Щоб WIN у Вашингтоні, Крипто потрібна стратегія кампанії

У зв’язку з тим, що законопроект про інфраструктуру має намір прийняти надто широке законодавство проти Крипто, багато хто в спільноті почав усвідомлювати важливість участі в законодавчому процесі. Серед ключових діячів спільноти змінилися настрої, які визнають необхідність докладати більше зусиль для забезпечення оптимального регуляторного та законодавчого Крипто .

Аналітичні центри та групи адвокації, такі як Coin Center, які виконали феноменальну роботу, щоб допомогти навчати та взаємодіяти з Політика . Однак ці організації можуть зробити дуже багато, безпосередньо співпрацюючи з політиками. Щоб отримати їх повну підтримку, зрештою, потрібна підтримка виборців.

Ангус Чемпіон де Креспіньї покидає технічний директор C| T Group, компанія з питань проведення кампаній, досліджень і консультацій, заснована сером Лінтоном Кросбі AO, де він керував оцифруванням кампаній і досліджень. Раніше з 2015 по 2018 рік Ангус був керівником блокчейну фінансових послуг EY.

На цей процес, звичайно, потрібні гроші. Однак справа не лише в розклеюванні білбордів чи купівлі реклами. Без плану чи стратегії ви, швидше за все, витратите багато, щоб працювати в багатьох напрямках без вимірного впливу. Крипто потрібне передвиборче мислення.

Відсутня частина Крипто

Коли люди чують про кампанії, вони зазвичай думають про вибори. Наука передвиборчої кампанії удосконалювалася протягом десятиліть, щоб досягти бажаного результату в надзвичайно конкурентному середовищі. Ми можемо використовувати цей самий підхід щоразу, коли потрібна громадська підтримка для певного питання – чи то з політичних, чи з комерційних міркувань – і саме це роблять найефективніші правозахисні організації.

Комплексна стратегія кампанії є багатогранною та потребує значних досліджень. Проте є кілька загальних принципів, які демонструють, що таке ефективна кампанія та що люди часто помиляються. Почнемо з останнього.

Поширені помилки

Прийнявши дію за вплив. Поставити білборд – це акція. Вірусний твіт - це дія. Публікація статті чи інтерв’ю в подкасті може бути багатообіцяючою дією, але вона безглузда, якщо не має впливу.

Ваше повідомлення має цільову аудиторію, будь то клієнт, політик або виборець. Чи резонувало це повідомлення з ними? Вони навіть бачили це? Або вашу PR-стратегію точніше описати як «розпорошувати і молитися?» Кожна дія має ґрунтуватися на планованому впливі, який можна оцінити. Якщо ви не можете виміряти зміну поведінки, яку викликають ваші дії, вам слід подумати, чи варто це зусиль.

Довіра показникам марнославства. Ви отримали 10 000 розповсюджень у своєму блозі, неодноразово виступали в Clubhouse, а ваша стаття мала ONE переглядів. Ваші заручини зашкалюють. Але, здається, ефекту, якого ви насправді бажаєте, мало. Широка громадськість, здається, більше T піклується про Крипто, а представники Конгресу точно не T. Що дає?

Показники марнославства – це показники, які добре виглядають, але самі по собі мало цінні. Поширення, твіти, лайки та покази показують, як люди взаємодіють із вашим вмістом, але не відображають впливу чи зміни поведінки. Є багато прикладів, коли політики домінували в соціальних мережах, але зазнавали поразки на виборах. Як кажуть, Твіттер - це не реальне життя.

Неправильне повідомлення або їх просто забагато. Я вважаю, що це та сфера, у якій Крипто найчастіше помиляється. Неправильний спосіб переконати людей — спробувати переконати їх у тому, що те, що важливо для вас, має мати значення для них. Те, що ви вважаєте найважливішими аспектами Крипто , не обов’язково буде цінним для інших.

Якби пересічна людина дбала про тверді гроші, вона б тримала золото. Якби вони дбали про децентралізацію, вони б роками використовували Tor і BitTorrent . Тим не менш, вони регулярно рекламуються як переваги цих продуктів для тих, хто не монетизує монети, щоб збільшити їх впровадження. Це не означає, що ці речі не важливі, але те, що щось важливо, і ваша цільова аудиторія вважає це достатньо важливим для того, щоб вжити заходів, — це різні речі.

Читайте також: Ще є час, щоб виправити безлад Конгресу щодо крипто-податків | Девід З. Морріс

Пов’язаною помилкою є забагато повідомлень. Набагато краще мати ONE сильне повідомлення й повторювати його нескінченно, ніж мати багато повідомлень, щоб сподобатися всім. Як часто ми чули, як хтось каже про політика: «Я T знаю, за що вони виступають»?

