« C’est toujours la communauté » : le Web3 et l’avenir du cinéma

Pensez à « Buffy contre les vampires ». C'était plus qu'une série, c'était ONEun des premiers mastodontes culturels d'Internet : les fans étaient obsédés par les forums de discussion, ils écrivaient des fanfictions, ils organisaient des conventions.

Les gens ont fait ça gratuitement. Ils l’ont fait parce qu’ils aimaient Buffy et qu’ils voulaient faire partie de ce monde. D’une certaine manière, ils ont même élargi cet univers, en dotant la « marque » Buffy – la propriété intellectuelle – d’une valeur ajoutée.

Mais que se passerait-il si les fans pouvaient être récompensés pour leur travail ?

« Buffy était une série télévisée incroyable, mais pensez à toutes les communautés de fans qui ont participé à la série », déclare Lindsey McInerney, PDG de Sixth Wall, une start-up de divertissement Web3, et ancienne responsable de la Technologies et de l’innovation chez Anheuser-Busch InBev. « Je pense que Web3 donnera aux gens l’occasion de participer à une partie de cette série de manière beaucoup plus large. »

McInerney sera présent au Investing in Digital Enterprises and Assets Summit (IDEAS), le tout nouvel événement de CoinDesk qui dévoile les marchés les plus évolutifs de l'économie numérique. Guides directement des entrepreneurs qui mènent l'innovation dans les actifs numériques, le Web3, la blockchain et le métaverse. Inscrivez-vous ici.

« Buffy » a eu une base de fans enragés parce que c’était un film divertissant. Et le divertissement est un élément clé de la thèse de McInerney.

« Le divertissement amènera les 100 à 500 premiers millions de personnes sur le Web3 », affirme McInerney. C’est ONEune des raisons pour lesquelles elle a cofondé Sixth Wall, avec les actrices Mila Kunis et Lisa Sterbakov, entre autres. Elles produisent déjà du contenu, notamment des NFT (jeton non fongible)-injecté animé « Stoner Cats », qui met en vedette Kunis (avec un casting sauvage qui comprend l'acteur Chris Rock et le co-fondateur de la blockchain Ethereum Vitalik Buterin). Un autre contenu qui a été produit en partenariat avec le studio d'animation Toonstar est « The Gimmicks », une comédie de lutte animée torride qui permet à la communauté de contribuer à raconter l'histoire (voici mon profil approfondi), ainsi qu'une série de bandes dessinées « digi-physiques » intitulée « Armored Kingdom », et bientôt un prochain jeu de cartes à collectionner Crypto .

Sa mission ? « Sixth Wall construit véritablement l’avenir du divertissement », explique McInerney, et elle apprécie le fait que cet avenir puisse être co-détenu par la communauté.

« Ce sont toujours les fandoms et les communautés qui font d'une propriété intellectuelle ce qu'elle est », dit-elle. « Que ce soit Batman, Buffy ou Bored APE... C'est toujours la communauté. »

Pour la semaine IDEAS, elle explique pourquoi elle mise sur la culture Web3 et pourquoi tout se résume vraiment à du plaisir et des jeux.

« Le divertissement est toujours la première raison pour laquelle les gens viennent », explique McInerney. « En tant qu’êtres humains, nous sommes des conteurs d’histoires, des créateurs de culture. C’est ce qui fait de nous ce que nous sommes. »

Cette interview a été condensée et légèrement modifiée pour plus de clarté.

Qu’est-ce qui vous passionne spécifiquement dans le domaine du divertissement sur le Web3 ?

Lorsque nous sommes passés du Web 1 au Web 2, ce qui a vraiment attiré les gens, c’était les moyens de se divertir, de se divertir, de participer et de passer du temps avec des amis, n’est-ce pas ?

MySpace est un bon exemple. Vous pouviez proposer au monde une version de votre identité sur Internet, communiquer sur qui vous étiez et trouver d’autres sous-cultures et groupes qui vous ressemblaient. Il était très facile de partager des photos et des images. Le Web 1 était vraiment difficile, n’est-ce pas ? Il fallait travailler pour partager quelque chose. Le Web 2 est devenu simple. Vous aviez Flickr, Blogger, Tumblr, Facebook, MySpace, YouTube. Ce furent les premières grandes expériences du Web 2.

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Demandez à n’importe quel investisseur s’il aurait aimé être l’un des premiers investisseurs dans l’une de ces entreprises et il vous répondra : « Bien sûr que oui. » Et devinez quoi ? C’est ce qui a amené les gens à cette nouvelle ère d’Internet et les a habitués à la consumérisation des logiciels. L’idée que les logiciels sont si simples à utiliser qu’ils fonctionnent comme par magie. C’est ce qui a permis l’émergence d’une nouvelle ère d’entreprises – Airbnb, Uber, DoorDash, ce genre de choses. Ce sont les entreprises du divertissement qui ont ouvert la voie à toutes ces autres.

C'est vrai. Vous ne pouviez T commencer avec Uber.

Maintenant, si vous pensez au Web3, si vous pensez au métavers, les premières expériences ne seront T des moyens de se présenter et de faire ses impôts. Ce serait horrible. Et je suis désolé si quelqu'un construit ça, et je suis sûr que quelqu'un le fait.

