До зустрічі на іншому боці: як Yuga Labs переносить свій мільярдний бізнес у метавсесвіт

Якщо ви були в Твіттері протягом останніх двох років, ви, швидше за все, натрапляли на впливову особу чи знаменитість із фотографією профілю Bored APE Yacht Club (PFP). Незамінні жетони барвистої мультяшної APE (NFT) стали чимось на кшталт культурного явища з моменту запуску в квітні 2021 року, функціонуючи як символ статусу для колекціонерів колекції цифрового мистецтва з 10 000 екземплярів.

Хоча дехто може закотити очі на стриманий художній стиль колекції та палке поклоніння серед виродків у Твіттері, проект об’єднав кілька нових концепцій, зокрема публікацію дорожньої карти, карбування за фіксованою ціною, запровадження довгострокова корисність та передача інтелектуальної власності (IP) права власникам – це змінило ринок NFT і стало основою для нових проектів. Він також породив два успішні проекти-відгалуження (Кінологічний клуб Bored APE і Яхт-клуб Mutant APE) і виросла з колекції NFT до цілої повної екосистеми з власною децентралізованою автономною організацією (DAO), Криптовалюта і а незабаром буде запущена гейміфікована метавсесвітня платформа під назвою Otherside.

Щоб зрозуміти успіх BAYC, потрібно зрозуміти команду лідерів, що стоїть за нею, і компанію Yuga Labs, яка працює на блокчейн- Технології , яка є джерелом усіх її починань. Спочатку задуманий близькими друзями Вайлі Ароновим і Грегом Солано, які запросили команду з друзів коледжу та знайомих з дитинства, щоб втілити в життя проект, Yuga Labs збільшила штат до 110 осіб і розширила портфоліо брендів. включити проекти NFT CryptoPunks і Meebits і був на початку цього року оцінили в 4 мільярди доларів після раунду фінансування 450 мільйонів доларів.

19 грудня компанія оголосила, що колишній президент і головний операційний директор Activision Blizzard Деніел Алегре стане його новим генеральним директором, принісши з собою досвід в іграх, який допоможе об’єднати всі пристрасні спільноти колекціонерів Юги та зосередити увагу на створенні «захоплюючого Web3 світ».

«Це найкраще для нас», — сказав мені Аронов під час інтерв’ю в Інституті сучасного мистецтва в Маямі, де були засновники стартапу. відзначаємо CryptoPunk #305, розміщений поруч із портретом Енді Уорхола на стіні музею. «Ми бачимо Otherside як перетин багатьох цих речей і де ми бачимо справді наступну еволюцію простору, куди йде ігор, — додав Солано.

Фонди засновників

Аронов і Солано є креативними рушійними силами того, що вони називають «креативною компанією».

«Наша ДНК полягає в тому, що ми думаємо про речі, які ми хочемо робити, а потім з’ясовуємо творчі історії, які хочемо розповісти», — сказав мені Солано. «Потім ми придумаємо, як ми збираємося їх виконати, і попрацюємо звідти». І він, і Аронов мають творчий досвід, який демонструється завдяки використанню BAYC оповідання, орієнтованого на розповідь, щоб створити цілий всесвіт навколо своїх героїв. Аронов сказав мені, що, незважаючи на їхні відмінності в особистих смаках і характерах («Я екстраверт, він інтроверт»), дует навчився знаходити спільну мову, грайливо називаючи свої стосунки «співзалежними».

«У нас відбувається екстремальне інь і ян», — сказав Аронов. «Він штовхає мене, я стримую його, і ми знаходимо точку, де вирівнюємося», — додав Солано.

Крім літератури, обидва чоловіки є завзятими геймерами, яких спочатку пов’язувала спільна любов до MMRPG (масових багатокористувацьких рольових ігор), як-от World of Warcraft близько 12 років тому. «Здебільшого це був просто обмін книжками та жартування», — сказав Аронов про їхні ранні стосунки. Насправді Аронов і Солано провели більшу частину своєї молодої дружби, спілкуючись через онлайн-ігри та соціальні платформи, прищеплюючи їм цінування та глибоке розуміння цифрових просторів для зустрічей. "[До BAYC] ми зустрічалися особисто, можливо, лише чотири чи п'ять разів", - сказав Солано.

