Мода меняет Финансы: логика цифровой роскоши

Мы не крутые. Вот почему мы в Финансы.

Но люди хотят быть крутыми. Как высокосоциальные и умные животные, мы хотим и должны принадлежать, отличаться друг от друга и договариваться о статусе. Мы создаемсигналы и иерархиидля создания очагов реляционного капитала, который мы затем обналичиваем для получения выгод в реальном мире.

Такие млекопитающие реалии противоречат экономическому толкованиюхомо экономический, абстрактный рациональный агент, делающий выбор в финансовых моделях. В 2021 году наши финансовые модели просыпаются и реализуют себя, становясь децентрализованными автономными организациями (DAO), раскручиваемыми инсайдерами индустрии децентрализованных Финансы (DeFi) и невзаимозаменяемых токенов (NFT) и внедряемыми в коммерческие действия в цепочке. Поведенческие Финансы находят крайние случаи, когда разум заканчивается, а наши гормоны берут верх. Затем мы можем добавить (1) демократизацию и коммерциализацию всего и (2) технологически ускоренную моду и роскошь.

Лекс Соколин, обозреватель CoinDesk , является соруководителем Global Fintech в ConsenSys, компании по разработке программного обеспечения для блокчейна из Бруклина, штат Нью-Йорк. Нижеследующее адаптировано из егоПроект Fintech информационный бюллетень.

ONE из интуиций — продавать вещи как можно большему количеству людей и делать эти вещи как можно дешевле. Это интуиция «экономики внимания», созданная и извращенная последними двумя десятилетиями интернет-рекламы и логики масштабирования венчурного капитала.

Это также полная противоположность тому, что вы хотите сделать с брендовым товаром класса люкс.

Затем вы хотите продать как можно меньше вещей, и длякак можно больше. Это означает, что вместо того, чтобы все бегали с вашим продуктом, делая его обычным, бенефициарами станут избранные. Когда все остальные исключены, бенефициары накапливают культурный капитал. Ими восхищаются за то, что они «имеют», и именно «отсутствие обладания» со стороны всех остальных делает предмет роскоши ценным.

В сочетании с повествованием о бренде — качественным и последовательным сообщением о личных ценностях, которые представляет бренд — это создает нематериальные, но очень ценныекапитал бренда. Этот капитал бренда разрушается такими действиями, как снижение цен или создание ощущения, что предметы роскоши менее эксклюзивны для доступа. Этот негатив — то, что изначально имеет высокую цену.

Читать дальше: Почему цена Ethereum стоит на более прочной основе, чем Bitcoin | Лекс Соколин

В наши дни уже не просто эксклюзивность и цена являются движущей силой покупок. Вместо этого новые люксовые бренды и товары должны соответствовать «духу времени», культурному сердцу мирового диалога. Это может означать поддержку со стороны крупнейших музыкантов или спортивных инфлюенсеров. СмотритенеобанкШаг, поддержанныйМегазвезда TikTok Чарли Д'Амелио или зеленая Финансы компания Aspiration получает финансирование от Дрейка, или Криптовалюта биржа FTX, работающая с Том Брэди.

Покупка социального влияния у правильных людей, включенных в правильную историю, превратит любые товары, которые вы производите из товаров для потребления, в эмоциональные аватары для владельцев. Если ваша целевая аудитория нечувствительна к цене, то вам следует взимать с них максимальную готовность платить, а также защищать их покупку, устанавливая цены для людей, которые на них не похожи. Отчасти поэтому некоторые ограниченные выпуски NFT, CryptoPunks, приобретают невероятную ценность.

Как практичные Финансы , некоторые сейчас, возможно, грозят пальцами безответственным инвестиционным практикам. Что это за пикселизированное распределение активов, ONE спросить? Но это совершенно неправильный вопрос — о деньгах, финансовом планировании и математических результатах.

Правильный вопрос — о размере рынка роскоши. Зная, что мы делаем с предпочтениями Human животного, давайте измерим, как эти предпочтения коммерциализируются сегодня. Bain говорит нам, что люди тратят 1,2 триллиона долларов в годна предметы роскоши, из которых 34 млрд долларов — это предметы искусства, а 550 млрд долларов — автомобили.

В рамках этого рынок предметов роскоши составляет около €300 млрд ($355 млрд) в год, растущий почти на 8% в год. Неудивительно, что такие тенденции проникнут в наш цифровой мир, поскольку цифровой мир переформатирует физическую реальность вметавселенная. В людях, которые оказываются в Интернете, нет ничего особенно рационального — они столь же импульсивны, агрессивны и корыстны, как и те, кто находится в физическом мире.

