3 razões pelas quais a beleza no Blockchain faz sentido

Nos mundos da beleza e da moda, colaborações criativas são tudo. Não procure mais do que o Metropolitan Museum of Art de Nova York, que ao longo dos anos fez parcerias com várias marcas de beleza icônicas — incluindo a vez em que lançou um design personalizadoPaleta de sombras Estée Lauderpara o 150º aniversário da instituição de arte.

Uma boa colaboração em qualquer indústria ultrapassa limites, inspirando os clientes a experimentar novas ideias e formas de autoexpressão. Então não é de se espantar que marcas de cuidados com a pele e maquiagem estejam entrando na Web3 com a mesma energia aspiracional que a indústria da beleza sempre serviu.

Por meio de novas formas de arte digital e inovação tecnológica de ponta, as principais empresas de beleza de hoje esperam alcançar consumidores nativos da Web3, criar experiências significativas e talvez até mesmo limpar sua cadeia de suprimentos.

Ajuda as marcas a se expandirem para novos públicos

Yann Joffredo, Presidente Global da Marca na NYX Professional Makeup, disse que a marca de cosméticos de propriedade da L'Oréal sempre defendeu a inclusão por meio de suas colaborações com criadores de conteúdo independentes, blogueiros e maquiadores. Joffredo vê a Web3 como a próxima evolução dessa missão, com o benefício adicional de se conectar com novos públicos.

“À medida que a marca continua a evoluir, é importante defender essa mesma representação na Web3”, disse Joffredo. “Além disso, entendemos o território inexplorado dentro da beleza no metaverso.”

No início de 2023, a NYX lançouGORJS, a primeira organização autônoma descentralizada (DAO) focada em beleza do mundo a destacar criadores que criam experiências de beleza dentro do ecossistema Web3.

“A GORJS integra artistas Web3 e entusiastas da beleza para liderar a conversa cultural sobre o que a arte da maquiagem digital será no metaverso e além”, disse Joffredo.

Promove oportunidades significativas de autoexpressão

Joffredo também disse que a transparência e a autoexpressão no metaverso são uma extensão natural dos valores da marca NYX Professional Makeup, acrescentando que os espaços digitais oferecem aos entusiastas da beleza meios únicos para se expressarem e interagirem com os produtos.

Mais pungentemente, os espaços digitais também podem fornecer segurança física em meio a um mundo físico politicamente polarizado. No ano passado, a NYXem parceriacom empresa avatar inclusivaPessoas de Cripto (POC) e The Sandbox, um ambiente virtual gerado pelo usuário, para lançar uma celebração de uma semana do Mês do Orgulho. O evento apresentou avatares NFT de gênero não-conforme usando maquiagem estilizada em um estilo pixelado, ou melhor, "voxelizado", usando cores representando a bandeira do Progresso do Orgulho.

Em um recentepainelna conferência da indústria de realidade estendida (XR),AWE ao vivo, vice-presidente de inovação digital e comércio eletrônico da NYXMaia Kosovalic falou sobre como o evento Pride prenunciou um futuro digital mais imersivo: “A autoexpressão é realmente o CORE objetivo das futuras experiências de plataforma de jogos, que não são mais loops de jogo singulares e solitários, mas experiências sociais muito imersivas e envolventes, onde as gerações mais jovens podem se envolver com seus amigos na vida real.”

Celebrar a personalidade e a identidade de alguém por meio de skins e produtos digitais, ela acrescentou, é o que torna a Web3 tão interessante para marcas de beleza e moda.

Também no painel estavaAgustina Sartori, diretora sênior de inovação na rede americana de lojas de beleza Ulta Beauty. “Beleza é uma maneira de ser você mesmo e ser quem você quer ser”, ela disse. “Por que T nos importaríamos com a mesma coisa no mundo digital?”

