As más vibrações da palavra ' Cripto' estão exigindo uma reformulação da marca

Esqueça o Great Reset. Membros da indústria conhecida como “Cripto” (ou seria “blockchain”, “ativos digitais” ou “ Tecnologia de razão distribuída?”) que participam do Fórum Econômico Mundial desta semana sob a sombra da crise conhecida como “FTX” estão estimulando uma grande reformulação da marca.

Na sequência do colapso da bolsa sediada nas Bahamas, “Cripto” e “NFTs” (tokens não fungíveis) tornaram-se palavras-chave para os céticos que descartam esta Tecnologia como conversa HOT sem utilidade – tal como “blockchain” foi visto em 2018 em torno da bolha da oferta inicial de moedas (ICO), quando, num caso notório, oA empresa Long Island Iced Tea mudou seu nome para Long Blockchain Corp.

Por isso, falou-se de um novo léxico (estamos presos a "Cripto" por enquanto), enquanto líderes empresariais tentavam convencer os formuladores de políticas presentes no talkfest em Davos, Suíça, da necessidade de regulamentação construtiva ou buscavam acordos, engajamento ou apenas aceitação por parte de líderes de empresas tradicionais que também compareceram em massa.

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Tenho certeza de que muitos leitores desta coluna vão recuar diante deste esforço. Alguns podem até mesmo vê-lo como uma tomada de poder centralizadora.

Talvez isso seja justo. Este encontro anual nos Alpes Suíços, frequentemente citado por hipocrisia, conversa fiada e elitismo, é um para-raios entre muitos que acreditam no potencial das tecnologias de Criptomoeda e blockchain para derrubar a economia global existente e desigual. Você T precisa compartilhar as visões dos teóricos da conspiração do fundador do WEF, Klaus Schwab “Grande Reinicialização”ideia de ter preocupações sobre as muitas empresas e instituições membros de Davos cujos modelos de negócios perpetuam a estrutura de poder centralizada e exploradora desse sistema.

Mas também está claro que “Cripto” está agora sendo amplamente associado a “divirta-se-mantendo-se-pobre”Cripto bros e com o que a diretora da Iniciativa de Moeda Digital do MIT, Neha Narula, chama de "cassinos de token". O fato de a palavra agora deixar formuladores de políticas e executivos enjoados é uma barreira ao progresso para qualquer líder da indústria de Cripto que queira se envolver com eles.

Talvez não seja uma má ideia encontrar palavras que T soem tão estranhas ou ameaçadoras, palavras que encapsulem ideias mais universalmente e positivamente reconhecidas.

Brynly Llyr, chefe de blockchain e ativos digitais no Fórum Econômico Mundial, sugeriu “sistemas descentralizados” como uma frase que descreve com precisão a função que essa Tecnologia desempenha sem correr o risco de uma associação negativa com a Cripto .

Assistir: Perspectiva de Cripto no Fórum Econômico Mundial

Outros estão simplesmente ressurgindo o “blockchain”, esperando que seja mais palatável para empresas que desejam usar esses sistemas para gerenciar as necessidades empresariais. (Uma preocupação aqui é que a palavra foi associada aos sistemas blockchain “permitidos” antes favorecidos por consórcios empresariais, sistemas que T eram realmente descentralizados e não adicionou nenhum valor real como resultado. Hoje em dia, com as empresas cada vez mais construindo estratégias Web3 em protocolos de camada 1 sem permissão, como Ethereum, a conotação retrógrada de “blockchain” pode não ser tão ruim.)

Linguagem imprecisa

O problema de linguagem do setor vai além das conotações negativas de “Cripto”. Também ocorre que palavras genéricas carecem de precisão e nuances vitais.

Por exemplo, há vários tipos de tokens. Isso inclui tokens de commodities como ether (ETH) que alimentam blockchains públicos; ativos de reserva de valor como Bitcoin (BTC); tokens de pagamento como USDC; e NFTs, que são essencialmente marcadores de objetos digitais escassos. Todos são frequentemente agrupados sob o rótulo de “criptomoedas”, o que promove uma associação com a ideia tradicional de “moedas” e carrega conotações legais e políticas distintas.

Leia Mais: O que é Criptomoeda?

Essa imprecisão cria problemas para os participantes desse setor quando eles negociam regras ou termos de serviço entre si e com formuladores de políticas e empresas não criptográficas.

“Muitas vezes falamos sem pensar um no outro”, diz David Treat, diretor administrativo sênior da prática de blockchain da Accenture. “As pessoas aplicam um argumento sobre um domínio que realmente T funciona com todos os outros.”

Treat está buscando uma estrutura de taxonomia que “nos permita ver a interação entre a tokenização de identidade, dinheiro e objetos para que T sejamos sugados para uma faceta míope disso e percamos a conversa mais ampla e importante”.

Ficar obcecado com palavras dessa forma pode parecer irrelevante quando o mais importante é criar proteções contra o tipo de malfeito que levou ao colapso da FTX. Mas em meio a relatos de que os agentes de conformidade agora estão dando aos bancos instruções gerais para bloquear serviços para qualquer entidade que tenha tocado em " Cripto" — se levado ao pé da letra, um grupo que inclui empresas como Microsoft, Starbucks e, ironicamente, BNY Mellon — está claro que todos nós precisamos ser mais claros com nossas palavras.

Leia Mais: Glossário de Cripto da CoinDesk

Mas quem decide? Este não é um departamento central de marketing ou um diretor de marca que pode ditar qual rotulagem de marca esta indústria deve usar. O mercado decidirá quais palavras usar.

Então, por enquanto, estamos presos com “Cripto”.