Ipinakita ng Mga Galit na Tagalikha ng Hollywood Kung Bakit Kailangan ang Web3

ngayong linggo welga ng mga aktor sa Hollywood, na sumali sa mga manunulat sa isang pagtigil sa trabaho, ay nagpapakita ng isang mahirap na katotohanan tungkol sa ekonomiya ng Web2: ang ekonomiya ng industriya ng platform streaming ay T gumagana.

Ito ay isa pang paalala na ang lahat ng kasangkot sa malikhaing produksyon ay dapat na ngayong tumitingin sa mga solusyon sa Web3, anuman ang di-kaalaman na komentaryo sa media na nagtanggal sa termino ng pangunahing apela nito.

Nagbabasa ka Pera Reimagined, isang lingguhang pagtingin sa mga teknolohikal, pang-ekonomiya at panlipunang mga Events at uso na muling tumutukoy sa ating relasyon sa pera at nagbabago sa pandaigdigang sistema ng pananalapi. Mag-subscribe para makuha ang buong newsletter dito.

Sa panahon ng pandemya ng COVID, ang isang labanan para sa market share ay nakitaan ng mga platform tulad ng Netflix, Amazon PRIME, Hulu at Disney Plus na lumaki nang malaki para sa lahat ng uri ng content. Ngayon, ang mga gumagawa ng mga tampok na pelikula, serye sa TV at dokumentaryo ay paulit-ulit na pinapakita ang pinto, kaya naman walang pera na pambayad sa mga aktor o manunulat.

Sa music streaming, ito ay arguably mas masahol pa. Ang Spotify ngayon ay ganap na nangingibabaw sa merkado. Ang Pandora, na pag-aari ng Sirius XM, ay isang anino ng dati nitong sarili, gayundin ang Rhapsody, na nag-rebrand sa Napster pagkatapos nitong makuha ang pangalan ng maalamat na file-sharing service noong 2016 at pagkatapos ay nakuha ng blockchain developer na Algorand noong 2022. Ngunit ang Spotify mismo ay hindi kailanman kumita mula noong ito ay itinatag noong 2009. nag-post ito ng $430 milyon na pagkalugi, ang pangatlo sa pinakamalaki kailanman.

At ang mga musikero? Well, ang mga artista ay iniulat na kumikita ng halos ONE katlo ng isang sentimo mula sa bawat stream ng Spotify. Sa panahon ng isang panayam sa Milken Institute, maikli ang sinabi ng hip hop star na si Snoop Dog: "maaari bang ipaliwanag sa akin ng isang tao kung paano ka makakakuha ng isang bilyong stream at hindi makakakuha ng isang milyong dolyar. T iyon makatuwiran."

Kung hindi ang mga platform o ang mga musikero, kung gayon, sino ang mga nanalo? Marahil ito ay ang mga record label, na isang dekada na ang nakakaraan ay kasumpa-sumpa na pumirma ng multibillion deal sa Spotify at iba pang streaming platform para bigyan ng lisensya ang kanilang musika. (Sinabi kamakailan ng Spotify ang kabuuang mga pagbabayad na ginawa nito sa mga royalty ay lumalapit sa $40 bilyon.)

Sa pamamagitan ng pag-iingat ng marami para sa kanilang sarili at pag-iiwan sa mga musikero ng mga latak - ang mga label ay maaaring pumatay sa kanilang sariling negosyo. Iniiwan sila ng mga bagong musikero. Upang makamit, nagtatrabaho sila sa marketing ng nilalaman, o gumagawa ng mga soundtrack para sa mga online na laro o naghahanap ng iba pang mga paraan upang kumita ng pera na T nangangailangan ng pagpasok sa isang relasyon sa pagkaalipin sa isang label at Spotify.

Marami ang nagbibigay-diin sa mga live na palabas, kung saan maaari silang magbenta ng merchandise, kumuha ng mga tao sa kanilang mga mailing list at, kung ang kanilang mga miyembro ng audience ay mayroon pa ring mga manlalaro, direktang magbenta sa kanila ng mga CD. Ngunit, maliban kung sila ay Taylor Swift, ang mga live na pagtatanghal ay nag-iiwan sa mga artist na umaasa sa isa pang monopolistikong tagapamagitan: Live Nation Entertainment, ang pangit na supling ng Live Nation at Ticketmaster merger.

Isang bagong paraan

Ang mga musikero, gumagawa ng pelikula at iba pang tagalikha ng nilalaman ay dapat na makahanap ng isang paraan upang laktawan ang mga higanteng ito, naghahanap ng upa na mga gatekeeper. At, gaya ng sinasabi ng mga tunay na naniniwala sa mga digital na asset, ang Web3 ay nag-aalok sa kanila ng landas upang makarating doon.

