Virtual Worlds, Real-Life Use Cases: Paano Hinarap ng Web2 at Web3 ang Metaverse sa CES 2023

Ano ay ang metaverse? Well, depende ito kung kanino mo tatanungin, dahil ang maluwag na termino na tumutukoy sa isang hinaharap na nakaka-engganyong virtual na mundo ay patuloy na nagbabago sa mga industriya. Magiging social platform ba ito? Ang mga virtual reality (VR) headset ba ang magiging gateway sa pagpasok? BLUR ba nito ang linya sa pagitan ng katotohanan at Technology?

Sa napakalaking apat na araw na Consumer Electronics Show (CES) ngayong taon, malinaw na ang parehong Web2- at Web3-native na kumpanya ay may magkaibang pananaw sa landas na pasulong.

Ang katagang "metaverse" ay unang nabuo sa 1992 science fiction novel ni Neal Stephenson na "Snow Crash," kahit na ang pag-unlad ng mga teknolohiya upang mapahusay ang metaverse na karanasan ay mabilis na lumawak sa mga nakaraang taon. Ang mga pangunahing kumpanya tulad ng Meta Platforms (dating Facebook) ay inilipat ang kanilang pagtuon sa pagbabago sa sektor at ang mga bansa tulad ng Japan ay naglatag ng mga plano upang isama ang metaverse Technology sa pambansang antas. Mga Platform, tulad ng The Sandbox, Spatial at Decentraland ay umusbong upang mag-alok ng mga virtual na karanasang panlipunan, kahit na ang isang ganap na nakaka-engganyong, magkakaugnay na metaverse ay wala pa.

Ang Technology ng Blockchain ay ginagamit bilang isang tool upang isulong ang metaverse forward, at ang Central Hall ng Las Vegas Convention Center ay napuno ng mga bagong teknolohiyang pamilyar sa mundo ng Web3. Mula sa kumpanya ng metaverse Ang haptic VR Technology ng Ixana sa Ang mga matalinong telebisyon ng Samsung at LG na may mga pagsasanib ng blockchain gaya ng non-fungible token (NFT) mga wallet at marketplace, nag-alok ang CES ng isang sulyap sa isang kamangha-manghang desentralisadong hinaharap.

Ngunit ang ilang mga tagabuo ng Web3 ay nagsasabi na ang metaverse ay T darating bilang resulta ng isang pangunahing teknolohikal na tagumpay - sa halip, ito ay makakahanap ng isang paraan upang walang putol na pagsamahin sa pang-araw-araw na buhay.

"Ang pagtulay sa digital at pisikal sa isang hindi kapansin-pansin, pang-araw-araw na uri ng paraan, na may hindi kapansin-pansin na pang-araw-araw Technology ay talagang ang CORE [ng metaverse]," sabi ni Cathy Hackl, punong opisyal ng metaverse ng Journey, isang kumpanya ng pagkonsulta sa Web3, sa isang panel sa CES.

Lumilikha ang mga tatak ng Web2 ng mga makabuluhang karanasan

Kung ito ay ang Metaverse Fashion Week noong Marso, Metaverse Bodega ni Snapple sa Agosto o Oktubre Metaverse Music Festival, maraming mga pangunahing tatak ang nagsagawa ng kanilang mga unang hakbang sa Web3 nitong nakaraang taon. Gayunpaman, ang ilang mga kritiko ay QUICK na nilagyan ng label ang mga pag-activate na ito bilang isang "PR stunt."

Sinabi ni Justin Hochberg, CEO at founder ng metaverse agency na Virtual Brand Group, sa CoinDesk na ang mga brand ay may dahilan upang galugarin ang metaverse lampas sa paggawa ng isang beses na pag-activate - maaari nilang palalimin ang mga relasyon sa mga consumer, palawakin sa mga bagong Markets at maiwasan ang mga hamon na nauugnay sa pisikal na mundo.

"Ang mga batas ng grabidad ay T nalalapat at walang mga isyu sa supply chain," sabi ni Hochberg. "Kapag nakagawa tayo ng karerang kotse na kasingdali ng isang scarf, nagbubukas ito ng malikhaing floodgates sa kung ano ang gusto mong maging brand mo."

