Руководство Web3 по выходу в музыкальную индустрию

Трудно пробиться в музыкальную индустрию и еще труднее добиться успеха в качестве артиста в долгосрочной перспективе. Традиционно сформированный контролерами индустрии, кураторскими списками Топ-40 и контрактами с традиционными звукозаписывающими лейблами, отказ является обычным препятствием для новых артистов, поднимающихся по лестнице индустрии.

Но технологии блокчейна, такие как невзаимозаменяемые токены (НФТ), меняют динамику власти в музыкальной индустрии и создают новые возможности для роста и вовлеченности. Сторонники изменений говорят, что NFT дают артистам инструменты, необходимые для создания вовлеченного сообщества с нуля, начиная с небольшой группы преданных фанатов. Это «Модель «1000 настоящих фанатов»Впервые этот термин был придуман Кевином Келли из Wired в 2008 году и предполагает, что артисту на самом деле нужно всего 1000 преданных поклонников, чтобы добиться успеха.

Музыканты, возможно, теперь имеют больше инструментов в своем распоряжении, чтобы обойти или, по крайней мере, начать с традиционного пути к успеху в карьере, создавая свои онлайн-сообщества с ONE дня. Web3 – то, что некоторые называют следующей версией Интернета, основанной на блокчейне– вероятно, изменит то, как фанаты воспринимают музыку и взаимодействуют с артистами.

«Основные принципы и фокус Web3 — это идентичность, собственность и сообщество», — сказала Шеннон Гербер, управляющий директорA0K1VERSE, закрытое сообщество фанатов NFT, созданное диджеем и коллекционером Криптo Стивом Аоки. Поскольку многие новые проекты NFT сосредоточены на развитии сообщества, наличие нескольких тысяч подписчиков в социальных сетях — это то, что Гербер называет «на самом деле довольно большим числом с точки зрения фандома Web3».

Мы поговорили с лидерами отрасли, имеющими за плечами десятилетия опыта, о том, как выйти на музыкальную сцену и привлечь заинтересованную аудиторию с помощью инструментария Web3.

Выберите правильные инструменты блокчейна

«DYOR» (Do Your Own Research) — это мантра, используемая в разговорной речи в Криптo . Она также применима к музыкантам, которые хотят понять шаги, необходимые для создания бренда на блокчейне, включая создание и выпуск вашего первого NFT.

«Первым этапом всегда является образование», — сказал Индер Фулл, генеральный директорПИКСЕЛИНКС, музыкальная компания Web3, которая объединяет игры, дополненную реальность (AR) и метавселенную.

Многие известные художники нашли креативные способы интегрироватьNFT в свой существующий бизнеспланы. Например, Grimes, Steve Aoki, Kings of Leon и 3LAU выпустили новую музыку в формате NFT, в то время как Pharrellнедавно подписал контракт с брендом NFT Doodlesдля создания музыки для проекта.

«Технологическая кривая обучения для NFT может стать «ключевым барьером для входа», — сказал Лин DAI, генеральный директор и соучредитель Один из, экологически сознательный рынок NFT, который поддерживает начинающих музыкальных исполнителей. «Около 99% всех создателей пока не смогли по-настоящему поучаствовать», — сказал DAI .

Если NFT имеет смысл для ваших амбиций по созданию сообщества, важно сначала решить, на каком блокчейне вы будете строить свой проект и чтоNFT-торговые площадкипредложить наилучшие механизмы, соответствующие вашим конкретным потребностям.

По данным Nansen.ai,Ethereum остается лучшим выбором блокчейна для проектов NFT. До недавнего времениСлияние Ethereum– что сделало его более эффективнымметод консенсуса proof-of-stake – сборы GAS на торговых площадках NFT на базе Ethereum могут достигать $200 за минт, сказал DAI . Это означало, что ранее для некоторых художников было невыгодно выпускать доступную коллекцию NFT. За несколько недель после Merge сборы GAS стали намного ниже, что сделало сбор NFT еще более доступным.

За пределами Ethereum появилось множество сообществ художников на других блокчейнах, которые предлагают более высокую скорость, более низкие затраты на добычу и требуют меньшего потребления энергии.

«Музыкальные исполнители глубоко заботятся об окружающей среде», — сказал DAI, добавив, что OneOf решил поддержать Polygon и Tezosблокчейны при запуске в 2021 году из-за их скорости и экологической эффективности.

В то время как самый большойNFT торговая площадка OpenSeaимеетспециальный каталог для музыкальных NFTПо словам инсайдеров отрасли, это некоторые из самых популярных музыкальных NFT-платформ, классифицированных по блокчейнам, на которых они построены:

Ethereum

• Зора
• Каталог
• Звук.xyz
• Фундамент

Polygon

• Арпеджи
• Один из

Solana

• ФормаФункция
• Groovetime

Tezos

• Один из
• Объект

Геймифицируйте взаимодействие с фанатами

Создание новых впечатлений с использованием элементов игрового дизайна (также известное как «геймификация») стало популярным способом взаимодействия ONE художниками и поклонниками Web3.

«Будущее отношений между фанатами и артистами теперь зависит от совместного творчества и новых способов, которыми фанаты могут выразить свою любовь к музыке и артисту, которым они увлечены», — сказал Фулл.

В качестве примера он привел конкурс музыкальных клипов, который Pixelynx и Deadmau5 запустили в прошлом году, где фанатам был предоставлен ряд цифровых художественных ресурсов для помощи в создании музыкального клипа в игровой метавселенной.COREдля новой песни под названием «Когда лето заканчивается.” Игровой опыт предлагал победителю главный приз в размере 50 000 долларов, что вдохновило тысячи фанатов на создание контента.

