Открытый чемпионат Австралии по теннису проходит в формате Web3

Матч-пойнт. Финал мужского турнира Australian Open 2023 года. Новак Джокович, пропустивший прошлогодний турнир из-за вакцинации, теперь был на Verge победы в своем рекордном 10-м Australian Open. Если он выиграет этот матч, он выиграет сет, выиграет турнир и сравняется с Рафаэлем Надалем по мужскому рекорду в 22 титула Большого шлема, что даст ему законное право называться величайшим игроком-мужчиной в истории. (Без давления.)

Джефф Уилсер — внештатный автор, написавший семь книг. Эта статья является частью«Неделя культуры».

Джокович взорвал подачу; она достигла скорости 127 миль в час. Его противник, Стефанос Циципас, каким-то образом вернул ее в игру. Они били по ней взад и FORTH. Затем Джокович почувствовал свой шанс: он нанес сильный удар слева, чтобы оттеснить Циципаса к дальнему краю игры, что оставило остальную часть корта открытой. Джокович набросился. Он сокрушительно нанес удар справа в пустую часть корта — у Циципаса не было шансов — и положил мяч так идеально, что тот коснулся боковой линии, едва попав в пределы поля.

Джокович только что выиграл свой 22-й турнир Большого шлема.

Это был захватывающий момент. Но для определенной части болельщиков Australian Open этот момент означал совсем другое. Благодаря теннисной системе Hawk-Eye — сети камер и компьютеров, которые могут мгновенно, в течение миллисекунды, показать, где именно приземлился мяч на корте, — судьи тенниса точно знали, куда отскочил этот последний мяч. Представьте себе теннисный корт как сетку. Эта сетка разделена на тысячи крошечных участков, и есть люди, которым очень интересно, какой именно из этих участков получил последний отскок.

Для матчбола Джоковича мяч приземлился на участке № 1174. Это связано с «Артболом»НФТ из мяч #7407. И болельщик, владеющий этим невзаимозаменяемым жетоном, только что выиграл билеты на турнир следующего года. Фактически, для каждого финального очка в каждом матче Australian Open 2023 года финальный «отскок» победного очка привязан к NFT, и этот NFT просто стал более ценным.

Более широкое использование Web3

Эксперимент NFT — это лишь ONE более масштабного внедрения Web3 Australian Open, что, честно говоря, несколько удивительно, учитывая мороз Криптo . Что еще более удивительно? Open говорит, что это работает, и они хотят сделать больше.

«Мы услышали отзывы от многих из этих потребителей о том, что они смотрят теннис больше, чем когда-либо прежде», — сказал Ридли Пламмер, возглавляющий стратегию Web3 для Australian Open. «В какой бы точке мира они ни находились, они либо вставали рано, либо ложились поздно, чтобы посмотреть концовку матча, потому что хотели узнать, где закончится матч-пойнт».

Смотрите также:Вайоминг теперь разрешает делать ставки на Криптo для ставок на спорт онлайн

А потом есть ещеОткрытый чемпионат Австралии в Decentraland. Работая с метавселенной и студией разработки NFT, Run it Wild, команда создала копию арены Рода Лейвера и ее окрестностей. Я взял свой маленький аватар-ботаник, который я создал еще в начале 2020 года (который все еще носит дурацкую шляпу Мариачи,подробнее об этом здесь) в Decentraland, чтобы проверить это самостоятельно, и был удивлен его правдоподобностью.

Это второй год, когда Australian Open экспериментирует с метавселенной. В 2022 году, по данным Run it Wild, Australian Open в Decentraland посетило 175 000 уникальных сессий из 157 стран, что сделало его самым посещаемым мероприятием в Decentraland. Платформа также запустила Artball NFT в 2022 году, продав 6 776 мячей 3 679 владельцам. (Затем в этом году было продано больше Artball.)

Мы можем находиться в медвежьем климате для Криптo, но Australian Open — ONE из самых интересных примеров того, как Web3 фактически используется популярным брендом. В течение многих лет, в абстрактных терминах, Криптo теоретизировали, как NFT могут помочь традиционным брендам взаимодействовать с клиентами. Australian Open сейчас делает это.

Например, Artball NFT открывает своего рода членство, которое дает определенные привилегии. Владельцы Artball могут наблюдать, как игроки разминаются на тренировочных кортах, получать доступ к предпродаже билетов и увлекаться теннисным контентом, который больше ONE не видит. «У нас в Мельбурн-парке около 300 камер, с которых мы можем создавать индивидуальный контент, который сильно отличается от того, что транслятор показывает вам по телевизору», — сказал Пламмер.

Крупные бренды в метавселенной

Криптo могут рассматривать децентрализованные миры, такие как Decentraland и The Sandbox , как единственные истинные метавселенные, но более крупные бренды смотрят на вещи иначе. Roblox — это виртуальный мир с более чем 200 миллионами активных пользователей, поэтому Australian Open добавил опыт РоблоксаВ этом году он даже привлек Ника Кирьоса, местного героя тенниса из Австралии, в качестве посла Roblox.

«Я рад стать частью AO Adventure в Roblox», — сказал Кирьос в своем заявлении. «Я надеюсь, что геймерам понравится взаимодействовать с гуманоидом Ником и по пути они почерпнут несколько советов и трюков».

Australian Open рассматривает метавселенную как нечто большее, чем просто одноразовый трюк для увеличения продаж или привлечения внимания — это может быть способом расширить вовлеченность болельщиков в течение всего года. По словам Пламмера, Australian Open по-настоящему актуален только ONE месяц в году, «а затем все переходят к следующему событию».

Пламмер считает, что метавселенная и другие инструменты Web3 могут помочь создать «вечно действующую модель на двенадцать месяцев в году», в которой болельщики смогут играть в матчах Australian Open неограниченное количество времени.

Цифры T маленькие. На данный момент детская игра Australian Open в Roblox собрала 6,3 миллиона посещений, и Пламмер рассматривает это как способ развития бренда по всему миру. Конечно, на данный момент у этих детей может быть мало покупательной способности. Но что, если они вырастут, играя в эти игры Australian Open? Что, если это застрянет у них в горле? Пламмер сказал, что если они смогут «вложить бренд AO в свои головы» и повлиять на некоторых, чтобы они включили Australian Open в свой список мест, которые нужно посетить, и, возможно, даже сесть в самолет и купить билет ONE в год, «тогда для нас это будет успехом».

Смотрите также:Фанатские жетоны: ставка на любимую футбольную команду?

А что касается уверенности в построении метавселенной во время Криптo , когда другие бренды пугливы? Пламмер всегда рассматривал это как долгосрочный эксперимент. Нужно время, чтобы передохнуть. «Когда мы что-то придумываем, — сказал Пламмер, — есть ощущение, что мы должны делать это как минимум два, три или пять лет… Давайте не просто сделаем это один раз, а затем перейдем к чему-то блестящему».

И хотя ваш опыт может варьироваться в зависимости от того, насколько вы получаете удовольствие от просмотра тенниса в метавселенной, эти NFT Artball — связанные с реальным игровым действием — кажутся мне забавными, вдохновляющими и предназначенными для копирования в других видах спорта. Почему бы не LINK NFT с тем, где бейсбольные мячи ударяются о стену хоумрана? Или с тем, где тачдаун засчитывается в конечной зоне? Или, если на то пошло, с теннисными кортами Открытого чемпионата США, Открытого чемпионата Франции или Уимблдона?

Эта идея T ускользнула от Пламмера. Он делает паузу, усмехается, упоминает, что определенные партнерства могут когда-нибудь возникнуть, а затем говорит: «Подражание — это высшая форма лести, верно?»