Mundos virtuales, casos de uso reales: cómo la Web2 y la Web3 abordaron el metaverso en el CES 2023

Qué es ¿El metaverso? Bueno, depende de a quién le preguntes, ya que el término, que se refiere a un futuro mundo virtual inmersivo, continúa transformándose en diferentes industrias. ¿Será una plataforma social? ¿Serán las gafas de realidad virtual (RV) la puerta de entrada? ¿ BLUR la línea entre realidad y Tecnología?

En la gigantesca feria de electrónica de consumo CES (Consumer Electronics Show) de cuatro días de duración de este año, quedó claro que las empresas nativas de Web2 y Web3 tienen diferentes puntos de vista sobre el camino a seguir.

El término "metaversoEl término "metaverso" se acuñó por primera vez en la novela de ciencia ficción de Neal Stephenson de 1992, "Snow Crash", aunque el desarrollo de tecnologías para mejorar la experiencia del metaverso se ha expandido rápidamente en los últimos años. Empresas tradicionales como Meta Platforms (anteriormente Facebook) han cambiado su enfoque hacia la innovación en el sector, y países como Japón han presentado planes para...integrar la Tecnología del metaverso a nivel nacional. Plataformas como The Sandbox, Spatial y DecentralandHan surgido dispositivos que ofrecen experiencias sociales virtuales, aunque todavía no existe un metaverso totalmente inmersivo e interconectado.

La Tecnología blockchain se está utilizando como herramienta para impulsar el metaverso, y el Salón Central del Centro de Convenciones de Las Vegas se llenó de nuevas tecnologías familiares para el mundo de la Web3. De la empresa metaverse. La Tecnología de realidad virtual háptica de Ixana a Televisores inteligentes de Samsung y LG con integraciones blockchaincomo un token no fungible (NFT) billeteras y mercados, CES ofreció una visión de un futuro descentralizado fantástico.

Pero algunos desarrolladores de la Web3 dicen que el metaverso no llegará como resultado de un gran avance tecnológico; en cambio, encontrará una forma de integrarse perfectamente en la vida cotidiana.

“Unir lo digital y lo físico de una manera cotidiana y sin complicaciones, con una Tecnología cotidiana y sin complicaciones, es en realidad el CORE [del metaverso]”, dijo Cathy Hackl, directora de metaverso de Journey, una consultora de Web3, en un panel en el CES.

Las marcas Web2 crean experiencias significativas

Ya sea que fuera elSemana de la Moda del Metaversoen marzo,La Bodega del Metaverso de Snappleen agosto u octubreFestival de Música MetaversoMuchas marcas tradicionales dieron sus primeros pasos en la Web3 el año pasado. Sin embargo, algunos críticos se QUICK a etiquetar estas activaciones como una simple "estrategia de relaciones públicas".

Justin Hochberg, director ejecutivo y fundador de la agencia de metaverso Virtual Brand Group, dijo a CoinDesk que las marcas tienen motivos para explorar el metaverso más allá de producir una activación única: pueden profundizar las relaciones con los consumidores, expandirse a nuevos Mercados y evitar los desafíos asociados con el mundo físico.

“Las leyes de la gravedad no se aplican y no hay problemas en la cadena de suministro”, dijo Hochberg. “Cuando podemos crear un auto de carreras con la misma facilidad con la que creamos una bufanda, se abren las puertas a la creatividad para que tu marca sea lo que quieres”.

Él predice que a medida que más empresas adopten la Web3, irán más allá de las simples activaciones y trabajarán para crear soluciones integradas para sus consumidores.

“Creo que empezarán a ver gente creando soluciones reales a problemas reales, no solo por el bien de la Tecnología”, dijo Hochberg. “Finalmente, el metaverso se integrará en la vida cotidiana de las personas, como internet o el iPhone, así que T siquiera tendrán que pensar en ello”.

Las grandes empresas tecnológicas nativas de la Web2 también buscan integrarse en la Web3 y están creando las tecnologías necesarias. Según Henry Bzeih, director global de estrategia de movilidad, automoción y transporte de Microsoft.visión alcista del metaverso a El producto NFT "estuche de zapatos" de LGLas marcas más conocidas buscan construir a largo plazo.

