Web 3 — це повернення до дикого духу Інтернету

Починаючи з зорі Інтернету, заднім числом названого Web 1, нове покоління письменників і художників увірвалося в Інтернет незалежно від будь-якого видавця, промоутера чи лейбла. Згодом багато з них стали провідними діячами культури: письменники та редактори Корі Доктороу, Пол Форд і Хор Січа, музиканти Джастін Бібер і Адель, художниця коміксів Кейт Бітон із «Hark! Волоцюга» і Рендалл Манро з «xkcd», а також політичні експерти Ана Марі Кокс, Маркос Муліцас і Джош Маршалл. Про все це та багато іншого вперше стало відомо на особистих веб-сайтах і в ранніх, ледве модерованих мережах, таких як Blogger і Myspace. П’янкий, анархічний дух Web 1 виходив від таких людей, багато з яких дуже диваків, які виходили на власні умови.

Марія Бустільос є редактором-засновником alt-global Попула і Цегляний будинок медіа кооператив. Ця стаття є частиною Тиждень культури, який досліджує, як Крипто змінює медіа та розваги.

Потім з’явився Web 2, і алгоритми з’їли Інтернет. Facebook, Google, Amazon і Netflix зараз запекло змагаються за кожну мить вашої уваги в Інтернеті, записують і монетизують кожну мить вашої уваги, а «інфлюенсери» — це явище масового ринку, що діє у глобальному комерційному масштабі. У міру посилення контролю мегаплатформ вони знищили початкову дивовижність Інтернету – його природну здатність висвітлювати цікаве й безладне, неспокійне й далеке.

Ось чому, просто відновивши спосіб для артистів знову знаходити свою аудиторію та спілкуватися з нею безпосередньо, подалі від диктату корпоративних мегаплатформ, Web 3 уже відновив дещо від дикого духу ранніх днів Інтернету.

Ці ширші культурні можливості по-справжньому відкрилися мені в березні, коли інді-рок- BAND Kings of Leon випустили свій новий альбом «When You See Yourself» як NFT проект, запропонований компанією, про яку я ніколи не чув YellowHeart. Цей продаж пов’язував цифрові токени не лише з цифровим мистецтвом, створеним на замовлення давніх співробітників гурту, але й із фізичними вініловими альбомами, завантаженням музики та враженнями – квитками на шоу, у цьому випадку включно з дуже кількома «Золотими квитками», які дають право власникам на чотири місця в першому ряду на головному шоу Kings of Leon у будь-якому місті світу, ONE виступ за тур, доки BAND продовжує гастролювати. Також включено: особистий автомобіль і водій на вісім годин, послуги консьєржа, сумки та зустріч за лаштунками з BAND.

На додаток до мільйона брів, продаж зібрав понад 2 мільйони доларів, 500 000 доларів з яких BAND пожертвував Фонд Crew Nation від Live Nation за підтримку живих музичних команд під час пандемії.

Але, на мій погляд, сигнальною інновацією продажу є встановлення непорушних, постійних BOND групи з кожним покупцем токенів. Kings of Leon зможуть зв’язуватися з кожним уболівальником, певною підгрупою чи всіма фанатами протягом усього терміну дії Інтернету – за допомогою airdrops, з мистецтвом, музикою, оголошеннями та сувенірними пропозиціями – коли завгодно та будь-що. Ці зв’язки T належать платформі, лейблу чи видавцю. Вони належать самому BAND . Це абсолютно новий засіб культурного зв’язку.

«Я радий, що ти сприймаєш це саме так», — сказав мені під час нещодавньої телефонної розмови засновник YellowHeart Джош Кац. Розпродаж Kings of Leon став кульмінацією багатьох років його роздумів. Але якби не пандемія, сказав він, можливість реалізувати своє бачення не з’явилася б так, як вона з’явилася.

«Світ наздогнав COVID», — сказав він.

