Мода переосмислює Фінанси: логіка цифрової розкоші

Ми не круті. Ось чому ми займаємося Фінанси.

Але люди хочуть бути крутими. Як дуже соціальні та розумні тварини, ми хочемо і повинні належати, відрізнятися один від одного та домовлятися про статус. Ми створюємо сигнали та ієрархії щоб створити кишені капіталу відносин, який ми потім використовуємо для реальних світових вигод.

Такі реалії ссавців суперечать економічному відображенню гомо економікус, абстрактний раціональний агент, який робить вибір у фінансових моделях. У 2021 році наші фінансові моделі пробуджуються та створюються, стаючи децентралізованими автономними організаціями (DAO), створеними інсайдерами галузі децентралізованих Фінанси (DeFi) і незамінних токенів (NFT), і впровадженими в комерційні дії в мережі. Поведінкові Фінанси знаходять крайні випадки, коли закінчується розум і верх беруть наші гормони. Тоді ми можемо додати (1) демократизацію та комерціалізацію всього, і (2) технологічно прискорену моду та розкіш.

Лекс Соколін, оглядач CoinDesk , є співголовою компанії Global Fintech у компанії ConsenSys, що розробляє блокчейн-програмне забезпечення в Брукліні, штат Нью-Йорк. Наступне адаптовано з йогоFintech Blueprint інформаційний бюлетень.

ONE інтуїція полягає в тому, щоб продати речі якомога більшій кількості людей і зробити ці речі якомога дешевшими. Це інтуїція «економіки уваги», створена та спотворена останніми двома десятиліттями інтернет-реклами та логіки бліц-масштабування венчурного капіталу.

Це також є повною протилежністю того, що ви хочете зробити з фірмовим товаром класу люкс.

Тоді ви хочете продати якомога менше речей і за якомога більше. Це означає, що замість того, щоб усі бігали з вашим продуктом, роблячи його звичним, вигоду отримають лише деякі обрані. Коли всі інші виключаються, бенефіціари накопичують культурний капітал. Ними захоплюються за їх «наявність», і саме «відсутність» від імені всіх інших робить розкішну річ цінною.

У поєднанні з наративом бренду – якісним і послідовним повідомленням про особисті цінності, які представляє бренд – це створює нематеріальний, але дуже цінний капітал бренду. Цей капітал бренду знищується такими діями, як зниження цін або надання доступу до предметів розкоші менш ексклюзивним. Цей мінус – це те, що в першу чергу високо цінується.

Читайте також: Чому ціна Ethereum будується на міцнішому ґрунті, ніж Bitcoin | Лекс Соколін

У наші дні покупки вже не є простою ексклюзивністю та ціною. Натомість нові бренди та товари класу люкс мають підключатися до «zeitgeist», культурного центру глобальної розмови. Це може означати підтримку найбільших музикантів або впливових людей зі спорту. Див необанк Крок за підтримкою Мегазірка TikTok Charli D'Amelio або зелена Фінанси компанія Aspiration отримують фінансування від Дрейка, або Криптовалюта біржа FTX, з якою співпрацює Том Брейді.

Придбання соціального впливу в потрібних людей, підключених до правильної історії, перетворить будь-які товари, які ви робите з товарів для споживання, на емоційні аватари для власників. Якщо ваша цільова аудиторія не чутлива до ціни, ви повинні стягувати з них максимальну готовність платити, а також захистити їхню покупку, виставляючи ціну людям, які не схожі на них. Частково тому деякі обмежені видання NFT, CryptoPunks, накопичували неймовірну цінність.

Будучи практичними Фінанси , дехто може зараз помахати пальцями на безвідповідальну практику інвестування. ONE може запитати, що це за піксельний розподіл активів? Але це абсолютно неправильне запитання – про гроші, фінансове планування та математичні результати.

Натомість правильне питання полягає в розмірі ринку розкоші. Знаючи, що ми робимо з уподобаннями Human , давайте виміряємо, як ці уподобання комерціалізуються сьогодні. Бейн каже нам, що люди витрачають 1,2 трильйона доларів на рік на предмети розкоші, з яких 34 мільярди доларів — образотворче мистецтво, а 550 мільярдів — автомобілі.

При цьому ринок предметів розкоші становить приблизно 300 мільярдів євро (355 мільярдів доларів) на рік, зростаючи майже на 8% щорічно. Не дивно, що такі тенденції проникнуть у наш цифровий світ, оскільки цифровий світ переформатує фізичну реальність у метавсесвіт. Немає нічого особливо раціонального щодо людей, які опиняються в Інтернеті – вони такі ж імпульсивні, племінні та продажні, як і люди у фізичному світі.