“Cuando veo a los ejecutivos hablar abiertamente sobre el metaverso y hablar de su inversión en él, me llena de Optimism y esperanza”, declaró a CoinDesk Shira Lazar, fundadora de la publicación independiente What's Trending y presentadora del podcast "Inside Web3". “Empezamos a ver estas aplicaciones reales más allá de las cifras que hemos visto en Decentraland y The Sandbox en 2022”.

Rahul Sabnis, vicepresidente ejecutivo y director creativo de iHeartMedia, explicó en un panel que la empresa de medios digitales optó por lanzar activaciones en espacios metaversos de la Web2 que ya eran populares, pero que era importante presentarse de maneras que no fueran "de una sola vez". Cree que las marcas necesitan KEEP a los fans enganchados y mencionó las maneras en que la Web3 podría lograrlo.

Sabnis imaginó a los fans en cada concierto: «Escanean el código QR, funciona como una billetera, se lanzan NFT y existe la posibilidad de mejorar los asientos». Estas billeteras podrían sincronizarse con la ubicación del usuario en tiempo real y ampliar la experiencia con realidad aumentada, por ejemplo. En definitiva, ya sea Web2 o Web3, Sabnis concluyó que «el entretenimiento es lo que más importa en la vida de las personas».

El futuro del trabajo

Hasta ahora, muchas activaciones del metaverso se han centrado en el entretenimiento y el ocio, y nada ha recibido más atención queJuegos de vídeoSi bien la gamificación facilita una adopción más fluida de la Web2 a la Web3, hasta la fecha no ha demostrado ser la clave para alcanzar una adopción masiva.

Una tendencia en el CES fue el uso de la Tecnología metaverso para mejorar la productividad y marcar el comienzo del futuro del trabajo, allanando el camino para que una nueva audiencia experimente la Web3.

Dentsu NXT Space, una iniciativa de metaverso en colaboración con Microsoft, LinkedIn y la empresa de metaversoEspacio de oficina central, está construyendo una plataforma para trabajar en el metaverso.

“A la gente le costaba imaginar casos de uso que se adaptaran a sus negocios, pero ahora han madurado y saben cómo quieren usarlo”, dijo Marco Carvahlo, CEO deEspacio de oficina central, comentó a CoinDesk. "Vemos mucho interés desde los departamentos de RR. HH. hasta el comercio electrónico".

Con una sala de exposición en el CES, Dentsu NXT Space presentó algunas de sus tecnologías para destacar cómo su plataforma puede llevar a las empresas a la Web3.

“En las primeras iteraciones del metaverso, no se podía hacer lo que estamos haciendo: construir el metaverso para la productividad, para poder integrar a los clientes, las reuniones y los clientes en el sitio web”, dijo Carvahlo. “Estamos yendo un paso más allá para que podamos lograr una productividad real en el metaverso”.

Dentsu NXT Space no es la única empresa que busca llevar el trabajo al metaverso. La empresa japonesa FORUM8 International busca construir un metaverso orientado a la productividad donde las empresas puedan establecer sus oficinas. La compañía también exhibió su tecnología en el espacio, presentando un software que permitirá a las empresas trabajar en línea.

“Estamos tratando de crear algo fácil de usar, que integre funciones de comunicación: en la oficina, si quieres tener comunicación cara a cara, puedes ingresar a las reuniones ingresando a las salas de reuniones, [o puedes] iniciar un chat de voz en VR y tener un chat de texto en la oficina”, dijo Luc Kuenemann, ingeniero de software de FORUM8 International.

Si bien cada vez más marcas se adentran en el metaverso, sus enfoques no son todos iguales. Desde auriculares toscos hasta trajes deportivos y experiencias informáticas inmersivas, gran parte de la Tecnología que configura el metaverso adopta diferentes formas. Kuenemann declaró a CoinDesk que considerar estas diferencias será crucial para determinar cómo unificar las experiencias sociales.

"¿Cómo se integran las realidades mixtas? ¿Aquellos que quieren trabajar en RV, AR o experiencias 3D sencillas?", preguntó Kuenemann. "¿Cómo se logra que todas esas personas trabajen como quieren? Es un gran reto [en el metaverso]".

