Depois do Facebook, os reguladores globais de anúncios rejeitarão as ICOs?

Enquanto startups de Cripto e emissores de ICOs se preocupam com o corte de anúncios nas plataformas de mídia social, eles podem estar perdendo uma ameaça ainda mais intimidadora: os reguladores.

Os empreendedores de Cripto cambalearam no final do mês passado depois que o Facebook anunciou estaria proibindo anúncios "enganosos ou enganosos" sobre produtos e serviços financeiros, incluindo Bitcoin e ICOs. Essas partes interessadas viram uma avenida crucial de publicidade secar, mas, de acordo com alguns, a seca ainda T acabou.

“Os reguladores vão olhar para os anúncios publicados pela empresa. Isso é algo que eles sempre vão olhar”, disse Johanna R. Collins-Wood, uma associada da Pepper Hamilton e membro do grupo de blockchain do escritório de advocacia.

Outros concordaram e expressaram preocupação com o setor, onde nunca é preciso procurar muito para encontrar anúncios suspeitos.

De fato, a publicidade Cripto é uma espécie de Velho Oeste imensamente popular, onde todas as vendas de tokens, legítimas ou não, estão todas competindo por atenção. E todos os emissores e empreendedores no espaço ainda estão lutando com que tipos de alegações podem fazer em seu marketing.

Se a indústria T se policiar, os reguladores certamente aparecerão.

Ainda recentemente, a 22 de Fevereiro, o regulador do mercado bolsista francês, a L'Autorite Des Marches Financiers (AMF), divulgou uma declaração sobreprocurando conterpublicidade em derivativos vinculados a criptomoedas.

E outros podem Siga em breve. De acordo com Collins-Wood, alguns dos reguladores que já tomaram uma nota mais aguçada da indústria de Cripto ultimamente certamente usarão a publicidade para construir seus casos.

Por exemplo, a Comissão de Negociação de Futuros de Commodities (CFTC) da Securities and Exchange Commission (SEC), que realizou uma audiência conjunta no Senado sobre Criptomoeda no início deste mês, analisará se as empresas fizeram alegações fraudulentas em seus anúncios, disse ela, acrescentando:

"Se eles estão querendo abrir um processo contra uma empresa, eles certamente irão rever todas as declarações públicas que a empresa fez e isso obviamente incluiria anúncios."

'Mais flagrante que outros'

Além dos reguladores financeiros analisarem anúncios para criar casos de fraude, as diretrizes formais para anúncios e marketing são menos claras neste momento.

Muitos dos reguladores que supervisionam alegações de propaganda enganosa ainda não anunciaram nenhuma política específica sobre o setor emergente.

"Há muitos tons de propaganda enganosa e falsa. Alguns são mais flagrantes do que outros", disse Carl Johnston, advogado de valores mobiliários corporativos na FisherBroyles LLP.

Um exemplo disso é que, no ano passado, um anúncio de Cripto foi feito as rodadas no Facebook com um logotipo roubado do jornal New Zealand Herald e uma imagem do ex- PRIME ministro da Nova Zelândia John Key com uma citação falsa alegando que ele investiu em Bitcoin.

E na Austrália, o órgão de fiscalização de valores mobiliários do continente recebeu mais de1.200 reclamações de golpes de Cripto, com uma reclamação detalhando como uma bolsa anunciou que era uma empresa australiana existente para ganhar a confiança do consumidor.

No entanto, talvez o exemplo mais comum seja o da bolsa japonesa Coincheck, que fez uma campanha publicitária na TV promovendo, apenas para ser hackeada na faixade US$ 533 milhõeslogo depois.

Vários observadores da indústria acusaram desde então a Coincheck deminimizando sua segurançaproteções e criticado por economizar em gastos com segurança em favor de anúncios luxuosos. De fato, o CEO da SBI Holdings supostamente chamou a empresa de “escória da escória"para os gastos.

