Bem-vindo ao novo CoinDesk

Hoje a CoinDesk lança um site completamente redesenhado, criado para atender às necessidades do nosso público em rápida expansão – e cada vez mais móvel. Os artigos são mais fáceis de ler, nossas páginas de preços colocam mais informações na ponta dos seus dedos, e a homepage é uma vitrine melhor para todo o nosso conteúdo. Achamos que nosso novo logotipo também LOOKS bem estiloso.

As mudanças T são apenas superficiais. O site também tem um novo mecanismo nos bastidores: um sistema de gerenciamento de conteúdo (CMS) e uma plataforma de experiência digital totalmente novos chamados Arco XP. Usado por várias empresas de mídia proeminentes (mais notavelmente o Washington Post, que primeiro o construiu para as necessidades de sua própria redação e depois o ofereceu a outras organizações como ele), o Arc é um CMS projetado especificamente para editores. Estamos animados para lançar um site com uma base tão firme, e aproveitaremos sua plataforma altamente escalável para oferecer experiências ainda mais inovadoras nos próximos meses.

Por que uma mudança tão drástica? Fácil – tivemos que fazer isso.

Seria difícil pensar em uma indústria no mundo de hoje mais dinâmica do que ativos digitais. Olhando para o setor hoje em comparação a um ano atrás, você rapidamente entende que a mudança rápida é a norma. Mas mesmo para os padrões de Cripto , o que aconteceu nos últimos meses foi transformador; quando ativos digitais inspiram esquetes no SNL, você sabe que algo grande está acontecendo.

Mesmo para uma publicação puramente digital como a CoinDesk, acompanhar todas essas mudanças é uma tarefa difícil. O público da CoinDesk não é mais apenas entusiastas de Cripto , traders, investidores profissionais e afins – o site agora alcança regularmente um vasto público de pessoas comuns e experientes em tecnologia que podem ver claramente a crescente influência dessa indústria e querem Aprenda mais.

Embora a CoinDesk sempre tenha tido excelentes designers e gerentes de produto aprimorando nossa plataforma ao longo dos anos, ficou claro que atualizações incrementais não são mais o que era necessário. Para atender ao desafio do público Cripto de hoje, precisávamos reprojetar o site de cima a baixo.

Essa é uma tarefa enorme, e que caiu diretamente sobre os ombros de nossa diretora de produtos, Mina Azimov. Quando Mina se juntou à CoinDesk no outono passado, já havia um reconhecimento crescente de que nosso site estava levando suas raízes baseadas em WordPress além dos limites. Com o mandato de atualizar o design do site E modernizar nosso back-end, Mina montou uma equipe e concentrou seus esforços em levar nossa plataforma a um novo nível.

Antes do lançamento de hoje, conversei com Mina para falar sobre o novo CoinDesk e o que ele diz sobre o público atual de Cripto .

Pete Pachal: Por que agora? Por que é hora de redesenhar o CoinDesk?

Mina Azimov: A CoinDesk viu um crescimento exponencial de audiência à medida que o interesse em Cripto se tornou cada vez mais popular. Passamos de 2,5 milhões de visitantes únicos por mês para mais de 30 milhões. Então sentimos que é hora de dar a essa audiência mais motivos para se envolver, dando a eles uma experiência mais completa.

Com um crescimento tão grande, não são apenas números – a natureza do público está mudando. Um público maior tem demandas diferentes de sites, especialmente sites de mídia. Como essa mudança responde a isso?

Nós passamos de um público de Cripto para agora estamos nos movendo para um público mainstream. Dois a três dias depois que entrei para [CoinDesk], o PayPal fez um anúncio, dizendo que eles iriam deixe os clientes comprarem Bitcoin. E logo depois, a Tesla fez o anúncio de queeles estariam aceitando Bitcoin. E JPMorgan, e outrosprincipais instituições financeiras se juntaram. E então houve um grande interesse de um público “Confira” – querendo Aprenda mais sobre Cripto e possivelmente encontrar maneiras de investir. E esses são (em grande parte) millennials e Gen Zers que estão realmente interessados ​​em investir em Cripto.

Como você equilibra esse público de “Confira” com o público tradicional da CoinDesk? Obviamente, todos querem mais olhos, mas como você garante que não está deixando os leitores CORE para trás?

