O marketing da Web3 precisa de um pouco do molho Secret da Apple

O lançamento do headset Vision Pro da Apple foi talvez o mais controverso em sua história recente – certamente, o maior pivô desde que a empresa entrou no mercado de telecomunicações com o lançamento do iPhone em 2007. Apresentando a inovação na época, o então CEO Steve Jobs afirmou que ela “reinventaria o telefone”. Rapaz, ele estava certo.

O atual CEO, Tim Cook, aposta que a mágica ainda está lá com o Vision Pro – e ele está fazendo muitas das mesmas jogadas de branding e mensagens que foram tão bem-sucedidas para seu antecessor, mesmo enquanto os aplicativos, como casos de uso que comprovam a Tecnologia, ainda estão em seus estágios iniciais de desenvolvimento.

Este artigo de opinião faz parte do CoinDesk'sSemana de Marketing Web3.

Observação: as opiniões expressas nesta coluna são do autor e não refletem necessariamente as da CoinDesk, Inc. ou de seus proprietários e afiliados.

O Apple Vision Pro é um headset, mas você T encontrará essa palavra na landing page do produto. A Apple também T se preocupa muito com termos como realidade aumentada, realidade estendida ou realidade mista, embora essas tecnologias sejam a essência do que o Vision Pro faz.

Em vez disso, a Apple escolheu contar como o Vision Pro permite que você aproveite experiências de entretenimento envolventes no seu sofá, capture e reviva seus momentos preciosos como fotos 3D e colabore com colegas remotos tão facilmente quanto se estivessem na mesma sala.

Este é o molho Secret da Apple. Ele T nos diz por que precisamos do Tecnologia– nos mostrapor que queremos o que ele pode fazer. Essa estratégia de comunicação simples, mas impactante, foi fundamental para a adoção generalizada de smartphones – e já parece estar funcionando para o Vision Pro. O dispositivo foi lançado para consumidores dos EUA em fevereiro com uma base inicial de usuários de até200.000com base nas vendas. Se isso parece decepcionante, então a gigante do motor de jogo Unityanunciadosuporte para VisionOS desde o momento de seu lançamento e há planos futuros para lançar o dispositivo para o público faminto por tecnologiaMercado chinêsainda este ano.

Assim como a computação espacial, Web3 também é um termo abrangente, liberalmente jogado junto com termos como blockchain, ativos digitais, DeFi e o resto do dicionário de jargões criptográficos. Mas a maioria das pessoas inseridas na Cripto tem pouca noção de quão sem sentido essas palavras são para o leigo – e não é por falta de compreensão de suas implicações.

Certamente, a tecnologia é atraente: umapesquisa global realizado pela Consensys descobriu que 83% dos entrevistados priorizam a Política de Privacidade de dados, 70% acham que devem compartilhar os lucros obtidos com seus dados e 79% desejam maior controle sobre suas identidades online. Assim, os valores CORE da Web3 são um vencedor de votos com o público em geral. No entanto, uma desconexão permanece: as pessoas apoiam a ideologia da Web3 sem perceber o que é ou como podem incorporá-la em suas vidas.

No momento, a indústria é uma câmara de eco com empresas pregando para os convertidos usando um esotéricolíngua francaque ressoa com um pequeno público de usuários ligados e conhecedores de tecnologia e investidores cripto-nativos. Para cumprir a promessa da Web3, é preciso haver uma mudança em direção a mensagens mais acessíveis e relacionáveis.

Para dar um exemplo simples, em vez de discutir as complexidades da Tecnologia de contabilidade distribuída, o foco deve estar nos novos casos de uso: o que podemos fazer agora que T podíamos fazer antes?

Por exemplo, como alguém que trabalha no exterior e quer enviar dinheiro para sua família pode acessar pagamentos internacionais instantâneos, baratos e seguros, ao mesmo tempo em que protege seus dados pessoais?

Ou como novos métodos de login e uma nova identidade online podem ajudar usuários não familiarizados com tecnologia a retomar o controle de seus dados, eliminando a necessidade de gerenciadores de senhas complexos ou a dor de cabeça de credenciais perdidas?

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Ou como podemos capacitar uma crescente população global de criadores digitais a ganhar uma renda real e significativa com suas criações sem ceder o controle de sua propriedade intelectual ou correr o risco de perder seu público e conteúdo cuidadosamente selecionados?

Todos esses e muitos outros casos de uso são críticos para a adoção massiva de produtos baseados em blockchain. Mas, em cada caso, eles são focados em uma pessoa que quer ou precisa do que a Tecnologia pode fazer – de uma forma diferente ou melhor do que pode ser feito hoje.

Assim como a internet já foi um conceito complexo, agora amplamente compreendido, a web3 pode ser explicada por meio de cenários e analogias familiares que a LINK a experiências cotidianas. No caso dos NFTs, a comparação com colecionáveis ​​digitais irreproduzíveis – cartões de troca únicos – é ONE que quase todo mundo pode compreender.

Em suma, paraWeb3para entrar no mainstream, ele deve adotar uma estratégia de comunicação que atinja os 92% das pessoas atualmente fora de seu reino de influência. Isso pode ser alcançado por meio de mensagens simplificadas, foco em benefícios relacionáveis e narrativas e analogias sem jargões.

Ao falar a linguagem da Web2, o mundo do blockchain não apenas será compreendido, mas também adotado como a evolução natural da World Wide Web.