Добро пожаловать в новый CoinDesk

Сегодня CoinDesk запускает полностью переработанный сайт, созданный для удовлетворения потребностей нашей быстро растущей и все более мобильной аудитории. Статьи легче читать, наши страницы с ценами предоставляют больше информации на кончиках ваших пальцев, а домашняя страница является лучшей витриной для всего нашего контента. Мы считаем, что наш новый логотип также LOOKS довольно шикарно.

Изменения T просто поверхностные. Сайт также имеет новый движок за кулисами: совершенно новая система управления контентом (CMS) и платформа цифрового опыта под названием Арк ХР. Arc — это CMS, разработанная специально для издателей, используемая несколькими известными медиакомпаниями (в первую очередь Washington Post, которая сначала создала ее для нужд своей собственной редакции, а затем предложила ее другим организациям, похожим на нее). Мы рады запустить сайт с такой прочной основой, и мы будем использовать ее высокомасштабируемую платформу, чтобы предложить еще более инновационный опыт в ближайшие месяцы.

Почему такой резкий сдвиг? Легко — нам пришлось.

Трудно представить себе отрасль в современном мире более динамичную, чем цифровые активы. Взглянув на сектор сегодня по сравнению с прошлым годом, вы быстро поймете, что быстрые изменения — это норма. Но даже по стандартам Криптo то, что произошло в последние месяцы, было преобразующим; когда цифровые активы вдохновляют сценки на SNL, вы знаете, что происходит что-то важное.

Даже для чисто цифрового издания, такого как CoinDesk, угнаться за всеми этими изменениями — непростая задача. Аудитория CoinDesk — это уже не только Криптo , трейдеры, профессиональные инвесторы и тому подобное — сайт теперь регулярно охватывает обширную аудиторию обычных, технически подкованных людей, которые могут ясно видеть растущее влияние этой отрасли и хотят Словарь больше.

Хотя CoinDesk всегда имел отличных дизайнеров и менеджеров по продуктам, которые улучшали нашу платформу на протяжении многих лет, стало ясно, что постепенные обновления больше не то, что требовалось. Чтобы справиться с вызовом сегодняшней Криптo , нам нужно было переделать сайт сверху донизу.

Это огромная задача, и ONE легла прямо на плечи нашего директора по продуктам Mina Азимовой. Когда Mina присоединилась к CoinDesk прошлой осенью, уже росло понимание того, что наш сайт выходит за рамки своих WordPress-корней. Получив задание обновить дизайн сайта И модернизировать нашу внутреннюю часть, Mina собрала команду и сосредоточила усилия на выводе нашей платформы на новый уровень.

Перед сегодняшним запуском я поговорил с Mina , чтобы поговорить о новом CoinDesk и о том, что он говорит о сегодняшней Криптo .

Пит Пачал: Почему сейчас? Почему сейчас самое время переделать CoinDesk?

Mina Азимов: CoinDesk увидел экспоненциальный рост аудитории, поскольку интерес к Криптo становится все более распространенным. Мы перешли с 2,5 миллионов уникальных посетителей в месяц на более чем 30 миллионов. Поэтому мы почувствовали, что пришло время дать этой аудитории больше причин для вовлечения, предоставив им более полный опыт.

При таком колоссальном росте дело не только в цифрах — меняется характер аудитории. У большей аудитории другие требования к веб-сайтам, особенно к сайтам СМИ. Как это изменение реагирует на это?

Мы прошли путь от Криптo аудитории до мейнстримной аудитории. Через два-три дня после того, как я присоединился к [CoinDesk], PayPal сделал заявление, заявив, что они будут позвольте клиентам покупать Bitcoin. И вскоре после этого Тесла сделал заявление, чтоони будут принимать Bitcoin. И JPMorgan, и другиекрупные финансовые институты присоединились. А затем был огромный интерес со стороны аудитории «Истории» — желающих Словарь больше о Криптo и, возможно, найти способы инвестирования. И это (в основном) миллениалы и Gen Zers, которые действительно заинтересованы в инвестировании в Криптo.

Как сбалансировать эту аудиторию «Истории» с традиционной аудиторией CoinDesk? Очевидно, что все хотят больше внимания, но как гарантировать, что вы не оставите CORE читателей позади?

