Web 3 — это возвращение к дикому духу Интернета

Начиная с зари Интернета, ретроспективно названного Web 1, новое поколение писателей и художников ворвалось в Интернет независимо от какого-либо издателя, промоутера или лейбла. Со временем многие из них стали ведущими деятелями культуры: писатели и редакторы Кори Доктороу, Пол Форд и Чойр Сича, музыканты Джастин Бибер и Адель, художники комиксов Кейт Битон из «Hark! A Vagrant» и Рэндалл Манро из «xkcd», а также политические эксперты Ана Мари Кокс, Маркос Мулицас и Джош Маршалл. Все они и многое другое впервые стали известны общественности на персональных сайтах и ранних, едва модерируемых сетях, таких как Blogger и Myspace. Пьянящий, анархический дух Web 1 исходил от таких людей, многие из которых были глубоко странными, которые пришли на своих собственных условиях.

Мария Бустильос — основатель и редактор alt-globalНародиКирпичный доммедиа кооператив. Эта статья является частьюНеделя культуры, в котором исследуется, как Криптo меняет медиа и развлечения.

Затем появился Web 2, и алгоритмы поглотили интернет. Facebook, Google, Amazon и Netflix теперь яростно конкурируют за каждый момент вашего внимания в сети, фиксируя и монетизируя его, а «инфлюенсеры» — это явление массового рынка, работающее в глобальном коммерческом масштабе. По мере ужесточения контроля мегаплатформ они высосали изначальную странность интернета — его естественную способность выносить на поверхность интересное и беспорядочное, беспокойное и далекое.

Вот почему, просто восстановив для артистов возможность снова находить свою аудиторию и напрямую общаться с ней, вдали от диктата корпоративных мегаплатформ, Web 3 уже возродил нечто от дикого духа ранних дней Интернета.

Эти более широкие культурные возможности по-настоящему открылись мне в марте, когда инди-рок BAND Kings of Leon выпустили свой новый альбом «When You See Yourself» как NFTпроект, предложенный через компанию, о которой я никогда не слышал, под названиемЖелтое Сердце. Эта распродажа связала цифровые токены не только с цифровым искусством, заказанным давними соратниками группы, но и с физическими виниловыми альбомами, загрузками музыки и впечатлениями — билетами на шоу, в данном случае, включая очень немного «Золотых билетов», которые дают владельцам право на четыре места в первом ряду на главном шоу Kings of Leon в любом городе мира, ONE выступление за тур, до тех пор, пока BAND продолжает гастролировать. Также включены: личный автомобиль и водитель на восемь часов, услуги консьержа, подарочные пакеты и встреча и приветствие за кулисами с BAND.

Помимо огромного количества удивленных бровей, продажа принесла более 2 миллионов долларов, 500 000 из которых BAND пожертвовала Фонд Crew Nation от Live Nationдля поддержки коллективов живой музыки во время пандемии.

Но, на мой взгляд, новаторский сигнал продажи заключается в том, что группа устанавливает нерушимую, постоянную BOND с каждым покупателем токенов. Kings of Leon смогут связаться с каждым фанатом или с определенными подгруппами или со всеми из них, пока существует интернет — с помощью airdrop, с помощью искусства, музыки, объявлений и предложений мерча — когда им захочется и с помощью всего, что им захочется. Эти связи T принадлежат платформе, лейблу или издателю. Они принадлежат самой BAND . Это совершенно новый способ культурной связи.

«Я рад, что вы так считаете», — сказал мне основатель YellowHeart Джош Кац в недавнем телефонном разговоре. Продажа Kings of Leon стала кульминацией многих лет его размышлений. Но если бы не пандемия, сказал он, возможность реализовать его видение не представилась бы так, как она представилась.

«Мир наверстал упущенное из-за COVID», — сказал он.

