Umaasa si Humint na Magpasadya ng Mga Altcoin para sa Mga Brand

Nagkaroon kami ng peercoin, feathercoin, Worldcoin, at marami pang iba. Paano ang WholeFoodscoin, CocaColacoin, o McDonaldscoin? Ang isang grupo ng mga social entrepreneur ay umaasa na magkaroon ng mga branded na barya, at hinahabol ang mga hindi nakikilalang potensyal na kasosyo habang nagsasalita kami.

Maaaring patawarin ang mga tao sa pag-iisip na ang buong eksena ng altcoin ay nagiging kalokohan. Sa isang mundo kung saan ang Dogecoin - isang anim na linggong coin na inilunsad mula sa isang dog joke - ay may mas malaking hash rate kaysa Litecoin, ang mga bagay ay malinaw na gumagalaw sa kakaibang direksyon. At nagsisimula na kaming makakita ng mga barya na sinusubukang i-capitalize ang mga umiiral nang brand. Halimbawa, si Kanye West kamakailan pinipiga isang barya na sinubukang i-cash in sa kanyang pangalan.

Wendell Davis, CEO ng kamakailang nabuong Crypto currency marketing at consulting company Humint, iniisip na ang oras ay tama para sa mga custom na barya na binuo para sa mga partikular na brand.

Ang kaso para sa mga branded na barya

Bakit gusto ng isang kumpanya ang sarili nitong barya? Nagbibigay si Davis ng isang kuwento sa grocery bilang isang hypothetical na halimbawa:

"Mayroong 40% na pre-mine ng baryang ito. 20% nito ay mapupunta sa iyo, at ibibigay mo ito sa iyong mga customer nang libre sa bawat pagbili na kanilang gagawin," iminumungkahi niya.

Kinukuha ng Humint ang ilan sa coin bilang bayad nito, dahil T nito sisingilin ang brand para gawin ang coin. Ang isa pang bahagi ay ipinamamahagi sa mga tao sa supply chain ng grocer, kabilang ang mga producer ng pagkain, sa mga umuusbong na bansa. "Siguro ibibigay mo ang natitira sa ilang dahilan na gusto mong suportahan."

Ang natitirang bahagi ng barya ay minana, sa tradisyonal na paraan, at pagkatapos ay ipinagpalit ng mga minero.

"Ang mangyayari siyempre ay kapag ang bagay na ito ay tumama sa merkado, mayroong isang halaga na itinalaga sa coin na ito na dati nang nabuo mula sa wala," hula ni Davis. "Sa sandaling iyon, ang mangyayari ay ang buong supply chain, ang mga dahilan na gusto nilang suportahan, ang mga customer, at ang kumpanya, ay lahat ay pinayaman."

Ang mga customer ng isang brand ay T kailangang maunawaan ang Cryptocurrency (sa kabutihang palad), o i-trade ito. Ang mga barya ay igagawad, tulad ng mga loyalty point, kapag bumili sila ng mga item, tulad ng mga conventional na puntos ngayon. T na nila kailangang gawin ang anumang bagay sa mga barya, pangangatwiran ni Davis, hanggang sa sinabi sa kanila ng cashier na salamat sa pagtaas ng halaga sa pamilihan, ang mga barya sa kanilang loyalty card ay nagbabayad lamang para sa kanilang mga pamilihan sa linggo.

Ipinapalagay na tataas ang halaga ng pamilihan. Na ipinapalagay na mayroong isang merkado. Na nangangahulugang isang platform ng kalakalan, na gagamitin ng mga minero. "Ang paraan na nakikita ko ay dapat silang lahat ay magagamit," sabi ni Davis.

Kung paano ito mangyayari, T sigurado si Davis, ngunit hindi nagkataon na ang ONE miyembro ng kanyang koponan ay si Jesse Heaslip, co-CEO ng Bex.io na nakabase sa Vancouver, na nagsulat ng software nito na nagbibigay-daan sa mga kumpanya na lumikha ng kanilang sariling mga palitan ng Crypto currency. Hayagan ding hinahangaan ni Davis ang Ripple, isang network ng pagbabayad (hindi isang trading exchange) na nagbibigay-daan sa madaling maipadala ang mga pera sa pagitan ng mga miyembro.

Karaniwang sinusubukan ng CoinDesk na umiwas sa vaporware. Ang bawat isa sa mundo ng Crypto currency ay may maayos na ideya, ngunit kakaunti ang may pangako na isagawa ang mga ito. Gayunpaman, ang pangkat na ito ay may track record sa paggawa ng mga bagay-bagay. Heaslip kamakailan nakapuntos ng $525,000 sa pagpopondo para sa Bex.io, at may beta code na tumatakbo. At si Davis ay hindi dilettante, alinman. CEO siya ng Pugad, na may beta na bersyon ng isang OS X-based Bitcoin wallet na may mga naka-embed na link sa iba't ibang online na serbisyo ng Cryptocurrency .

Ngunit ang ideya ay may mga kritiko nito. Ang ONE sa kanila ay ang serial Bitcoin entrepreneur na si Erik Voorhees, na binansagan ang kanyang sarili na 'highly skeptical' sa konsepto.

