Dopo Facebook, gli enti regolatori pubblicitari globali respingeranno le ICO?

Mentre le startup Cripto e gli emittenti di ICO temono che le piattaforme di social media possano tagliare i loro annunci, potrebbero non accorgersi di una minaccia ancora più intimidatoria: gli enti di regolamentazione.

Gli imprenditori Cripto sono rimasti sconvolti alla fine del mese scorso dopo che Facebook ha annunciato che sarebbe vietato annunci "fuorvianti o ingannevoli" su prodotti e servizi finanziari, tra cui Bitcoin e ICO. Questi stakeholder hanno visto prosciugarsi un canale pubblicitario cruciale, ma secondo alcuni la siccità T è ancora finita.

"I regolatori esamineranno le pubblicità pubblicate dall'azienda. È sempre qualcosa che esamineranno", ha affermato Johanna R. Collins-Wood, associata di Pepper Hamilton e membro del gruppo blockchain dello studio legale.

Altri hanno concordato ed espresso preoccupazione per il settore in cui non bisogna mai guardare troppo lontano per trovare pubblicità sospette.

In effetti, la pubblicità Cripto è una specie di selvaggio West immensamente popolare, in cui tutte le vendite di token, legittime o meno, sono tutte in competizione per attirare l'attenzione. E tutti gli emittenti e gli imprenditori del settore sono ancora alle prese con il tipo di affermazioni che possono fare nel loro marketing.

Se l'industria T si autoregola, le autorità di regolamentazione arriveranno sicuramente a bussare alla sua porta.

Proprio di recente, il 22 febbraio, l'autorità di regolamentazione del mercato azionario francese, L'Autorite Des Marches Financiers (AMF), ha rilasciato una dichiarazione in meritocercando di frenarepubblicità su derivati legati alle criptovalute.

E altri potrebbero presto Seguici. Secondo Collins-Wood, alcuni dei regolatori che hanno già prestato maggiore attenzione al settore Cripto di recente useranno sicuramente la pubblicità per costruire le loro tesi.

Ad esempio, la Commodity Futures Trading Commission (CFTC) della Securities and Exchange Commission (SEC), che all'inizio di questo mese ha tenuto un'udienza congiunta del Senato sulle Criptovaluta , esaminerà se le aziende hanno fatto affermazioni fraudolente nelle loro pubblicità, ha affermato, aggiungendo:

"Se vogliono intentare una causa contro un'azienda, esamineranno sicuramente tutte le dichiarazioni pubbliche rilasciate dall'azienda e questo includerebbe ovviamente anche le pubblicità".

"Più sfacciato di altri"

Tuttavia, al di là del fatto che gli enti di regolamentazione finanziaria esaminano la pubblicità per costruire casi di frode, le linee guida formali per la pubblicità e il marketing sono al momento meno chiare.

Molti degli enti di regolamentazione che vigilano sulle affermazioni relative alla pubblicità ingannevole non hanno ancora annunciato politiche specifiche per questo settore emergente.

"Ci sono molte sfumature di pubblicità ingannevole e pubblicità ingannevole. Alcune sono più evidenti di altre", ha affermato Carl Johnston, avvocato specializzato in titoli aziendali presso FisherBroyles LLP.

Un esempio lampante è che l'anno scorso è stato pubblicato un annuncio pubblicitario Cripto i giri su Facebook con un logo rubato dal quotidiano New Zealand Herald e un'immagine dell'ex PRIME ministro neozelandese John Key con una falsa citazione in cui afferma di aver investito in Bitcoin.

E in Australia, l'organismo di controllo dei titoli del continente ha ricevuto più di1.200 denunce di truffe Cripto, con ONE lamentela che descriveva dettagliatamente come un exchange pubblicizzasse di essere una società australiana già esistente per guadagnarsi la fiducia dei consumatori.

Tuttavia, forse l'esempio più diffuso è quello dell'exchange giapponese Coincheck, che ha lanciato una campagna pubblicitaria televisiva che lo pubblicizzava, solo per poi essere hackerato a suon didi 533 milioni di dollaripoco dopo.

Da allora, diversi osservatori del settore hanno accusato Coincheck diminimizzando la sua sicurezzaprotezioni e criticato per aver lesinato sulla spesa per la sicurezza a favore di pubblicità sontuose. Infatti, il CEO di SBI Holdings avrebbe definito la società "feccia di feccia" per la spesa.

