El Abierto de Australia se convierte en un evento web3

Punto de partido. Final masculina del Abierto de Australia 2023. Novak Djokovic, que se perdió el torneo del año pasado debido a su estado de vacunación, ahora estaba a Verge de ganar su décimo Abierto de Australia, un récord. Si gana este punto, ganará el set, ganará el torneo y empatará a Rafael Nadal en el récord masculino de 22 títulos de Grand Slam, lo que le da un derecho legítimo a ser el mejor jugador masculino de la historia. (Sin presión).

Jeff Wilser es un autor independiente que ha escrito siete libros. Este artículo es parte de"Semana de la Cultura."

Djokovic disparó con fuerza, a 204 kilómetros por hora. Su oponente, Stefanos Tsitsipas, de alguna manera logró ponerlo en juego. Se lo pasaron de un lado a FORTH. Entonces Djokovic percibió su oportunidad: lanzó un revés fuerte para empujar a Tsitsipas al otro extremo de la cancha, lo que dejó el resto de la cancha completamente desocupado. Djokovic se abalanzó. Lanzó un golpe de derecha al lado vacío de la cancha (Tsitsipas no tuvo ninguna posibilidad) y colocó la pelota tan perfectamente que rozó la línea lateral, apenas dentro de los límites.

Djokovic acababa de ganar su 22º Grand Slam.

Fue un punto emocionante, pero para un cierto segmento de los aficionados del Abierto de Australia, el punto significaba algo completamente distinto. Gracias al sistema Hawk-Eye del tenis (una red de cámaras y computadoras que puede mostrar instantáneamente y con precisión dónde cae la pelota en la cancha en un milisegundo), los árbitros del tenis sabían exactamente dónde había rebotado esa pelota final. Piense en la cancha de tenis como si fuera una cuadrícula. Esa cuadrícula está dividida en miles de parcelas diminutas, y hay gente que siente mucha curiosidad por saber cuál de esas parcelas, exactamente, recibió el rebote final.

En el punto de partido de Djokovic, la pelota cayó en el terreno n.° 1174. Esto está vinculado a un “Artball”NFT de pelota #7407Y el fan que posee ese token no fungible acaba de ganar entradas para el torneo del año que viene. De hecho, por cada punto de la final en cada partido del Abierto de Australia de 2023, el «rebote» final del punto ganador está vinculado a un NFT, y ese NFT acaba de volverse más valioso.

Mayor adopción de la Web3

El experimento de NFT es solo una parte de la adopción más amplia de Web3 por parte del Abierto de Australia, lo que, francamente, es algo sorprendente, dada la frialdad del invierno Cripto . ¿Qué es aún más sorprendente? El Open dice que está funcionando y que quieren hacer más.

“Muchos de estos consumidores nos dijeron que estaban viendo más tenis que nunca”, dijo Ridley Plummer, quien dirige la estrategia Web3 para el Abierto de Australia. “Dondequiera que estuvieran en el mundo, se levantaban temprano o se quedaban despiertos hasta tarde para ver el final de los partidos, porque querían ver dónde terminaba el punto de partido”.

Ver también:Wyoming ahora permite las apuestas con Cripto para las apuestas deportivas en línea

Luego está elAbierto de Australia en DecentralandTrabajando con un estudio de desarrollo de metaverso y NFT, Run it Wild, el equipo creó una réplica del Rod Laver Arena y sus alrededores. Tomé mi pequeño avatar nerd que creé a principios de 2020 (que todavía lleva el ridículo sombrero de mariachi,Más sobre esto aquí) en Decentraland para comprobarlo yo mismo y me sorprendió su verosimilitud.

Este es el segundo año que el Abierto de Australia experimenta con el metaverso. En 2022, según Run it Wild, el Abierto de Australia de Decentraland tuvo 175.000 sesiones únicas de 157 países, lo que lo convirtió en el evento con mayor asistencia en Decentraland. La plataforma también lanzó los NFT Artball en 2022, vendiendo 6.776 pelotas a 3.679 poseedores. (Luego vendió más Artballs este año).

