La guía Web3 para ingresar a la industria musical

Es difícil entrar en la industria musical, y aún más difícil tener éxito como artista a largo plazo. Tradicionalmente moldeada por los guardianes de la industria, listas cuidadosamente seleccionadas del Top 40 y contratos con sellos discográficos tradicionales, el rechazo es un obstáculo común para los nuevos artistas que ascienden en la industria.

Pero las tecnologías blockchain, como los tokens no fungibles (NFT), están transformando la dinámica de poder dentro de la industria musical y creando nuevas oportunidades de crecimiento y participación. Quienes promueven el cambio afirman que los NFT brindan a los artistas las herramientas necesarias para desarrollar una comunidad comprometida desde cero, comenzando con un pequeño grupo de seguidores leales. Esto...Modelo de “1.000 fans verdaderos”Fue acuñado por primera vez por Kevin Kelly de Wired en 2008 y sugiere que un artista realmente solo necesita 1.000 fans comprometidos para alcanzar el éxito.

Se podría decir que los músicos ahora tienen más herramientas a su disposición para evitar, o al menos adelantarse, al camino tradicional hacia el éxito profesional al construir sus comunidades en línea desde el ONE día. Web3 – lo que algunos llaman la próxima iteración de Internet basada en blockchain– probablemente transformará la forma en que los fanáticos consumen música e interactúan con los artistas.

“El espíritu y el enfoque de Web3 son la identidad, la propiedad y la comunidad”, afirmó Shannon Herber, directora general deA0K1VERSE, una comunidad de fans basada en NFT creada por el DJ y coleccionista de Cripto Steve Aoki. Dado que muchos proyectos nuevos de NFT se centran en fomentar la comunidad, tener unos cuantos miles de seguidores en redes sociales es lo que Herber llama "una cifra bastante grande en términos de fandom de Web3".

Hablamos con líderes de la industria con décadas de experiencia colectiva sobre cómo ingresar a la industria de la música y cultivar una audiencia comprometida utilizando un kit de herramientas Web3.

Elija las herramientas blockchain adecuadas

"DYOR" (Investiga por tu cuenta) es un mantra que se usa coloquialmente en el ecosistema Cripto . También es aplicable a músicos que desean comprender los pasos necesarios para construir una marca en la blockchain, incluyendo... creando y acuñando tu primer NFT.

“La primera etapa siempre es la educación”, afirmó Inder Phull, director ejecutivo dePIXELYNX, una compañía de música Web3 que combina juegos, realidad aumentada (AR) y el metaverso.

Muchos artistas consagrados han encontrado formas creativas de integrarNFT en su negocio existenteplanesPor ejemplo, Grimes, Steve Aoki, Kings of Leon y 3LAU han lanzado nueva música como NFT, mientras que PharrellRecientemente firmó con la marca NFT Doodlesproducir música para el proyecto.

La curva de aprendizaje tecnológico para los NFT puede ser una “barrera clave para la entrada”, dijo Lin DAI, director ejecutivo y cofundador de Uno de, un mercado de NFT con conciencia ambiental que apoya a artistas musicales emergentes. "Aproximadamente el 99 % de los creadores aún no han podido participar realmente", afirmó DAI .

Si los NFT tienen sentido para sus ambiciones de construcción de comunidad, es importante considerar primero en qué cadena de bloques construir su proyecto y quéMercados de NFTOfrecemos los mejores mecanismos para adaptarse a sus necesidades específicas.

Según Nansen.ai,Ethereum sigue siendo la principal opción de blockchain para proyectos NFT. Antes de la recienteFusión de Ethereum– que lo actualizó a uno más eficientemétodo de consenso de prueba de participación Las tarifas de GAS en los mercados de NFT basados ​​en Ethereum podrían alcanzar los $200 por acuñación, afirmó DAI . Esto significaba que antes era prohibitivo para algunos artistas acuñar una colección de NFT asequible. En las semanas posteriores a la Fusión, las tarifas de GAS han bajado considerablemente, lo que ha hecho que coleccionar NFT sea aún más accesible.