Poiché questi casi suscitano l'interesse degli enti regolatori per l'intero settore, alcuni ritengono che la regolamentazione della pubblicità non sia lontana e che un buon punto di partenza per determinare come saranno stabilite tali regole sia probabilmente quello di analizzare le normative a cui devono far fronte le aziende tradizionali.

"Certamente abbiamo leggi contro la pubblicità falsa e ingannevole", ha affermato Johnston.

Tranquillo per ora

Sebbene Johnston T avesse idea se la Federal Trade Commission, l'agenzia governativa incaricata di supervisionare questi reclami negli Stati Uniti, fosse già attiva in questo ambito.

Ha detto a CoinDesk:

" Seguici praticamente tutto quello che posso sulle ICO e T ho visto molto spesso il nome della FTC."

La FTC non ha risposto alle richieste di commento.

E anche i gruppi di standard pubblicitari devono ancora esprimersi sull'argomento. L'Advertising Standards Authority della Nuova Zelanda ha detto a CoinDesk di non aver ricevuto reclami pubblicitari correlati alle criptovalute, e l'ente di standard pubblicitari del Regno Unito ha detto di aver ricevuto finora meno di 10 reclami pubblicitari correlati alle criptovalute.

Un portavoce dell'Advertising Standards Authority del Regno Unito ha continuato: "E nessuno di questi casi ci ha portato a trovare i presupposti per un'indagine".

Sebbene il portavoce abbia sottolineatol'Autorità di condotta finanziaria (FCA) in qualità di ente regolatore responsabile della pubblicità finanziaria, ma quando interpellato, l'FCA ha dichiarato di non avere alcuna posizione in merito alla pubblicità Cripto .

Parlando della tendenza a garantire che i token ICO siano conformi alle linee guida sui titoli, Collins-Wood ha affermato:

"Gli avvocati dicono ai clienti di concentrarsi su offerte conformi alle leggi sui titoli. Quando lo fai, in realtà apri strade per una pubblicità appropriata e conforme e in molti modi elimina molti di questi problemi".

Effetti sulle startup?

Sembra che molti stiano adottando un atteggiamento attendista.

Ad esempio, nonostante l'equivalente russo di Facebook, VK, abbia vietato gli annunci Cripto lo scorso anno, la piattaforma di social media ha revocato il divieto nell'agosto 2017, affermando che le restrizioni erano state rimosse "per aprire ancora più opportunità per lo sviluppo attivo del mercato Criptovaluta ".

Con oltre un milione di persone che seguono le community Criptovaluta sul social network, l'azienda ha anche affermato che avrebbe respinto gli annunci Cripto che violassero le sue regole promuovendo garanzie non supportate.

Nessun altro social network ha ancora preso una posizione simile. Un portavoce di Twitter ha detto di non avere commenti sulla pubblicità Criptovaluta . E Google ha fatto riferimento alle sue attuali politiche sulle pubblicità fuorvianti, che ha detto si applicherebbero alle Criptovaluta.

Ma anche se le piattaforme dei social media adottassero misure per rendere più severe le proprie procedure, l'impatto sull'ecosistema sarebbe minimo.

Secondo Midori Kanemitsu, CFO di bitFlyer, che ha condotto una campagna pubblicitaria sui social media e in televisione, il divieto di Facebook ha avuto effetti minimi.

"A quanto ci risulta, i nostri spot televisivi hanno contribuito a un notevole aumento degli utenti", ha affermato Kanemitsu.

Per questo motivo, bitFlyer rimane cauto riguardo alle affermazioni che fa nella sua pubblicità.

"Non pubblicizziamo mai grandi rendimenti, bassi rischi, ETC. come la pubblicità di altre organizzazioni. Per la nostra regolamentazione interna, ci rivolgiamo alle agenzie di autoregolamentazione esistenti per altri settori", ha affermato Kanemitsu, aggiungendo:

"Non abbiamo limitazioni legali per quanto riguarda il contenuto dei nostri annunci, ma abbiamo elaborato attente procedure interne di autoregolamentazione che ci impongono di evitare espressioni che potrebbero essere fuorvianti e prendiamo molto seriamente la revisione degli annunci".

Dichiarazione informativa: CoinDesk è una sussidiaria di Digital Currency Group, che ha una quota di proprietà in Volantino bit.

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