Puede que estemos en un clima bajista para las Cripto, pero el Abierto de Australia es ONE de los ejemplos más interesantes de cómo una marca convencional utiliza Web3. Durante años, en términos abstractos, los entusiastas de las Cripto han teorizado sobre cómo los NFT podrían ayudar a las marcas tradicionales a interactuar con los clientes. El Abierto de Australia ahora está haciendo eso.

Los NFT de Artball, por ejemplo, desbloquean un tipo de membresía que otorga ciertos beneficios. Los propietarios de los Artballs pueden ver a los jugadores calentar en las canchas de práctica, obtener acceso a entradas de preventa y disfrutar de contenido de tenis que ONE más puede ver. “Tenemos casi 300 cámaras en Melbourne Park con las que podemos crear contenido personalizado, que es muy diferente de lo que te muestra una emisora ​​​​en televisión”, dijo Plummer.

Grandes marcas en el metaverso

Los puristas de las Cripto pueden ver mundos descentralizados como Decentraland y The Sandbox como los únicos metaversos verdaderos, pero las marcas más grandes ven las cosas de manera diferente. Roblox es un mundo virtual con más de 200 millones de usuarios activos, por lo que el Abierto de Australia agregó un Experiencia en RobloxEste año, incluso consiguió a Nick Kyrgios, el héroe del tenis australiano local, como embajador de Roblox.

"Estoy muy contento de ser parte de AO Adventure en Roblox", dijo Kyrgios en un comunicado. "Espero que los jugadores disfruten interactuando con el humanoide Nick y aprendan algunos consejos y trucos en el camino".

El Abierto de Australia considera que el metaverso es más que un truco puntual para aumentar las ventas o conseguir publicidad: podría ser una forma de ampliar la participación de los fanáticos durante todo el año. En general, dice Plummer, el Abierto de Australia es verdaderamente relevante solo durante un mes al año, "y luego todos pasan al siguiente evento".

Plummer cree que el metaverso y otras herramientas Web3 podrían ayudar a crear un “modelo imperecedero durante los doce meses del año”, donde los fanáticos puedan jugar los partidos del Abierto de Australia indefinidamente.

Las cifras no son pequeñas. Hasta ahora, el juego infantil del Abierto de Australia en Roblox ha acumulado 6,3 millones de visitas, y Plummer ve esto como una forma de hacer crecer la marca a nivel mundial. Claro, en este momento, tal vez estos niños tengan poco poder adquisitivo. Pero ¿qué pasa si crecen jugando estos juegos del Abierto de Australia? ¿Y si se les queda grabado en la garganta? Plummer dijo que si pueden "meter la marca AO en sus cabezas" e influir en algunos para que incluyan el Abierto de Australia en su lista de lugares para visitar, y tal vez incluso subirse a un avión y comprar un boleto un año, "entonces eso para nosotros es un éxito".

Ver también:Fan Tokens: ¿Una apuesta por tu equipo de fútbol favorito?

¿En cuanto a tener la confianza para construir en el metaverso durante el invierno de las Cripto , cuando otras marcas están nerviosas? Plummer siempre vio esto como un experimento a largo plazo. Necesita tiempo para respirar. "Cuando ideamos algo", dijo Plummer, "existe la sensación de que deberíamos estar haciéndolo durante un mínimo de dos, tres o cinco años... No lo hagamos solo una vez y luego pasemos a la nueva cosa brillante".

Y aunque tu experiencia puede variar en cuanto a lo que obtienes al ver tenis en el metaverso, esos NFT de Artball, vinculados a la acción real del juego, me parecen divertidos, inspiradores y destinados a ser copiados en otros deportes. ¿Por qué no LINK los NFT con el lugar donde las pelotas de béisbol golpean la pared del home run? ¿O con el lugar donde se anota el touchdown en la zona de anotación? O, en ese sentido, con las canchas de tenis del US Open, el Abierto de Francia o Wimbledon?

Plummer no pierde la idea. Hace una pausa, se ríe, menciona que algún día podrían surgir ciertas asociaciones y luego dice: “La imitación es la forma más alta de adulación, ¿no?”.