De acordo com Sartori, a Ulta Beauty vem experimentando ativações digitais no Roblox desde 2022. O Roblox é uma plataforma popular de jogos gerada pelo usuário que não utiliza blockchain ou Criptomoeda , mas mesmo assim atrai grandes marcas interessadas em construir mundos virtuais para os clientes. O mundo virtual Roblox da Ulta é chamado de “Ultaverse”. Em maio, a Ulta Beauty fez uma parceria com a marca de sombras sem crueldade Urban Decay para faça uma festa virtualdentro do Ultaverso. Influenciadores de maquiagemEmmy Combs, Leilani Verde e Manny Maquiadorsediou o evento, que atraiu cerca de 500.000 visitantes à plataforma, disse Sartori.

A Ulta Beauty também foi uma das primeiras marcas de beleza a anunciarsua participação no próximoSemana da Beleza do Metaverso, que acontecerá de 12 a 16 de junho em três ambientes metaversos diferentes (Decentraland, Roblox e Spatial). Os participantes interessados ​​podem Aprenda como configurar as carteiras Cripto necessárias e criar seu primeiro avatar lendo instruções no site do evento.

Poderia resolver problemas de confiança

Por fim, o blockchain oferece soluções potenciais para um dos desafios mais consistentes enfrentados pela indústria da beleza: greenwashing. Em meio à crescente pressão do mercado para ser livre de crueldade, ecologicamente correta e natural, as marcas de beleza limpa têm sido alvo de maior escrutínio nos últimos anos.

É quase impossível para os consumidores rastrearem o fornecimento de ingredientes de suas marcas favoritas. Mas agora, há muitos casos de uso relacionados à cadeia de suprimentos para blockchain — a maioria deles ainda novos.plataforma baseada em blockchain criado pela empresa francesa de cuidados com a pele de luxo Clarins permite que os clientes rastreiem as jornadas de fabricação de seus produtos na cadeia. Ao escanear um código QR em cada pacote, as pessoas podem rastrear as origens dos ingredientes e Aprenda sobre como o produto foi feito e até mesmo embalado.

Outra forma pela qual a blockchain pode ajudar a aumentar os problemas de confiança é eliminando produtos falsificados, o que é um problema crescente no mundo da“superfalsificações”.Gigante da moda de luxoLMVH lançou um blockchainpara ajudar a provar a autenticidade das bolsas Louis Vuitton e dos perfumes Christian Dior.

Não relacionadas às cadeias de suprimentos, outros experimentos de blockchain de marcas de beleza incluemprogramas de “cash-back” de Bitcoinque incentivam os consumidores recompensando-os com satoshis por cada compra.

A beleza baseada em blockchain é emocionante, mas ainda experimental

Como vemos em todas as facetas da Web3, o setor de beleza ainda está experimentando como usar novas Tecnologia da forma mais integrada possível para criar um impacto duradouro entre sua base de clientes existente e emergente.

“Este é um processo e levará tempo”, disseLeya Kaufman, chefe de marca, editor e vice-presidente sênior de vendas em empresa de mídiaCobiçador. “Precisaremos cultivar e envolver o público nesta nova arena, mantendo simultaneamente nossa base de consumidores CORE ”, disse ela.

Junto com o provedor líder de infraestrutura Web3, MoonPay, a Coveteur fez parceria com a empresa de cuidados com os cabelos Wella Professionals para lançarO gerador Wella, um sorteio digital gamificado hospedado na blockchain Ethereum .

“Era importante para nós criar um programa que fosse perfeito para usuários Web3 novos e existentes”, disse Kaufman, acrescentando que a parceria com a MoonPay tornou essa visão possível.

Apesar das dificuldades do crescimento, à medida que a identidade digital se torna um fator cada vez mais importante em nossas vidas e personalidades, faz sentido que as pessoas queiram se sentir bem com sua aparência e com suas compras, tanto na rede quanto fora dela, e LOOKS que o blockchain está muito na moda para marcas de beleza no futuro.

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