3 razones por las que la belleza en la blockchain tiene sentido

En el mundo de la belleza y la moda, las colaboraciones creativas lo son todo. No busque más: el Museo Metropolitano de Arte de Nueva York, que a lo largo de los años se ha asociado con varias marcas de belleza icónicas, incluyendo la ocasión en que lanzó un...Paleta de sombras de ojos Estée Lauderpara el 150 aniversario de la institución artística.

Una buena colaboración en cualquier sector trasciende los límites, inspirando a los clientes a experimentar con nuevas ideas y formas de autoexpresión. Por eso, no es de extrañar que las marcas de cuidado de la piel y maquillaje estén entrando en la Web3 con la misma energía aspiracional que siempre ha caracterizado a la industria de la belleza.

A través de nuevas formas de arte digital e innovación tecnológica de vanguardia, las principales empresas de belleza de la actualidad esperan llegar a los consumidores nativos de la Web3, crear experiencias significativas y tal vez incluso limpiar su cadena de suministro.

Ayuda a las marcas a expandirse a nuevas audiencias.

Yann JoffredoJoffredo, presidente global de NYX Professional Makeup, afirmó que la marca de cosméticos, propiedad de L'Oréal, siempre ha defendido la inclusión a través de sus colaboraciones con creadores de contenido independientes, blogueros y maquilladores. Joffredo considera que Web3 es la siguiente evolución de esta misión, con la ventaja añadida de conectar con nuevos públicos.

“A medida que la marca continúa evolucionando, es importante promover esta misma representación en la Web3”, afirmó Joffredo. “Además, comprendimos el territorio sin explotar de la belleza en el metaverso”.

A principios de 2023, NYX lanzóGORJS, la primera organización autónoma descentralizada (DAO) del mundo centrada en la belleza que destaca a los creadores que crean experiencias de belleza dentro del ecosistema Web3.

“GORJS integra a artistas de la Web3 y entusiastas de la belleza para liderar la conversación cultural en torno a lo que será el maquillaje digital en el metaverso y más allá”, afirmó Joffredo.

Fomenta oportunidades significativas para la autoexpresión.

Joffredo también dijo que la transparencia y la autoexpresión en el metaverso es una extensión natural de los valores de marca de NYX Professional Makeup, y agregó que los espacios digitales brindan a los entusiastas de la belleza vías únicas para expresarse e interactuar con los productos.

De manera más conmovedora, los espacios digitales también pueden brindar seguridad física en un mundo físico políticamente polarizado. El año pasado, NYXasociadocon empresa de avatar inclusivoGente de Cripto (POC) y The Sandbox, un entorno virtual generado por los usuarios, para lanzar una celebración del Mes del Orgullo de una semana de duración. El evento contó con avatares NFT de género no conforme, maquillados con un estilo pixelado, o mejor dicho, "voxelizados", utilizando colores que representan la bandera del Orgullo del Progreso.

En un recientepanelen la conferencia de la industria de la realidad extendida (XR),AWE en vivo, vicepresidente de innovación digital y comercio electrónico de NYXMaya Kosovalic Habló sobre cómo el evento del Orgullo presagiaba un futuro digital más inmersivo: “La autoexpresión es realmente el principio CORE de las futuras experiencias de las plataformas de juego, que ya no son bucles de juego singulares y solitarios, sino experiencias sociales muy inmersivas y atractivas donde las generaciones más jóvenes pueden interactuar con sus amigos en la vida real”.

Celebrar la personalidad y la identidad de cada uno a través de pieles y productos digitales, añadió, es lo que hace que Web3 sea tan interesante tanto para las marcas de belleza como de moda.

También en el panel estuvoAgustina Sartori, directora sénior de innovación de la cadena estadounidense de tiendas de belleza Ulta Beauty. «La belleza es una forma de ser uno mismo y ser quien uno quiere ser», dijo. «¿Por qué no nos importaría lo mismo en el mundo digital?».

