Especialista jurídico diz que projeto MetaBirkin pretendia usar a marca Hermès para ganho econômico

Token não fungível (NFT) O artista Mason Rothschild estava errado com seu projeto MetaBirkins NFT, disse Olta Andoni, consultora jurídica geral da empresa financeira Enclave Mercados, à CoinDesk TV na quinta-feira.

“A real intenção de Mason Rothschild era pegar carona, não apenas na reputação [da Hermès], mas... para seu próprio benefício econômico”, disse Andoni, professor adjunto de direito no Chicago Kent College of Law, no “First Mover”.

No início desta semana, o varejista sediado em Paris, Françaganhou seu processocontra Rothschild que alegou que sua marca registrada estava sendo diluída pelo projeto MetaBirkin. A Hermès também alegou que os clientes ficariam confusos com o projeto de Rothschild e enganados a comprar bens virtuais não associados à marca de luxo.

Andoni disse que a proteção ao consumidor era uma das principais preocupações do júri de nove pessoas. Eles não estavam apenas curiosos sobre o caso, ela disse, mas “eles entenderam também que … não estamos falando apenas sobre valor artístico, mas estamos falando muito mais sobre confusão do consumidor.”

NFTs, que podem ser negociados e vendidos, dão aos usuários a capacidade de possuir um item digital. No entanto, neste caso, Andoni disse que Rothschild pretendia sustentar sua própria marca e impulsionar as vendas nas costas das famosas bolsas Birkin da Hermès. Ela disse que Rothschild estavapromovendoo projeto por meio de seus canais de mídia social e site.

Na época do seu lançamento, as bolsas peludas digitais eramcom preço de US$ 450 cada, cerca de 0,1 ETH. A coleção arrecadou US$ 1 milhão em vendas até janeiro do ano passado antes de ser removida dos mercados online. Hermèsentrou com uma ação contra Rothschild em janeiro de 2022.

Durante o caso, o advogado de Rothschildargumentoua expressão artística do artista era protegida pela Primeira Emenda da Constituição dos EUA. O juiz Jed S. Rakoff, no entanto,negou a moção de Rothschildpara incluir o testemunho do crítico de arte Blake Gopnik, que estuda Andy Warhol. Em um tweet Rothschildtinha comparadoseu trabalho para a famosa lata de sopa de tomate Campbell's de Warhol, incluindo uma cópia de uma carta de Campbell admirando a arte de Warhol.

Segundo Andoni, as latas de sopa de Warhol tinham “muito mais relevância artística”, acrescentando que as latas de Rothschildaviso muito curto sobre o projeto não foi argumento suficiente para KEEP -lo a salvo de um processo judicial.

O caso está entre um dos primeiros a abordar a liberdade de expressão e a violação de marca registrada. No entanto, Adoni disse que o veredito T impedirá alguns artistas de fazer seus próprios projetos NFT, então ela espera ver casos semelhantes no futuro. No entanto, o veredito pode levar artistas e marcas a abordar os NFTs e o metaverso de forma diferente.

“Isso remonta ao quanto as marcas estão interessadas no metaverso, mas ao mesmo tempo elas precisam proteger sua PI [propriedade intelectual]”, disse Andoni, acrescentando que isso é o que mais importa para as marcas.

Ela sugeriu que uma regulamentação, ou “algum precedente para tribunais”, seria útil para artistas que estão fazendo arte e trabalhando com marcas conhecidas.

“Ao mesmo tempo, para que as marcas realmente abordem o metaverso e os NFTs, temos que entender que as leis serão aplicáveis ​​aos NFTs também”, disse ela. “Só porque você está criando essa arte digital T significa que nenhuma lei de proteção ao consumidor seja aplicável lá.”

Leia Mais: Hermès vence ação judicial de marca registrada contra NFTs da MetaBirkins, estabelecendo precedente poderoso para criadores de NFT