Маркетинг Web3 потребує трохи Secret соусу Apple

Випуск гарнітури Vision Pro від Apple став, мабуть, найбільш суперечливим за всю її недавню історію – безперечно, найбільшим поворотом відтоді, як компанія вийшла на телекомунікаційний ринок із запуском iPhone у 2007 році. Представляючи інновацію на той час, тодішній генеральний директор Стів Джобс стверджував, що це «перевинайде телефон». Хлопчик, він мав рацію.

Поточний генеральний директор Тім Кук впевнений, що магія все ще існує з Vision Pro – і він робить багато тих самих брендингу та обміну повідомленнями, які виявилися такими успішними для його попередника, навіть якщо програми, як приклади використання, які підтверджують Технології, все ще діють. на ранніх стадіях розвитку.

Ця стаття є частиною CoinDesk Тиждень маркетингу Web3.

Примітка: погляди, висловлені в цій колонці, належать автору та не обов’язково відображають погляди CoinDesk, Inc. або її власників і афілійованих осіб.

Apple Vision Pro — це гарнітура, але ви T знайдете цього слова на цільовій сторінці продукту. Також Apple T переймається такими термінами, як доповнена реальність, розширена реальність або змішана реальність, хоча ці технології є суттю того, що робить Vision Pro.

Натомість Apple вирішила розповісти вам про те, як Vision Pro дозволяє вам насолоджуватися захоплюючими розважальними враженнями, сидячи на дивані, знімати та переживати дорогоцінні моменти у вигляді 3D-фотографій і співпрацювати з віддаленими колегами так само легко, ніби ви перебуваєте в одній кімнаті.

Це Secret соус від Apple. Це T говорить нам, навіщо нам це потрібно Технології – показує нам чому ми хочемо, що він може зробити. Ця проста, але ефективна комунікаційна стратегія сприяла широкому розповсюдженню смартфонів – і, здається, вона вже працює для Vision Pro. Пристрій був запущений для споживачів у США в лютому з початковою базою користувачів до 200 000 на основі продажів. Якщо це здається невтішним, тоді гігант ігрового движка Unity оголосив підтримка VisionOS з моменту її випуску, і є подальші плани щодо розгортання пристрою для людей, які прагнуть до технологій Китайський ринок пізніше цього року.

Як і просторові обчислення, Web3 також є загальним терміном, який часто поєднується з такими термінами, як блокчейн, цифрові активи, DeFi та рештою словника крипто-жаргону. Але більшість людей, пов’язаних із Крипто , мало розуміють, наскільки безглуздими є ці слова для непрофесіоналів – і це не через те, що вони не хочуть розуміти їхні наслідки.

Безперечно, техніка, що звертається: a глобальне опитування Проведене компанією Consensys показало, що 83% респондентів надають перевагу Політика конфіденційності даних, 70% вважають, що вони повинні ділитися прибутками, отриманими від своїх даних, і 79% бажають більшого контролю над своїми онлайн-ідентичностями. Таким чином, CORE цінностями Web3 є переможець у голосуванні широкої громадськості. Проте розрив залишається: люди підтримують ідеологію Web3, не усвідомлюючи, що це таке або як вони можуть включити її у своє життя.

На даний момент індустрія є камерою відлуння з компаніями, які проповідують наверненим за допомогою езотерики лінгва франка що резонує з невеликою аудиторією увімкнених, технічно підкованих користувачів та криптоінвесторів. Щоб реалізувати обіцянки Web3, необхідно зробити перехід до більш доступних, пов’язаних із спілкуванням.

Наведу простий приклад: замість того, щоб обговорювати тонкощі Технології розподіленої книги, слід зосередитися на нових варіантах використання: що ми можемо зробити зараз, чого T могли зробити раніше?

Наприклад, як хтось, хто працює за кордоном і хоче надіслати гроші додому своїй улюбленій родині, може отримати доступ до миттєвих, дешевих і безпечних транскордонних платежів, захищаючи свої особисті дані?

Або як нові методи входу та нова онлайн-ідентифікація можуть допомогти користувачам, які не знаються на техніці, повернути контроль над своїми даними, позбувшись потреби у складних менеджерах паролів або головного болю через втрату облікових даних?

Дивіться також: «Vision Pro» від Apple збирається отримати першу програму Metaverse, орієнтовану на криптографію

Або як ми можемо дати можливість зростаючому світовому населенню цифрових творців отримувати реальний, значний дохід від своїх творінь, не поступаючись контролем над своєю інтелектуальною власністю або ризикуючи втратою своєї ретельно підібраної аудиторії та вмісту?

Усі ці та багато інших випадків використання мають вирішальне значення для масового впровадження продуктів на основі блокчейну. Але в кожному випадку вони зосереджені на людині, яка хоче або потребує того, що Технології може зробити – у спосіб, який відрізняється або краще, ніж це можна зробити сьогодні.

Подібно до того, як Інтернет колись був складним поняттям, яке тепер широко зрозуміло, web3 можна пояснити за допомогою знайомих сценаріїв і аналогій, які LINK його з повсякденним досвідом. У випадку NFT порівняння з невідтворюваними цифровими предметами колекціонування – єдиними в своєму роді колекційними картками – це ONE, що може зрозуміти майже кожен.

Одним словом, для Web3 щоб увійти в мейнстрім, він повинен прийняти стратегію зв’язку, яка охоплює 92% людей, які наразі перебувають поза сферою його впливу. Цього можна досягти за допомогою спрощеного обміну повідомленнями, зосередженості на пов’язаних перевагах, а також без використання жаргонів історій і аналогій.

Говорячи мовою Web2, світ блокчейнів буде не тільки зрозумілий, але й прийнятий як природна еволюція Всесвітньої павутини.