Según Sartori, Ulta Beauty ha estado experimentando con activaciones digitales en Roblox desde 2022. Roblox es una popular plataforma de juegos generada por los usuarios que no utiliza blockchain ni Criptomonedas , pero que, sin embargo, atrae a grandes marcas interesadas en crear mundos virtuales para sus clientes. El mundo virtual de Roblox de Ulta se llama "Ultaverse". En mayo, Ulta Beauty se asoció con Urban Decay, la marca de sombras de ojos libres de crueldad animal, para... organizar una fiesta virtualDentro del Ultaverso. Influencers de maquillajeEmmy Combs, Leilani Green y Manny MUAfue sede del evento, que atrajo a unos 500.000 visitantes a la plataforma, dijo Sartori.

Ulta Beauty también fue una de las primeras marcas de belleza en anunciarsu participación en las próximasSemana de la Belleza del Metaverso, que se llevará a cabo del 12 al 16 de junio en tres entornos metaversos diferentes (Decentraland, Roblox y Spatial). Los participantes interesados ​​pueden Aprende a configurar las billeteras de Cripto necesarias y crear su primer avatar leyendo instrucciones en el sitio web del evento.

Podría resolver problemas de confianza.

Por último, la tecnología blockchain ofrece soluciones potenciales para ONE de los desafíos más recurrentes que enfrenta la industria de la belleza: el lavado de imagen ecológico. Ante la creciente presión del mercado por ser cruelty-free, ecológicas y naturales, las marcas de belleza limpia han estado bajo un mayor escrutinio en los últimos años.

Es casi imposible para los consumidores rastrear el origen de los ingredientes de sus marcas favoritas. Pero ahora existen muchos casos de uso de blockchain relacionados con la cadena de suministro, la mayoría de ellos aún nuevos.plataforma basada en blockchain Creado por la empresa francesa de cuidado de la piel de lujo Clarins, permite a los clientes rastrear la cadena de producción de sus productos. Al escanear un código QR en cada envase, se puede rastrear el origen de los ingredientes y Aprende cómo se elaboró ​​e incluso se envasó el producto.

Otra forma en que blockchain puede ayudar a mejorar los problemas de confianza es eliminando los productos falsificados, que es un problema creciente en el mundo de“superfalsificaciones”.Gigante de la moda de lujoLMVH lanzó una cadena de bloquespara ayudar a demostrar la autenticidad de los bolsos Louis Vuitton y los perfumes Christian Dior.

Sin relación con las cadenas de suministro, otros experimentos de blockchain de marcas de belleza incluyen...programas de “reembolso” de Bitcoinque incentivan a los consumidores recompensándolos con satoshis por cada compra.

La belleza basada en blockchain es emocionante, pero aún experimental

Como vemos en todas las facetas de la Web3, la industria de la belleza todavía está experimentando cómo usar de manera más fluida las nuevas Tecnología para crear un impacto duradero entre su base de clientes existente y emergente.

“Este es un proceso y llevará tiempo”, dijoLeya Kaufman, director de marca, editor y vicepresidente senior de ventas de la empresa de mediosCodicioso“Necesitaremos cultivar y conectar con el público en este nuevo ámbito, manteniendo al mismo tiempo nuestra base de consumidores CORE ”, afirmó.

Junto con el proveedor líder de infraestructura Web3, MoonPay, Coveteur se asoció con la empresa de cuidado del cabello Wella Professionals para lanzarEl generador Wella, un sorteo digital gamificado alojado en la cadena de bloques Ethereum .

“Para nosotros era importante crear un programa que fuera compatible con los usuarios existentes y nuevos de Web3”, afirmó Kaufman, y agregó que la asociación con MoonPay hizo posible esta visión.

A pesar de los dolores de cabeza, a medida que la identidad digital se convierte en un factor cada vez más importante en nuestras vidas y personalidades, tiene sentido que las personas quieran sentirse bien con su apariencia y su forma de comprar, tanto dentro como fuera de la cadena de bloques, y LOOKS que la cadena de bloques es una gran tendencia para las marcas de belleza en el futuro.

Ver también:Cómo los influencers de Cripto siguen el modelo de belleza