Bienvenido al nuevo CoinDesk

Hoy CoinDesk lanza una sitio web completamente rediseñadoDiseñado para satisfacer las necesidades de nuestra audiencia, cada vez más móvil y en constante expansión. Los artículos son más fáciles de leer, nuestras páginas de precios ponen más información a tu disposición y la página de inicio presenta mejor todo nuestro contenido. Nuestro nuevo logotipo también nos LOOKS muy elegante.

Los cambios no son solo superficiales. El sitio también cuenta con un nuevo motor: un sistema de gestión de contenido (CMS) completamente nuevo y una plataforma de experiencia digital llamada Arc XPUtilizado por varias empresas de medios importantes (en particular, el Washington Post, que primero lo desarrolló para las necesidades de su propia redacción y luego lo ofreció a otras organizaciones similares), Arc es un CMS diseñado específicamente para editores. Nos entusiasma lanzar un sitio con una base tan sólida y aprovecharemos su plataforma altamente escalable para ofrecer experiencias aún más innovadoras en los próximos meses.

¿Por qué un cambio tan drástico? Fácil: tuvimos que hacerlo.

Sería difícil pensar en una industria en el mundo actual más dinámica que la de los activos digitales. Al comparar el sector hoy con el de hace un año, se comprende rápidamente que la velocidad de cambio es la norma. Pero incluso para los estándares de las Cripto , lo que ha sucedido en los últimos meses ha sido transformador; cuando Los activos digitales inspiran sketches en SNLSabes que algo grande está sucediendo.

Incluso para una publicación puramente digital como CoinDesk, mantenerse al día con todos estos cambios es una tarea difícil. El público de CoinDesk ya no son solo entusiastas de las Cripto , traders, inversores profesionales y similares; el sitio ahora llega regularmente a una amplia audiencia de personas comunes y corrientes, conocedoras de la tecnología, que ven claramente la creciente influencia de esta industria y desean Aprende más.

Si bien CoinDesk siempre ha contado con excelentes diseñadores y gerentes de producto que han mejorado nuestra plataforma a lo largo de los años, es evidente que las actualizaciones graduales ya no son necesarias. Para afrontar el desafío de la audiencia Cripto actual, necesitábamos rediseñar el sitio de arriba a abajo.

Esa es una tarea enorme, y ONE plenamente sobre nuestra directora de producto, Mina Azimov. Cuando Mina se unió a CoinDesk el otoño pasado, ya era cada vez más evidente que nuestro sitio web estaba llevando sus raíces basadas en WordPress al límite. Con el mandato de actualizar el diseño del sitio y modernizar nuestro backend, Mina formó un equipo y centró sus esfuerzos en llevar nuestra plataforma al siguiente nivel.

Antes del lanzamiento de hoy, hablé con Mina para hablar sobre el nuevo CoinDesk y lo que dice sobre la audiencia Cripto actual.

Pete Pachal: ¿Por qué ahora? ¿Por qué es el momento de rediseñar CoinDesk?

Mina Azimov: CoinDesk ha experimentado un crecimiento exponencial de su audiencia a medida que el interés Cripto se ha vuelto cada vez más común. Pasamos de 2,5 millones de visitantes únicos al mes a más de 30 millones. Por eso, consideramos que era hora de darle a esa audiencia más razones para participar, brindándoles una experiencia más completa.

Con un crecimiento tan masivo, no se trata solo de cifras: la naturaleza de la audiencia está cambiando. Una audiencia más grande tiene diferentes demandas para los sitios web, especialmente para los sitios web de medios. ¿Cómo responde este cambio a esto?

Hemos pasado de ser una audiencia de Cripto a una audiencia general. Dos o tres días después de unirme a CoinDesk, PayPal anunció que... Permitir que los clientes compren Bitcoin. Y poco después, Tesla hizo el anuncio de queEstarían aceptando Bitcoin. Y JPMorgan, y otrosprincipales instituciones financieras Se han unido. Y también hubo un gran interés por parte de un público "Explora", que quería Aprende más sobre Cripto y posiblemente encontrar formas de invertir. Se trata (en su mayoría) de millennials y de la generación Z, quienes están realmente interesados ​​en invertir en Cripto.

¿Cómo se equilibra esa audiencia de "Explora" con la audiencia tradicional de CoinDesk? Obviamente, todos quieren más visitas, pero ¿cómo se asegura de no dejar atrás a los lectores CORE ?

