Nota per i marchi: le Cripto T soldi falsi. Sono comunità

In un misterioso messaggio durante il fine settimana del Ringraziamento, il Bored APE Yacht Club twittato un'immagine di un'ombra APE in 3D, che indossa occhiali da sole rosa e una tuta verde. Era una tuta Adidas per essere precisi, con un logo BAYC sul petto sinistro.

Un'altra popolare collezione, PunksComic, la cui serie di fumetti derivativa che viene fornita con diritti di proprietà frazionata su 16 CryptoPunks e la cui emissione iniziale di token non fungibili (NFT) viene venduta per oltre $ 27.000 al momento in cui scrivoha condiviso un'immagine simile con ONE dei loro personaggi.

Sam Ewen, responsabile di CoinDesk Studios, ha trascorso oltre due decenni nel settore del marketing Tecnologie, dell'innovazione e della creatività, collaborando con molti dei più importanti marchi del mondo.

Un altro popolare collezionista/creatore di NFT chiamatoGMoney ha anche pubblicato un'immagine con la sua silhouette distintiva che indossa una felpa con cappuccio e un indirizzo di Cripto stampato accanto ICON del trifoglio Adidas sul capo. Tutti i tweet avevano il semplice testo "/// 👀" accanto a loro.

Tutto questo arriva dopo un periodo intenso nelle ultime settimane per Adidas e il suo salto a tutto campo nel Web 3 con unacquisto di terreni/partnership nel progetto metaverso The Sandbox e annunciando anche una collaborazione con Coinbase con un semplice tweet usando la frase gergale Cripto del Web 3, "Probabilmente niente.” I marchi non riescono a capire che il Web 3 riguarda ecosistemi basati sulla comunità, non solo quelli finanziari. E stanno parlando direttamente alle comunità e agli influencer, non ai loro portafogli.

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Quando i cinema AMC hanno annunciato chestava iniziando ad accettare Cripto per la vendita dei biglietti e le concessioni, con un grido specifico ai possessori Dogecoin che è la prossima Cripto in lista, ha ottenuto un'ottima stampa e alcuni commenti di supporto. Tuttavia, la catena di cinema sembra aver fatto poco per costruire un set di strumenti per supportare la Cripto, né sembra essere un partecipante attivo nel far parte della più ampia conversazione Cripto . AMC lo ha fatto per gli occhi.

Non è il solo.Burger King ha offerto un concorso a premi per WIN ONE dei 20 Bitcoin, ONE dei 200 ether o 1 dei 2 milioni Dogecoin, ma era necessario un account RobinHood per richiedere i premi (una partnership di marketing allo stato puro) e non era molto decentralizzato. Anche quando Visa ha acquistato CryptoPunk 7610 per circa $ 150.000 ad agosto, non ne ha fatto molto più di un post del blog e cambiando per ONE giorno l'immagine del profilo del suo handle Twitter per le pubbliche relazioni con l'avatar punk. Con il floor di CryptoPunk ora a oltre $ 383.000, potrebbe essere ONE delle poche mosse del marchio in cui un acquisto di marketing ha guadagnato valore dopo il lancio.

Ciò che AMC, Visa, Burger King e molti altri (ti sto guardando Arizona Iced Tea, Coca-Cola, Nissan) non stanno comprendendo è che il vero valore delle Cripto, e in particolare del Web 3, T sta nell'acquistare un tipo di denaro buffo. Riguarda la comunità stessa.

Gli appassionati Cripto hanno sempre voluto coinvolgere altri nell'ecosistema. Nel 2015, ho regalato a mia figlia e a mio nipote dei portafogli di carta con 50 $ in BTC per Natale, non tanto perché volessi che li scambiassero con denaro, quanto perché volevo che iniziassero a vedere come le teorie fondamentali sul denaro stavano cambiando e che anche loro potessero far parte del movimento. I marchi dovrebbero considerare la partecipazione alle comunità tanto quanto vogliono che le persone partecipino e interagiscano con i loro marchi.

Che si tratti di un proprietario di una Bored APE, coinvolto in un pool di liquidità DeFi o di un collaboratore di CostituzioneDAO, le persone vogliono che altri "scimmiottino" i progetti non solo perché ciò potrebbe aumentare i loro investimenti, ma perché possono trascorrere del tempo con un gruppo sempre più ampio di collezionisti e investitori che la pensano come loro e incontrare altre persone che sono "nel club".

Trascorri del tempo sui canali Discord e gli utenti parlano dei dettagli del progetto. Ma molti parlano anche di dove andare in vacanza, quali libri leggere, auto da prendere in prestito e quali programmi guardare. Proprio come chiunque abbia posseduto Bitcoin, ether o ADA di Cardano per alcuni anni, quando trovi la tua gente parli Cripto. Ma parli anche della vita e di come questo movimento ci sta cambiando come individui e come collettività.

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Ciò che i marchi mainstream non stanno capendo è che i creatori, gli influencer e gli imprenditori del futuro frequentano queste comunità su Discord, Telegram, Twitter e altre piattaforme Web 3 emergenti. Più i marchi coinvolgono queste persone ora, più facile sarà conoscerle e lavorare con loro su future iniziative di marca.

Sembra che alcune aziende stiano affrontando la questione nel modo giusto.

Time Magazine si è davvero impegnato nella sua iniziativa Web 3 con un canale Discord attivo di oltre 8.000 abbonati, presentazioni d'arte con artisti affermati ed emergenti, conversazioni su Twitter e persino unserie animata per bambini basata sulla collezione di artisti NFTSembra che Anheuser-Busch stia seguendo la stessa strada con il suo server Discord, che conta quasi 5.500 utenti e un presunto lancio di NFT sulla Budweiser in programma a breve.

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È un inizio, ma solo un inizio. Queste comunità sono piene di persone intelligenti, motivate e generose, persone con cui i marchi dovrebbero entrare in contatto in modo autentico e connettersi ora o pagare esponenzialmente in seguito.

Nel 2016, quando ero proprietario di un'agenzia di marketing creativo, se avessi detto a un marchio che avrei potuto presentarlo a un vasto gruppo di persone iperconnesse, benestanti, eterogenee, viaggiatrici del mondo e che non desideravano altro che allinearsi tra loro e con i marchi che supportavano la loro etica, il loro stile di vita e il loro percorso con poco più di un piccolo investimento finanziario e un certo coinvolgimento della comunità, sarebbero stati tutti pronti a saltare a bordo.

Bene, eccoci qui, e ci siamo anche noi. I marchi faranno il grande passo?