Fuera de Ethereum, han surgido varias comunidades de artistas en otras cadenas de bloques que ofrecen velocidades más rápidas, costos de acuñación más bajos y requieren menos consumo de energía.

“Los artistas musicales se preocupan profundamente por el medio ambiente”, dijo DAI, y agregó que OneOf decidió apoyar a Polygon y Tezosblockchains cuando se lanzó en 2021 debido a su velocidad y eficiencia ambiental.

Mientras que el más grandeMercado de NFT OpenSeatiene unacatálogo dedicado a NFT de músicaLos expertos de la industria dicen que estas son algunas de las plataformas NFT de música más populares, categorizadas por las cadenas de bloques en las que están construidas:

Ethereum

• Zora
• Catalogar
• Sonido.xyz
• Base

Polygon

• Arpegios
• Uno de

Solana

• Función de formulario
• Groovetime

Tezos

• Uno de
• objeto

Gamificar la interacción con los fans

La creación de nuevas experiencias utilizando elementos de diseño de juegos, también conocida como “gamificación”, se ha convertido en una forma popular para que los artistas y fanáticos de la Web3 interactúen entre sí.

“El futuro de las relaciones entre fans y artistas ahora gira en torno a la cocreación y a nuevas formas para que los fans muestren su amor por la música y el artista que les apasiona”, afirmó Phull.

Como ejemplo, hizo referencia a un concurso de videos musicales que Pixelynx y Deadmau5 lanzaron el año pasado, donde los fanáticos recibieron una serie de recursos de arte digital para ayudar a crear un video musical dentro de un metaverso impulsado por el juego.COREpara una nueva canción llamada “Cuando termina el verano.” La experiencia gamificada ofreció un gran premio de 50.000 dólares para el ganador, lo que animó a miles de fanáticos a crear contenido.

Los artistas independientes también pueden experimentar con la gamificación a través de tokens sociales, explicóp00LS Melanie McClain, jefa de la comunidad. Los tokens sociales son como puntos de fidelidad generados en la blockchain, que los artistas pueden enviar a sus seguidores como recompensa por realizar tareas como asistir a Eventos especiales, realizar cuestionarios semanales, suscribirse a Newsletters, escuchar el último lanzamiento de un álbum y más.

Los partidarios de Web3 consideran que el nivel de interacción de los fans que permiten los tokens sociales supone una mejora con respecto a cómo los consumidores interactúan tradicionalmente con los álbumes en aplicaciones de streaming populares como Spotify y Apple Music. «Demuestra una mayor comprensión de los fans», afirmó McClain. «No se trata solo de una actividad pasiva, sino de algo muy, muy intencional».

Los mundos de juegos en línea como Fortnite también tienenconciertos virtuales bienvenidos, mientras que las plataformas de metaverso como Decentraland tienen festivales de música organizadosque aportan nuevas experiencias auditivas a los usuarios.

Considere las regalías de los creadores

A diferencia de las estructuras de regalías tradicionales dentro de la industria musical,que a menudo tienen un porcentaje fijoPagaderos a compositores, sellos discográficos y otros titulares de derechos, la acuñación de NFT permite a los artistas elegir sus propias estructuras de regalías. Las regalías, también llamadas "tarifas de creador", representan un porcentaje de cada venta de NFT cuando el activo se revende.

Por ejemplo, un artista puede optar por recibir el 10 % de las ventas secundarias como regalías. Puede ingresar el monto de las regalías al momento de la acuñación, lo que activa unacontrato inteligente Para dirigir automáticamente la parte especificada de las ventas a una billetera de Cripto designada. Algunas plataformas de NFT permiten a los artistas incluir múltiples billeteras de Cripto si desean compartir las regalías con colaboradores, como miembros de la banda, ingenieros de sonido, productores, representantes o familiares.

