Виртуальные миры, реальные примеры использования: как Web2 и Web3 справились с метавселенной на выставке CES 2023

Что является метавселенная? Ну, это зависит от того, кого вы спросите, поскольку этот свободный термин, относящийся к будущему иммерсивному виртуальному миру, продолжает трансформироваться в разных отраслях. Будет ли это социальной платформой? Станут ли гарнитуры виртуальной реальности (VR) воротами для входа? BLUR ли грань между реальностью и Технологии?

На масштабной четырехдневной выставке потребительской электроники (CES) этого года стало ясно, что компании, работающие на базе Web2 и Web3, по-разному смотрят на дальнейший путь.

Термин "метавселенная» впервые был придуман в научно-фантастическом романе Нила Стивенсона 1992 года «Снежная катастрофа», хотя развитие технологий для улучшения опыта метавселенной быстро развивалось в последние годы. Основные компании, такие как Meta Platforms (ранее Facebook), переключили свое внимание на инновации в этом секторе, а такие страны, как Япония, разработали планыинтегрировать Технологии метавселенной на национальном уровне. Платформы, такие как The Sandbox, Spatial и Decentralandпоявились возможности для виртуального социального взаимодействия, хотя полностью погружающей, взаимосвязанной метавселенной пока не существует.

Технологии блокчейн используется как инструмент для продвижения метавселенной вперед, и Центральный зал конференц-центра Лас-Вегаса был заполнен новыми технологиями, знакомыми миру Web3. От компании metaverse Тактильная VR Технологии Ixana к Умные телевизоры Samsung и LG с интеграцией блокчейнатакие как невзаимозаменяемый токен (НФТ) кошельков и торговых площадок, CES предложила заглянуть в фантастическое децентрализованное будущее.

Однако некоторые разработчики Web3 утверждают, что метавселенная T появится в результате крупного технологического прорыва — вместо этого она найдет способ органично интегрироваться в повседневную жизнь.

«Объединение цифрового и физического незаметным, повседневным способом с помощью непримечательных повседневных Технологии на самом деле является CORE [метавселенной]», — сказала Кэти Хэкл, главный специалист по метавселенной Journey, консалтинговой компании Web3, на панельной дискуссии на выставке CES.

Бренды Web2 создают значимый опыт

Будь тоНеделя моды Метавселеннойв марте,Метавселенная Snapple Bodegaв августе или октябреМузыкальный фестиваль Метаверс, многие популярные бренды сделали свои первые шаги в Web3 в прошлом году. Однако некоторые критики QUICK назвать эти активации просто «пиар-ходом».

Джастин Хохберг, генеральный директор и основатель агентства метавселенной Virtual Brand Group, рассказал CoinDesk , что у брендов есть причины исследовать метавселенную, выходящие за рамки одноразовой активации: они могут углублять отношения с потребителями, выходить на новые Рынки и избегать проблем, связанных с физическим миром.

«Законы гравитации T действуют, и нет проблем с цепочкой поставок», — сказал Хохберг. «Когда мы можем создать гоночный автомобиль так же легко, как шарф, это открывает творческие шлюзы для того, каким вы хотите видеть свой бренд».

Он прогнозирует, что по мере того, как все больше компаний начнут использовать Web3, они выйдут за рамки простых активаций и начнут работать над созданием комплексных решений для своих потребителей.

«Я думаю, вы начнете видеть, как люди создают реальные решения реальных проблем, а не только ради Технологии», — сказал Хохберг. «В конечном итоге метавселенная будет включена в повседневную жизнь людей так же, как Интернет или ваш iPhone, так что вам даже T придется думать об этом».

Крупные технологические компании, работающие в Web2, также стремятся интегрироваться в Web3 и создают технологии для этого. От директора по глобальной стратегии Microsoft по мобильности, автомобилестроению и транспорту Генри Бзейхаоптимистичный взгляд на метавселенную к Продукт LG NFT в виде «футляра для обуви», известные компании стремятся строить долгосрочные отношения.

