Paalala sa Mga Brand: Ang Crypto ay T Nakakatawang Pera. Ito ay Komunidad

Sa isang misteryosong mensahe sa Thanksgiving weekend, ang Bored APE Yacht Club nag-tweet out isang larawan ng isang 3D-rendered shadowy APE, nakasuot ng pink na salaming pang-araw at isang berdeng tracksuit. Ito ay isang Adidas track suit upang maging partikular, na may logo ng BAYC sa kaliwang dibdib.

Isa pang sikat na koleksyon, ang PunksComic, na ang derivative comic series na may fractional na mga karapatan sa pagmamay-ari sa 16 CryptoPunks at ang paunang non-fungible token (NFT) na isyu ay nagbebenta ng higit sa $27,000 sa oras ng pagsulat na ito nagbahagi ng katulad na larawan kasama ang ONE sa kanilang mga karakter.

Si Sam Ewen, pinuno ng CoinDesk Studios, ay gumugol ng higit sa dalawang dekada sa industriya ng Technology, pagbabago at pagkamalikhain sa marketing habang nagtatrabaho sa marami sa mga nangungunang tatak sa mundo.

Isa pang sikat na kolektor/tagalikha ng NFT na pinangalanang Nag-post din ang GMoney ng isang larawan gamit ang kanyang trademark silhouette na nakasuot ng hoodie at isang Crypto wallet address na naka-print sa tabi ng ICON ng Adidas trefoil sa damit. Lahat ng tweet ay may simpleng text na "/// 👀" sa tabi nila.

Ang lahat ng ito ay dumating pagkatapos ng isang abalang nakalipas na ilang linggo para sa Adidas at ang ganap nitong pagtalon sa Web 3 na may a pagbili ng lupa/partnership sa metaverse project The Sandbox at nag-anunsyo din ng pakikipagtulungan sa Coinbase sa isang simpleng tweet gamit ang Web 3 Crypto slang phrase, “Malamang wala.” Nabigo ang mga brand na maunawaan na ang Web 3 ay tungkol sa mga ecosystem na nakabatay sa komunidad, hindi lamang sa mga pinansiyal at direktang nakikipag-usap sila sa mga komunidad at mga influencer, hindi sa kanilang mga wallet.

Read More: Nagnakaw ang Facebook ng Isa pang Crypto Idea para sa Walang Katuturang Rebrand Nito

Noong inanunsyo iyon ng mga sinehan ng AMC nagsimula itong tumanggap ng Crypto para sa pagbebenta ng ticket at mga konsesyon, na may partikular na shoutout sa mga may hawak ng Dogecoin na ito ang susunod na Crypto sa listahan, nakakuha ito ng ilang mahusay na press at ilang mga sumusuportang komento. Gayunpaman, ang chain ng sinehan ay tila walang gaanong nagawa upang bumuo ng isang toolset upang suportahan ang Crypto, at hindi rin ito tila isang aktibong kalahok sa pagiging bahagi ng mas malaking pag-uusap sa Crypto . Ginawa ito ng AMC para sa mga eyeballs.

Hindi ito nag-iisa. Nag-alok ang Burger King ng isang reward contest upang WIN ng alinman sa ONE sa 20 Bitcoin, ONE sa 200 ether o 1 sa 2 milyong Dogecoin, ngunit kailangan mo ng RobinHood account para ma-claim ang mga reward (isang marketing partnership sa pinakapuro nito), at hindi ito masyadong desentralisado. Kahit na binili ni Visa ang CryptoPunk 7610 sa halagang humigit-kumulang $150,000 noong Agosto, halos wala itong nagawang higit sa isang post sa blog at pagpapalit ng profile picture ng Twitter handle ng mga relasyon sa publiko para sa ONE araw sa punk avatar. Dahil ang CryptoPunk floor ay nasa mahigit $383,000 na ngayon, maaaring ONE ito sa iilang brand moves kung saan nagkaroon ng halaga ang isang pagbili sa marketing pagkatapos ng paglunsad.

Ang nawawala sa AMC, Visa, Burger King at marami pang iba (pagtingin sa iyo Arizona Iced Tea, Coca-Cola, Nissan) ay ang tunay na halaga sa Crypto, at lalo na ang Web 3, ay T sa pagbili ng isang nakakatawang uri ng pera. Ito ay tungkol sa komunidad mismo.