Кац много лет был музыкальным руководителем и предпринимателем, а также инвестором в Ethereum и Bitcoin. В 2017-18 годах его миры столкнулись, когда он осознал, что токенизированные билеты могут бороться со скальпингом, устанавливая максимальную цену для перепродажи в смарт-контракте билета. Он основал YellowHeart как компанию по продаже билетов на основе блокчейна, чтобы вывести на рынок эту и многие другие инновационные идеи. Но в первом квартале 2020 года грянула пандемия. Живые выступления надолго прекратились, и его спонсоры отключили его.

«Мне пришлось распустить весь персонал», — сказал Кац. «Мне пришлось делать все это самому, в начале лета 20-го, я просто продолжал ходить на работу каждый день, без денег». Но вскоре стало очевидно, что такие группы, как Kings of Leon, неспособные поддерживать продажи альбомов обычным способом, гастролируя, лишились возможностей.

«Для такой BAND , как они, что еще они могли сделать?» — сказал Кац. «Изначально это было просто искусство, потом мы получили альбом, а затем супербилеты… это просто наконец-то как-то сработало, как только они поняли. Они были отличными партнерами».

Это настоящее удовольствие слышать, как кто-то, кто действительно любит и понимает культуру и фандом, и кому говорили «нет» так много лет, смог доказать свою точку зрения. И Кац думает, что эти инновации распространятся по всем СМИ.

Хорошо, я спросил его, как это будет работать, скажем, для журналов?

«Моя бабушка была подписана на The New Yorker, она сохранила все эти издания, и она сохранила TV Guides. Это была форма коллекционирования, и коллекционирование медиа будет происходить снова», — сказал Кац. «Когда вы пытаетесь закрыть людям доступ [как в случае с платным доступом], вы закрываете им доступ, а не приглашаете их войти. NFT [невзаимозаменяемые токены] приглашают людей войти; это защищенные медиа, которые позволяют аутентифицировать право собственности; вы можете взять любую форму медиа и можете сказать, кто ее владелец».

«Медиакомпании, которые так боролись... но когда у вас есть убедительный контент, читатели захотят владеть им. Вы начнете видеть историю, принадлежащую людям. Я могу владеть ONE из 20 000 экземпляров The New Yorker и передать его своим детям... Это будет буквально увековечение истории».

Смотрите также:Мария Бустильос о токенизации журналистики и смерти гражданского общества

Затем он поделился тем же самым пониманием, которое подтолкнуломое собственное участие в медиа/блокчейн-пространствемного лет назад.

«Самое лучшее в наблюдении за тем, как это происходит, для креативщиков — это устранение посредника, ищущего ренту. Если я прочитаю отличный текст, я смогу купить его напрямую у автора, и это потому, что я хочу, чтобы вы KEEP . Писатели, художники, создатели контента: потребители хотят заботиться о них, а корпоративные посредники извлекают из этого ценность. Как потребитель вы можете начать думать: «О, мне T нравится эта корпорация, мне T нравится то, что они представляют».

«Цель YellowHeart — создать симбиоз между артистами и фанатами. Наша задача — не мешать».

Хантингтон-Бич, Калифорния, метал- BAND Семикратно отомщенныйв настоящее время чеканит и продает10 000 жетонов «Deathbat»на платформе OpenSea. Эти токены являются частично NFT, частично конкурсом и частично фан-клубом; они дают держателям право миновать очереди на шоу и получать «корешки билетов», содержащие основные моменты шоу, раздачи, физические раздачи и скидки и/или частные распродажи товаров.

Зарегистрированные фанаты могли выпускать токены до начала публичной продажи на OpenSea за 0,08 ETH (около 326 долларов США на момент написания статьи), но есть один интересный момент: особые начальные атрибуты токенов стали сюрпризом, который T был раскрыт покупателям до 15 декабря. Немногие счастливчики получили дополнительные преимущества, такие как специальные товары и пожизненные билеты.

