Стрейт Шредер: Майбутнє контенту — це співпраця

Ігноруйте це або прийміть це. Світ Web3 тут, щоб змінити спосіб створення контенту. Переходячи владу від кількох обраних до споживачів, бренди на Web3 більше не залежать від алгоритму.

На відміну від медіа Web2, Web3 T постачається з маркетинговою інструкцією та вимагає постійного експериментування. Саме тоді в гру вступають такі творці, як Стрейт Шредер. Як виконавчий креативний директор Palm NFT Studio, Шредер був улюбленою особою багатьох брендів. ONE сказати, що вона знає вашу аудиторію і доставить саме те, що вони хочуть.

Стрейт Шредер є спікером CoinDesk Консенсус фестиваль у квітні.

Шредер також є ONE із творців "IRL", подкаст, який глибоко занурюється в цифрову медіа-грамотність. "IRL" відкрив дебати про важливі теми, зокрема мережевий нейтралітет, свободу слова, дезінформацію та Політика конфіденційності даних. Найважливіше те, що він постійно ставить під сумнів різницю між нашою ідентифікацією онлайн і офлайн.

«Ми могли б обговорити перформативний аспект перебування в Інтернеті та дивитися на це крізь призму моралі чи аморальності, ніби виступати в Інтернеті погано», – каже вона. «Або ми можемо розглядати це як щось визвольне та потужне з точки зору формування вашої особистості та з’ясування того, хто ви є».

У Palm NFT Studio Шредер працював із такими іменами, як DC Comics (Супермен!, Бетмен!) і Демієн Герст, суперечливий британський художник. Її досвід роботи з аудиторією Web3 дозволив Шредер зрозуміти динаміку змін між брендами та членами їх спільноти.

«Я вважаю, що можливість працювати над проектами, які дозволяють нам працювати з Технології по-іншому – критично – це дуже захоплююче творче відчуття», – каже вона. «І це також здається історично важливим, тому що ми намагаємося шукати шляхи, за допомогою яких ми можемо змінити динамічні відносини, які ми маємо між автором і шанувальником, щоб побудувати парадигму, яка є більшою для співпраці та участі».

Оскільки світ створення брендів Web3 продовжує розвиватися, ми звернулися до Стрейт Шредер, щоб дізнатися про її досвід у цій галузі.

Це інтерв'ю було незначно відредаговано.

Якби вам довелося порівняти медіа та Крипто , ви б сказали, що вони більше схожі, ніж різні?

Я досить багато працював у Vice з їхніми комерційними та редакційними командами. І я працював над Mozilla, платформою для здоров’я в Інтернеті, досліджуючи те, як Технології та цифрова культура перетинаються з нашою появою в Інтернеті та в реальному житті. Для мене децентралізація є як би ONE із ключових питань і імперативів нашого часу. Дивлячись на те, як ми можемо використовувати цей формат і використовувати цю галузь для формування, підтримки та плекання стійкої творчої культури, для мене дуже важливо.

Читайте також: Як анімаційний проект Web3 «The Gimmicks» переживає Крипто зиму

Для маркетологів також робота в медіа Web2 викликає багато проблем. Ви повинні публікувати на незліченних соціальних платформах і ви повинні публікувати постійно. Вибирати аудиторію потрібно багатьма способами. Це не ваша аудиторія. І це також не обов’язково найкращий досвід для шанувальників. Отже, дивлячись на те, що відбувається в медіа-ландшафті та на те, що ми можемо зробити, щоб почати будувати більш стійку, перспективну та більш репрезентативну медіа-культуру, я думаю, що це станеться в Web3. Це те, що привело мене до Palm.

Ви створили подкаст під назвою "IRL" про різницю між нашими онлайн-і офлайн-ідентичністю. Що ви Навчання про себе, зробивши це?

Я думаю, що проведення часу з цією проблемою, розмова з експертами про цю проблему під час нашої роботи, як-от з «IRL», багато в чому змінило моє розуміння того, як ми показуємося в Інтернеті. Є ще один митець, чиї роботи дуже серйозно піддають цьому сумніву. Я не впевнений, що ви знайомі з Maya Man, але погляд на своєрідне генеративне мистецтво як спосіб пояснення та дослідження того, як ми з’являємося в Інтернеті, також може бути дуже потужним. Це те, що її робота робить дуже добре.

По правді кажучи, немає можливості бути собою в Інтернеті, тому що кожен онлайн-простір настільки опосередкований. Однак це T повинно бути погано, тому що ви можете виразити себе по-новому та спробувати іншу ідентичність. Тепер у вас є більше можливостей зрозуміти, хто ви є. І я думаю, що це справді потужна річ. Тож ми могли б обговорити перформативний аспект перебування в Інтернеті та дивитися на це через призму моралі чи аморальності, ніби виступати онлайн погано. Або ми можемо розглядати це як щось визвольне та потужне з точки зору створення вашої особистості та з’ясування того, ким ви є. Тож є й той шматочок.