Кац роками був музичним керівником і підприємцем, а також інвестором в Ethereum і Bitcoin. У 2017-18 роках його світи зіткнулися з усвідомленням того, що токенізовані квитки можуть боротися зі скальпуванням, встановлюючи максимальну ціну для перепродажу в розумному контракті квитка. Він заснував YellowHeart як компанію з продажу квитків на основі блокчейну, щоб вивести на ринок цю та багато інших інноваційних ідей. Але в першому кварталі 2020 року спалахнула пандемія. Живі виступи йшли надовго, і його спонсори перервали вилку.

«Мені довелося відпустити весь персонал», — сказав Кац. «Мені довелося робити все це самому, на початку літа 20-го, я просто продовжував щодня ходити на роботу сам, без грошей». Але незабаром стало очевидно, що такі гурти, як Kings of Leon, які не могли підтримувати продажі альбомів у звичайний спосіб, гастролюючи, втратили можливості.

«Що ще вони могли зробити для такого BAND , як вони?» – сказав Кац. «Спочатку це було просто мистецтво, потім ми отримали альбом, а потім суперквитки… просто нарешті все вийшло, коли вони зрозуміли. Вони були чудовими партнерами».

Мені справжнє задоволення чути, як хтось, хто справді любить і розуміє культуру та фандом і кому стільки років говорили «ні», зміг довести свою правоту. І Кац вважає, що ці інновації поширяться на всі ЗМІ.

Гаразд, я запитав його, як це спрацює, скажімо, для журналів?

«Моя бабуся підписалася на The New Yorker, у неї всі вони були, і вона зберегла телегіди. Це була форма колекціонування, і збирання медіа буде відбуватися знову», – сказав Кац. «Коли ви намагаєтеся залучити людей [як у випадку з платними стінами], ви закриваєте їх, а не запрошуєте їх увійти. NFT [незамінні токени] запрошують людей; вони є захищеними носіями, які дозволяють автентифікувати право власності; ви можете взяти будь-яку форму медіа, і ви можете сказати, хто його власник».

«Медіакомпанії, які так сильно боролися... але коли у вас є переконливий контент, читачі захочуть ним володіти. Ви почнете бачити історію, якою володіють люди. Я можу володіти ONE із 20 000 примірників The New Yorker і зможу передати його своїм дітям… Це буде буквально увічнення історії».

Дивіться також: Марія Бустільос про токенізацію журналістики, смерть цивільного

Потім він поділився тим самим розумінням, яке спонукало моя власна участь у медіа/просторі блокчейну багато років тому.

«Найкраще для творчих людей спостерігати за цим — це усунення посередника, який шукає ренти. Якщо я прочитаю чудовий твір, я зможу купити безпосередньо у письменника, і це тому, що я хочу, щоб ви KEEP . Письменники, художники, творці контенту: споживачі хочуть піклуватися про них, а корпоративні посередники отримують від цього користь. Як споживач ви можете почати думати: «О, мені T подобається ця корпорація, мені T подобається те, що вони представляють».

«Мета YellowHeart — створити симбіоз між артистами та фанатами. Наше завдання — піти з дороги».

Хантінгтон-Біч, Каліфорнія, метал- BAND Avenged Sevenfold зараз карбується та продається 10 000 жетонів «Deathbat». на платформі OpenSea. Ці токени є частково NFT, частково конкурсом і частково фан-клубом; вони дають власникам право пропускати черги на виставах і отримувати «кішечки квитків», що містять основні моменти шоу, роздачі, фізичні подарунки та знижки та/або приватні продажі сувенірів.

Зареєстровані шанувальники могли карбувати токени до початку публічного продажу на OpenSea за 0,08 ETH (приблизно 326 доларів на момент написання статті), але є хитра особливість: спеціальні початкові атрибути жетонів є сюрпризом, який T було розкрито покупцям до грудня 15. Кілька щасливчиків отримали додаткові переваги, такі як спеціальні товари та довічні квитки.

