Маркетингу Web3 нужен Secret соус Apple

Запуск гарнитуры Vision Pro от Apple, пожалуй, стал самым спорным событием в новейшей истории компании — безусловно, это был самый большой поворот с тех пор, как компания вышла на рынок телекоммуникаций, выпустив iPhone в 2007 году. Представляя тогдашнюю инновацию, тогдашний генеральный директор Стив Джобс заявил, что она «переизобретет телефон». Как же он был прав.

Нынешний генеральный директор Тим Кук уверен, что магия Vision Pro все еще присутствует, и он применяет многие из тех же приемов брендинга и обмена сообщениями, которые оказались столь успешными для его предшественника, даже несмотря на то, что приложения, как примеры использования, подтверждающие Технологии, все еще находятся на самых ранних стадиях разработки.

Эта статья является частью CoinDeskНеделя маркетинга Web3.

Примечание: Мнения, выраженные в этой колонке, принадлежат автору и не обязательно отражают точку зрения CoinDesk, Inc. или ее владельцев и аффилированных лиц.

Apple Vision Pro — это гарнитура, но вы T найдете этого слова на целевой странице продукта. Apple также T слишком беспокоится о таких терминах, как дополненная реальность, расширенная реальность или смешанная реальность, хотя эти технологии являются сутью того, что делает Vision Pro.

Вместо этого Apple решила рассказать вам о том, как Vision Pro позволяет вам наслаждаться захватывающими развлечениями, не вставая с дивана, запечатлевать и переживать драгоценные моменты в виде 3D-фотографий и сотрудничать с удаленными коллегами так же легко, как если бы вы находились в одной комнате.

Это Secret соус Apple. Он T говорит нам, зачем нам нужно Технологии– это показывает нампочему мы хотим то, что он может сделать. Эта простая, но действенная коммуникационная стратегия сыграла важную роль в широком распространении смартфонов — и, похоже, она уже работает для Vision Pro. Устройство было запущено для потребителей в США в феврале с первоначальной базой пользователей до200,000на основе продаж. Если это кажется не впечатляющим, то игровой движок-гигант Unityобъявилподдержка VisionOS с момента ее выпуска, и есть дальнейшие планы по распространению устройства среди технологически жаждущихкитайский рынокпозднее в этом году.

Как и пространственные вычисления, Web3 также является обобщающим термином, свободно смешанным с такими терминами, как блокчейн, цифровые активы, DeFi и остальной частью словаря криптожаргона. Но большинство людей, вовлеченных в Криптo , не понимают, насколько бессмысленны эти слова для неспециалиста – и дело не в нехватке понимания их последствий.

Конечно, технология привлекательна:глобальный опрос Исследование, проведенное Consensys, показало, что 83% респондентов отдают приоритет Политика конфиденциальности данных, 70% считают, что должны делиться прибылью, полученной от своих данных, а 79% желают большего контроля над своей онлайн-идентичностью. Таким образом, CORE ценности Web3 являются победителями голосов среди широкой общественности. Однако разрыв остается: люди поддерживают идеологию Web3, не осознавая, что это такое или как они могут включить ее в свою жизнь.

В настоящее время отрасль представляет собой эхо-камеру, в которой компании проповедуют обращенным, используя эзотерическиелингва франкачто находит отклик у небольшой аудитории активных, технически подкованных пользователей и инвесторов в криптовалюту. Чтобы выполнить обещание Web3, необходимо перейти к более доступным, релевантным сообщениям.

Приведем простой пример: вместо обсуждения тонкостей Технологии распределенного реестра следует сосредоточиться на новых вариантах использования: что мы можем делать сейчас, чего T могли делать раньше?

Например, как человек, работающий за границей и желающий отправить деньги домой своей любимой семье, может получить доступ к мгновенным, дешевым и безопасным трансграничным платежам, одновременно защищая свои персональные данные?

Или как новые методы входа в систему и новая онлайн-идентификация могут помочь пользователям, не особо разбирающимся в технологиях, вернуть себе контроль над своими данными, избавившись от необходимости использовать сложные менеджеры паролей или головной боли из-за утерянных учетных данных?

Смотрите также:«Vision Pro» от Apple готовится получить первое приложение Metaverse, ориентированное на криптовалюту

Или как мы можем предоставить возможность растущему числу создателей цифрового контента по всему миру получать реальный, значимый доход от своих творений, не уступая при этом контроль над своей интеллектуальной собственностью и не рискуя потерять тщательно отобранную аудиторию и контент?

Все эти и многие другие варианты использования имеют решающее значение для массового внедрения продуктов на основе блокчейна. Но в каждом случае они ориентированы на человека, который хочет или нуждается в том, что может сделать Технологии — способом, который отличается или лучше, чем это можно сделать сегодня.

Так же, как интернет когда-то был сложной концепцией, теперь широко понимаемой, web3 можно объяснить через знакомые сценарии и аналогии, которые LINK его с повседневным опытом. В случае NFT сравнение с невоспроизводимыми цифровыми коллекционными предметами — уникальными коллекционными карточками — ONE почти каждому.

Короче говоря, дляВеб3Чтобы войти в мейнстрим, он должен принять стратегию коммуникаций, которая будет доступна 92% людей, которые в настоящее время находятся вне сферы его влияния. Этого можно достичь с помощью упрощенных сообщений, фокусировки на соотносимых выгодах и повествования без жаргона и аналогий.

Если говорить на языке Web2, мир блокчейна будет не только понят, но и принят как естественная эволюция Всемирной паутины.