Вплив, правильний шлях

Якщо ми використовуємо неправильне повідомлення, як визначити ONE? Якщо ми T повинні використовувати показники марнославства, як ми вимірюємо вплив?

Як і в будь-якій науці, відповіддю є дослідження. Кожна кампанія потребує комплексної стратегії, і на кожному етапі цієї стратегії ми потребуємо комплексного дослідження, щоб переконатися, що ми зосереджені на бажаному результаті. Хоча стратегії можуть відрізнятися, є три загальні етапи, які працюють разом у всіх ефективних кампаніях.

Визначте осіб, які приймають рішення для досягнення бажаного результату. На виборах зазвичай приймають рішення мінливі виборці з маргінальних електоратів. Ось чому ви рідко бачите кандидатів у президенти від Демократичної чи Республіканської партії в Каліфорнії чи Айдахо: перший завжди голосуватиме за демократа, другий – за республіканця. Для будь-якого питання є бажаний результат – прийняття законопроекту, вихід на ринок, продаж продукту – і для будь-якого конкретного результату є ті, хто завжди підтримає, ті, хто завжди буде проти, і коливаються. Ваше дослідження на цьому етапі має бути спрямоване на визначення цих різних груп і впливу, який вони матимуть на ваш бажаний результат.

Конкретне дослідження, яке ви проводите, залежатиме від вашої мети. Для політичних кампаній можуть бути корисними реєстрація виборців та історичні записи голосування за демографічними показниками. Якщо ви маєте на увазі цільові групи, опитування та науково надійні опитування можуть дати вам необхідну інформацію. Зрештою, чим точніше ви зможете класифікувати свою аудиторію на прихильників, противників і тих, хто не визначився, тим ефективніше ви зможете націлюватися на неї.

Визначте повідомлення на основі цінностей особи, яка приймає рішення. Коли ви знаєте свою цільову аудиторію, ви можете почати виявляти її цінності шляхом подальшого детального дослідження. Що для них важливо? Що вони найбільше цінують? Як Крипто допомагає їм досягти цих цінностей? Мета полягає в тому, щоб зрозуміти не тільки те, що люди говорять, але й те, що насправді є їхніми цінностями, а потім створити стисле повідомлення, на яке вони звернуть увагу.

Розуміння цих цінностей і визначення сильного повідомлення зазвичай вимагає ітераційного процесу, який складається з таких дій, як опитування та фокус-групи. Добре зроблене повідомлення може виділятися та прямо говорити про цінності вашої цільової аудиторії, перетворюючи незацікавлених осіб на активних прихильників.

Спілкуйтеся з тими, хто приймає рішення, і оцінюйте свій вплив. Ось тут і з’являються меми, прес-релізи, твіти. Ефективність тут визначається тим, наскільки добре ви охоплюєте тих, кого хочете охопити. Чи використовуєте ви правильні платформи? Чи подаєте ви повідомлення таким чином, щоб цільова аудиторія сприйняла інформацію? І найголовніше, як ви знаєте, що це впливає на тих, хто приймає рішення?

Визначення оптимальних каналів комунікації залежатиме від цільової аудиторії та теми. Дещо з цього ви можете визначити заздалегідь: Facebook, наприклад, є необхідністю для будь-якої онлайн-кампанії через його домінуючу позицію на ринку. В інших випадках прямі електронні листи та текстові повідомлення можуть бути найкращим способом мотивації.

Пам’ятайте, що вплив вимірюється не показниками марнославства, а зміною поведінки: протягом цього процесу вам потрібно вимірювати свій успіх у досягненні цього та, за потреби, коригувати. Успіх може визначатися кількістю кліків ваших рекламних оголошень, які призвели до підписання петиції, або кількістю людей, які підписалися на мережу захисту інтересів. У міру розвитку кампанії дуже важливо відслідковувати, які канали є найуспішнішими, і максимізувати їх.

Час дозріти

Якщо Крипто хоче справді вплинути на зміни, їй потрібно розвивати свою інфраструктуру для цього. Зміни активістів відбуваються не лише через твіти, створення мемів або спроби розповісти про Технології, хоча вони можуть зіграти певну роль. Зміна активістів походить від стратегії кампанії, заснованої на всебічному дослідженні, яке визначає тих, хто приймає правильні рішення для кожного питання, виявляє їхні цінності та звертається до них зрозумілими для них повідомленнями.

У нас є мотивація та здатність створити підтримку, тому варто робити це належним чином. Адже ефективні кампанії можуть змінити світ.