Nos vemos en el otro lado: cómo Yuga Labs está llevando su negocio multimillonario al metaverso

Si has estado en Twitter durante los últimos dos años, es probable que te hayas topado con un influencer o una celebridad que luce una foto de perfil de Bored APE Yacht Club (PFP). Los tokens no fungibles del colorido APE de dibujos animados (NFT) se han convertido en una especie de fenómeno cultural desde su lanzamiento en abril de 2021, funcionando como un símbolo de estatus para los coleccionistas de la colección de arte digital de 10,000 piezas.

Aunque algunos pueden poner los ojos en blanco ante el estilo artístico vulgar de la colección y la fervorosa adoración entre los degens de Twitter, el proyecto combinó varios conceptos novedosos, incluida la publicación de una hoja de ruta, la acuñación a un precio fijo, la introducciónutilidad a largo plazoy la entrega de propiedad intelectual (Propiedad intelectual) derechos a los titulares, lo que transformó el mercado de NFT y se convirtió en la base para nuevos proyectos. También ha generado dos proyectos derivados exitosos (Club canino de APE aburridos y Club de Yates de APE Mutantes) y ha crecido desde una colección NFT a un ecosistema completo, completocon su propia organización autónoma descentralizada (DAO), Criptomonedasy unPróximamente se lanzará una plataforma metaversa gamificada llamada Otherside.

Para comprender el éxito de BAYC es necesario comprender al equipo directivo que lo respalda y a la empresa de Tecnología blockchain, Yuga Labs, que impulsa todos sus proyectos. Concebida originalmente por los amigos cercanos Wylie Aronow y Greg Solano, quienes convocaron a un equipo de primer nivel de amigos de la universidad y conocidos de la infancia para dar vida al proyecto, Yuga Labs ha aumentado su plantilla a 110 personas y ha ampliado su cartera de marcas. para incluir proyectos NFT CryptoPunks y Meebitsy fuevalorada en 4 mil millones de dólares a principios de este añotras una ronda de financiación de 450 millones de dólares.

El 19 de diciembre, la compañía anunció que el ex presidente y director de operaciones de Activision Blizzard, Daniel Alegreasumiría el cargo de nuevo director ejecutivo, aportando su experiencia en juegos que ayudará a fusionar todas las apasionadas comunidades de coleccionistas de Yuga y cambiar su enfoque hacia la construcción de una "inmersiva".Web3 mundo."

"Eso es lo máximo para nosotros", me dijo Aronow durante una entrevista en el Instituto de Arte Contemporáneo de Miami, donde estaban los fundadores de la startup.Celebrando que CryptoPunk #305 se coloque junto a un retrato de Andy Warhol en la pared del museo"Vemos a Otherside como la intersección de muchos de estos temas y donde realmente vemos la próxima evolución del sector, donde los videojuegos son tan importantes", añadió Solano.

Fundaciones fundadoras

Aronow y Solano son los impulsores creativos de lo que ellos llaman una "empresa que prioriza la creatividad".

"Nuestra esencia es pensar en lo que queremos hacer y luego idear las historias creativas que queremos contar", me dijo Solano. "Luego, decidimos cómo las vamos a hacer y trabajamos a partir de ahí". Tanto él como Aronow tienen experiencia en escritura creativa, como lo demuestra el uso que BAYC hace de la narrativa para crear un universo completo en torno a sus personajes. Aronow me comentó que, a pesar de sus diferencias de gustos y personalidad ("Yo soy extrovertida, él es introvertido"), el dúo ha aprendido a encontrar puntos en común, y con humor definen su relación como "codependiente".

"Tenemos una relación muy estrecha", dijo Aronow. "Él me empuja, yo lo controlo y encontramos un punto en el que estamos alineados", añadió Solano.

Además de la literatura, ambos son ávidos jugadores que se unieron hace unos 12 años gracias a su pasión por los MMRPG (juegos de rol multijugador masivos) como World of Warcraft. "Principalmente, solo intercambiábamos libros y hacíamos bromas", comentó Aronow sobre su relación inicial. De hecho, Aronow y Solano pasaron gran parte de su incipiente amistad comunicándose a través de juegos en línea y plataformas sociales, lo que les inculcó un profundo aprecio y conocimiento de los espacios de encuentro digitales. "[Antes de BAYC], nos vimos en persona quizás solo cuatro o cinco veces", dijo Solano.