Hinuhulaan niya na habang mas maraming kumpanya ang yumayakap sa Web3, lilipat sila nang higit pa sa mga simpleng pag-activate at magsisikap na lumikha ng mga tuluy-tuloy na solusyon para sa kanilang mga mamimili.

"Sa tingin ko magsisimula kang makita ang mga tao na gumagawa ng mga tunay na solusyon sa mga tunay na problema, hindi lamang para sa kapakanan ng Technology," sabi ni Hochberg. "Sa huli, ang metaverse ay isasama sa pang-araw-araw na buhay ng mga tao tulad ng internet o ang iyong iPhone, kaya T mo na kailangang isipin ang tungkol dito."

Ang mga malalaking tech na kumpanya na katutubo sa Web2 ay naghahanap din na magsama sa Web3 at lumilikha ng mga teknolohiya upang gawin ito. Mula sa pandaigdigang punong opisyal ng diskarte ng Microsoft para sa kadaliang kumilos, sasakyan at transportasyon na si Henry Bzeih bullish tumagal sa metaverse sa Ang produktong NFT na "sapatos ng sapatos" ng LG, ang mga pangalan ng sambahayan ay naghahanap upang bumuo para sa pangmatagalang panahon.

"Kapag nakita kong nagsasalita ang mga executive tungkol sa [metaverse] at pinag-uusapan ang kanilang pamumuhunan dito, talagang nagbibigay ito sa akin ng Optimism at pag-asa," sabi ni Shira Lazar, tagapagtatag ng independiyenteng publikasyong What's Trending at host ng podcast na "Inside Web3," sabi sa CoinDesk. "Nagsisimula kaming makita ang mga real-life application na ito na higit pa sa mga numerong nakita namin sa Decentraland at The Sandbox noong 2022."

Sinabi ni Rahul Sabnis, executive vice president at chief creative officer sa iHeartMedia, sa isang panel na pinili ng kumpanya ng digital media na maglunsad ng mga activation sa mga metaverse space sa Web2 na sikat na ngunit mahalagang magpakita sa mga paraan na T "ONE at tapos na." Naniniwala siya na kailangan ng mga brand na KEEP nakatuon ang mga tagahanga at hinawakan niya ang mga paraan sa Web3 na maaaring gawin.

Iniisip ni Sabnis ang mga tagahanga sa "bawat konsyerto, ini-scan [nila] ang QR code, nagsisilbi itong wallet, nandoon ang mga NFT drop, may pagkakataon para sa mga upgrade ng upuan." Ang mga wallet na ito ay maaaring mag-sync sa kung nasaan ka sa isang venue sa real time at palawakin ang karanasan sa augmented reality, halimbawa. Sa huli, Web2 man o Web3, napagpasyahan ni Sabnis na "ang mga bagay na nakakaaliw ay ang mga bagay na pinakamahalaga sa buhay ng mga tao."

Ang kinabukasan ng trabaho

Maraming metaverse activation sa ngayon ay nakatuon sa libangan at paglilibang, at wala nang mas nakakuha ng atensyon kaysa mga video game. Habang pinapadali ng gamification ang mas maayos na pag-aampon mula sa Web2 hanggang Web3, T ito napatunayang susi sa pag-abot sa mass adoption hanggang sa kasalukuyan.

Ang isang trend sa CES ay gumagamit ng metaverse Technology upang mapahusay ang pagiging produktibo at maghatid sa hinaharap ng trabaho, na nagbibigay daan para sa isang bagong madla na makaranas ng Web3.

Dentsu NXT Space, isang metaverse initiative sa pakikipagtulungan sa Microsoft, LinkedIn at metaverse company HeadOffice.Space, ay bumubuo ng isang platform para sa pagtatrabaho sa metaverse.

