Випробування блокчейну, яке підтримується IBM, націлено на посередників рекламної компанії

Інтернет-реклама вже давно здається визрілою мішенню для трансформації блокчейну.

Повертаючись до перших днів Bitcoin, технологи уявляли це поради Криптовалюта фінансуватиме творців контенту, щоб їм T довелося покладатися на медійну рекламу для оплати рахунків. Зовсім недавно маркетологи експериментували зі смарт-контрактами на Ethereum запобігати ботам від генерування шахрайського трафіку, який переслідує рекламодавців.

Зараз відоме партнерство за участю рекламодавця-блакитних фішок і відомого медіа-бренду тестує приватний блокчейн, щоб перевірити, чи зможе він усунути деяких посередників рекламних технологій, які втрачають свою вартість.

Сьогодні оголошено, що дослідницький консорціум блокчейну рекламної галузі AdLedger запускає перевірку концепції з видавцем Salon Media та IBM, яка виконує подвійну роль рекламодавця та постачальника Технології .

Це перше підтвердження концепції від консорціуму, який був створений минулого літа з місією забезпечення прозорості в ланцюжку поставок реклами. І хоча випробування блокчейну приватного підприємства може здатися не таким радикальним, як Bitcoin чайові, це протистояння багатьом посередникам (до 15), які зараз отримують частку рекламних доларів на шляху від рекламодавця до видавця.

«В основному ми вважаємо, що існуючий протокол був створений цими посередниками – і був створений, щоб збагатити їх, через відсутність кращого терміну», – сказала Крістіана Каччапуоті, виконавчий директор AdLedger, CoinDesk.

Як альтернатива, випробування має на меті показати, як медіакампанію можна проводити чесно та прозоро, використовуючи блокчейн для відстеження витрат від початку до кінця та виявлення того, які посередники отримують більше цінності, ніж вони вкладають.

Але окрім демонстрації потенціалу, це також має на меті закласти основи для реальних продуктів для рекламної індустрії.

Як пояснив Каччапуоті:

«Ми збираємося розробити правила та стандарти щодо блокчейн-додатків і того, як вони мають виглядати, а також отримати практичний досвід для наших учасників».

Серед цих учасників такі відомі імена рекламної індустрії, як GroupM, IPG Mediabrands, IAB, IBM, iSpot.tv, MAD Network, Publicis Media і TEGNA.

Для Salon Media випробування обіцяє «не тільки допомогти таким видавцям, як ми, відновити більше контролю над нашим інвентарем, але також висвітлить, де існують неефективності в довгому та складному ланцюжку постачання», — сказав Райан Натансон, головний операційний директор видавництва, у заяві.

«Спільна книга в блокчейні діятиме як єдине джерело правди, створюючи незаперечну прозорість як для самого бренду, так і для видавця, що сприятиме більшій точності під час звірки, а також зробить витрати рекламодавця набагато ефективнішими», — додав він.

Куди поділися гроші?

Конкретна проблема, яку вирішують партнери, — це узгодження кампанії — доведення всіх до розуміння того, куди йдуть рекламні кошти, та уникнення розбіжностей.

Британська газета Guardian розкрила масштаби цієї проблеми, коли придбав власний рекламний інвентар використовуючи так званий програмний процес, а потім подав до суду на Rubicon Project, стверджуючи, що платформа онлайн-реклами незаконно позбулася значної частини витрат.

Позов підкреслив, наскільки мало грошей, які, на думку рекламодавців, підуть видавцям преміум-класу, насправді отримують туди; The Guardian оцінив це приблизно від 20 до 30 центів за долар.

Галузь стала такою непрозорою та заплутаною, незважаючи на технічний прогрес, якщо не внаслідок його прямого результату.

Cacciapuoti, чия повсякденна робота є віце-президентом із партнерства та операцій з платформами в рекламно-технічній фірмі MAD Network, у своїй кар’єрі стала свідком зростання рекламних мереж, які купували «залишки» рекламних ресурсів видавців, які потім об’єднували в пакети, які включали найнижчі сайти, а не преміальні новини, як обіцяли.

Пропонованим виправленням була автоматизація.

У 2010 році Interactive Advertising Bureau (IAB) запровадило призначення ставок у реальному часі, що означало, по суті, розгляд типу програмного забезпечення для керування взаємовідносинами з клієнтами, що називається платформою на стороні постачання (SSP), яка з’єднує інвентар видавців із учасниками торгів. З іншого боку, рекламодавець переходить на платформу попиту (DSP) і транслює те, що він хоче купити.

Видавці та покупці реклами сплачують SSP комісію за підключення до процесу аукціону. Але між кількістю реклами, яку, на думку видавців, і рекламодавців, існує велика кількість розбіжностей.

Багато сторонніх компаній виникло в прогалинах, зіставляючи та перевіряючи, оскільки система ускладнювалася.

Як сказав Каччапуоті:

«Жарт такий: «Скільки компаній потрібно, щоб розмістити оголошення на веб-сайті?»

Відповіддю може бути 15 посередників від рекламодавця до видавця, сказала вона. І всі ці гравці щось виймають.

Наприклад, SSP, який є лише ONE із цих посередників, BAT забирає 30 відсотків доходу видавця.

Введіть блокчейн

Передчуття AdLedger полягає в тому, що блокчейн може виявити, де відбуваються всі ці скорочення, і учасники можуть легко побачити, хто отримує більше цінності, ніж вкладає, а також забезпечить золотий рекорд кількості розміщеної реклами.

Якщо вона працює належним чином, Технології усуне середній рівень розбіжностей на 10 відсотків.

«Як рекламодавці ми краще за всіх знаємо, що поточна система цифрової реклами зламана», — сказав Чед Ендрюс, керівник відділу рекламних рішень IBM, пояснюючи свою участь у випробуванні.

«Ми віримо, що блокчейн може допомогти нашій рекламі піти далі, усунувши непотрібних посередників і об’єднавши різні джерела даних... [для отримання] миттєвих показників», — сказав він.

Випробування також продемонструє, як запис даних на рівні показів у спільну книгу може забезпечити миттєве перегляд замість 24 або 48 годин пізніше, що означає, що рекламодавці зможуть краще оптимізувати кампанії.

Після завершення перевірки концепції консорціум підготує технічний документ, у якому буде детально описано, як працювала Технології , аж до суті консенсусних алгоритмів (AdLedger використовує Hyperledger Fabric з відкритим кодом, який частково базується на коді). надано IBM), і те, що має бути дозволено робити поза ланцюгом, проти того, що має бути зроблено в блокчейні.

Cacciapuoti визнав, що хоча блокчейн викликав у деяких людей захоплення, в індустрії також існує певний ступінь «банерної сліпоти» щодо ще одного модного слова. Це також складна концепція для розуміння навіть для B2B гравців.

Як вона сказала CoinDesk:

«Я думаю, що переважна більшість наших членів, хоча вони дійсно розумні лідери у своїх сферах, не мають уявлення про те, що таке блокчейн».

Небажана пошта зображення через Shutterstock