Функция моды

Это большая возможность, и есть еще ONE атрибут, который мы хотим выделить, а именно связь между роскошью и модой. Давайте рассмотрим микроэкономику эксклюзивных товаров:

• Что делать, если на дорогой предмет роскоши нет спроса? Правильный ответ — не делать скидку и продавать массам. Скорее, уничтожить нераспроданные запасы.
• Что вы делаете, если спрос на ваш дорогой предмет роскоши чрезвычайно высок? Вы создаете больше отпечатков или перестановок? Нет. Вы повышаете цену доступа, чтобы меньше людей могли позволить себе особый статус.

Но на таких основаниях сложно построить бизнес с постоянным доходом. Вы не знаете, каков спрос, или насколько успешным будет позиционирование бренда. Ошибки необратимы. И нет причин для вовлечения миллионов неудачников (в том смысле, что они не являются победителями какого-то аукциона), если эксклюзивная вещь навсегда определена и навсегда принадлежит элите.

Мода создает вещипопулярный, а затем непопулярный. Он катализирует потребление. Это означает, что если вы не попали в нужные ноты в этом сезоне, всегда будет другой сезон. Оборот создает надежду для масс и постоянную потребность в реинвестировании со стороны тех, у кого высокий статус, чтобы KEEP свой статус. Таким образом, доход становится повторяющимся. Художественная или культурная ценность объекта из предыдущего сезона больше не гарантируется как находящаяся в моде в следующем сезоне. Кроме того, есть движение вокруг творческого процесса и вовлеченность вокруг раскрытия новых творческих результатов. У вас может быть целая индустрия историй, повествований о брендах и сотрудничества с неисключительными участниками.

Читать дальше: История из Рынки Мнение Ким Кардашьян и Ethereum Max. Почему? | Дэвид З. Моррис

И именно это мы сейчас наблюдаем с цифровыми объектами.

NBA TopShot была чрезвычайно популярна в начале года и существенно замедляется. Axie Infinity, игра с коллекционными предметами на блокчейне, набирает обороты. CryptoPunks закрепили свои позиции в качестве главного роскошного актива для Криптo , и их цена растет и падает вместе с остальными Рынки. Спрос на некоторые проекты, такие как Art Blocks, растет органически. Другие вещи почти ядовиты в том, насколько они некрутые, как некоторые обычные CryptoKittys, которые у нас есть.

Все эти настроения, скорее всего, будут переворачиваться, искажаться и меняться по мере того, как социальный улей обрабатывает новые мысли и позиции в своей собственной эволюции. Это не рыночные пузыри, продающие пар ничего не подозревающим инвесторам. Скорее, это художественные моды, некоторые из которых могут быть вечными Мондрианами, в то время как другие — бессмысленные украшения, которые со временем поблекнут.

Выносы

Поскольку дух и Технологии Кремниевой долины проникли в Финансы, ONE из гипотез был страх, что медиакомпании станут финансовыми компаниями – см. Google. Но происходит и кое-что еще. Финансовые продукты и финансовые дистрибьюторы берут на себя медийную ДНК. Они изначально социальные и ориентированные на чувства. Они массово розничные, транзакционные иFOMOуправляемый.

Все это возвращает нас к DAO (см. эту статьюЛинда Кси илинаша медитация 2018 года на тему). Ранние DAO были почти полностью финансовыми по своей природе, координируя работу протоколов DeFi. Новые участники напоминают либо инвестиционные синдикаты,художественные коммуныили какой-то зверь между ними. Но все они имеют клей интернет-культуры и меметическую связь между ними. В отличие от обычных организаций, они рождены технологической утопией, даже если когда-нибудь закрепится в Human законе.

Поскольку DAO привязаны к миру блокчейна, который обеспечивает цифровую дефицитность, они должны управлять концепциями роскоши и дефицита, которые мы исследовали. Код и данные не имеют культурного значения, и, таким образом, это значение должно быть создано социальным слоем людей, организованных для этой цели.

Не каждый может позволить себе быть Maker. Но множество людей могут управлять протоколом, который позволяет маркетмейкинг, создавать истории вокруг него и получать прибыль от поддержания его модным. Не каждый может купить NFT. Но множество людей могут объединиться, чтобы сделать это, а также создать мета-влиятельную сущность, которая будет сигнализировать о культурной значимости купленного объекта. С помощью этой алхимии DAO может превратить сезонную финансовую моду в вечное инвестиционное искусство.