Посібник Web3, як потрапити в музичну індустрію

Важко увірватися в музичну індустрію, а ще важче досягти успіху як артиста в довгостроковій перспективі. Традиційно формується галузевими воротарями, кураторами Топ-40 списків і контрактами зі старими лейблами звукозапису, відмова є звичайною перешкодою для нових артистів, які піднімаються по індустріальних сходах.

Але технології блокчейну, такі як незамінні токени (NFT), змінюють динаміку влади в музичній індустрії та створюють нові можливості для зростання та залучення. Прихильники змін кажуть, що NFT дають художникам інструменти, необхідні для розвитку зацікавленої спільноти з нуля, починаючи лише з невеликої групи лояльних шанувальників. Цей "1000 справжніх шанувальників». вперше був придуманий Кевіном Келлі з Wired у 2008 році та свідчить про те, що артисту для досягнення успіху потрібна лише 1000 залучених шанувальників.

Музиканти, мабуть, тепер мають у своєму розпорядженні більше інструментів, щоб обійти традиційний шлях до кар’єрного успіху або принаймні отримати перевагу на цьому шляху, створюючи свої онлайн-спільноти з ONE дня. Web3 – те, що деякі називають наступною ітерацією Інтернету на основі блокчейна – ймовірно, змінить спосіб, у який шанувальники споживають музику та взаємодіють з артистами.

«Етос і фокус Web3 — це ідентичність, власність і спільнота», — сказав Шеннон Гербер, керуючий директор A0K1VERSE, спільнота шанувальників із закритим NFT, створена ді-джеєм і колекціонером Крипто Стівом Аокі. Оскільки багато нових проектів NFT зосереджені на розвитку спільноти, наявність кількох тисяч підписників у соціальних мережах — це те, що Гербер називає «насправді досить великою кількістю з точки зору фанатів Web3».

Ми поговорили з лідерами галузі з десятирічним досвідом про те, як увірватися в музичну індустрію та залучити зацікавлену аудиторію за допомогою інструментарію Web3.

Виберіть правильні інструменти блокчейну

«DYOR» (Do Your Own Research) — це мантра, яка широко використовується в Крипто екосистемі. Це також стосується музикантів, які хочуть зрозуміти кроки, необхідні для створення бренду на блокчейні, в тому числі створення та карбування вашого першого NFT.

«Перший етап — це завжди навчання, — сказав Індер Пхулл, генеральний директор компанії PIXELYNX, музична компанія Web3, яка поєднує ігри, доповнену реальність (AR) і метавсесвіт.

Багато визнаних митців знайшли творчі способи інтеграції NFT у свій існуючий бізнес плани. Наприклад, Граймс, Стів Аокі, Kings of Leon і 3LAU кожен випустив нову музику як NFT, тоді як Фаррелл нещодавно підписався на бренд Doodles NFT створити музику для проекту.

Крива технологічного навчання для NFT може бути «ключовою перешкодою для входу», — сказав Лін DAI, генеральний директор і співзасновник OneOf, екологічно свідомий ринок NFT, який підтримує нових музикантів. «Близько 99% усіх творців ще не змогли прийняти реальну участь», — сказав DAI .

Якщо NFT мають сенс для ваших амбіцій щодо розбудови спільноти, важливо спочатку розглянути, на якому блокчейні будувати свій проект і що Торгові майданчики NFT запропонувати найкращі механізми відповідно до ваших потреб.

За матеріалами Nansen.ai, Ethereum залишається найкращим вибором блокчейна для проектів NFT. До останнього Злиття Ethereum – що оновило його до більш ефективного метод консенсусу proof-of-stake – Комісія GAS на ринках NFT на основі Ethereum може досягати 200 доларів за монетний двір, сказав DAI . Це означало, що раніше для деяких художників було непомірно дорого карбувати доступну колекцію NFT. За кілька тижнів після злиття плата GAS була значно нижчою, що зробило збір NFT ще доступнішим.

За межами Ethereum низка спільнот художників виникла на інших блокчейнах, які пропонують вищу швидкість, нижчі витрати на карбування та вимагають менше споживання енергії.

«Музичні артисти дуже піклуються про довкілля», — сказав DAI, додавши, що OneOf вирішив підтримати Polygon і Tezos блокчейни, коли він був запущений у 2021 році завдяки їхній швидкості та екологічній ефективності.

Поки найбільший Торговий майданчик NFT OpenSea має a спеціальний каталог для музичних NFTінсайдери галузі кажуть, що це одні з найпопулярніших музичних NFT-платформ, класифікованих за блокчейном, на якому вони побудовані:

Ethereum

• Зоря
• Каталог
• Sound.xyz
• фундамент

Polygon

• Арпеджі
• OneOf

Solana

• FormFunction
• Groovetime

Tezos

• OneOf
• Objkt

Залучення шанувальників Gamify

Створення нових вражень за допомогою елементів ігрового дизайну – також відомих як «ігрофікація» – стало популярним способом взаємодії художників і шанувальників Web3 ONE з одним.

«Майбутнє стосунків між фанатами та виконавцями тепер пов’язане зі спільною творчістю та новими способами для шанувальників показати свою любов до музики та виконавців, якими вони захоплюються», — сказав Фулл.

Як приклад він навів конкурс музичних відео, який Pixelynx і Deadmau5 запустили минулого року, де шанувальникам було надано низку цифрових художніх активів, щоб допомогти створити музичне відео в ігровому метавсесвіті. CORE за нову пісню під назвою «Коли закінчується літо.” Гейміфікований досвід запропонував головний приз у розмірі 50 000 доларів для переможця, що спонукало тисячі шанувальників створювати контент.