Функція моди

Це велика можливість, і є ще ONE атрибут, який ми хочемо підкреслити, а саме зв’язок між розкішшю та модою. Розглянемо мікроекономіку ексклюзивних товарів:

• Що робити, якщо немає попиту на дорогий предмет розкоші? Правильна відповідь - не уцінювати і продавати масам. Швидше, це знищення непроданих запасів.
• Що ви робите, якщо попит на ваш дорогий предмет розкоші надзвичайно високий? Ви створюєте більше принтів чи перестановок? ні. Ви підвищуєте ціну доступу, щоб менше людей могли дозволити собі особливий статус.

Але на таких підставах важко побудувати бізнес із постійним доходом. Ви не знаєте стан попиту або наскільки успішним буде позиціонування бренду. Помилки незворотні. І немає підстав для залучення мільйонів невдах (в тому сенсі, що вони не є переможцями якогось аукціону), якщо ексклюзивна річ назавжди визначена і назавжди належить еліті.

Мода створює речі популярні, а потім непопулярні. Це каталізує споживання. Це означає, що якщо ви не влучили в правильні ноти цього сезону, завжди буде інший сезон. Оборот створює надію для мас і постійну потребу повторно інвестувати тих, хто має високий статус, щоб KEEP свій статус. Тому доходи стають періодичними. Мистецька чи культурна цінність об’єкта попереднього сезону більше не гарантується як стильна в наступному сезоні. Крім того, існує рух навколо творчого процесу та залучення до розкриття нових творчих результатів. У вас може бути ціла індустрія історій, наративів брендів і співпраці з неексклюзивними учасниками.

Читайте також: Історія з Ринки Погляди Кім Кардашьян і Ethereum Max. чому | Девід З. Морріс

І це саме те, що ми зараз бачимо з цифровими об’єктами.

NBA TopShot був надзвичайно популярним на початку року, але суттєво сповільнюється. Axie Infinity, блокчейн-інсайдерська колекційна гра, набирає справжнього оберту. CryptoPunks зміцнили свою позицію як провідний розкішний актив для Крипто аватарів, і їх ціна зростає та падає разом з рештою Ринки. Попит на деякі проекти, наприклад Art Blocks, органічно зростає. Інші речі майже отруйні, наскільки вони некруті, як деякі звичайні CryptoKitty, які ми тримаємо.

Усі ці настрої, швидше за все, будуть перевертатися, перекручуватися та змінюватися, коли соціальний вулик обробляє нові думки та позиції щодо власної еволюції. Вони не є ринковими бульбашками, які продають пари нічого не підозрюючим інвесторам. Швидше, це художня мода, деякі з яких можуть бути вічними Мондріанами, тоді як інші є безглуздими декораціями, які з часом зникають.

Винос

Оскільки дух Кремнієвої долини та Технології пронизували Фінанси, ONE з гіпотез було побоювання, що медіакомпанії стануть фінансовими компаніями – див. Google. Але відбувається й інше. Фінансові продукти та фінансові розповсюджувачі беруть на себе ДНК медіа. Вони за своєю природою соціальні та орієнтовані на почуття. Вони масово роздрібні, транзакційні та FOMO керований.

Усе це повертає нас до DAO (див. цю статтю автора Лінда Се або наша медитація на цю тему у 2018 році). Ранні DAO майже повністю фінансові за своєю природою, координуючи роботу протоколів DeFi. Нові учасники нагадують або інвестиційні синдикати, мистецьких комун або якийсь звір між ними. Але всі вони мають клей інтернет-культури та меметичний зв’язок між собою. На відміну від звичайних організацій, навіть якщо вони народжені технологічною утопією колись закріплено в Human законі.

Оскільки DAO прив’язуються до світу блокчейну, який створює цифровий дефіцит, вони повинні керувати поняттями розкоші та дефіциту, які ми досліджували. Код і дані не мають культурного значення, і, отже, це значення має створюватися соціальною верствою людей, організованих для цієї мети.

Не кожен може дозволити собі бути Maker. Але багато людей можуть керувати протоколом, який дозволяє створювати ринок, створювати навколо нього історії та отримувати прибуток від збереження його моди. Не кожен може купити NFT. Але багато людей можуть об’єднатися, щоб зробити це, водночас створюючи мета-інфлюенсер, який сигналізує про культурну відповідність придбаного об’єкта. За допомогою цієї алхімії DAO може перетворити сезонну фінансову моду на позачасове інвестиційне мистецтво.