"Nuestra amistad nació en el metaverso, supongo que se podría decir", bromeó Aronow.

Creando un proyecto para los degens

Dar el salto de entusiastas de las Cripto a fundadores de una empresa multimillonaria fue una combinación de buena planificación y buen momento.

Un interés mutuo enEthereum Creció con el auge de las Cripto a finales de la década de 2010, lo que inspiró a los dos amigos a crear juntos un proyecto basado en blockchain. Reclutaron a Kerem Atalay y Zeshan Ali, amigos de la universidad de Solano y cofundadores de Bored APE Yacht Club, junto con Nicole Muniz, la mejor amiga de la infancia de Aronow, quien ha sido directora ejecutiva de la empresa y asumirá el cargo de socia y asesora estratégica cuando Daniel Alegre asuma el cargo el próximo año.

"La primera vez que escuchas sobre Cripto es porque probablemente alguien las mencionó casualmente y no sabes qué pensar", dijo Aronow. "Y la segunda vez que escuchas sobre Cripto es probablemente la más importante, porque quien te lo contó la primera vez ya ha ganado mucho dinero con ellas".

Aronow llevaba varios años lidiando con una enfermedad autoinmune, lo que lo llevó a buscar interacciones sociales y una comunidad en línea. La pareja pronto se volvió activa enCripto Twitter – también conocidos como los rincones de Twitter donde las comunidades de entusiastas de las Cripto comparten movimientos del mercado y memes – y estaban fascinados con lo que vieron como un movimiento social emergente en torno a los NFT y Ethereum.

"Nos interesaron las personalidades y la cultura que se estaba construyendo en el Cripto en Twitter y, en particular, en torno a Ethereum. Sentíamos que de repente existía una plataforma sobre la que la gente podía construir", afirmó.

La pandemia de COVID-19, dijeron los cofundadores, ayudó a acelerar el proceso al llevar a la gente a espacios interiores y empujarla a encontrar nuevas formas de colaborar en espacios digitales.

"Creo que no es casualidad que lanzamos el programa durante el confinamiento, y mucha gente estaba un poco sola frente a sus computadoras, pasando el rato", dijo Solano.

"Reflexionamos mucho sobre el impacto que tuvo la COVID en la creación de Bored APE Yacht Club y por qué los NFT y las colecciones de 10 mil fotos de perfil se dispararon", continuó Aronow. "Creo firmemente que, para bien o para mal, a los seres Human parece irles mejor en familias o tribus comunitarias. Simplemente había un anhelo de formar parte de un club".

Compartió historias de personalidades de Twitter que, bajo seudónimos, tuiteaban a altas horas de la noche diciendo que estaban aburridas y buscaban compañeros para jugar videojuegos. Combinado con el término cariñoso, adoptado por la comunidad Cripto , de "simular" un proyecto con entusiasmo, nació Bored APE Yacht Club.

"Todas estas personas que en algún momento se adentraron en las Cripto y probablemente se hicieron ricas gracias a este tipo de cosas", dijo Aronow. "Solo querían estar entre otras personas con intereses comunes".

En definitiva, afirman, si bien el proyecto se concibió como un "homenaje cariñoso" a los "comerciantes degenerados" del ecosistema Cripto , muchos de los primeros miembros de su comunidad eran compradores primerizos de NFT y estaban aprendiendo junto con ellos. "Llegó un momento en que nos dimos cuenta de que lo estábamos construyendo para nosotros mismos, no para nadie más", dijo Aronow.

Escalando para el crecimiento

No pasó mucho tiempo antes proveedores de bellas artes,coleccionistas de celebridades y millonarios de Cripto se abalanzaron sobre lo que se había convertido en ONE de los proyectos NFT más buscados hasta la fecha.

De acuerdo a Mar abiertoBAYC ha realizado un volumen comercial total de 699,831 ETH (aproximadamente $844 millones al momento de la publicación) desde su lanzamiento, lo que T siquiera cuenta sus ramificaciones. Club canino de APE aburridos y Club de Yates de APE MutantesNFT. Este año, Yuga Labs tambiénadquirió varios proyectos NFT heredados, incluidos CryptoPunks, Meebits y 10KTF, impulsando a la empresa hacia adelante en formas para las que los dos cofundadores dicen que inicialmente no estaban preparados.

