Розлючені творці Голлівуду показують, навіщо потрібен Web3

Цього тижня страйк голлівудських акторів, які приєдналися до авторів під час призупинення роботи, відображає сувору правду про економіку Web2: економіка індустрії потокового передавання платформи T працює.

Це ще одне нагадування про те, що всі, хто бере участь у творчому виробництві, тепер повинні дивитися на рішення Web3, незважаючи на погано поінформовані коментарі в ЗМІ, які позбавили термін його загальної привабливості.

Ви читаєте Переосмислені гроші, щотижневий огляд технологічних, економічних і соціальних Заходи і тенденцій, які переосмислюють наші стосунки з грошима та трансформують глобальну фінансову систему. Підпишіться, щоб отримувати повну розсилку тут.

Під час пандемії COVID боротьба за частку ринку призвела до того, що такі платформи, як Netflix, Amazon PRIME, Hulu та Disney Plus, розкошелилися на будь-який контент. Зараз творцям художніх фільмів, серіалів і документальних фільмів постійно показують двері, тому немає грошей, щоб заплатити акторам чи письменникам.

У потоковій передачі музики все, мабуть, гірше. Зараз Spotify повністю домінує на ринку. Pandora, що належить Sirius XM, є тінню свого колишнього себе, як і Rhapsody, яка змінила бренд на Napster після придбання назви легендарного файлообмінного сервісу в 2016 році, а потім була придбана розробником блокчейну Algorand у 2022 році. Проте сам Spotify ніколи не отримував прибутку з моменту свого заснування в 2009 році. Минулого року, вона опублікувала збиток у розмірі 430 мільйонів доларів, що є третім за величиною в історії.

А музиканти? добре, артисти, як повідомляється, заробляють мізерну ONE цента з кожного потоку Spotify. Протягом інтерв'ю в Інституті Мілкена, зірка хіп-хопу Снуп Дог коротко висловився: "Хтось може пояснити мені, як можна отримати мільярд потоків і не отримати мільйон доларів. Це T має сенсу".

Якщо це не платформи чи музиканти, то хто ж переможці? Можливо, справа в лейблах звукозапису, які десять років тому сумнозвісно уклали багатомільярдні угоди зі Spotify та іншими потоковими платформами для ліцензування своєї музики. (Spotify нещодавно сказав загальні виплати роялті наближаються до 40 мільярдів доларів.)

Зберігаючи стільки всього собі та залишаючи музикантів на відході, лейбли можуть вбити свій власний бізнес. Нові музиканти їх покидають. Щоб звести кінці з кінцями, вони працюють у контент-маркетингу, створюють саундтреки для онлайн-ігор або знаходять інші способи заробітку, які T передбачають вступу в кабальні стосунки з лейблом і Spotify.

Багато хто наголошує на живих шоу, де вони можуть продавати сувеніри, залучати людей до своїх списків розсилки та, якщо у їхніх слухачів ще є програвачі, безпосередньо продавати їм компакт-диски. Але, якщо вони не Тейлор Свіфт, живі виступи залишають артистів залежними від іншого монопольного посередника: Live Nation Entertainment, потворного дітища злиття Live Nation і Ticketmaster.

Новий спосіб

Музиканти, кінематографісти та інші творці контенту повинні знайти спосіб обійти цих гігантських охоронців ренти. І, як уже деякий час говорять справжні прихильники цифрових активів, Web3 пропонує їм шлях до цього.

Попри весь ажіотаж, бульбашки та надії, які вибухнули на ринку незамінних токенів (NFT) протягом останніх трьох років, ця інновація є незаперечним проривом: створення унікальних одноразових цифрових активів, конструкції, яка була неможливою в Інтернеті, який передував їй, де все можна було відтворити. NFT є будівельним блоком для системи, орієнтованої на творців, оскільки вони відтворюють у цифровій сфері прямі однорангові відносини власності, які фанати та виконавці мали з платівками, книгами, фільмами FORTH.

Тепер, коли ми вийшли за межі спекулятивного божевілля навколо колекційних цифрових каменів, шалено роздутого мистецтва та зображень мавп, нова порода інноваторів безпосередньо пов’язує NFT та пов’язані Технології зі звичайним виробництвом контенту. Ці стратегії спрямовані не на розкачування обмеженої кількості «RARE» NFT в надії, що вони «запрацюють», а на використання цих унікальних активів як ключа доступу для шанувальників, щоб розблокувати додаткову цінність від їх взаємодії з вмістом. Йдеться про зв’язок творців із їхньою аудиторією, додавання цінності, виховання почуття спільного інтересу та власності.

Є багато прикладів у грі.

Aspen, платформа Web3, створена Monax Labs, допомагав незалежному співаку та автору пісень Джеремі Стайну, більш відомий під своїм сценічним псевдонімом Steinza, пропонує шанувальникам, які відвідують концерти, які отримали його NFT, спеціальні привілеї, такі як ексклюзивний доступ до віртуального показу його шоу та можливість мати мультимедійні спогади про концерт.

Ігрова компанія Web3 Gala Games створила підрозділ під назвою Gala Film, який розгортає NFT, щоб надавати цінність фанатам, які підтримують відеопродукцію, і використовує смарт-контракти, щоб гарантувати безстрокові винагороди як творцям, так і шанувальникам, які їх фінансово підтримують.

В ONE з проектів Gala співпрацює з компанією Stick Figure Productions, яку очолює лауреат премії «Еммі» режисер Стівен Кантор. фінансувати та виробляти «Four Down». Документальний фільм, заснований на «Не без надії», реальній історії про те, як Нік Шайлер вижив 43 години на перекинутому човні в Мексиканській затоці після втрати трьох друзів, серед яких були гравці НФЛ Вілл Бліклі та Маркіз Купер, створить кадри за кадром і практичний досвід, до якого спільнота Gala отримає ексклюзивний доступ.

Або є анімаційна студія Toonstar, заснований різними ветеранами мультфільмів, який дозволяє своїй NFT-спільноті голосувати за аспекти своїх проектів, включаючи назви та сюжетні результати «вибери свою власну пригоду» для шоу, які включають Трюки.

Маленький - це нормально

Чи стане все це шаленим успіхом? Звичайно ні. Але такою завжди була природа індустрії розваг, керованої хітами. Деякі WIN, деякі програють.

Що ще важливіше, залучаючи шанувальників і забезпечуючи творцям прямий зв’язок із ними, у цих проектах є спільний досвід, який може вийти за межі дихотомії «виграш чи програш» у галузі, яка зараз надмірно зосереджена на ставках на великі блокбастери. Ось новий шлях для художників, який дає простір для менших проектів і багатьох, багатьох творців, які над ними працюють.

Звичайно, «Web3» стало модним словом. І, можливо, ще потрібно попрацювати, щоб визначити, які моделі насправді належать до нього. Але відкидати ці інновації означає жити в омані, що поточна економіка Web2 працює.