Humint spera di creare altcoin personalizzate per i marchi

Abbiamo avuto peercoin, feathercoin, Worldcoin e una miriade di altri. Che ne dite di WholeFoodscoin, CocaColacoin o McDonaldscoin? Un gruppo di imprenditori sociali spera di dare vita a monete di marca e, mentre parliamo, sta inseguendo potenziali partner non identificati.

Si potrebbe perdonare la gente se pensasse che l'intera scena delle altcoin stia diventando un po' sciocca. In un mondo in cui Dogecoin , una moneta di sei settimane lanciata da una barzelletta sui cani, ha un hash rate maggiore di Litecoin, le cose si stanno chiaramente muovendo in una strana direzione. E stiamo già iniziando a vedere monete che cercano di capitalizzare su marchi esistenti. Ad esempio, Kanye West di recente schiacciatouna moneta che ha cercato di trarre profitto dal suo nome.

Wendell Davis, CEO della società di consulenza e marketing Cripto di recente costituzione Umido, ritiene che sia giunto il momento di sviluppare monete personalizzate per marchi specifici.

Il caso delle monete di marca

Perché un'azienda vorrebbe una propria moneta? Davis cita un articolo di un negozio di alimentari come esempio ipotetico:

"Il 40% di questa moneta è pre-minato. Il 20% va a te e lo regalerai gratuitamente ai tuoi clienti con ogni acquisto che effettueranno", suggerisce.

Humint prende una parte della moneta come commissione, perché T fa pagare al marchio la creazione della moneta. Un'altra frazione viene distribuita alle persone nella filiera di fornitura del droghiere, compresi i produttori alimentari, nei paesi emergenti. "Forse regali il resto a qualche causa che vuoi sostenere."

Il resto della moneta viene poi estratto nel modo tradizionale e scambiato dai minatori.

"Quello che succede naturalmente è che una volta che questa cosa arriva sul mercato, c'è un valore che viene assegnato a questa moneta che in precedenza era stata generata dal nulla", prevede Davis. "In quel momento, quello che succede è che l'intera catena di fornitura, le cause che vogliono supportare, i clienti e l'azienda, sono tutti arricchiti".

I clienti di un marchio T avrebbero bisogno di capire la Criptovaluta (per fortuna) o di scambiarla. Le monete verrebbero assegnate, come i punti fedeltà, quando acquistano articoli, proprio come oggi vengono assegnati i punti convenzionali. T dovrebbero fare nulla con le monete, sostiene Davis, finché il cassiere non dice loro che, grazie a un aumento del valore di mercato, le monete sulla loro carta fedeltà hanno appena pagato la spesa della settimana.

Ciò presuppone che il valore di mercato aumenterà. Il che presuppone che ci sia un mercato. Il che significa una piattaforma di trading, che i minatori userebbero. "Il modo in cui la vedo è che dovrebbero essere tutti fungibili", sostiene Davis.

Davis T è sicuro di come andrà a finire, ma non è una coincidenza che ONE dei membri del suo team sia Jesse Heaslip, co-CEO di Bex.io, con sede a Vancouver, che ha scritto il suo software che consente alle aziende di creare i propri exchange di Cripto . Davis ammira anche apertamente Ripple, una rete di pagamento (non un exchange di trading) che consente di inviare valute facilmente tra i membri.

CoinDesk in genere cerca di stare alla larga dal vaporware. Tutti nel mondo delle Cripto hanno un'idea carina, ma pochi hanno l'impegno di realizzarla. Tuttavia, questo team ha una comprovata esperienza nel portare a termine le cose. Heaslip di recente ha ottenuto un finanziamento di 525.000 $per Bex.io, e ha un codice beta in esecuzione. E Davis non è un dilettante, neanche lui. È CEO diAlveare, che ha una versione beta di un portafoglio Bitcoin basato su OS X con link incorporati a una varietà di servizi Criptovaluta online.

Ma l'idea ha i suoi detrattori. ONE di questi è l'imprenditore seriale Bitcoin Erik Voorhees, che si definisce "altamente scettico" del concetto.

