После Facebook отклонят ли мировые регуляторы рекламы ICO?

Пока Криптo и эмитенты ICO беспокоятся о том, что платформы социальных сетей сокращают их рекламу, они могут упустить из виду еще более серьезную угрозу — регулирующие органы.

Криптo в конце прошлого месяца были в замешательстве после того, как Facebook объявил об этом будет запрещать «вводящая в заблуждение или обманчивая» реклама финансовых продуктов и услуг, включая Bitcoin и ICO. Эти заинтересованные стороны увидели, что важный рекламный канал иссяк, но, по мнению некоторых, засуха еще T закончилась.

«Регуляторы будут смотреть на рекламу, которую размещает компания. Это то, на что они всегда будут обращать внимание», — сказала Джоанна Р. Коллинз-Вуд, юрист в Pepper Hamilton и член блокчейн-группы юридической фирмы.

Другие согласились с этим и выразили обеспокоенность по поводу отрасли, в которой никогда не приходится слишком далеко ходить, чтобы обнаружить подозрительную рекламу.

Действительно, Криптo — это своего рода невероятно популярный Дикий Запад, где все продажи токенов, законные или нет, соперничают за внимание. И все эмитенты и предприниматели в этой сфере все еще борются с тем, какие именно заявления они могут делать в своем маркетинге.

Если отрасль T будет контролировать себя сама, регуляторы наверняка придут.

Совсем недавно, 22 февраля, регулятор фондового рынка Франции L'Autorite Des Marches Financiers (AMF) опубликовал заявление остремясь обуздатьреклама на криптовалютных деривативах.

И другие могут вскоре Социальные сети. По словам Коллинза-Вуда, некоторые из регуляторов, которые уже в последнее время стали более пристально следить за Криптo , наверняка будут использовать рекламу для обоснования своих доводов.

Например, Комиссия по торговле товарными фьючерсами (CFTC) и Комиссия по ценным бумагам и биржам (SEC), которые в начале этого месяца провели совместные слушания в Сенате по Криптовалюта , рассмотрят вопрос о том, делали ли компании мошеннические заявления в своей рекламе, сказала она, добавив:

«Если они хотят возбудить дело против компании, они, безусловно, рассмотрят все публичные заявления, сделанные компанией, и это, очевидно, будет включать рекламу».

«Более вопиющий, чем другие»

Однако, помимо финансовых регуляторов, которые рассматривают рекламу с точки зрения мошенничества, формальные руководящие принципы в отношении рекламы и маркетинга на данный момент менее ясны.

Многие из регулирующих органов, осуществляющих надзор за ложными рекламными заявлениями, еще не объявили о какой-либо конкретной политике в отношении зарождающейся отрасли.

«Существует множество оттенков ложной рекламы и вводящей в заблуждение рекламы. Некоторые из них более явные, чем другие», — сказал Карл Джонстон, юрист по корпоративным ценным бумагам в FisherBroyles LLP.

Показательный пример: в прошлом году реклама Криптo была сделана раунды на Facebook с украденным логотипом из газеты New Zealand Herald и изображением бывшего PRIME министра Новой Зеландии Джона Ки с поддельной цитатой, утверждающей, что он инвестировал в Bitcoin.

А в Австралии надзорный орган по ценным бумагам континента получил более1200 жалоб на мошенничество с Криптo, причем в ONE из жалоб подробно описывалось, как биржа рекламировала себя как существующую австралийскую компанию, чтобы завоевать доверие потребителей.

Хотя, возможно, самым распространенным примером является японская биржа Coincheck, которая запустила телевизионную рекламную кампанию, а затем была взломана в такт533 миллиона доллароввскоре после этого.

Несколько наблюдателей отрасли с тех пор обвинили Coincheck впреуменьшая свою безопасностьзащиты и критиковали за экономию на расходах на безопасность в пользу щедрой рекламы. Действительно, генеральный директор SBI Holdings, как сообщается, назвал компанию «отбросы отбросов«за расходы.