"Bakit gusto ng isang tao ang isang Whole Foods coin? Kung nakatanggap ako ng ganoong bagay noong namimili ako doon, agad kong iko-convert ito sa Bitcoin," sabi niya (ito ay mga hypothetical na halimbawa - walang mungkahi na ang Humint ay nagtatrabaho sa alinman sa mga pangalan ng tatak na binanggit sa artikulong ito, o na alinman sa mga ito ay bumubuo ng mga barya).

"Ang pera ay nakikipagkumpitensya sa pera," sabi ni Voorhees. "Bakit ko gustong humawak ng isang Whole Foods coin kung sa halip ay maaari kong magkaroon ng katumbas na halaga sa Bitcoin, na tinatanggap sa buong mundo?"

Sa kabilang banda, tingnan lamang ang Dogecoin, na itinaas ang sarili sa pamamagitan ng sarili nitong mga bootstraps at naging sarili nitong kababalaghan, na walang cohesive na tatak na masasabi, at walang maliwanag na dahilan para magkaroon ng demand. Kung ang mga meme ay makapangyarihan, gayon din ang mga tatak.

Nariyan din ang argumento ng loyalty point. Gabe Zichermann, tagapangulo ng Gamification Summit at isang dalubhasa sa social marketing at loyalty rewards system, ay nag-iisip na ang mga altcoin trading bilang loyalty point ay maaaring matugunan ang isang malakas na demand sa mga brand.

"May market demand para sa mga alternatibo sa dolyar sa ONE banda, at mga alternatibo sa walled garden loyalty programs sa kabilang banda. May demand na ang isang bagay ay mapapalitan, at pinagtibay ng maraming mga kapantay, ngunit T nakatali sa isang kumpanya o isang bansa," sabi niya.

Sa sandaling makita ng senaryo, sabihin nating, ang isang Whole Foods coin at isang Lulu Lemon gymwear coin (parehong hypothetical na mga halimbawa) ay nakipagkalakalan sa bukas na merkado, posibleng ipinares sa isang independiyenteng asset tulad ng Bitcoin, sabi ni Zichermann. Isipin ang isang urban hipster na tumatanggap ng altcoin reward para sa pagbili ng yoga pants, at pagkatapos ay i-trade o i-convert ang mga ito sa altcoin ng iba, upang makakuha ng mga diskwento sa kanilang mga groceries.

Malamang, sa perpektong mundong iyon, magkakaroon din ng puwang para sa mga pantulong na brand na makipagsosyo sa isa't isa sa mga kampanya at magbigay ng mga barya sa isa't isa.

Kung ang mga barya ay maaaring ipagpalit tulad ng mga puntos ng katapatan, maaari itong magbigay sa kanila ng higit na pagkatubig, at lumikha ng demand, ngunit kailangan nito ang balangkas na iyon. "Kung bubuo ang isang ecosystem, magkakaroon ng halaga para sa mamimili at nagbebenta. Hanggang doon, wala talagang mangyayari," posits Bill Warelis, VP ng marketing para sa serbisyo ng loyalty points LoyaltyMatch.com. Ang kumpanya ay naglunsad kamakailan ng isang bitcoin-based na serbisyo ng katapatan, na nagbibigay ng mga puntos para sa mga pagbili na ginawa sa bitcoins.

May mga inertial na hamon, sabi ni Zichermann. Maaaring mahirap tanggapin ang mga brand. Kailangang sumuko ang isang tao - at ang mga kumpanyang may kontrol sa sarili nilang malalim na nakabaon na mga programa ng katapatan ay maaaring mahirap ilipat.

Ang ONE alalahanin ay kung ang kasalukuyang hindi tiyak na tanawin ng regulasyon ay makakatakot sa mga kumpanyang may maraming mawawala.

"Maglagay sila ng napakaraming mga paghihigpit at termino sa barya na naging medyo walang silbi, o [sila] ay nanganganib na maging isang tagapagpadala ng pera," sabi ni Voorhees. "Hindi nila iyon negosyo."

Inamin ni Davis na ito ay isang potensyal na problema. Ngunit pagkatapos, kalahati ng mundo ng Bitcoin ay kasalukuyang tumatawid sa isang tanawin kung saan ang mga regulasyon ay hindi tiyak. Sinabi niya na nakikipagnegosasyon na siya sa mga customer ng multi-national brand.

Ang mga maliliit na kumpanya, na natatakot sa gastos at pagiging kumplikado ng paglulunsad at pamamahala ng isang programa ng katapatan, ay maaaring magustuhan ang ideya ng isang QUICK na on-ramp, lalo na kung na-outsource sa isang ekspertong kumpanya, iminumungkahi ni Zichermann.

May iba pang nangyayari sa Humint, konektado dito, ngunit hindi nila sinasabi. Ito ay isang uri ng platform, at magbubukas ito ng konsepto ng mga barya sa mga hindi brand. Iyon lang ang sinasabi ng mga source sa ngayon. Malalaman mo kapag nalaman namin.

Magmimina ka ba o magpalit ng branded na altcoin?

Tatak larawan sa pamamagitan ng Shutterstock