Примітка для брендів: Крипто — це T смішні гроші. Це спільнота

У таємничому повідомленні на вихідних до Дня подяки яхт-клуб Bored APE твітнув зображення темної APE в 3D-візуалізації в рожевих сонцезахисних окулярах і зеленому спортивному костюмі. Точніше, це був спортивний костюм Adidas з логотипом BAYC на лівій частині грудей.

Інша популярна колекція, PunksComic, похідна серія коміксів, яка містить часткові права власності на 16 CryptoPunks і чий початковий випуск незамінних токенів (NFT) продається за понад 27 000 доларів США на момент написання цієї статті. поділився схожим зображенням з ONE із їхніх персонажів.

Сем Евен, керівник CoinDesk Studios, провів понад два десятиліття в індустрії маркетингу Технології, інновацій і креативності, працюючи з багатьма провідними брендами світу.

Названо ще одного популярного колекціонера/творця NFT GMoney також опублікував зображення зі своїм фірмовим силуетом у худі та адресою Крипто , надрукованою поруч із ICON Adidas на одязі. Поруч із усіма твітами був простий текст «/// 👀».

Все це сталося після напружених останніх кількох тижнів для Adidas і його повного переходу в Web 3 з a купівля землі/партнерство в проекті метавсесвіту The Sandbox а також оголошення про співпрацю з Coinbase простим твітом із використанням Крипто фрази Web 3: «Мабуть нічого.” Бренди не розуміють, що Web 3 стосується екосистем, заснованих на спільнотах, а не лише фінансових, і вони спілкуються безпосередньо зі спільнотами та впливовими особами, а не зі своїми гаманцями.

Читайте також: Facebook викрадає ще одну Крипто для свого безглуздого ребрендингу

Коли кінотеатри AMC оголосили про це він почав приймати Крипто для продажу квитків і пільг, з особливим закликом до власників Dogecoin про те, що це наступна Крипто в списку, він отримав чудову пресу та декілька коментарів підтримки. Проте мережа кінотеатрів, схоже, мало зробила для створення набору інструментів для підтримки Крипто, а також, здається, не є активним учасником у більшій розмові про Крипто . AMC зробив це під зав'язку.

Воно не одне. Burger King запропонував конкурс нагород щоб WIN ONE з 20 Bitcoin, ONE з 200 ефірів або 1 з 2 мільйонів Dogecoin, але вам потрібен обліковий запис RobinHood, щоб отримати винагороду (у чистому вигляді це маркетингове партнерство), і воно не було дуже децентралізованим. Навіть коли Visa придбала CryptoPunk 7610 приблизно за 150 000 доларів США в серпні, вона ледве змогла зробити з ним більше, ніж публікація в блозі і на ONE день змінив зображення профілю Twitter на панк-аватар. Оскільки мінімальна сума CryptoPunk зараз становить понад 383 000 доларів США, це може бути ONE із небагатьох кроків бренду, де маркетингова покупка набула цінності після запуску.

Чого не вистачає AMC, Visa, Burger King та багатьох інших (дивлячись на Arizona Iced Tea, Coca-Cola, Nissan), так це те, що справжня цінність Крипто, особливо Web 3, полягає T в купівлі кумедних грошей. Йдеться про саму громаду.

Крипто завжди хотіли залучити інших до екосистеми. У 2015 році я подарував моїй дочці та племіннику паперові гаманці з 50 доларами BTC на різдвяний подарунок не тому, що я хотів, щоб вони обміняли їх на готівку, а тому, що я хотів, щоб вони почали бачити, як змінюються фундаментальні теорії про гроші, і що вони також можуть стати частиною руху. Бренди повинні дивитися на участь у спільнотах настільки, наскільки вони хочуть, щоб люди брали участь і взаємодіяли з їхніми брендами.

Незалежно від того, чи є власником Bored APE, чи бере участь у пулі ліквідності DeFi, чи учасником КонституціяDAO, люди хочуть, щоб інші «приймалися» до проектів не лише тому, що це може збільшити їхні активи, а й тому, що вони можуть проводити час із все більшою й більшою групою колекціонерів та інвесторів-однодумців і зустрічаються з іншими, хто є «в клубі».

Проведіть час на каналах Discord, і користувачі обговорюють деталі проекту. Але багато хто також говорить про те, куди поїхати у відпустку, які книги читати, автомобілі перевіряти та які шоу вони дивляться. Як і будь-хто, хто тримав Bitcoin, ефір або ADA Cardano протягом кількох років, коли ви знаходите своїх людей, ви говорите про Крипто. Але ви так само багато говорите про життя і про те, як цей рух змінює нас як окремих людей і як колектив.

Читайте також: Засновники The Bored APE ще T приєдналися до яхт-клубу - Джефф Вілзер

Основні бренди також не розуміють, що творці, впливові особи та підприємці майбутнього зависають у цих спільнотах на Discord, Telegram, Twitter та інших нових платформах Web 3. Чим більше бренди залучатимуть цих людей зараз, тим легше буде їх знати та працювати з ними над майбутніми ініціативами брендів.

Кілька компаній, здається, підходять до цього правильно.

Журнал Time щиро відданий своїй ініціативі Web 3 з активним каналом Discord із понад 8000 передплатників, мистецькими подіями з відомими та початківцями художниками, розмовами у Twitter і навіть дитячий мультсеріал, заснований на колекції художників NFT. Anheuser-Busch, схоже, обирає той самий шлях зі своїм сервером Discord, маючи майже 5500 користувачів і ймовірне скорочення Budweiser NFT.

Читайте також: Планета нудьгуючих мавп - Вілл Готцеген

Це початок, але лише початок. Ці спільноти сповнені розумних, цілеспрямованих, щедрих людей і тих, до яких бренди мають отримати справжній доступ і зв’язатися з ними зараз або платити експоненціально пізніше.

У 2016 році, коли я володів агенцією креативного маркетингу, якби я сказав бренду, що можу представити його великій групі людей, які мають гіперзв’язок, які є заможними, різноманітними, мандрівниками та хочуть нічого іншого, окрім того, щоб об’єднатися один з одним і з брендами, які підтримують їх дух, спосіб життя та подорожі лише невеликими фінансовими інвестиціями та певною залученістю спільноти, усі вони були б готові втрутитися.

Ну ось вони і ми. Чи зроблять бренди такий крок?