Пояснили, що незалежні митці також можуть експериментувати з гейміфікацією за допомогою соціальних токенів p00LS голова спільноти Мелані Макклейн. Соціальні токени схожі на бали лояльності, які карбуються в блокчейні, які артисти можуть надсилати своїм підписникам як нагороду за виконання завдань, таких як відвідування спеціальних Заходи, щотижневі тести, підписка на Розсилки, прослуховування останнього випуску альбому тощо.

Прихильники Web3 вважають, що рівень залучення шанувальників, який забезпечується за допомогою соціальних маркерів, є покращенням того, як споживачі традиційно взаємодіють з альбомами в популярних потокових програмах, таких як Spotify і Apple Music. «Це показує, що шанувальники мають глибше розуміння», — сказав Макклейн. «Це не просто пасивна діяльність, а скоріше щось дуже, дуже навмисне».

Світи онлайн-ігор, такі як Fortnite, також є вітали віртуальні концерти, тоді як платформи метавсесвіту, такі як Decentraland, мають організовували музичні фестивалі які надають користувачам нові відчуття від прослуховування.

Розгляньте авторські гонорари

На відміну від традиційних гонорарів у музичній індустрії – які часто мають фіксований відсоток виплачується авторам пісень, музичним лейблам та різним іншим правовласникам – карбування NFT дає артистам можливість вибирати власні структури роялті. Роялті, які іноді називають «комісіями творців», представляють собою відсоток від кожного продажу NFT, коли актив перепродається.

Наприклад, митець може вибрати отримувати 10% вторинних продажів як гонорар. Вони можуть вводити суму роялті під час карбування, що запускає a розумний контракт щоб автоматично спрямувати вказану частину продажів на визначений Крипто гаманець. Деякі платформи NFT дозволяють виконавцям включати кілька Крипто -гаманців, якщо вони хочуть поділитися гонораром із співавторами, такими як колеги по групі, звукорежисери, продюсери, менеджери або друзі та родина.

Платформа NFT, орієнтована на музику Королівський, наприклад, дозволяє шанувальникам купувати права на музику як NFT, дозволяючи їм отримувати вигоду від гонорарів за трансляцію музики їхніх улюблених виконавців.

Однак не кожен ринок NFT дозволяє таку гнучкість щодо роялті за NFT Rarible відомий тим, що має більш надійну систему роялті, ніж деякі інші. Тим часом деякі ринки намагаються взагалі відмовитися від виплати роялті.

Поєднуйте традиційні та Web3 стратегії

Хоча Технології Web3 можна використовувати для розширення охоплення художника чи залучення спільноти, традиційні методи все ще мають своє місце.

Незважаючи на те, що Гербер зазначає, що ринок NFT може бути нестабільним, вона рекомендує використовувати NFT і платформи метавсесвіту як додаткові шляхи для збору коштів і залучення шанувальників, але T пропонує повністю відмовлятися від традиційних угод зі звукозаписом.

ONE із методів використання продажів NFT є призначення їх як свого роду збору коштів, порадила вона, думаючи про продажі NFT так, як незалежні виконавці можуть використовувати платформу краудсорсингу для фінансування свого першого альбому. DAI погоджується, зазначаючи, що OneOf пропонує програму під назвою Ко // Знак щоб допомогти новим незалежним виконавцям карбувати свої перші NFT і запускати нову музику.

«У традиційній моделі музичної індустрії ви, по суті, берете позику під заставу свого майбутнього», — сказав DAI. «Лейбли в основному роблять багато ставок».

Гербер погоджується, додаючи, що незалежний виконавець все одно може захотіти, щоб великий звукозаписний лейбл допоміг йому вийти на більш широкий ринок. «Web3 все ще не отримав широкого поширення», — сказала вона. «З точки зору виходу на ширший музичний ринок, вам, можливо, все одно доведеться використовувати традиційні методи для цього».

У той час як потокові сервіси на основі блокчейну, як Audius зросла популярність, випускаючи музику в традиційних потокових сервісах і оскільки NFT можуть допомогти створити якомога ширшу мережу та залучити нових шанувальників із різних просторів.

Створіть довгострокову корисність для вболівальників

ONE із основних інструментів у створенні процвітаючої NFT-спільноти є те, що називається «утилітою». Як незалежні, так і провідні артисти можуть надавати особливі привілеї власності на NFT, надаючи власникам доступ до Заходи, попереднього продажу квитків, товарів тощо.

«[Купівля NFT] — це щось на кшталт членства в клубі», — сказав Гербер, додавши, що «NFT — це свого роду ключі до королівства» і можуть розблокувати спеціальні бонуси.

DAI зазначає, що створення мережі винагород для власників NFT може бути особливо корисним для незалежних художників у створенні корисної петлі зворотного зв’язку. "Для незалежних художників є велика можливість використовувати NFT як спосіб фактично налагодити свою кар'єру, щоб шанувальники могли брати участь у цьому. Коли вони стануть відомими, цінність NFT може зрости".

"Космічний генезис"Колекція, випущена DJ Alesso у партнерстві з OneOf, наприклад, запропонувала шанувальникам багаторівневу структуру для збору різних розділів його музичних NFT на основі зростаючих рідкісних ознак. Останній NFT у колекції був доступний лише як ONE видання 1 з 1, яке супроводжувалося подорожжю в космос із туристичною компанією Світогляд.

Хоча не кожен виконавець може гарантувати своїм шанувальникам подорож у космос, DAI каже, що будь-який виконавець може взяти урок із підручника суперзірки ді-джея. «Ви можете побачити, як це стосується найбільших артистів і незалежних артистів», — сказав він, зазначивши, що творці можуть експериментувати зі способом створення захоплюючих вражень через час, темп і рідкість своїх NFT-дропів.