Para sa lahat ng hype, bubble at burst hopes ng non-fungible token (NFT) market nitong nakalipas na tatlong taon, ang inobasyong ito ay naglalaman ng hindi maikakailang tagumpay: ang paglikha ng natatangi, one-off na digital asset, isang construct na imposible sa everything-can-be-replicated internet na nauna rito. Ang mga NFT ay isang bloke ng gusali para sa isang mas nakasentro sa creator na system, dahil muli nilang nilikha, sa digital realm, ang direktang relasyon sa pagmamay-ari ng peer-to-peer na dating mayroon ang mga tagahanga at performer sa mga LP, aklat, pelikula at iba FORTH.

Ngayong nalampasan na natin ang haka-haka na kabaliwan sa paligid ng mga nakokolektang digital na bato, napakalaki ng sining at mga larawan ng unggoy, isang bagong lahi ng mga innovator ang direktang nag-uugnay sa mga NFT at nauugnay Technology sa regular na paggawa ng content. Ang mga diskarte ay hindi tungkol sa pagbomba ng limitadong bilang ng mga “RARE” na NFT sa pag-asa na sila ay "buwan," ngunit sa halip ay gamitin ang mga natatanging asset na ito bilang isang access key para sa mga tagahanga upang ma-unlock ang karagdagang halaga mula sa kanilang pakikipag-ugnayan sa nilalaman. Ito ay tungkol sa pag-uugnay ng mga creator sa kanilang audience, pagdaragdag ng halaga, pagpapaunlad ng pakiramdam ng ibinahaging interes at pagmamay-ari.

Mayroong maraming mga halimbawa sa paglalaro.

Aspen, isang Web3 platform na binuo ng Monax Labs, tumulong sa independent singer-songwriter na si Jeremy Stein, na mas kilala sa kanyang stage name na Steinza, ay nag-aalok ng mga tagahangang pupunta ng konsiyerto na nakakuha ng kanyang mga espesyal na pribilehiyo sa NFT tulad ng eksklusibong pag-access sa isang virtual na screening ng kanyang mga palabas at ang pagkakataong magkaroon ng mga multimedia na alaala mula sa konsiyerto.

Ang Web3 gaming company na Gala Games ay bumuo ng isang unit na tinatawag na Gala Film, na nagde-deploy ng mga NFT para maghatid ng halaga sa mga tagahanga na sumusuporta sa mga video production at gumagamit ng mga smart na kontrata para tiyakin ang mga reward nang walang hanggan sa parehong mga creator at tagahanga na pinansiyal na sumusuporta sa kanila.

Sa ONE proyekto, nakikipagtulungan Gala sa Stick Figure Productions, na pinamumunuan ng Emmy Award-winning na filmmaker na si Steven Cantor, upang makabagong pondohan at gumawa ng "Four Down." Ang dokumentaryo, batay sa "Not Without Hope," ang totoong kuwento kung paano nakaligtas si Nick Schuyler ng 43 oras sa isang nakabaligtad na bangka sa Gulpo ng Mexico matapos mawalan ng tatlong kaibigan na kinabibilangan ng mga manlalaro ng NFL na sina Will Bleakley at Marquis Cooper, ay bubuo ng behind-the-scenes footage at mga hands-on na karanasan kung saan magkakaroon ng eksklusibong access ang komunidad ng Gala .

O, mayroong animation studio Toonstar, na itinatag ng iba't ibang mga beterano sa cartooning, na nagpapahintulot sa komunidad ng NFT nito na bumoto sa mga aspeto ng mga proyekto nito, kabilang ang pagbibigay ng pangalan at mga resulta ng plot na "choose-your-own-adventure" para sa mga palabas na kinabibilangan Ang mga Gimik.

Maliit ay OK

Ang lahat ba ng ito ay magiging mga takas na tagumpay? Syempre hindi. Ngunit palaging ganoon ang likas na katangian ng industriya ng entertainment na hinihimok ng hit. May WIN, may natatalo.

Higit sa lahat, sa pamamagitan ng pakikipag-ugnayan sa mga tagahanga at pagbibigay sa mga tagalikha ng mga direktang koneksyon sa kanila, mayroong ibinahaging karanasan sa mga proyektong ito na maaaring malampasan ang win-or-lose na dichotomy ng isang industriya na ngayon ay labis na nakatuon sa malalaking blockbuster na taya. Narito ang isang bagong landas para sa mga artist na nagbibigay ng espasyo para sa mas maliliit na proyekto at sa marami, maraming creator na nagtatrabaho sa kanila.

Oo naman, ang "Web3" ay naging isang buzzword. At marahil ay may kailangang gawin upang tukuyin kung anong mga modelo ang talagang nasa loob nito. Ngunit upang bale-walain ang mga pagbabagong ito ay ang mamuhay sa ilalim ng maling akala na gumagana ang kasalukuyang ekonomiya ng Web2.