"Perché qualcuno vorrebbe una moneta Whole Foods? Se ricevessi una cosa del genere quando faccio la spesa lì, la convertirei immediatamente in Bitcoin", dice (questi sono esempi ipotetici, non c'è alcun suggerimento che Humint stia lavorando con uno dei marchi menzionati in questo articolo, o che qualcuno di loro stia sviluppando monete).

"Il denaro compete con il denaro", afferma Voorhees. "Perché dovrei voler tenere una moneta Whole Foods quando potrei invece avere il valore equivalente in Bitcoin, che è accettato in tutto il mondo?"

D'altro canto, basta guardare Dogecoin, che si è issato con le proprie forze ed è diventato un fenomeno a sé stante, senza un marchio coeso di cui parlare, e senza una ragione apparente per cui ci fosse una domanda. Se i meme sono potenti, allora lo sono anche i marchi.

C'è anche l'argomento del punto fedeltà. Gabe Zichermann, presidente delSummit sulla gamificazioneed esperto di marketing sociale e sistemi di premi fedeltà, ritiene che le altcoin scambiate come punti fedeltà potrebbero soddisfare una forte domanda da parte dei marchi.

"C'è una domanda di mercato per alternative al dollaro da ONE parte, e alternative ai programmi fedeltà walled garden dall'altra. C'è una domanda che qualcosa sia convertibile e adottato da molti pari, ma T sia legato a un'azienda o a un paese", dice.

Uno scenario potrebbe vedere, diciamo, una moneta Whole Foods e una moneta Lulu Lemon gymwear (entrambe esempi ipotetici) scambiate sul mercato aperto, possibilmente abbinate a un asset indipendente come Bitcoin, dice Zichermann. Immagina un hipster urbano che riceve una ricompensa in altcoin per aver acquistato pantaloni da yoga, e poi li scambia o li converte nell'altcoin dell'altro, per ottenere sconti sulla spesa.

Presumibilmente, in questo mondo ideale, ci sarebbe anche spazio per marchi complementari che collaborano tra loro nelle campagne e si assegnano reciprocamente monete.

Se le monete potessero essere scambiate come punti fedeltà, potrebbero dare loro più liquidità e creare domanda, ma è necessario quel framework. "Se si sviluppa un ecosistema, allora verrà creato valore sia per l'acquirente che per il venditore. Fino ad allora, non succederà nulla", afferma Bill Warelis, VP marketing per il servizio punti fedeltàFedeltàMatch.comL'azienda ha recentemente lanciato un servizio fedeltà basato su bitcoin, che assegna punti per gli acquisti effettuati in bitcoin.

Ci sono sfide inerziali, dice Zichermann. Far accettare questo ai marchi potrebbe essere difficile. Qualcuno deve fare il grande passo, e le aziende con il controllo sui propri programmi fedeltà profondamente radicati potrebbero essere difficili da cambiare.

ONE preoccupazione è se l'attuale incerto panorama normativo possa spaventare le aziende che hanno molto da perdere.

"O metterebbero così tante restrizioni e termini sulla moneta che diventerebbe praticamente inutile, oppure [rischierebbero] di diventare un money transmitter", dice Voorhees. "Quello non è affar loro".

Davis ammette che questo è un potenziale problema. Ma poi, metà del mondo Bitcoin sta attualmente attraversando un panorama in cui le normative sono incerte. Afferma di stare già negoziando con clienti di marchi multinazionali.

Le aziende più piccole, scoraggiate dai costi e dalla complessità del lancio e della gestione di un programma fedeltà, potrebbero apprezzare l'idea di un QUICK avvio, soprattutto se esternalizzato a un'azienda esperta, suggerisce Zichermann.

C'è qualcos'altro che sta succedendo a Humint, collegato a questo, ma non lo dicono. È una specie di piattaforma, e aprirà il concetto di monete a non-brand. Questo è tutto ciò che le fonti stanno dicendo al momento. Lo saprete quando lo sapremo noi.

Faresti mining o trading con un altcoin di marca?

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