Поскольку подобные случаи вызывают интерес у регулирующих органов к отрасли в целом, некоторые полагают, что регулирование рекламы не за горами, и рассмотрение правил, с которыми сталкиваются традиционные компании, вероятно, является хорошей отправной точкой для определения того, как будут устанавливаться эти правила.

«У нас, безусловно, есть законы против ложной и вводящей в заблуждение рекламы», — сказал Джонстон.

Пока тихо.

Хотя Джонстон T имел никакой информации о том, действует ли Федеральная торговая комиссия — правительственное агентство, ответственное за надзор за подобными жалобами в США — в этой области.

Он сказал CoinDesk:

«Я Социальные сети практически за всем, что касается ICO, и T вижу название FTC».

Федеральная торговая комиссия не отреагировала на просьбы прокомментировать ситуацию.

И группы по стандартам рекламы пока еще не высказались по этому поводу. Новозеландский орган по стандартам рекламы сообщил CoinDesk, что не получал никаких жалоб на рекламу, связанную с криптовалютами, а орган по стандартам рекламы Великобритании заявил, что пока получил менее 10 жалоб на рекламу, связанную с криптовалютами.

Представитель Управления по стандартам рекламы Великобритании продолжил: «И ни один из них не дал нам оснований для проведения расследования».

Хотя представитель указал наУправление по финансовому регулированию и надзору (FCA) в качестве регулятора, отвечающего за финансовую рекламу, однако в ответ на запрос FCA заявило, что у него нет позиции по поводу рекламы Криптo .

Говоря о тенденции обеспечения соответствия токенов ICO правилам ценных бумаг, Коллинз-Вуд сказал:

«Юристы советуют клиентам сосредоточиться на предложениях, соответствующих законам о ценных бумагах. Когда вы это делаете, это фактически открывает возможности для надлежащей и соответствующей законам рекламы и во многом устраняет многие из этих проблем».

Влияние на стартапы?

Похоже, многие заняли выжидательную позицию.

Например, несмотря на то, что российский аналог Facebook, VK, запретил рекламу Криптo в прошлом году, социальная медиа-платформа снял запрет в августе 2017 года, заявив, что ограничения были сняты, «чтобы открыть еще больше возможностей для активного развития рынка Криптовалюта ».

Поскольку в социальной сети более миллиона человек следят за Криптовалюта сообществами, компания также заявила, что будет отклонять рекламу Криптo , которая нарушает ее правила, продвигая неподтвержденные гарантии.

Ни одна другая социальная сеть пока не заняла подобной позиции. Представитель Twitter заявил, что не комментирует рекламу Криптовалюта . А Google указал на свою существующую политику в отношении вводящей в заблуждение рекламы, которая, по его словам, будет применяться к Криптовалюта.

Но даже если платформы социальных сетей ужесточат свои процедуры, это может оказать минимальное влияние на экосистему.

По словам Мидори Канемицу, финансового директора компании bitFlyer, которая проводила рекламную кампанию в социальных сетях и на телевидении, запрет Facebook имел минимальный эффект.

«Мы понимаем, что наша телевизионная реклама способствовала значительному увеличению числа пользователей», — сказал Канемицу.

Таким образом, bitFlyer с осторожностью относится к заявлениям, которые он делает в своей рекламе.

«Мы никогда не рекламируем большую прибыль, низкие риски и ETC., как это делают другие организации. Для нашего внутреннего регулирования мы обращаемся к существующим саморегулирующим агентствам в других отраслях», — сказал Канемицу, добавив:

«Мы не ограничены законом в отношении содержания наших объявлений, но мы разработали тщательные внутренние процедуры саморегулирования, которые требуют от нас избегать выражений, которые могут ввести в заблуждение, и мы очень серьезно относимся к проверке рекламы».

Раскрытие информации: CoinDesk является дочерней компанией Digital Currency Group, которая владеет долей в bitFlyer.

Изображение на фейсбукечерез Shutterstock