Las malas vibras de la palabra "Cripto" hacen que algunos pidan un cambio de marca

Olvídense del Gran Reinicio. Los miembros de la industria conocida como "Cripto" (¿o "blockchain", "activos digitales" o " Tecnología de registro distribuido"?), que asisten al Foro Económico Mundial de esta semana, bajo la sombra de la crisis conocida como "FTX", están impulsando una renovación de imagen.

A raíz del colapso del intercambio con sede en las Bahamas, "Cripto" y "NFT" (tokens no fungibles) se han convertido en palabras clave para los escépticos que descartan esta Tecnología como aire HOT sin utilidad, de forma similar a como se veía "blockchain" en 2018 en torno a la burbuja de la oferta inicial de monedas (ICO), cuando, en un caso notorio,La compañía Long Island Iced Tea cambió su nombre infamemente a Long Blockchain Corp..

Por lo tanto, se habló de un nuevo léxico (por ahora nos quedamos con "Cripto" ) mientras los líderes empresariales intentaban convencer a los responsables políticos que asistían a la conferencia en Davos, Suiza, de la necesidad de una regulación constructiva o buscaban acuerdos, compromiso o simplemente la aceptación de los líderes de las principales empresas que también se habían presentado en masa.

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Estoy seguro de que muchos lectores de esta columna se sentirán repelidos por este esfuerzo. Algunos incluso podrían considerarlo una apropiación centralizada del poder.

Quizás sea justo. Esta reunión anual en los Alpes suizos, a menudo citada por su hipocresía, su discurso vano y su elitismo, es un imán para quienes creen en el potencial de las Criptomonedas y las tecnologías blockchain para transformar la inequitativa economía global actual. No es necesario compartir las opiniones de los teóricos de la conspiración sobre el fundador del FEM, Klaus Schwab. “Gran reinicio”Es una buena idea preocuparse por las numerosas empresas e instituciones miembros de Davos cuyos modelos de negocios perpetúan la estructura de poder centralizada y explotadora de ese sistema.

Pero también está claro que ahora las “Cripto” se asocian ampliamente con “Diviértete manteniéndote pobre”Cripto y con lo que Neha Narula, directora de la Iniciativa de Moneda Digital del MIT, llama "casinos de tokens". Que el término genere recelo entre legisladores y ejecutivos es un obstáculo para el progreso de cualquier líder de la industria de las Cripto que busque colaborar con ellos.

Tal vez no sea mala idea encontrar palabras que no suenen tan extrañas o amenazantes, palabras que encapsulen ideas más universalmente y positivamente reconocidas.

Brynly Llyr, directora de blockchain y activos digitales del Foro Económico Mundial, sugirió “sistemas descentralizados” como una frase que describe con precisión la función que desempeña esta Tecnología sin correr el riesgo de una asociación negativa con la cultura Cripto .

Mirar: Perspectivas Cripto en el Foro Económico Mundial

Otros simplemente están resurgiendo el término "blockchain", con la esperanza de que sea más aceptable para las empresas que desean usar estos sistemas para gestionar las necesidades empresariales. (Una preocupación aquí es que la palabra se asoció con los sistemas de blockchain "permitidos" que alguna vez favorecieron los consorcios empresariales, sistemas que no estaban realmente descentralizados y No agregó ningún valor real como resultadoHoy en día, con las empresas desarrollando cada vez más estrategias Web3 sobre protocolos de capa 1 sin permisos como Ethereum, la connotación retrógrada de "blockchain" puede no ser tan mala.

Lenguaje impreciso

El problema lingüístico de la industria va más allá de las connotaciones negativas de "Cripto". También se debe a que las palabras generales carecen de precisión y matices esenciales.

Por ejemplo, existen múltiples tipos de tokens. Estos incluyen tokens de materias primas como ether (ETH), que impulsan las cadenas de bloques públicas; activos de reserva de valor como Bitcoin (BTC); tokens de pago como USDC; y NFT, que son esencialmente marcadores de objetos digitales escasos. Todos ellos suelen agruparse bajo la etiqueta de "criptomonedas", lo que fomenta una asociación con el concepto tradicional de "moneda" y conlleva connotaciones legales y políticas específicas.

Sigue leyendo: ¿Qué es la Criptomonedas?

Esta imprecisión crea problemas para los participantes de esta industria cuando negocian reglas o términos de servicio entre ellos y con formuladores de políticas y empresas no relacionadas con criptomonedas.

“Con demasiada frecuencia nos ignoramos”, afirma David Treat, director ejecutivo sénior del área de blockchain de Accenture. “La gente usa argumentos sobre un ámbito que no funcionan con todos los demás”.

Treat está buscando un marco de taxonomía que “nos permita ver la interacción entre la tokenización de la identidad, el dinero y los objetos para que no nos dejemos absorber por una faceta miope de esto y perdamos la conversación más amplia e importante”.

Obsesionarse con las palabras de esta manera podría parecer irrelevante cuando lo más importante es crear protecciones contra el tipo de malversación que provocó el colapso de FTX. Pero ante informes de que los funcionarios de cumplimiento están dando a los bancos instrucciones generales para bloquear los servicios a cualquier entidad que haya tenido contacto con las " Cripto" —si se toma literalmente, un grupo que incluye a empresas como Microsoft, Starbucks e, irónicamente, BNY Mellon—, es evidente que todos debemos ser más claros con nuestras palabras.

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Pero ¿quién decide? No se trata de un departamento central de marketing ni de un director de marca que pueda dictar qué etiquetas de marca debe usar esta industria. El mercado decidirá qué palabras usar.

Así que, por ahora, nos quedamos con “Cripto”.