"Nahirapan ang mga tao na isipin ang mga kaso ng paggamit na tutugma sa kanilang mga negosyo, ngunit ngayon ay tumanda na sila at alam na nila kung paano nila ito gustong gamitin," Marco Carvahlo, CEO ng HeadOffice.Space, sinabi sa CoinDesk. "Nakikita namin ang maraming interes mula sa mga departamento ng HR hanggang sa e-commerce."

Sa isang showroom sa CES, ang Dentsu NXT Space ay nag-debut ng ilan sa mga teknolohiya nito upang i-highlight kung paano madadala ng platform nito ang mga negosyo sa Web3.

"Sa mga unang metaverse na pag-ulit, T mo magagawa ang ginagawa namin, na bumubuo ng metaverse para sa pagiging produktibo, upang madala mo ang iyong mga customer, dalhin ang iyong mga pagpupulong, ang iyong mga kliyente, at i-embed ito sa iyong website," sabi ni Carvahlo. "Isinasagawa ito ng ONE hakbang upang magkaroon tayo ng tunay na produktibo sa metaverse."

Ang Dentsu NXT Space ay T nag-iisa sa mga pagsisikap nitong magdala ng trabaho sa metaverse. Ang Japanese company na FORUM8 International ay naghahanap na bumuo ng productivity-oriented metaverse para sa mga kumpanyang magtatag ng kanilang mga opisina sa metaverse. Ipinakita rin ng kumpanya ang teknolohiya nito sa sahig, na nagpapakita ng software na magpapahintulot sa mga kumpanya na magtrabaho online.

"Sinusubukan naming bumuo ng isang bagay na madaling gamitin, pagsasama ng mga feature ng komunikasyon - sa opisina na gusto mong magkaroon ng face-to-face na komunikasyon, maaari kang pumasok sa mga pulong sa pamamagitan ng pagpasok sa mga meeting room, [o maaari kang] magsimula ng voice chat sa VR at magkaroon ng text chat sa opisina," sabi ni Luc Kuenemann, software engineer sa FORUM8 International.

Habang mas maraming brand ang pumapasok sa metaverse, ang kanilang mga diskarte ay T lahat ng hitsura. Mula sa mga clunky headset hanggang sa mga bodysuit hanggang sa nakaka-engganyong karanasan sa computer, marami sa Technology humuhubog sa metaverse ay may iba't ibang anyo. Sinabi ni Kuenemann sa CoinDesk na ang pagsasaalang-alang sa mga pagkakaibang ito ay magiging mahalaga sa pag-iisip kung paano pag-isahin ang mga karanasang panlipunan.

"Paano mo isinasama ang magkahalong katotohanan - mga taong gustong magtrabaho sa VR, AR o simpleng mga karanasan sa 3D?" tanong ni Kuenemann. "Paano mo pinagsasama-sama ang lahat ng mga taong iyon upang magtrabaho sa paraang gusto nilang magtrabaho? Ito ay isang malaking hamon na harapin [sa metaverse]."

Mga elemento ng Crypto

Habang ang iba't ibang metaverse showcases sa CES ay nagsama ng isang hanay ng mga teknolohiya sa Web2, ang mga Web3-native na brand na nagpakita sa kaganapan ay ginawa ang kaso para sa blockchain at Cryptocurrency na maging isang mahalagang bahagi ng ilan sa mga pagbabagong ito.

Sandy Carter, senior vice president ng Web3 company Mga Hindi Mapipigilan na Domain, sinabi sa CoinDesk na ang Technology ng kumpanya, tulad ng Crypto mga wallet at blockchain mga domain, ay gumagawa ng on-ramp para sa mga pangunahing karanasan sa metaverse.

"Kami ang gateway sa Web3 ... at nandoon ang maraming tao ngayon. Ang piraso ng digital na pagkakakilanlan ay ONE sa mga unang bloke ng pagbuo ng metaverse at Web3," sabi ni Carter.

Digital na pagkakakilanlan, sa anyo ng isang wallet ID o isang Ethereum domain, ay ONE paraan na ang Unstoppable ay tumutulong sa mga user na kunin ang kanilang pagkakakilanlan sa mga desentralisadong aplikasyon at iba pang mga produkto na nakabatay sa blockchain. Sinabi ni Carter sa CoinDesk na "higit pang mga integrasyon [ng pagkakakilanlan] sa utility," ay paparating sa 2023, at ang interoperability ay magiging isang mahalagang bahagi sa paggawa ng metaverse na naa-access.