Який ваш досвід роботи з DC? Чи важко переосмислити бренд у Web3?

ONE з речей, які я взяв із цього проекту, полягає в тому, що існує велика різноманітність аудиторій, з якими ми працюємо, і надання їм якомога більшої кількості способів взяти участь у проекті є справді потужним. У випадку з DC ми розглядаємо аудиторію, яка на поверхні переважно є аудиторією Web2. У той же час ці користувачі, як 60% з них, прийшли на нашу платформу вже володіючи Крипто. Таким чином, існує певний мейнстрім Технології , яка є реальною, і яка збігається з деякими з цих CORE аудиторій колекціонерів. Я вважаю, що потужним є те, що ми змогли охопити ці існуючі вентилятори колекторів постійного струму, а також ми змогли створити нові вентилятори.

ONE із проектів, над яким ми працюємо з DC, називається Backhaul Collection, і ключовою особливістю цього проекту є те, що власники та колекціонери цього проекту можуть голосувати та формувати перший комікс [незамінного токена]. Тож вони роблять внесок у канон справді вражаючим способом. Вони вперше створюють комікси з DC. Вони зустрічаються з артистами на Discord і віддають голоси, які визначають, що станеться далі.

Чи могли б ви пояснити роль Палма в мистецькому проекті Деміена Герста «Валюта» – і яке відчуття бути частиною історії мистецтва?

ONE з особливо крутих речей у цьому проекті, подібному до того, над чим ми працювали з DC, є поняття спільного мистецтва. Знову ж таки, отримати валюту означає зробити вибір щодо того, що станеться далі на траєкторії цього проекту. Бути частиною цього проекту означає брати участь у його створенні, тому що Херст просив колекціонерів зробити цей фундаментальний вибір щодо цифрової цінності: ви тримаєтесь NFT чи вирішуєте спалити картину?

І той факт, що близько половини людей вирішили KEEP цифрову частину, багато говорить нам про силу цифрової власності. Тож я вважаю, що можливість працювати над проектами, які дозволяють нам працювати з Технології по-іншому – критично – це дуже захоплююче творче відчуття. І це також здається історично важливим, тому що ми намагаємося знайти шляхи, як ми можемо змінити динамічні стосунки, які ми маємо між автором і шанувальником, щоб побудувати парадигму, яка є більшою для співпраці та участі.

Чи дійсно NFT допомогли комусь у творчій економіці?

Для мене це сила і потенціал NFT. Я думаю, що NFT можуть почати робити, так це дати нам інструменти та мову для того, що можливо завдяки творчості. І це для мене справді захоплююче. На рівні формату, дивлячись на генеративні роботи, які можуть створити умови для того, щоб більше людей мали унікальний досвід роботи з мистецтвом. І мати можливість зібрати щось, що справді є ONE із ONE, щось, що розмовляє з ними, дуже важливо.

Ідея про те, що ви можете стиснути простір між світами, виглядає дуже круто. Ви можете мати такий підхід до гонорарів і винагороди, який дійсно митцям спочатку здається неймовірно значущим. Тож я думаю, що я сподіваюся, особливо щодо того, над чим ми працюємо як студія, продовжувати наполягати на тому, що можливо, коли мова заходить про те, щоб довести це як засіб, який підтримуватиме художників і створюватиме полотно для світів, які ми могли б побудувати наступними.

Як Web3 створить довіру та підтримку клієнтів Web2? Чи зможуть клієнти Web2 легко здійснити перехід?

Це виклик, з яким ми зараз також боремося. Я думаю, що незважаючи на стільки можливостей, скільки медіа Web2 пропонує творцям, брендам і [інтелектуальній власності], у цих просторах все ще існують серйозні проблеми щодо вартості глядачів, обізнаності та стратегії. І я вважаю, що у Web3 також є проблеми з впровадженням, але я також вважаю, що існують чіткі та все більш перевірені стратегії щодо того, як ця Технології може працювати, щоб залучити аудиторію та створити аудиторію та почати будувати дійсно довговічні та цінні стосунки між артистами та шанувальниками. Оскільки увага продовжує приділятися Технології та самій інфраструктурі, я думаю, що ми почнемо спостерігати ще більше прийняття брендів платформ Web3.

Якби ви могли показати комусь частину NFT, щоб продати їм ідею Web3, що б це було?

Я вважаю, що ONE із творів, який для мене дуже важливий, — це ONE , який я маю, із колекції «Fake It Till You Make It» Майї Мен. Це те, що так красномовно коментує вірусну систему переконань і багато для мене означає. Але може це не для всіх.

Це точно LOOKS як моя чашка чаю. Я перевірю це!