Web3 deve sviluppare un'ossessione per l'immagine del marchio

L'infrastruttura della nostra vita quotidiana sta per cambiare in modo permanente.

La combinazione di Web3, Cripto e AI produrrà servizi in grado di offrire punti di accesso molto più accessibili al pubblico generale rispetto a un token a forma di cane. Tuttavia, ciò significa che le aziende dovranno Imparare un nuovo linguaggio per comunicare con il nuovo segmento di utenti che ne deriva.

Questo post fa parte di CoinDesk"Cripto 2024"pacchetto di previsioni.Aapo Nikkanenè un artista, direttore creativo, scrittore e ricercatore.

All'improvviso, nuova tecnologia andrà oltre gli speculatori, i bros, i "in-it-for-the-techs", i lurker e i recessi di Cripto Twitter. Invece, i clienti più contesi saranno i normali, Average Joe o Jane ovunque.

Il boomer elettrico

Se me lo chiedete, l'industria Cripto è in gran parte impreparata per il consumatore medio. Sceglierà ONE servizio e andrà avanti con le sue giornate. È esattamente così che Sesto è diventato un servizio di autonoleggio preminente al di fuori degli Stati Uniti, anche quando sono disponibili opzioni migliori e più economiche da un concorrente meno noto. Questo è il consumatore per cui la Cripto sta lottando. Questo è lui, questa è lei, questi sono loro.

Gli utenti normali T si prenderanno la briga di scorrere per trovare alternative. Conoscono il logo arancione di Sixt e ne percepiscono il valore impreziosito, anche se le recensioni di Google griderebbero il contrario.

Devi avere un'identità visiva unica e devi comunicare il tuo punto di vendita in un inglese semplice, non importa quanto sia avanzato tecnologicamente.

La punta di diamante dell'adozione di massa Cripto non sarà un ETF spot Bitcoin , o un Cripto.com carta di credito. Sarà un servizio Web3 in grado di offrire al boomer medio un servizio di cui ha bisogno e che capisce. Ma deve capire perché ne ha bisogno. Solo allora assisteremo allo sblocco graduale verso l'uso di massa di portafogli, sistemi di pagamento Cripto , ID distribuiti (DID) e tutto il resto.

C'è una base di progresso tecnologico nel tempo, ma la sopravvivenza di qualsiasi prodotto dipenderà sempre di più da quanto bene la comunicazione attorno a esso riuscirà a raggiungere diversi pubblici. La concorrenza avrà un nuovo ONE , che include design, branding e comunicazione, e molto presto mettere nel microonde un copypasta dell'ultimo leader di meme coin mcap non basterà.

A mio avviso, le strategie vincenti abbracceranno due aspetti. Primo, un progetto deve distinguersi dalla massa di servizi simili. Secondo, un progetto deve produrre messaggi che siano compresi e accettati sia dagli esperti di tecnologia che dagli utenti alle prime armi.

Vedi anche:La Cripto è un bene di lusso | Opinioni (2022)

In altre parole, devi avere un'identità visiva unica e devi comunicare il tuo punto di vendita in un inglese semplice, non importa quanto sia avanzato tecnologicamente. Se una persona normale e ragionevole T lo capisce, non lo stai facendo bene.

Prendi questa come regola d'oro: se T riesci a spiegare una cosa in modo semplice, T l'hai capita abbastanza bene.

Sfortunatamente, dire le cose in modo semplice può essere difficile. Richiede di essere in grado di riconoscere le parti essenziali e di plasmarle nelle giuste forme e dimensioni. Ecco perché è così difficile scrivere una hit da tre accordi. ONE trovare il delicato equilibrio tra l'estetica e il messaggio. Se fatto bene, semplificare può colmare il divario tra il mai visto prima e il quotidiano, ma richiede un certo tipo di creatività.