Чтобы попасть в эту идеальную струну, мы провели пользовательское тестирование нашего нового дизайна, чтобы убедиться, что он привлекателен и передает правильные сообщения – доставляет правильный тип информации для разных типов аудитории. ONE из способов, которым мы это делаем, – это наш переработанный раздел Словарь , который теперь называется Криптo Объяснитель+. Это полноценный опыт, который поможет вам ориентироваться в мире Криптo независимо от вашего уровня.

Для Криптo Explainer+ мы также ввели уровни сложности, соответствующие типу контента. Будь то начальный, средний или экспертный уровень, он предоставит вам правильный тип правильного уровня образовательной информации, которая вам понадобится.

В последующие недели у нас будут Криптo "ускоренные курсы", которые были вдохновлены историями Instagram. Из всех функций Explainer+ он показал себя лучше всего в пользовательском тестировании. Он разработан для мобильного опыта, который составляет значительный процент наших читателей. Он короткий и лаконичный, с анимацией и иллюстрациями. Вы можете выбрать разные темы, например, что вам нужно знать о Bitcoin, и он проведет вас через историю, чтобы играть в различные главы.

Почему название Криптo Explainer+?

Мы перебрали десятки и десятки различных названий. Были некоторые, которые нам очень нравились, но они были заняты. Мы протестировали их все пользователями. ONE набрало больше всего очков, и оно все еще было доступно. Оно достаточно креативно, и в то же время его сообщение недвусмысленно. И оно, похоже, нашло отклик у всех различных типов аудитории, которые есть у нас на CoinDesk.

Какие еще функции сайта мы можем увидеть в ближайшие недели?

Мы собираемся ввести единый вход (SSO), который даст нашей аудитории очень персонализированный опыт. Это произойдет к концу года. Мы также будем внедрять$СТОЛ на сайте ($DESK — это собственный цифровой токен CoinDesk, не имеющий денежной стоимости), который мы представили в бета-фазе во время Consensus в начале этого года. Это будет способом побудить пользователей более глубоко взаимодействовать с различными типами контента на CoinDesk.

Можете ли вы BIT рассказать о страницах с ценами? Страница с ценами может быть нацелена на розничных инвесторов и новичков, а также может быть интересна институциональным и профессиональным трейдерам. Каков подход CoinDesk к этому?

Наши страницы с ценами обеспечивают львиную долю входов наCoinDesk.com, но существует множество страниц с ценами. Поэтому мы провели очень глубокий конкурентный анализ, как в Криптo ландшафте, так и за Криптo пределами. Мы провели обширное тестирование и разработали новый дизайн страницы с ценами, который отвечает большинству потребностей нашей аудитории. На странице размещена разнообразная информация, по которой легко ориентироваться и которую легко найти. Мы также сотрудничаем с IntoTheBlockдля некоторых показателей, таких как социальные настроения, которые были фаворитом у протестированной нами аудитории.

Расскажите мне о новой домашней странице, которая в наши дни обычно T является первым местом посещения читателей.

Домашняя страница — это лицо сайта, поэтому мы хотели приблизить внешний вид и ощущение нашей домашней страницы к миссии новостного издания, которая является CORE бренда и идентичности CoinDesk. Кроме того, T , просматриваете ли вы статью или страницу с ценами, — где бы вы ни находились на странице, очень естественно нажать на основной логотип и перейти на домашнюю страницу. Поэтому мы хотели убедиться, что основная верхняя навигация на домашней странице была простой и что вся информация четко категоризирована.

Мобильная аудитория — это большое дело. Вы упомянули «ускоренные курсы», которые напрямую ориентированы на это, но чего еще люди могут ожидать в будущем?

В следующем году мы выпустим мобильное приложение в сочетании с нашим кошельком $DESK. Оно будет иметь функцию цен с возможностью создания списка просмотра и другие функции, которые помогут аудитории больше взаимодействовать с нашим контентом.

Как вы оцениваете успешность всего этого?

Сейчас у нас большой охват аудитории, но вовлеченность аудитории должна расти. С нашим новым дизайном сайта, единым входом и мобильным приложением будет намного проще понять нашу аудиторию и измерить ее близость к нам. Чем больше наша аудитория возвращается и взаимодействует с нами, тем лучше. Вот так мы увидим, насколько мы успешны.