Para lograr ese objetivo, hemos realizado pruebas de usuario con nuestro nuevo diseño para asegurarnos de que sea atractivo y transmita el mensaje correcto: la información adecuada para diferentes tipos de público. Una de las maneras en que lo logramos es con nuestra sección de Aprende rediseñada, ahora llamada Explicación de Cripto +Es una experiencia completa que te ayudará a navegar por el mundo de las Cripto sin importar tu nivel.

Para Cripto Explainer+, también hemos implementado niveles de dificultad que se adaptan al tipo de contenido. Ya sea principiante, intermedio o experto, te proporcionará la información educativa adecuada para el nivel que necesitas.

En las próximas semanas, tendremos cursos intensivos Cripto inspirados en las historias de Instagram. De todas las funciones de Explainer+, esta tuvo el mejor rendimiento en las pruebas de usuario. Está diseñada para una experiencia móvil, que representa un porcentaje significativo de nuestros lectores. Es breve y concisa, con animaciones e ilustraciones. Puedes seleccionar diferentes temas, como qué necesitas saber sobre Bitcoin, y te guiará a través de una historia para jugar con los distintos capítulos.

¿Por qué el nombre Cripto Explainer+?

Probamos muchísimos nombres diferentes. Algunos nos encantaron, pero ya estaban tomados. Los probamos todos. ONE obtuvo la mejor puntuación y seguía disponible. Es bastante creativo, pero su mensaje es inequívoco. Y pareció conectar con todos los diferentes tipos de público que tenemos en CoinDesk.

¿Cuáles son algunas de las otras características del sitio que podríamos ver en las próximas semanas?

Implementaremos un inicio de sesión único (SSO), que brindará a nuestra audiencia una experiencia muy personalizada. Esto ocurrirá a finales de año. También implementaremos...$ESCRITORIO en el sitio ($DESK es el token digital propio de CoinDesk, sin valor monetario), que presentamos en fase beta durante el Consenso a principios de este año. Será una forma de incentivar a los usuarios a interactuar más profundamente con los diversos tipos de contenido en CoinDesk.

¿Podrías hablarnos un BIT sobre las páginas de precios? Una página de precios puede estar dirigida a inversores minoristas y principiantes, y también puede ser atractiva para inversores institucionales y profesionales. ¿Cuál es el enfoque de CoinDesk al respecto?

Nuestras páginas de precios generan la mayor parte de las entradas aCoinDeskPero existen muchas páginas de precios. Por eso, realizamos un análisis competitivo exhaustivo, tanto en el sector de las Cripto como fuera de Cripto. Realizamos pruebas exhaustivas y creamos el nuevo diseño de la página de precios para satisfacer la mayoría de las necesidades de nuestra audiencia. Ofrece información variada y fácil de navegar y encontrar. También nos hemos asociado con En el bloquepara algunas métricas, como el sentimiento social, que fue uno de los favoritos entre la audiencia que probamos.

Cuéntame sobre la nueva página de inicio, que hoy en día no suele ser la primera parada del lector.

La página de inicio es la imagen del sitio; por lo tanto, queríamos que su apariencia se asemejara más a la misión del medio de comunicación, que es CORE para la marca e identidad de CoinDesk. Además, T de si se accede a través de un artículo o de una página de precios, es muy natural hacer clic en el logotipo principal para acceder a la página de inicio. Por lo tanto, queríamos asegurarnos de que la navegación principal en la página de inicio fuera sencilla y que toda la información estuviera claramente categorizada.

La audiencia móvil es muy importante. Mencionaste los cursos intensivos que se enfocan directamente en eso, pero ¿qué más pueden esperar las personas en el futuro?

El próximo año lanzaremos una aplicación móvil junto con nuestra billetera $DESK. Esta incluirá la función de precios, la posibilidad de crear una lista de seguimiento y otras funciones para que la audiencia interactúe más con nuestro contenido.

¿Cómo estáis midiendo el éxito de todo esto?

Actualmente, tenemos un gran alcance de audiencia, pero nuestra interacción con ella necesita crecer. Con el nuevo diseño de nuestro sitio web, el inicio de sesión único y la aplicación móvil, será mucho más fácil comprender a nuestra audiencia y medir su afinidad con nosotros. Cuanto más regrese nuestra audiencia e interactúe con nosotros, mejor. Así es como veremos nuestro éxito.