«Когда я вижу, как руководители говорят о [метавселенной] и рассказывают о своих инвестициях в нее, это действительно вселяет в меня Optimism и надежду», — сказала Шира Лазар, основательница независимого издания What's Trending и ведущая подкаста «Inside Web3», в интервью CoinDesk. «Мы начинаем видеть эти реальные приложения за пределами цифр, которые мы видели на Decentraland и The Sandbox в 2022 году».

Рахул Сабнис, исполнительный вице-президент и главный креативный директор iHeartMedia, сказал на панели, что цифровая медиакомпания решила запустить активации в пространствах метавселенной Web2, которые уже были популярны, но было важно проявить себя способами, которые T были «ONE и готовыми». Он считает, что бренды должны KEEP интерес фанатов, и затронул способы Web3, которые можно было бы сделать.

Сабнис представил фанатов на «каждом концерте, [они] сканируют QR-код, он действует как кошелек, там есть NFT-дропы, есть шанс на повышение класса места». Эти кошельки могли бы синхронизироваться с тем, где вы находитесь в месте проведения мероприятия в режиме реального времени, и расширять опыт с помощью дополненной реальности, например. В конце концов, будь то Web2 или Web3, Сабнис пришел к выводу, что «развлекательные вещи — это то, что имеет наибольшее значение в жизни людей».

Будущее работы

До сих пор многие метавселенные были сосредоточены на развлечениях и досуге, и ничто не привлекло большего внимания, чемвидеоигры. Хотя геймификация способствует более плавному переходу от Web2 к Web3, на сегодняшний день она T доказала свою эффективность в достижении массового внедрения.

Тенденцией на выставке CES стало использование Технологии метавселенной для повышения производительности и открытия будущего работы, открывая путь новой аудитории к использованию Web3.

Dentsu NXT Space, метавселенная инициатива в сотрудничестве с Microsoft, LinkedIn и компанией metaverseГоловной офис.Пространство, создает платформу для работы в метавселенной.

«Людям было трудно представить себе варианты использования, которые соответствовали бы их бизнесу, но теперь они повзрослели и знают, как они хотят это использовать», — Марко Карвальо, генеральный директорГоловной офис.Пространство, сообщил CoinDesk. «Мы видим большой интерес со стороны отделов кадров и вплоть до электронной коммерции».

В выставочном зале на выставке CES компания Dentsu NXT Space представила некоторые из своих технологий, чтобы продемонстрировать, как ее платформа может вывести бизнес на рынок Web3.

«В первых итерациях метавселенной вы T могли делать то, что делаем мы, а именно строить метавселенную для производительности, чтобы вы могли брать своих клиентов, проводить встречи, клиентов и встраивать это в свой веб-сайт», — сказал Карвало. «Это делает ONE шаг вперед, чтобы мы могли иметь настоящую производительность в метавселенной».

Dentsu NXT Space T одинока в своих попытках перенести работу в метавселенную. Японская компания FORUM8 International стремится построить ориентированную на производительность метавселенную, чтобы компании могли разместить свои офисы в метавселенной. Компания также продемонстрировала свои технологии на полу, продемонстрировав программное обеспечение, которое позволит компаниям переносить работу в онлайн.

«Мы пытаемся создать что-то простое в использовании, интегрирующее функции коммуникации: в офисе вы хотите общаться лицом к лицу, вы можете присоединиться к совещаниям, войдя в конференц-залы, [или] можете начать голосовой чат в виртуальной реальности и вести текстовый чат в офисе», — сказал Люк Кюнеманн, инженер-программист в FORUM8 International.

В то время как все больше брендов выходят в метавселенную, их подходы T выглядят одинаково. От громоздких гарнитур до боди и захватывающих компьютерных впечатлений, большая часть Технологии , формирующих метавселенную, принимает разные формы. Кюнеманн сказал CoinDesk , что учет этих различий будет иметь решающее значение для выяснения того, как унифицировать социальный опыт.

«Как вы интегрируете смешанные реальности — людей, которые хотят работать в VR, AR или простых 3D-опытах?» — спросил Кюнеманн. «Как вы объединяете всех этих людей, чтобы они работали так, как они хотят? Это большая проблема, с которой нужно справиться [в метавселенной]».