«Наша дружба народилася в метавсесвіті, можна сказати», — пожартував Аронов.

Створення проекту для дегенів

Перехід від Крипто ентузіастів до засновників багатомільярдної компанії був поєднанням хорошого планування та вдалого часу.

Взаємний інтерес до Ethereum зріс, коли Крипто почала стрімко розвиватися наприкінці 2010-х, надихнувши двох друзів створити проект на основі блокчейну. Вони залучили друзів Солано по коледжу Керема Аталая та Зешана Алі, які допомогли заснувати Bored APE Yacht Club, а також найкращу подругу Аронова з дитинства Ніколь Муніз, яка працювала генеральним директором компанії та перейде на роль партнера та стратегічного радника, коли наступного року Даніель Алегре займе посаду генерального директора.

«Вперше ви чуєте про Крипто тому, що хтось, ймовірно, випадково згадав про це, і ви T знаєте, що з цим робити», — сказав Аронов. «І тоді, коли ви вдруге почуєте про Крипто , це, ймовірно, найважливіший момент, тому що людина, яка сказала вам вперше, тепер заробила на цьому багато грошей».

Аронов мав справу з аутоімунним захворюванням протягом кількох років, що спонукало його шукати соціальну взаємодію та спільноту в Інтернеті. Невдовзі пара активізувалась Крипто Twitter – це також куточки Twitter, де спільноти Крипто ентузіастів діляться ринковими рухами та мемами – і були зачаровані тим, що вони побачили як новий соціальний рух навколо NFT та Ethereum.

«Ми зацікавилися особистостями та культурою, яка будувалася на Крипто Twitter і, зокрема, навколо Ethereum. Просто з’явилося відчуття, що раптом з’явилася платформа, на якій люди могли б спиратися», – сказав він.

За словами співзасновників, пандемія COVID-19 допомогла пришвидшити процес, загнавши людей у ​​приміщення та підштовхнувши їх до пошуку нових способів співпраці в цифровому просторі.

«Я вважаю, що ми невипадково запустили під час карантину, і багато людей були дещо самотніми за комп’ютерами», — сказав Солано.

«Ми багато думаємо про вплив COVID-19 на створення яхт-клубу Bored APE Yacht Club і про те, чому NFT і бум колекції фотографій профілів на 10 тисяч пройшли», — продовжив Аронов. «Я твердо відчуваю, що, добре це чи погано, Human , здається, почуваються краще з общинними сім’ями чи племенами. Просто було бажання бути частиною клубу».

Він поділився історіями про псевдонімів у Твіттері, які пізно ввечері писали у Твіттері, що їм нудно та вони шукають компаньйонів для гри у відеоігри. У поєднанні з ніжним терміном, прийнятим Крипто спільнотою «mavping» у проект із завзяттям, народився Bored APE Yacht Club.

«Усі ці люди, які в якийсь момент «притворилися» до Крипто , які, ймовірно, розбагатіли багатьма речами», — сказав Аронов. «Вони просто хотіли бути серед людей зі спільними інтересами».

Зрештою, кажуть вони, хоча проект був створений як «любовна данина» «виродженим трейдерам» Крипто екосистеми, багато з перших учасників спільноти були першими покупцями NFT і навчалися разом з ними. «Настав цей момент... коли ми зрозуміли, що будуємо це для себе, а не для когось іншого», — сказав Аронов.

Масштабування для зростання

Це T незадовго до того постачальники образотворчого мистецтва, колекціонери знаменитостей і Крипто кинулися, щоб зібрати те, що стало ONE із найбільш затребуваних проектів NFT на сьогоднішній день.

Відповідно до Відкрите море, BAYC зробив 699 831 ETH (приблизно 844 мільйони доларів на момент публікації) у загальному обсязі торгів з моменту запуску, що навіть T враховує їхні відгалуження Кінологічний клуб Bored APE і Яхт-клуб Mutant APE NFT. Цього року також Yuga Labs придбав кілька застарілих проектів NFT, включаючи CryptoPunks, Meebits і 10KTF, що просуває компанію вперед у спосіб, до якого, за словами двох співзасновників, вони спочатку T були готові.