Tutte le rivoluzioni tecnologiche sono sempre state anche rivoluzioni culturali. La tecnologia da sola T basta: è il mezzo, non il fine. La macchina da stampa di Gutenberg T ha cambiato il mondo, ma ha reso possibile il cambiamento. Steve Jobs ha attribuito il successo del Macintosh al fatto che "le persone che ci lavoravano erano musicisti, poeti, artisti, zoologi e storici, che erano anche i migliori informatici del mondo". Nokia assunse presto un filosofo per sfidare i loro diversi team e un produttore techno per comporre suonerie. Oh, e c'era quella cosa chiamata Rinascimento qualche secolo fa.

Le nuove tecnologie, per prepararsi a ciò che verrà, potrebbero trarre profitto dall'apprendimento da quel luogo in cui l'immagine regna su tutto: l'industria della moda. Se c'è ONE di business che ha capitalizzato l'immagine più di ogni altra nella storia, è il mercato del lusso.

L'immagine è tutto

Mentre il mondo della moda e del lusso potrebbe sembrare l'esatto opposto della tecnologia (indipendentemente daIl cuore di Richard affinità per lo straordinariamente pacchiano), è probabilmente la macchina di marketing più raffinata di tutte le industrie di consumo. C'è molto da Imparare da essa.

Nella loro insaziabile sete di novità, l'industria della moda e del lusso è sempre alla ricerca di fotografi, artisti e direttori creativi per produrre immagini, concetti ed esperienze che attirino nuovi clienti.

I progetti che si distingueranno fin dall'inizio conquisteranno il mercato.

In quel mondo, la quantità di attenzione e risorse investite nella produzione di immagini e nel branding può raggiungere proporzioni ridicole. Dovrei saperlo, ci sono stato immerso per buona parte degli ultimi 10 anni. Di recente ho parlato di lavoro con un mio amico che lavora in ONE delle case di moda di lusso e mi ha detto che la sua azienda ha pagato una parcella di consulenza di 70.000 $ al giorno per uno stilista per un servizio fotografico (per chi T lo sapesse, uno stilista è la persona che seleziona la combinazione di vestiti che le modelle indossano nelle foto della campagna).

Sebbene non intenda provare a tagliare e incollare le pratiche dell'industria del lusso alla tecnologia, questo rivela il livello di esigenza che alcune aziende sono disposte a mettere nel produrre ONE sola immagine. Nel mondo della moda e del lusso, la concorrenza è feroce. Queste aziende hanno a che fare con un mercato di corse che produce infinite collezioni, campagne ed Eventi promozionali all'anno.

Aggiungete a questo i prezzi insolitamente alti e la concorrenza spietata per una clientela relativamente piccola e volubile, e avrete il progetto per un mercato estremamente saturo. È difficile entrare nel lusso, e anche se ci riuscite, dovrete combattere costantemente per KEEP quel posto.

Tuttavia, per coloro che hanno padroneggiato il gioco, i ritorni sono stati incredibili. Ad esempio, il patrimonio netto della famiglia Arnault [proprietari di LVMH, il più grande conglomerato della moda al mondo] è stimato in 238,5 miliardi di dollari a marzo 2023. A quanto pare, investire 9,5 miliardi di dollari all'anno nel marketing può far credere ai normali che una borsa fatta di cotone ricoperto di plastica sia un bene di lusso.

Vedi anche:Le Cripto sono un lusso, Gucci T se ne è ancora accorto | Opinioni (2021)

Credo che sia giunto il momento per le aziende Web3 di iniziare a sviluppare un'ossessione simile per le loro immagini di marca. La narrazione "in-it-for-tech" semplicemente T basterà nella prossima fase di adozione. Se ci allontaniamo, è facile notare quante aree del mercato siano già sature, come la clientela sia ancora relativamente piccola e come la concorrenza sia destinata a diventare sempre più agguerrita.

Di quanti L1, L2, DEX e CEX clonati, mercati NFT, portafogli e token meme play-to-earn per yield farming pensi che avremo bisogno dopo il bull run? Scommetto che non così tanti.

E quelli che riusciranno a distinguersi all'inizio monopolizzeranno il mercato. Diventeranno i prossimi Apple e Google delle loro nicchie di mercato. La bolla dei primi utilizzatori sta per scoppiare e potrebbe essere una buona idea destinare parte di quel prossimo airdrop altrove.