaires, mais il était important de se montrer d'une manière qui n'était T «ONE et terminée ». Il estime que les marques doivent KEEP les fans engagés et il a évoqué les moyens Web3 qui pourraient être mis en œuvre.

Sabnis a imaginé que les fans, à « chaque concert, scannent le code QR, qui fait office de portefeuille, avec des NFT disponibles et la possibilité de surclasser leurs places ». Ces portefeuilles pourraient se synchroniser en temps réel avec l'emplacement de la salle et enrichir l'expérience grâce à la réalité augmentée, par exemple. Au final, qu'il s'agisse du Web2 ou du Web3, Sabnis a conclu que « le divertissement est ce qui compte le plus dans la vie des gens ».

L'avenir du travail

Jusqu'à présent, de nombreuses activations du métavers se sont concentrées sur le divertissement et les loisirs, et rien n'a retenu autant l'attention quejeux vidéo. Bien que la gamification facilite une adoption plus fluide du Web2 au Web3, elle ne s’est T encore avérée être la clé pour atteindre une adoption massive.

Une tendance au CES a été d'utiliser la Technologies du métaverse pour améliorer la productivité et inaugurer l'avenir du travail, ouvrant la voie à un nouveau public pour découvrir le Web3.

Dentsu NXT Space, une initiative métaverse en collaboration avec Microsoft, LinkedIn et une société métaverseSiège social.Espace, construit une plateforme pour travailler dans le métavers.

« Les gens avaient du mal à imaginer des cas d'utilisation qui correspondraient à leurs activités, mais maintenant ils ont mûri et savent comment ils veulent l'utiliser », a déclaré Marco Carvahlo, PDG deSiège social.Espace, a déclaré à CoinDesk. « Nous constatons un vif intérêt de la part des services RH, jusqu'au secteur du commerce électronique. »

Avec une salle d'exposition au CES, Dentsu NXT Space a présenté certaines de ses technologies pour souligner comment sa plateforme peut amener les entreprises dans le Web3.

« Lors des premières itérations du métavers, il était T de faire ce que nous faisons, c'est-à-dire de construire le métavers pour la productivité, afin de pouvoir intégrer vos clients, vos réunions et vos clients à votre site web », a déclaré Carvahlo. « Nous allons ONE plus loin pour une réelle productivité dans le métavers. »

Dentsu NXT Space n'est T le seul à s'efforcer d'intégrer le travail dans le métavers. L'entreprise japonaise FORUM8 International cherche à créer un métavers axé sur la productivité pour permettre aux entreprises d'y implanter leurs bureaux. L'entreprise a également exposé sa technologie sur place, présentant un logiciel permettant aux entreprises de travailler en ligne.

« Nous essayons de créer quelque chose de facile à utiliser, intégrant des fonctionnalités de communication : au bureau, vous souhaitez avoir une communication en face à face, vous pouvez participer à des réunions en entrant dans des salles de réunion, [ou vous] pouvez démarrer une conversation vocale en VR et avoir une conversation textuelle au bureau », a déclaré Luc Kuenemann, ingénieur logiciel chez FORUM8 International.

Alors que de plus en plus de marques s'aventurent dans le métavers, leurs approches T . Des casques encombrants aux combinaisons en passant par les expériences informatiques immersives, une grande partie des Technologies qui façonnent le métavers prennent des formes variées. Kuenemann a déclaré à CoinDesk que la prise en compte de ces différences sera cruciale pour trouver comment unifier les expériences sociales.

« Comment intégrer les réalités mixtes – ceux qui souhaitent travailler en VR, en AR ou simplement en 3D ? » a demandé Kuenemann. « Comment réunir tous ces acteurs pour qu'ils travaillent comme ils le souhaitent ? C'est un défi de taille [dans le métavers]. »

Éléments Crypto

Alors que les différentes vitrines du métavers au CES intégraient une gamme de technologies Web2, les marques natives du Web3 qui se sont présentées à l'événement ont plaidé en faveur de la blockchain et de la Cryptomonnaie pour faire partie intégrante de certaines de ces innovations.