Para atingir esse acorde perfeito, fizemos testes de usuário em nosso novo design para garantir que ele seja atraente e envie a mensagem certa – entregando o tipo certo de informação para diferentes tipos de público. Uma das maneiras de fazer isso é com nossa seção Aprenda redesenhada, agora chamada Explicador de Cripto +. É uma experiência completa que ajudará você a navegar no mundo das Cripto , independentemente do seu nível.

Para o Cripto Explainer+, também injetamos níveis de dificuldade que correspondem ao tipo de conteúdo. Seja nível iniciante, intermediário ou especialista, ele fornecerá a você o tipo certo de nível certo de informação educacional que você vai precisar.

Nas semanas seguintes, teremos “cursos intensivos” de Cripto , que foram inspirados em histórias do Instagram. De todos os recursos do Explainer+, ele teve o melhor desempenho em testes de usuários. Ele foi projetado para uma experiência móvel, que compõe uma porcentagem significativa de nossos leitores. É curto e conciso, com animações e ilustrações. Você pode selecionar diferentes tópicos, como o que você precisa saber sobre Bitcoin, e ele o guiará por uma história para jogar vários capítulos.

Por que o nome Cripto Explainer+?

Passamos por dezenas e dezenas de nomes diferentes. Havia alguns que amávamos muito, mas eles já estavam ocupados. Testamos todos eles com usuários. ONE obteve a melhor pontuação e ainda estava disponível. É criativo o suficiente, mas sua mensagem é inequívoca. E pareceu ressoar com todos os diferentes tipos de público que temos na CoinDesk.

Quais são alguns outros recursos do site que podemos ver nas próximas semanas?

Teremos um single sign-on (SSO), que dará ao nosso público uma experiência muito personalizada. Isso vai acontecer até o final do ano. Também lançaremos$ESCRITÓRIO no site ($DESK é o token digital próprio da CoinDesk, sem valor monetário), que introduzimos em fase beta durante o Consensus no início deste ano. Será uma forma de encorajar os usuários a se envolverem mais profundamente com vários tipos de conteúdo na CoinDesk.

Você pode falar um BIT sobre páginas de preços? Uma página de preços pode ser direcionada a investidores de varejo e novatos, e também pode atrair traders institucionais e profissionais. Qual é a abordagem da CoinDesk para isso?

Nossas páginas de preços geram a maior parte das entradas paraCoinDesk, mas há muitas páginas de preços por aí. Então fizemos uma análise competitiva muito profunda, tanto no cenário Cripto quanto fora Cripto. Testamos extensivamente e criamos o novo design da página de preços para atender à maioria das necessidades do nosso público. Ela tem uma variedade de informações na página que são fáceis de navegar e encontrar. Também fizemos uma parceria com Dentro do Blocopara algumas métricas, como sentimento social – que foi o favorito do público que testamos.

Conte-me sobre a nova página inicial, que hoje em dia normalmente T é a primeira parada do leitor.

A homepage é a cara do site – portanto, queríamos deixar a aparência e a sensação da nossa homepage mais próximas da missão do canal de notícias que é o CORE da marca e identidade da CoinDesk. Além disso, T importa se você está acessando um artigo ou uma página de preços – não importa onde você esteja na página, é muito natural clicar no logotipo principal e ir para a homepage. Portanto, queríamos ter certeza de que a navegação principal na homepage fosse direta e que todas as informações fossem categorizadas claramente.

O público mobile é um grande negócio. Você mencionou os “cursos intensivos” que atendem diretamente a isso, mas o que mais as pessoas podem esperar do futuro?

Lançaremos um aplicativo móvel em conjunto com nossa carteira $DESK que chegará no ano que vem. Ele terá o recurso de preços com a capacidade de criar uma lista de observação e outros recursos para ajudar o público a se envolver mais com nosso conteúdo.

Como você está medindo o sucesso de tudo isso?

No momento, temos um grande alcance de público, mas o engajamento do nosso público precisa crescer. Com o novo design do site, o login único e o aplicativo móvel, será muito mais fácil entender nosso público e medir sua afinidade conosco. Quanto mais nosso público voltar e se envolver conosco, melhor. É assim que veremos o quão bem-sucedidos somos.