"Durante mucho tiempo fuimos un equipo pequeño; en enero de este año éramos 11 personas", dijo Solano. "Seguimos siendo un equipo muy pequeño y ágil, quizás demasiado tiempo".

Yuga Labs ha liberado los derechos de propiedad intelectual de sus colecciones a sus titulares, lo que permite que los personajes NFT se utilicen enBranding para food trucks, programas de televisión y grupos musicalesEsto ha generado nuevas fuentes de ingresos para los titulares y ha fomentado una mayor fidelidad a la marca. "Siempre hablamos de cómo construimos la base para que todos los demás puedan seguir construyendo la historia", dijo Aronow. En la edición de este año...Festival de los simios, el festival anual de música y networking de la marca para los titulares de BAYC, Solano compartió que "parecía que casi todos los que conocimos estaban construyendo en el espacio o aprovechando su propiedad intelectual".

Llevando su comunidad al Otro Lado

En los últimos meses, los dos cofundadores han buscado maneras de fusionar las narrativas de todas sus marcas NFT en un ecosistema compartido. En abril, Yuga Labs... anunció el Otro Lado, una experiencia metaversa gamificada e interoperable, donde los jugadores podían poseer terrenos y convertir sus NFT existentes en personajes jugables. Yuga Labs vendió 55.000 NFT de Otherdeed vinculados a la propiedad virtual de terrenos, recaudando aproximadamente...320 millones de dólaresen ventas primarias.

"Todos nuestros proyectos son de suma importancia para nosotros", dijo Aronow. "Donde vemos el Otro Lado es en esa intersección".

En julio, la marca organizó un "Primer Viaje" solo por invitación para más de 4600 jugadores, ofreciendo un primer vistazo a cómo se vería su plataforma de creación de mundos. En unpapel litePoco después del evento, los desarrolladores anunciaron que, en las etapas iniciales, solo los titulares de Otherdeed y los desarrolladores externos seleccionados podrán participar en la "experiencia de juego narrativa".

"En el futuro, esperamos ver qué nuevas experiencias y juegos puede crear nuestra comunidad para expandir las posibilidades del metaverso", adelantó el artículo.

Las próximas etapas del metaverso de Otherside permanecen envueltas en secreto, aunque se construyen sobre las bases del juego y la narrativa que unieron inicialmente a los fundadores. Yuga Labs ha adelantado...Otra posible colección de personajesllamados Kodas que sonincrustado en NFT de Otherdeedy lanzó un video promocional en septiembre prometiendo más historias para finales de este año.

Más allá de una expansión de su marca, Aronow ve el metaverso como un concepto que representa un "determinismo nebuloso que podría ser una especie de punto final para Internet".

Si vamos a empezar a habitar de verdad espacios digitales las 24 horas del día, ¿cómo será? ¿Será igualitario? ¿Será interoperable?

"La idea de empezar a trabajar en el metaverso de una forma nada divertida suena terriblemente distópica", añadió, y describió el Otro Lado como "una plataforma para juegos y experiencias extrañas".

No es coincidencia que su nuevo director ejecutivo haya ayudado a supervisar títulos de juegos como World of Warcraft mientras estaba en Activision Blizzard, el mismo juego al que Aronow volvió una y otra vez durante nuestra entrevista como fuente de inspiración para Otherside.

"Empezamos a pensar en cómo incentivar la cooperación", me contó Aronow sobre las primeras ambiciones de Yuga en el metaverso. "En World of Warcraft, por ejemplo, podías jugar principalmente en solitario, pero si te topabas con un villano enorme en el pantano y veías a otro jugador cerca... de repente tenías la motivación de acercarte a esa persona y decirle: 'Oye, ¿puedes ayudarme a matar a esta cosa? Compartiremos las recompensas'".

Crear un metaverso verdaderamente codesarrollado, igualitario y divertido es ahora la máxima prioridad de Yuga, afirmó Solano. "Se trata de animar a la gente a colaborar y a conocerse".

"Esto ejemplifica... por qué quisimos hacer esto en primer lugar", concluyó Aronow.