Elementos Cripto

Si bien las diversas presentaciones de metaverso en el CES incorporaron una variedad de tecnologías Web2, las marcas nativas de Web3 que se presentaron en el evento defendieron que blockchain y las Criptomonedas son parte integral de algunas de estas innovaciones.

Sandy Carter, vicepresidente senior de la empresa Web3Dominios imparables, le dijo a CoinDesk que la Tecnología de la compañía, como la Cripto carterasy blockchaindominios, está creando las rampas de acceso para las experiencias metaversas convencionales.

“Somos la puerta de entrada a la Web3… y ahí es donde se encuentra mucha gente hoy en día. Esa identidad digital es ONE de los primeros pilares del metaverso y la Web3”, afirmó Carter.

Identidad digital, en forma de ID de billetera o dominio de Ethereum , es una de las formas en que Unstoppable ayuda a los usuarios a llevar su identidad a través de aplicaciones descentralizadas y otros productos basados ​​en blockchain. Carter declaró a CoinDesk que en 2023 se producirán más integraciones [de identidad] con la utilidad, y que la interoperabilidad será un componente clave para que el metaverso sea accesible.

Aunque el espacio Cripto es en gran medida Todavía lidiando con las consecuencias generalizadas del desmoronamiento de FTXLas empresas de la Web3 se mantienen optimistas. La presencia inaugural de la Blockchain Association en el CES tuvo como objetivo destacar cómo la Tecnología blockchain y las Criptomonedas pueden impulsar muchas de las tendencias tecnológicas previstas para el próximo año.

Ron Hammond, director de relaciones gubernamentales del grupo de defensa de las Cripto con sede en Washington, DC, dijo a CoinDesk que el estado actual del mercado no está deteniendo la innovación en el espacio, ya que muchas empresas aún están explorando los pagos Cripto , los NFT y las Finanzas descentralizadas.DeFi).

"Hemos vuelto a lo básico de la reconstrucción, centrándonos en la tecnología y dejando de lado tanto los precios de las Cripto", dijo Hammond. "Necesitamos desesperadamente esa energía tras la caída de FTX".

También señaló que entre los productos de Criptomonedas , La utilidad está en aumentoY seguirá creciendo a medida que entramos en el nuevo año.

“La gente de Washington D. C. está ansiosa por casos de uso reales, y esto se refleja en todo el CES”.

La apuesta por el branding

Web3,una palabra de moda en sí mismaEs un ecosistema de palabras de moda similares que presentan barreras de entrada. Por ello, a medida que términos como metaverso, blockchain y NFT se abren paso en la conversación, algunas personas y empresas se han mostrado ansiosas por distanciarse de la jerga.

Kirthiga Reddy, cofundadora y directora ejecutiva de la agencia de marketing Web3 Virtualness, afirmó en un panel que los NFT no deberían ser el término predilecto para esta Tecnología , sino que se refieren a metadatos. Más bien, las descripciones que reflejan su identidad y sus ofertas de interoperabilidad son necesarias para facilitar su adopción.

A medida que más marcas ingresan a la Web3, han intentado desmitificar estas tecnologías llamando a los NFT “coleccionables digitales”.Programa de fidelización Odyssey de Starbucks, Metaacuñación y venta de arte digital en la plataforma, y el colectivo NFTFichas de reserva preferencial para restaurantes de Front of Houseson solo algunos ejemplos de iniciativas que se están alejando del uso de “tokens no fungibles” en favor de un lenguaje que facilita el proceso de incorporación.

“La terminología ha reemplazado la realidad de lo que está sucediendo”, dijo Ted Schilowitz, futurista de Paramount Global. “En mi caso, quiero dar un paso atrás. Quiero hablar sobre cómo la Tecnología impulsa la innovación”.

Un hilo conductor del CES fue la creación de experiencias fluidas centradas en lo que los fans y las comunidades realmente desean. Estas experiencias también deben ser atractivas, lo cual será clave para la adopción generalizada del metaverso.

«En el metaverso, todos somos constructores de mundos y todos tenemos la oportunidad de construir», concluyó Hackl. «Al final, se trata de las personas».