Ang mga mahilig sa Crypto noon pa man ay gustong ipasok ang iba sa ecosystem. Noong 2015, binigyan ko ang aking anak na babae at pamangkin na mga wallet na papel na may $50 sa BTC para sa isang regalo sa Pasko, mas kaunti dahil gusto kong ipagpalit nila ito para sa cash ngunit dahil gusto kong simulan nilang makita kung paano nagbabago ang mga pangunahing teorya sa pera at na maaari rin silang maging bahagi ng kilusan. Ang mga tatak ay dapat na tumitingin sa pakikilahok sa mga komunidad hangga't gusto nila ang mga tao na lumahok at makipag-ugnayan sa kanilang mga tatak.

May-ari man ng Bored APE, na kasangkot sa isang DeFi liquidity pool o isang contributor sa KonstitusyonDAO, gusto ng mga tao na ang iba ay "mahilig" sa mga proyekto hindi lamang dahil maaari itong mag-pump ng kanilang mga pag-aari, ngunit dahil nakakagugol sila ng oras sa mas malaki at mas malaking grupo ng mga katulad na kolektor at mamumuhunan at makilala ang iba na "nasa club."

Gumugol ng oras sa mga channel ng Discord at pinag-uusapan ng mga user ang tungkol sa mga detalye ng proyekto. Ngunit marami rin ang nag-uusap tungkol sa kung saan magbabakasyon, kung ano ang mga librong babasahin, mga sasakyan na titingnan at kung aling mga palabas ang kanilang pinapanood. Katulad ng sinumang may hawak ng Bitcoin, ether o Cardano's ADA sa loob ng ilang taon, kapag nahanap mo ang iyong mga tao ay nakikipag-usap ka sa Crypto. Ngunit pinag-uusapan mo rin ang tungkol sa buhay at kung paano tayo binabago ng kilusang ito bilang mga indibidwal at bilang isang kolektibo.

Read More: T Pa Sumali sa Yacht Club ang Bored APE Founders - Jeff Wilser

Ang hindi rin nauunawaan ng mga pangunahing tatak ay ang mga tagalikha, influencer at negosyante ng hinaharap ay nakikipag-hang out sa mga komunidad na ito sa Discord, Telegram, Twitter at iba pang mga umuusbong na Web 3 na platform. Kung higit na nakikipag-ugnayan ang mga brand sa mga taong ito ngayon, mas magiging madali silang makilala at makipagtulungan sa kanila sa mga hakbangin sa tatak sa hinaharap.

Ang ilang mga kumpanya ay tila lumalapit dito sa tamang paraan.

Tunay na nakatuon ang Time Magazine sa Web 3 na inisyatiba nito na may aktibong Discord channel na may higit sa 8,000 subscriber, art drop sa mga natatag at umuusbong na artist, mga pag-uusap sa Twitter at kahit isang pambatang animated na serye batay sa isang koleksyon ng mga NFT artist. Ang Anheuser-Busch ay tila nagsasagawa ng parehong ruta kasama ang Discord server nito, na mayroong halos 5,500 mga gumagamit at isang dapat na Budweiser NFT drop na darating sa lalong madaling panahon.

Read More: Planet of the Bored Apes - Will Gottsegen

Ito ay isang simula, ngunit isang simula lamang. Ang mga komunidad na ito ay puno ng matalino, masigasig, mapagbigay na mga tao at mga dapat na tunay na ma-access at kumonekta sa mga brand ngayon o magbayad nang malaki sa ibang pagkakataon.

Noong 2016 noong nagmamay-ari ako ng isang creative marketing agency, kung sinabi ko sa isang brand na maaari kong ipakilala ito sa isang malaking grupo ng mga hyperconnected na tao na mayaman, iba't iba, mga manlalakbay sa mundo at walang ibang gustong iayon sa isa't isa at sa mga tatak na sumusuporta sa kanilang etos, pamumuhay, at paglalakbay na may kaunting pamumuhunan sa pananalapi at ilang lugar na pakikilahok sa komunidad, lahat sila ay handa na sanang sumali sa komunidad.

Well, narito sila at tayo. Ang mga tatak ba ay kukuha ng plunge?