На момент написання статті NFT-сайт групи вказав, що було викарбувано 6121 токен, що принесло BAND приблизно 2 мільйони доларів (за сьогоднішньою ціною ETH ) за перші кілька днів продажу. Хороші гроші, звичайно, але багато людей дуже багато працюють для цього. У гурту Discord є канал «підтримки монетного двору», який демонструє американські гірки радості та гніву, знайомі всім, хто коли-небудь бачив дошку Крипто n00b, з фанатами, які важко купують ETH, розуміють ціни на GAS , орієнтуються у OpenSea тощо. на.

Тим не менш, очевидно, що спільнота Avenged Sevenfold дуже веселиться. Я також знаю напевно, що якби у мене була така можливість придбати артефакти та досвід Roxy Music, Siouxsie Sioux або Todd Rundgren, коли я був дитиною, я б повзав по розбитому склу, щоб зробити це.

Як музикант, журналіст-засновник і редактор Важкі часи блог сатиричних новин про панк і блог про Крипто/азартні ігри Жорсткі гроші, і засновник система позаштатних платежів OutVoice, Метт Сейнком знаходиться в центрі діаграми Венна, де зустрічаються Крипто, культура та журналістика. Саме він під час недавньої розмови сказав мені подивитися на продаж Avenged Sevenfold. Він як вулкан ідей.

«Тепер метавсесвіт здається просто надто сконструйованою версією всіх ботанських речей з мого дитинства», — сказав він. «Я купив Bitcoin , щоб купити землю в Second Life, яка T була NFT, але вона була… знаєте, Second Life дуже LOOKS на демонстрацію Meta, яку показав Цукерберг. Все це сталося 10-15 років тому, чи не так? Habbo Hotel, Puzzle Pirates, всі ці різні віртуальні світи; У мене були ігрові клани, у мене був сервер Minecraft, який працював на тому ж комп’ютері, на якому я майнив Bitcoin , коли навчався в коледжі».

Іншими словами, існує ціле покоління, для якого світ NFT багато в чому вже друга натура.

Але, додав Сейнком, ранній проект NFT у Hard Times T сподобався читачам, що змусило його вдосконалити свою стратегію.

«Я T хочу завжди битися», — сказав він. «Якщо ви керуєте розважальним бізнесом, ви даєте аудиторії те, що вони хочуть... Іноді ви хочете кинути їм виклик, але я T хочу робити своєю місією в житті навчати купу дітей-панків, таких як я був дитиною, про Крипто. Тому що знаєте що, цю битву важко WIN».

«Тож ми створили Hard Money, де наш бренд і етос пов’язані з зароблянням грошей, ось про що цей подкаст. І це те, що наше Крипто Понціс project is, друга версія мого проекту NFT. І ONE розкупили за годину», — сказав він.

Він підсумував: «Люди також T хочуть, щоб це було екологічно катастрофічним. Я думаю, ви можете розглянути NFT-фонд Ripple на 250 мільйонів доларів як приклад вирішення цієї проблеми. Побудова на базі книги XRP T буде екологічно небезпечною».

«І ще є проекти, які говорять, дивіться, ви хочете бути частиною фан-клубу, ви хочете зустрітися з BAND за лаштунками, ви хочете бути ближче до BAND без Facebook між вами, без Twitter між вами; ти хочеш справжніх стосунків. Ось як ви це отримуєте. Вам T потрібно говорити: «Це NFT».

Що ідеально узгоджується із зауваженнями Джоша Каца, а також з тим, як я ставився до цього майже завжди. Майже дивно чути, як люди повторюють ONE одного все більше й більше, приходячи до однакових висновків. Як за часів старого Інтернету.

Зараз у YellowHeart працює 40 людей, каже Джош Кац. «На щастя, у нас були хороші люди, які повернулися. Розважальний бізнес, Голлівуд і Нью-Йорк мене дуже не зрозуміли. Але це майбутнє».