Криптo

В то время как различные демонстрации метавселенной на выставке CES включали ряд технологий Web2, бренды, изначально использующие Web3 и представленные на мероприятии, обосновали, что блокчейн и Криптовалюта должны стать неотъемлемой частью некоторых из этих инноваций.

Сэнди Картер, старший вице-президент компании Web3Неудержимые Домены, сообщил CoinDesk , что Технологии компании, такие как Криптo кошелькии блокчейндомены, создает пути для проникновения в мир метавселенной.

«Мы являемся воротами в Web3… и именно там сегодня находятся многие люди. Эта цифровая идентификация — ONE из первых строительных блоков метавселенной и Web3», — сказал Картер.

Цифровая идентификация, в форме ID кошелька или домена Ethereum , — это ONE из способов, с помощью которого Unstoppable помогает пользователям переносить свою идентификацию в децентрализованные приложения и другие продукты на основе блокчейна. Картер сказал CoinDesk , что «больше интеграций [идентификации] с полезностью» появятся в 2023 году, и совместимость станет ключевым компонентом в обеспечении доступности метавселенной.

Хотя Криптo в значительной степени все еще сталкиваемся с широкомасштабными последствиями распада FTX, компании Web3 сохраняют оптимизм. Первое присутствие Blockchain Association на CES было направлено на то, чтобы подчеркнуть, как Технологии блокчейн и Криптовалюта могут стать основой многих технологических тенденций, прогнозируемых на предстоящий год.

Рон Хаммонд, директор по связям с государственными органами в вашингтонской группе по защите Криптo , сообщил CoinDesk, что текущее состояние рынка T останавливает инновации в этой сфере, поскольку многие компании все еще изучают Криптo платежи, NFT и децентрализованные Финансы (ДеФи).

«Мы вернулись к основам восстановления, сосредоточившись на технологиях и не говоря так много о ценах [Криптo], — сказал Хаммонд. — Нам отчаянно нужна эта энергия после падения FTX».

Он также отметил, что среди Криптовалюта продуктов Полезность растет, и он будет только расти по мере приближения нового года.

«Люди в округе Колумбия жаждут реальных вариантов использования, и это происходит на выставке CES».

Ставка на брендинг

Веб3,само по себе модное словечко, — это экосистема похожих модных словечек, которые имеют барьеры для входа. Поэтому, поскольку такие термины, как метавселенная, блокчейн и NFT, проникают в разговор, некоторые люди и компании стремятся дистанцироваться от жаргона.

Киртига Редди, соучредитель и генеральный директор маркетингового агентства Web3 Virtualness, заявил на панели, что NFT T должен быть общепринятым термином для этой Технологии и что на самом деле это ссылка на метаданные. Скорее, описания, которые говорят о ее идентичности и предложениях по взаимодействию, являются тем, что необходимо для облегчения принятия.

По мере того, как все больше брендов выходят на рынок Web3, они пытаются развеять мифы об этих технологиях, называя NFT «цифровыми предметами коллекционирования».Программа лояльности Starbucks Odyssey, Метачеканка и продажа цифрового искусства на платформе, и коллектив NFTПреференциальные жетоны для бронирования столиков в ресторане Front of House— это всего лишь несколько примеров инициатив, которые отходят от использования «невзаимозаменяемых токенов» в пользу формулировок, упрощающих процесс регистрации.

«Терминология заменила реальность происходящего», — сказал Тед Шиловиц, футуролог из Paramount Global. «Что касается меня, то я хочу отступить от этого. Я хочу поговорить о том, как Технологии продвигают инновации вперед».

Общей темой CES было создание беспроблемных впечатлений, которые фокусируются на том, чего действительно хотят фанаты и сообщества. Эти впечатления также должны быть восхитительными — что станет ключом к принятию метавселенной в мейнстриме.

«В метавселенной мы все — строители мира, и у всех нас есть шанс строить», — заключил Хакл. «В конце концов, речь идет о людях».