На момент написания статьисайт группы NFT указано, что было отчеканено 6121 токенов, что принесло BAND около 2 миллионов долларов (по сегодняшней цене ETH ) за первые несколько дней продажи. Хорошие деньги, конечно, но многие люди очень усердно работают ради этого. На Discord группы есть канал «mint-support», демонстрирующий американские горки радости и ярости, знакомые всем, кто когда-либо видел доску Криптo новичков, с фанатами, которые изо всех сил пытаются купить ETH, понять цены на GAS , сориентироваться в OpenSea и так далее.

Тем не менее, очевидно, что сообщество Avenged Sevenfold получает массу удовольствия. Я также точно знаю, что если бы у меня была такая возможность купить Roxy Music, или Siouxsie Sioux, или артефакты и впечатления Todd Rundgren, когда я был ребенком, я бы ползал по битому стеклу, чтобы сделать это.

Как музыкант, а также как основатель, журналист и редакторТяжелые времена сатирический панк-новостной блог и блог о Криптo и ​​азартных играх Твердые деньги, и основательСистема фриланс-платежей OutVoice, Мэтт Сейнком находится в самом центре диаграммы Венна, где встречаются Криптo, культура и журналистика. Именно он в недавнем разговоре посоветовал мне заняться продажей Avenged Sevenfold. Он как вулкан идей.

«Теперь все эти метавселенные кажутся просто переработанной версией всего этого занудного хлама из моего детства», — сказал он. «Я купил Bitcoin , чтобы купить землю в Second Life, которая T была NFT, но была — знаете, Second Life очень LOOKS на ту демонстрацию Meta, которую показал Цукерберг. Все эти вещи были, типа, 10, 15 лет назад, верно? Habbo Hotel, Puzzle Pirates, все эти разные виртуальные миры; у меня были игровые кланы, у меня был сервер Minecraft, работающий на том же компьютере, на котором я майнил Bitcoin , когда учился в колледже».

Другими словами, есть целое поколение, для которого мир NFT во многих отношениях уже стал второй натурой.

Однако, добавил Сэйнком, один из первых проектов NFT в Hard Times T пользовался успехом у читателей, что заставило его скорректировать свою стратегию.

«Я T хочу всегда бороться», — сказал он. «Если вы управляете развлекательным бизнесом, вы даете зрителям то, что они хотят... Иногда вы хотите бросить им вызов, но я T хочу делать своей миссией в жизни обучение кучки панков, таких как я, Криптo. Потому что, знаете что, это сложная битва, в которой трудно WIN».

«Итак, мы создали Hard Money, где наш бренд и этика направлены на зарабатывание денег, вот о чем подкаст. И вот о чем нашКриптo Понцис проект, вторая версия моего проекта NFT. И та была распродана за час», — сказал он.

Он заключил: «Люди также T хотят, чтобы это было экологически катастрофично. Я думаю, вы могли бы рассмотреть NFT-фонд Ripple на $250 млн как пример решения этой проблемы. Строительство на основе реестра XRP T будет представлять экологической опасности».

«А потом есть проекты, которые говорят: смотрите, вы хотите быть частью фан-клуба, вы хотите встречаться с BAND за кулисами, вы хотите быть ближе к BAND , не имея между вами Facebook, не имея между вами Twitter; вы хотите настоящих отношений. Вот как вы этого добиваетесь. Вам T нужно говорить: «Это NFT»».

Что прекрасно согласуется с замечаниями Джоша Катца, а также с тем, что я чувствовал по этому поводу уже целую вечность. Почти сверхъестественно слышать, как люди все больше и больше вторят ONE другу, приходя к тем же выводам. Прямо как во времена старого интернета.

Сейчас в YellowHeart работают 40 человек, говорит Джош Кац. «К счастью, у нас были хорошие люди, которые вернулись. Я был совершенно неправильно понят в индустрии развлечений, в Голливуде и Нью-Йорке. Но это будущее».