Независимые художники также могут экспериментировать с геймификацией с помощью социальных токенов, поясняетp00LS глава сообщества Мелани Макклейн. Социальные токены — это как баллы лояльности, отчеканенные на блокчейне, которые артисты могут отправлять своим подписчикам в качестве вознаграждения за выполнение таких задач, как посещение специальных Мероприятия, прохождение еженедельных викторин, подписка на Рассылка, прослушивание последнего альбома и многое другое.

Сторонники Web3 считают, что уровень вовлеченности фанатов, обеспечиваемый посредством социальных токенов, является улучшением того, как потребители традиционно взаимодействуют с альбомами в популярных потоковых приложениях, таких как Spotify и Apple Music. «Это показывает, что фанаты имеют более глубокое понимание», — сказал МакКлейн. «Это не просто пассивная деятельность, а скорее нечто очень, очень преднамеренное».

Онлайн-игры, такие как Fortnite, такжеприветствуются виртуальные концерты, в то время как платформы метавселенной, такие как Decentraland, имеют организованные музыкальные фестиваликоторые открывают пользователям новые возможности прослушивания.

Рассмотрите возможность выплаты гонораров создателям

В отличие от традиционных структур роялти в музыкальной индустрии –которые часто имеют фиксированный процентвыплачивается авторам песен, музыкальным лейблам и различным другим держателям прав — NFT-чеканка дает артистам возможность выбирать собственные структуры роялти. Иногда называемые «сборами создателя», роялти представляют собой процент от каждой продажи NFT при перепродаже актива.

Например, художник может выбрать получение 10% от вторичных продаж в качестве роялти. Они могут ввести сумму роялти во время чеканки, что запускаетсмарт-контракт автоматически направлять указанную часть продаж на указанный Криптo . Некоторые платформы NFT позволяют артистам включать несколько Криптo на случай, если они захотят поделиться гонорарами с соавторами, такими как участники группы, звукорежиссеры, продюсеры, менеджеры или друзья и семья.

NFT-платформа, ориентированная на музыкуКоролевскийНапример, фанаты могут приобретать права на музыку в виде NFT-токенов, что позволяет им получать выгоду от гонораров за потоковую передачу музыки своих любимых исполнителей.

Однако не каждая торговая площадка NFT допускает такую гибкость в отношении роялти NFT.Raribleизвестен тем, что имеет более надежную систему роялти, чем некоторые другие. Между тем, некоторые торговые площадки пытаютсяполностью отказаться от выплаты роялти.

Сочетание традиционных и Web3 стратегий

Хотя Технологии Web3 можно использовать для расширения охвата творчества художника или привлечения сообщества, традиционные методы по-прежнему имеют свое место.

Хотя Гербер отмечает, что рынок NFT может быть нестабильным, она рекомендует использовать NFT и платформы метавселенной в качестве дополнительных путей для сбора средств и взаимодействия с фанатами, но T предлагает полностью отказываться от традиционных сделок со звукозаписывающими компаниями.

ONE из методов использования продаж NFT — это выделить их в качестве своего рода сбора средств, посоветовала она, думая о продажах NFT так, как независимые артисты могут использовать краудсорсинговую платформу для финансирования своего первого альбома. DAI соглашается, отмечая, что OneOf предлагает программу под названием Co//Подписатьпомочь начинающим независимым артистам заработать свои первые NFT и выпустить новую музыку.

«В традиционной модели музыкальной индустрии вы по сути берете кредит под залог своего будущего», — сказал DAI. «Лейблы по сути делают много ставок».

Гербер соглашается, добавляя, что независимый артист все равно может в конечном итоге захотеть, чтобы крупный лейбл помог ему выйти на более широкий рынок. «Web3 все еще не получил широкого распространения», — сказала она. «Что касается выхода на более широкий музыкальный рынок, вам все еще, возможно, придется использовать традиционные методы».

В то время как потоковые сервисы на основе блокчейна, такие какAudiusстали популярнее, распространяя музыку через традиционные потоковые сервисы, а также в качестве NFT, которые могут помочь расширить свою сеть и привлечь новых поклонников из самых разных областей.

Создать долгосрочную полезность для фанатов

ONE из основных инструментов создания процветающего сообщества NFT является так называемая «утилита». Как независимые, так и известные артисты могут предоставлять особые привилегии владельцу NFT, предоставляя владельцам доступ к Мероприятия, предварительной продаже билетов, товарам и многому другому.

«[Покупка NFT] — это что-то вроде членского клуба», — сказал Гербер, добавив, что «NFT — это своего рода ключи от королевства» и они могут открыть доступ к особым привилегиям.

DAI отмечает, что создание сети вознаграждений для держателей NFT может быть особенно полезным для независимых артистов в создании полезной обратной связи. «У независимых артистов есть большой вариант использования NFT как способа фактически настроить свою карьеру, чтобы фанаты могли участвовать в плюсе. Когда они становятся знаменитыми, ценность NFT может возрасти».

«Космический Генезис” коллекция, выпущенная DJ Alesso в партнерстве с OneOf, например, предложила поклонникам многоуровневую структуру для сбора различных глав его музыкального NFT на основе возрастающих редкостных черт. Последний NFT в коллекции был доступен только как ONE издание 1-из-1, которое поставлялось с поездкой в ​​космос с туристической компанией Мировоззрение.

Хотя не каждый артист может гарантировать своим поклонникам путешествие в космос, DAI говорит, что любой артист может извлечь урок из пьесы суперзвездного диджея. «Вы можете увидеть, как это применимо к крупнейшим артистам и независимым артистам», — сказал он, отметив, что создатели могут экспериментировать со способом создания захватывающих впечатлений с помощью времени, темпа и редкости своих NFT-дропов.