3 причины, почему красота на блокчейне имеет смысл

В мире моды и красоты творческое сотрудничество — это все. Не ищите дальше, чем Музей Метрополитен в Нью-Йорке, который на протяжении многих лет сотрудничал с несколькими знаковыми брендами красоты — включая время, когда он выпустил специально разработанныйПалитра теней для век Estée Lauderк 150-летию художественного учреждения.

Хорошее сотрудничество в любой отрасли расширяет границы, вдохновляя клиентов на эксперименты с новыми идеями и формами самовыражения. Поэтому неудивительно, что бренды по уходу за кожей и макияжу выходят на Web3 с той же амбициозной энергией, которой всегда служила индустрия красоты.

Благодаря новым формам цифрового искусства и передовым технологическим инновациям ведущие компании индустрии красоты сегодня надеются охватить потребителей, использующих Web3, создать значимый опыт и, возможно, даже оптимизировать свою цепочку поставок.

Это помогает брендам расширяться на новую аудиторию

Янн Джоффредо, глобальный президент бренда NYX Professional Makeup, сказал, что косметический бренд, принадлежащий L’Oréal, всегда отстаивал инклюзивность посредством сотрудничества с независимыми создателями контента, блогерами и визажистами. Джоффредо рассматривает Web3 как следующую эволюцию этой миссии с дополнительным преимуществом в виде связи с новой аудиторией.

«Поскольку бренд продолжает развиваться, важно отстаивать то же самое представление в Web3», — сказал Джоффредо. «Кроме того, мы поняли неиспользованную территорию в области красоты в метавселенной».

В начале 2023 года NYX запустилаГОРДЖС, первая в мире децентрализованная автономная организация (ДАО), ориентированная на индустрию красоты, которая будет привлекать внимание создателей, создающих бьюти-опыт в экосистеме Web3.

«GORJS объединяет художников Web3 и любителей красоты, чтобы вести культурный диалог о том, каким будет цифровой макияж в метавселенной и за ее пределами», — сказал Джоффредо.

Это способствует значимым возможностям для самовыражения

Джоффредо также сказал, что прозрачность и самовыражение в метавселенной являются естественным продолжением ценностей бренда NYX Professional Makeup, добавив, что цифровые пространства предоставляют любителям красоты уникальные возможности для самовыражения и взаимодействия с продуктами.

Что еще более пикантно, цифровые пространства также могут обеспечить физическую безопасность в политически поляризованном физическом мире. В прошлом году NYXпартнерствос инклюзивной аватарной компаниейЛюди Криптo (POC) и The Sandbox, виртуальная среда, созданная пользователями, для запуска недельного празднования Pride Month. На мероприятии были представлены гендерно-неконформные NFT-аватары, на которых был макияж, стилизованный в пикселизированном или, скорее, «вокселизированном» стиле с использованием цветов, представляющих флаг Progress Pride.

В недавнемпанельна отраслевой конференции расширенной реальности (XR),AWE в прямом эфире, вице-президент NYX по цифровым инновациям и электронной коммерцииМайя Косовалич рассказал о том, как мероприятие Pride предвещает более захватывающее цифровое будущее: «Самовыражение на самом деле является CORE принципом будущих игровых платформ, которые больше не являются отдельными, изолированными игровыми циклами, а представляют собой очень захватывающие, увлекательные социальные опыты, в которых представители молодого поколения могут взаимодействовать со своими друзьями в реальной жизни».

Она добавила, что именно подчеркивание индивидуальности и идентичности человека посредством кожи и цифровых товаров делает Web3 таким интересным как для косметических, так и для модных брендов.

Также на панели былАгустина Сартори, старший директор по инновациям в американской сети магазинов красоты Ulta Beauty. «Красота — это способ быть собой и быть тем, кем вы хотите быть», — сказала она. «Почему бы нам T заботиться о том же в цифровом мире?»