Je crois que le divertissement amènera les 100 à 500 premiers millions de personnes sur le Web3, sur le métavers, sur la blockchain ou quel que soit le nom que nous voulons lui donner. Le divertissement est toujours la première raison pour laquelle les gens se présentent. En tant qu'êtres humains, nous sommes des conteurs d'histoires, nous sommes des créateurs de culture. C'est ce qui fait de nous ce que nous sommes.

Comment pensez-vous que les marques de divertissement traditionnelles adopteront et exploiteront le Web3 ? En théorie, Disney pourrait-il réaliser un projet Web3 « Star Wars » ?

J'aime penser que c'est un avantage commun. Parce qu'à l'heure actuelle, la relation entre les fans et les producteurs ou les créateurs est tellement injuste, à certains égards. Je pense que tout le monde est un créateur, et surtout les fans.

Les fans font partie des plus grands créateurs. Et c'est une relation quelque BIT injuste quand vous avez des fans de « Star Wars » qui créent des histoires parallèles incroyables et des choses qui encouragent véritablement la communauté « Star Wars » à devenir de plus en plus grande et à vouloir toujours plus de choses. C'est une relation injuste aujourd'hui. Je pense qu'il est inévitable que nous commencions à trouver des moyens de partager les avantages avec les gens de nos fandoms, de nos communautés.

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Je suis CORE que certaines des plus grandes marques du Web3 seront détenues conjointement avec la communauté, qu'elles seront co-créées et qu'elles seront décentralisées dans une certaine mesure. Nous essayons encore de comprendre ce que tout cela signifie, n'est-ce pas ? Mais nous trouverons des moyens plus efficaces et plus gratifiants d'entretenir des relations avec les personnes qui contribuent réellement au succès d'une marque.

Vous avez déjà parlé de l’importance accordée à l’histoire chez Sixth Wall. Toujours histoire, histoire, histoire. Pourquoi est-ce si important ?

Je suis très partial, mais je pense que l'aspect narratif et le côté divertissement sont ce qui rend notre équipe vraiment spéciale. Vous savez, Mila [Kunis] a travaillé dans le divertissement toute sa vie, et Lisa [Sterbakov] est assez proche. Nos créateurs se réveillent, ils vivent, respirent et meurent dans le divertissement et l'histoire.

En tant qu'êtres humains, nous sommes des conteurs et des créateurs. Il faut donc que la Technologies s'intègre à tout cela, au lieu de laisser la Technologies devenir l'histoire elle-même. Les discours de Steve Jobs n'étaient T passionnants parce qu'il parlait de technologie, il racontait l'histoire. Et Dieu, nous avons tous adhéré à son monde, à sa vision et à l'avenir. Rien ne fonctionne sans histoires. Ce n'est pas une situation B2B. Nous ne vendons pas de bases de données et de logiciels. Tout doit être une histoire.

Quels sont, selon vous, les plus grands défis à relever pour faire du divertissement via le Web3 une réalité grand public ?

Je ne peux certainement T parler au nom de tout le monde. Mais pour moi, je pense qu'il s'agit de comprendre à quoi peuvent ressembler les droits de propriété intellectuelle dans cet espace. Que signifie légalement posséder un objet sur la blockchain, vraiment ? Parce que cela n'est pas encore contesté, n'est-ce pas ? Personne n'a vraiment eu besoin d'aller devant un tribunal pour comprendre ce que signifie détenir un CryptoPunks ou un Bored APE, et ce qu'il peut en faire.

Supposons que quelqu’un adhère à tout cela. Il est avec vous. Il pense que le divertissement sur le Web3 va devenir énorme. Comment, précisément, gagner de l’argent avec ce concept ? Comment le monétiser ?

C'est un sujet auquel je pense tous les jours. Mais honnêtement, je pense que nous sommes probablement un BIT tôt pour partager des idées précises à ce sujet. Mais quelque chose d'aussi important ne se produit T sans qu'il y ait une formidable opportunité de gagner de l'argent. Vous savez, il y aura de l'argent qui entrera et sortira de cet espace.

Dans un esprit de concentration sur le divertissement, l’histoire et la technologie, nous nous efforçons simplement de créer des expériences incroyablement amusantes et de bâtir de formidables communautés.

D’accord ! Mais quel est votre argument principal auprès d’un investisseur ? Comment l’attirer ?

Il existe de nombreuses façons d’envisager la question. Mais prenons en compte les statistiques de McKinsey selon lesquelles le métavers vaudra 5 000 milliards de dollars d’ici 2030. Nous pensons que le divertissement sera à l’origine d’une grande partie de ces expériences primaires et précoces. C’est pourquoi vous devez vous adresser aux entreprises de divertissement et aux personnes qui se concentrent actuellement sur l’aspect divertissant des choses.

Parce que lorsque Facebook a été lancé, c'était une idée très embryonnaire et stupide de prendre des photos de ses amis dans l'annuaire local et de les publier sur Internet. C'était une idée ridicule et stupide, et nous y voilà. Ce sont toujours les expériences divertissantes qui atterrissent en premier. Vous voulez que les équipes qui ont les expériences les plus importantes et les plus profondes dans cet espace soient présentes. Nous croyons certainement en un avenir où le divertissement devient plus excitant, et nous sommes pleinement déterminés à y participer.

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