Kahit na ang Crypto space ay higit sa lahat nakikitungo pa rin sa malawakang pagbagsak ng FTX's unraveling, ang mga kumpanya ng Web3 ay nananatiling optimistiko. Ang pambungad na presensya ng Blockchain Association sa CES ay naglalayong i-highlight kung paano maaaring patibayin ng Technology ng blockchain at Cryptocurrency ang marami sa mga teknolohikal na uso na hinulaan para sa susunod na taon.

Si Ron Hammond, direktor ng mga relasyon sa gobyerno sa Washington, DC-based na Crypto advocacy group, ay nagsabi sa CoinDesk na ang kasalukuyang kalagayan ng merkado ay T humihinto sa pagbabago sa espasyo, dahil maraming mga kumpanya ang nag-e-explore pa rin ng mga pagbabayad ng Crypto , NFT at desentralisadong Finance (DeFi).

"Bumalik kami sa mga pangunahing kaalaman sa muling pagtatayo, nakatuon sa teknolohiya at hindi gaanong pinag-uusapan ang mga presyo ng [Crypto]," sabi ni Hammond. "Lubos naming kailangan ang enerhiya na iyon pagkatapos ng pagbagsak ng FTX."

Nabanggit din niya na sa mga produktong Cryptocurrency , ang utility ay tumataas, at lalago lamang ito sa pagpasok natin sa bagong taon.

"Ang mga tao sa D.C. ay sumisigaw para sa mga totoong kaso ng paggamit at ito ay nasa paligid ng [CES]."

Ang taya sa pagba-brand

Web3, isang buzzword mismo, ay isang ecosystem ng mga katulad na buzzword na may mga hadlang sa pagpasok. Kaya't habang ang mga termino tulad ng metaverse, blockchain at NFT ay pumasok sa pag-uusap, ang ilang mga indibidwal at kumpanya ay sabik na ilayo ang kanilang mga sarili mula sa jargon.

Si Kirthiga Reddy, co-founder at CEO ng Web3 marketing agency na Virtualness, ay nagsabi sa isang panel na ang mga NFT ay T dapat maging go-to term para sa Technology at na ito ay talagang isang reference sa metadata. Sa halip, ang mga paglalarawan na nagsasalita sa pagkakakilanlan at mga inaalok na interoperability nito ang kinakailangan para mapadali ang pag-aampon.

Habang mas maraming brand ang pumapasok sa Web3, sinubukan nilang i-demystify ang mga teknolohiyang ito sa pamamagitan ng pagtawag sa mga NFT na "digital collectibles." Odyssey loyalty program ng Starbucks, ni Meta pagmimina at pagbebenta ng digital art sa platform, at NFT kolektibo Mga token sa pag-book ng restaurant sa Front of House ay ilan lamang sa mga halimbawa ng mga hakbangin na lumalayo sa paggamit ng "non-fungible token" pabor sa wikang nagpapadali sa proseso ng onboarding.

"Ang terminolohiya ay pinalitan ang katotohanan ng kung ano ang nangyayari," sabi ni Ted Schilowitz, isang futurist sa Paramount Global. "Para sa akin, parang gusto kong bawiin ito. Gusto kong pag-usapan kung paano itinutulak ng Technology ang pagbabago."

Ang isang karaniwang thread sa buong CES ay ang paglikha ng walang alitan na mga karanasan na nakatuon sa kung ano talaga ang gusto ng mga tagahanga at komunidad. Kailangan ding maging kasiya-siya ang mga karanasang ito – na magpapatunay na susi sa pangunahing pag-aampon ng metaverse.

"Sa metaverse lahat tayo ay tagabuo ng mundo at lahat tayo ay may pagkakataon na bumuo," pagtatapos ni Hackl. "Sa pagtatapos ng araw, ito ay tungkol sa mga tao."