По словам Сартори, Ulta Beauty экспериментирует с цифровыми активациями на Roblox с 2022 года. Roblox — популярная игровая платформа, созданная пользователями, которая не использует блокчейн или Криптовалюта , но, тем не менее, привлекает крупные бренды, заинтересованные в создании виртуальных миров для клиентов. Виртуальный мир Roblox от Ulta называется «Ultaverse». В мае Ulta Beauty заключила партнерство с брендом теней для век Urban Decay, не тестирующимся на животных, чтобы устроить виртуальную вечеринкувнутри Ультаверса. Инфлюенсеры в макияжеЭмми Комбс, Лейлани Грин и Мэнни МУАПо словам Сартори, мероприятие привлекло на платформу около 500 000 посетителей.

Ulta Beauty также была ONE из первых брендов красоты, объявлятьего участие в предстоящемНеделя Красоты Метавселенной, который пройдет с 12 по 16 июня в трех различных метавселенных (Decentraland, Roblox и Spatial). Заинтересованные участники могут Словарь , как настроить необходимые Криптo и создать свой первый аватар, прочитав инструкции на сайте мероприятия.

Это может решить проблемы доверия

Наконец, блокчейн предлагает потенциальные решения для ONE из самых постоянных проблем, с которой сталкивается индустрия красоты: гринвошинг. На фоне растущего давления рынка, требующего от производителей продукции без жестокости, экологичности и натуральности, бренды чистой косметики в последние годы стали объектом повышенного внимания.

Потребителям почти невозможно отслеживать источники ингредиентов для своих любимых брендов. Но сейчас существует множество вариантов использования блокчейна, связанных с цепочками поставок, — большинство из них все еще новые.Платформа на основе блокчейна Созданная французской компанией по уходу за кожей класса люкс Clarins, она позволяет клиентам отслеживать производственные пути своей продукции по цепочке. Сканируя QR-код на каждой упаковке, люди могут отслеживать происхождение ингредиентов и Словарь о том, как был изготовлен и даже упакован продукт.

Еще один способ, которым блокчейн может помочь повысить уровень доверия, — это отсеивание поддельной продукции, что становится все более серьезной проблемой в мире«суперфейки».Гигант моды класса люксLMVH запустил блокчейнчтобы помочь доказать подлинность сумок Louis Vuitton и духов Christian Dior.

Другие эксперименты с блокчейном в сфере косметических брендов, не связанные с цепочками поставок, включают экспериментальныепрограммы возврата наличных в Bitcoinкоторые стимулируют потребителей, вознаграждая их сатоши за каждую покупку.

Красота на основе блокчейна — это захватывающе, но все еще экспериментально

Как мы видим во всех аспектах Web3, индустрия красоты все еще экспериментирует с тем, как наиболее эффективно использовать новые Технологии для создания долгосрочного эффекта среди своей существующей и новой клиентской базы.

«Это процесс, и он займет время», — сказалЛея Кауфман, руководитель бренда, издатель и старший вице-президент по продажам в медиакомпанииCoveteur«Нам нужно будет развивать и вовлекать аудиторию в эту новую сферу, одновременно сохраняя нашу CORE потребительскую базу», — сказала она.

Наряду с ведущим поставщиком инфраструктуры Web3 MoonPay, Coveteur объединилась с компанией по уходу за волосами Wella Professionals для запускаГенератор Wella, игровой цифровой розыгрыш призов, размещенный на блокчейне Ethereum .

«Для нас было важно создать программу, которая была бы удобной для существующих и новых пользователей Web3», — сказал Кауфман, добавив, что партнерство с MoonPay сделало эту идею возможной.

Несмотря на трудности роста, поскольку цифровая идентификация становится все более важным фактором в нашей жизни и личности, вполне логично, что люди хотят чувствовать себя комфортно в отношении того, как они выглядят и совершают покупки, как в сетях, так и за их пределами, и LOOKS , что блокчейн станет очень популярным трендом для косметических брендов в будущем.

Смотрите также:Как влиятельные лица Криптo следуют правилам красоты