«Довгий час ми були невеликою командою, наприклад, у січні цього року нас було ще 11 осіб», — сказав Солано. «Ми залишалися дуже маленькою, спритною командою, можливо, занадто довго».

Yuga Labs передала права інтелектуальної власності на свої колекції своїм власникам, дозволивши використовувати персонажів NFT на брендування фуд-траків, телешоу та музичних груп. Це створило нові джерела доходу для власників і сприяло підвищенню лояльності до бренду. «Ми завжди говоримо про те, як ми будуємо риштування для всіх інших, щоб якось розвивати історію», — сказав Аронов. У цьому році ApeFest, щорічному музичному та мережевому фестивалі бренду для власників BAYC, Солано поділився, що «було відчуття, що майже всі, кого ми зустрічали, будували в космосі або використовували свою IP».

Переведення своєї спільноти на Потойбік

В останні місяці два співзасновники шукали способи об’єднати наративи всіх своїх брендів NFT в ONE спільну екосистему. У квітні Yuga Labs оголосив Інший, гейміфікований, сумісний метавсесвіт, де гравці можуть володіти землею та перетворювати свої існуючі NFT на ігрових персонажів. Yuga Labs продала 55 000 NFT від Otherdeed, пов’язаних із віртуальною власністю на землю, заробивши приблизно 320 мільйонів доларів в первинних продажах.

«Усі проекти, які ми маємо, дуже важливі для нас», — сказав Аронов. «Ми бачимо Потойбік на тому перехресті».

У липні бренд провів «Першу поїздку» лише за запрошеннями для понад 4600 гравців, давши змогу вперше побачити, як виглядатиме їхня платформа для створення світу. В а літній папір випущений незабаром після події, розробники сказали, що на початкових етапах лише власники Otherdeed і вибрані сторонні розробники зможуть брати участь у «розповідному ігровому досвіді».

«У майбутньому ми з нетерпінням чекаємо, щоб побачити, які нові враження та ігри наша спільнота може створити, щоб розширити можливості метавсесвіту», — дражнили litepaper.

Наступні етапи метавсесвіту Іншої сторони залишаються оповитими таємницею, хоча вони будуються на засадах ігор та сюжетної розповіді, яка спочатку об’єднала засновників. Yuga Labs дражнили інша можлива колекція символів називається Kodas, які є вбудовані в Otherdeed NFT і випустив рекламне відео у вересні, обіцяючи більше оповідань до кінця цього року.

Окрім розширення свого бренду, Aronow розглядає метавсесвіт як концепцію, що представляє «туманний детермінізм, який може бути чимось на зразок кінцевої точки для Інтернету».

«Якщо ми почнемо справді цілодобово населяти цифрові простори, як це буде виглядати? Чи буде це відчуватися рівноправним? Чи буде це відчуватися сумісним?»

«Ідея працювати в метавсесвіті справді невесело звучить жахливо антиутопічно», — додав він, назвавши Іншу сторону «платформою для ігор і дивних вражень».

Це не випадково, що їхній майбутній генеральний директор допомагав наглядати за іграми, включаючи World of Warcraft, у Activision Blizzard – тій самій грі, до якої Аронов постійно повертався під час нашого інтерв’ю як до джерела натхнення для The Otherside.

«Ми почали думати про те, як стимулювати співпрацю», — розповів Аронов про перші амбіції Юги щодо метавсесвіту. «У World of Warcraft, наприклад, ви можете грати в гру переважно як один гравець, але якщо ви натрапите на великого лиходія на болоті й побачите іншого гравця… раптом у вас з’явиться стимул підійти до цієї людини та сказати: «Гей, ти можеш допомогти мені вбити цю штуку? Ми розділимо нагороди».»

Створення «справді спільно розробленого, егалітарного метавсесвіту, який приносить задоволення» зараз є «найвищим пріоритетом Юги», сказав Солано. «Насправді йдеться про те, щоб заохотити людей працювати разом і пізнавати один одного».

«Це показує... чому ми взагалі хотіли це зробити», — підсумував Аронов.