Como esses casos despertam o interesse dos reguladores no setor como um todo, alguns acreditam que a regulamentação da publicidade não está longe, e analisar as regulamentações enfrentadas pelas empresas tradicionais provavelmente é um bom ponto de partida para determinar como essas regras serão estabelecidas.

"Certamente temos leis contra publicidade falsa e enganosa", disse Johnston.

Silêncio por enquanto

Embora Johnston T tivesse nenhuma informação sobre se a Comissão Federal de Comércio, a agência governamental encarregada de supervisionar essas reclamações nos EUA, já estava ativa nessa área.

Ele disse ao CoinDesk:

“Eu Siga praticamente tudo que posso sobre ICOs e T vejo muito o nome da FTC.”

A FTC não respondeu aos pedidos de comentários.

E os grupos de padrões de publicidade ainda não se manifestaram sobre o assunto. A Advertising Standards Authority da Nova Zelândia disse à CoinDesk que não recebeu nenhuma reclamação de anúncios relacionados a criptomoedas, e o órgão de padrões de anúncios do Reino Unido disse que recebeu menos de 10 reclamações de anúncios relacionados a criptomoedas até agora.

Um porta-voz da Autoridade de Padrões de Publicidade do Reino Unido continuou: "E nenhuma delas resultou em motivos para uma investigação".

Embora o porta-voz tenha apontado paraAutoridade de Conduta Financeira (FCA) como reguladora responsável por anúncios financeiros, mas quando questionada, a FCA disse que não tem posição sobre anúncios de Cripto .

Falando sobre a tendência de garantir que os tokens de ICO estejam em conformidade com as diretrizes de valores mobiliários, Collins-Wood disse:

“Os advogados estão dizendo aos clientes para se concentrarem em ofertas que estejam em conformidade com as leis de valores mobiliários. Quando você faz isso, isso na verdade abre caminhos para publicidade apropriada e em conformidade e, de muitas maneiras, elimina muitos desses problemas.”

Efeitos nas startups?

Parece que muitos estão adotando uma abordagem de esperar para ver.

Por exemplo, embora o equivalente russo do Facebook, o VK, tenha proibido anúncios de Cripto no ano passado, a plataforma de mídia social suspendeu a proibição em agosto de 2017, afirmando que as restrições foram removidas "para abrir ainda mais oportunidades para o desenvolvimento ativo do mercado de Criptomoeda ".

Com mais de um milhão de pessoas na rede social seguindo comunidades de Criptomoeda , a empresa também disse que rejeitaria anúncios de Cripto que violassem suas regras ao promover garantias sem suporte.

Nenhuma outra rede social tomou uma posição semelhante ainda. Um porta-voz do Twitter disse que não tinha comentários sobre publicidade de Criptomoeda . E o Google apontou para suas políticas existentes sobre anúncios enganosos, que ele disse que se aplicariam à Criptomoeda.

Mas mesmo que as plataformas de mídia social agissem para reforçar seus procedimentos, isso poderia ter um impacto mínimo no ecossistema.

De acordo com Midori Kanemitsu, CFO da bitFlyer, que executou uma campanha publicitária em mídias sociais e na televisão, a proibição do Facebook teve efeitos mínimos.

"Nosso entendimento é que nossos comerciais de TV contribuíram para um grande aumento de usuários", disse Kanemitsu.

Por isso, a bitFlyer continua cautelosa quanto às alegações que faz em sua publicidade.

“Nós nunca anunciamos grandes retornos, riscos baixos, ETC como a propaganda de outras organizações. Para nossa regulamentação interna, olhamos para agências de autorregulamentação existentes para outras indústrias", disse Kanemitsu, acrescentando:

“Não temos restrições legais quanto ao conteúdo de nossos anúncios, mas construímos procedimentos internos de autorregulamentação cuidadosos que exigem que evitemos expressões que possam ser enganosas, e levamos a revisão de anúncios muito a sério.”

Aviso Importante: CoinDesk é uma subsidiária do Digital Currency Group, que possui uma participação acionária na bitFlyer.

Imagem do Facebookvia Shutterstock