Plataforma NFT centrada en la músicaReal, por ejemplo, permite a los fans comprar derechos musicales como NFT, lo que les permite beneficiarse de las regalías de transmisión de la música de sus artistas favoritos.

Sin embargo, no todos los mercados de NFT permiten tal flexibilidad con las regalías de NFT.Rariblees conocido por tener un sistema de regalías más sólido que otros. Mientras tanto, algunos mercados están intentando...optar por no recibir pagos de regalías por completo.

Combina estrategias tradicionales y Web3

Si bien la Tecnología Web3 se puede utilizar para mejorar el alcance de un artista o involucrar a una comunidad, los métodos tradicionales aún tienen su lugar.

Si bien Herber señala que el mercado de NFT puede ser volátil, recomienda utilizar NFT y plataformas de metaverso como vías complementarias para la recaudación de fondos y la participación de los fans, pero no sugiere alejarse por completo de los acuerdos discográficos tradicionales.

Un método para aprovechar las ventas de NFT es destinarlas a una especie de recaudación de fondos, aconsejó, pensando en las ventas de NFT como si los artistas independientes usaran una plataforma de crowdsourcing para financiar su primer álbum. DAI coincide, señalando que OneOf ofrece un programa llamado Co//Signpara ayudar a los artistas independientes emergentes a acuñar sus primeros NFT y lanzar nueva música.

“En un modelo tradicional de la industria musical, básicamente estás pidiendo un préstamo con garantía de tu futuro”, dijo DAI. “Las discográficas básicamente están haciendo muchas apuestas”.

Herber coincide, y añade que un artista independiente podría, en última instancia, querer una discográfica importante que le ayude a alcanzar un mercado más amplio. «La Web3 aún no ha alcanzado la adopción generalizada», afirmó. «Para llegar al mercado musical más amplio, es posible que aún haya que recurrir a métodos tradicionales».

Si bien los servicios de streaming basados en blockchain comoAudiushan crecido en popularidad, lanzando música a través de servicios de transmisión tradicionales y como NFT pueden ayudar a ampliar la red lo más posible y dar la bienvenida a nuevos fanáticos de una variedad de espacios.

Crear utilidad a largo plazo para los fanáticos

Una herramienta clave para crear una comunidad NFT próspera es lo que se conoce como "utilidad". Tanto los artistas independientes como los grandes artistas pueden otorgar privilegios especiales a la propiedad de NFT, brindando a sus titulares acceso a Eventos, entradas en preventa, mercancía y más.

“[Comprar un NFT] es algo así como un club de membresía”, dijo Herber, y agregó que “los NFT son una especie de llaves del reino” y pueden desbloquear beneficios especiales.

DAI señala que crear una red de recompensas para los poseedores de NFT puede ser especialmente útil para los artistas independientes, ya que crea un ciclo de retroalimentación beneficioso. «Existe un gran potencial para que los artistas independientes usen NFT como una forma de impulsar su carrera, de modo que los fans puedan participar en las ganancias. Cuando se hacen famosos, el valor de los NFT puede aumentar».

El "Génesis cósmicaLa colección lanzada por DJ Alesso en colaboración con OneOf, por ejemplo, ofrecía a los fans una estructura escalonada para coleccionar diferentes capítulos de su NFT musical según características de rareza crecientes. El último NFT de la colección solo estaba disponible como una edición única, que incluía un viaje al espacio con una empresa de turismo. Visión del mundo.

Aunque no todos los artistas pueden garantizar a sus fans un viaje al espacio, DAI afirma que cualquier artista puede aprender de la experiencia de un DJ superestrella. "Se puede ver cómo esto aplica tanto a los artistas más grandes como a los independientes", dijo, señalando que los creadores pueden experimentar con la forma de crear experiencias atractivas a través del ritmo, la sincronización y la rareza de sus lanzamientos de NFT.