Sandy Carter, vice-président principal de la société Web3Domaines imparables, a déclaré à CoinDesk que la Technologies de l'entreprise, comme la Crypto portefeuilleset la blockchaindomaines, crée les rampes d'accès aux expériences métavers grand public.

« Nous sommes la porte d'entrée vers le Web 3… et c'est là que se trouvent beaucoup de gens aujourd'hui. Cette identité numérique est ONEun des premiers éléments constitutifs du métavers et du Web 3 », a déclaré Carter.

Identité numérique, sous la forme d'un ID de portefeuille ou d'un domaine Ethereum , est ONEun des moyens par lesquels Unstoppable aide les utilisateurs à utiliser leur identité pour les applications décentralisées et autres produits basés sur la blockchain. Carter a déclaré à CoinDesk que « davantage d'intégrations [de l'identité] avec l'utilité » sont prévues en 2023, et que l'interopérabilité sera un élément clé pour rendre le métavers accessible.

Bien que l’espace Crypto soit en grande partie toujours aux prises avec les conséquences généralisées de l'effondrement de FTXLes entreprises du Web3 restent optimistes. La première présence de la Blockchain Association au CES visait à souligner comment la Technologies blockchain et les Cryptomonnaie peuvent soutenir de nombreuses tendances technologiques prévues pour l'année à venir.

Ron Hammond, directeur des relations gouvernementales du groupe de défense des Crypto basé à Washington, DC, a déclaré à CoinDesk que l'état actuel du marché n'empêche T l'innovation dans ce domaine, car de nombreuses entreprises explorent encore les paiements Crypto , les NFT et la Finance décentralisée ((DeFi).

« Nous sommes revenus aux fondamentaux de la reconstruction, en nous concentrant sur la technologie et en négligeant les prix des Crypto», a déclaré Hammond. « Nous avons désespérément besoin de cette énergie après la chute de FTX. »

Il a également noté que parmi les produits de Cryptomonnaie , l'utilité est en hausse, et cela ne fera que croître à mesure que nous entrons dans la nouvelle année.

« Les habitants de Washington D.C. réclament des cas d'utilisation concrets et c'est partout autour du CES. »

Le pari sur le branding

Web3,un mot à la mode en soi, est un écosystème de mots à la mode similaires, mais qui comporte des barrières à l'entrée. Alors que des termes comme métavers, blockchain et NFT font leur apparition dans les conversations, certains particuliers et entreprises ont souhaité se démarquer de ce jargon.

Kirthiga Reddy, cofondateur et PDG de l'agence de marketing Web3 Virtualness, a déclaré lors d'une table ronde que les NFT ne devraient T être le terme de prédilection pour cette Technologies , mais qu'il s'agit en réalité d'une référence aux métadonnées. Des descriptions qui évoquent son identité et ses offres d'interopérabilité sont nécessaires pour faciliter son adoption.

Alors que de plus en plus de marques entrent dans le Web3, elles tentent de démystifier ces technologies en qualifiant les NFT d’« objets de collection numériques ».Programme de fidélité Odyssey de Starbucks, Métafrappe et vente d'art numérique sur la plateforme, et collectif NFTJetons de réservation de restaurant préférentiels de Front of Housene sont que quelques exemples d’initiatives qui s’éloignent de l’utilisation de « jeton non fongible » au profit d’un langage qui facilite le processus d’intégration.

« La terminologie a remplacé la réalité », a déclaré Ted Schilowitz, futurologue chez Paramount Global. « Personnellement, j'ai envie de prendre du recul. Je veux parler de la façon dont la Technologies propulse l'innovation. »

Un fil conducteur du CES a été la création d'expériences fluides, centrées sur les attentes réelles des fans et des communautés. Ces expériences doivent également être agréables, ce qui sera essentiel à l'adoption généralisée du métavers.

« Dans le métavers, nous sommes tous des bâtisseurs de mondes et nous avons tous la possibilité de les construire », conclut Hackl. « Au final, ce sont les gens qui comptent. »