Como os pagamentos Cripto transferem a receita para os criadores, não para as plataformas

Se um serviço é gratuito, você é o produto – e ninguém sabe disso melhor do que os criadores de conteúdo que dependem de gigantes da tecnologia como Meta e TikTok para ganhar a vida. Mas, embora esse velho ditado tenha sido uma realidade inevitável para os criativos digitais, as tecnologias emergentes da Web 3 estão finalmente interrompendo esse modelo de receita quebrado e colocando os consumidores no banco do motorista. Essas plataformas de compartilhamento de conteúdo de última geração estão usando Cripto para recompensar os criadores e seus fãs por seu engajamento e criar novas maneiras de se conectar diretamente uns com os outros.

Vamos dar um passo para trás. Em 2006, o mundo testemunhou um dos primeiros vídeos virais de mídia social,“Evolução da Dança,” no YouTube, e a internet nunca mais foi a mesma. Desde então, a sociedade foi transformada pela adoção em massa de plataformas de mídia como Twitter, TikTok e Instagram. Os criadores digitais – os artistas, músicos, jogadores e influenciadores que se tornaram celebridades por direito próprio – são usuários poderosos que coletivamente possibilitaram o sucesso das mídias sociais.

James Kuk é CEO da FreshCut. Este artigo é parte do CoinDesk’sSemana de Pagamentossérie.

Mas as grandes empresas de tecnologia tiraram vantagem dos próprios criadores que geram tanta receita, valor e demanda para suas plataformas, transformando criadores em produtos. As plataformas Web 2 omitem ou limitam ainda mais os recursos de monetização que compensariam os criadores de alto desempenho.

Isso não quer dizer que alguns "influenciadores" de mídia social T tenham ganhado dinheiro. Curtidas e visualizações podem não pagar as contas, mas as marcas reconhecem o valor da exposição a públicos engajados e aumentaram muito os gastos com publicidade online, daí o # Conteúdo Patrocinado que rege nossos feeds.

A incapacidade dos criadores de serem recompensados ​​nativamente pelas plataformas por conteúdo de entretenimento de alta qualidade forçou uma sinergia entre artistas e marcas que não precisa existir. Claro, essas plataformas de conteúdo prestam homenagem aos seus usuários e fazem mudanças incrementais que fornecem pequenas concessões aos criadores dos quais se alimentam. Mas, no final das contas, seu modelo de negócio CORE é explorador e baseado em publicidade de terceiros, preso entre criadores e espectadores em iterações infinitas e egoístas.

Veja também:T deixe que a Web 3 repita os erros da Web 2 | Opinião

Pagamentos Cripto

Tudo isso está mudando. Uma nova geração de plataformas de conteúdo da Web 3 está recompensando a criatividade e o engajamento de seus usuários por meio de Cripto que são usados ​​tanto para governança comunitária quanto como uma forma de moeda social. O fato de que essas plataformas baseadas em criptoativos envolvem taxas de serviço mínimas e outros intermediários comerciais significa que elas são cada vez mais adotadas para pagamentos online – além de serem usadas por criadores para criar novas ofertas e oportunidades de engajamento.

Cripto e blockchain permitem novos fluxos de receita para criadores. NFTs, por exemplo, abriram um novo paradigma de financiamento criativo na forma de royalties perpétuos e automatizados. No futuro, também podemos ver inovações em torno de gorjetas ou micropagamentos – um campo que T exatamente decolou. Os modelos existentes da Web 2 funcionam – como Patreon ou Kickstarter – mas também tomam uma porcentagem significativa do patrocínio dos fãs (às vezes desviando metade da receita gerada pelos criadores).

Talvez o mais importante, com esses sistemas, mais valor irá para os usuários individuais ajudando a alimentar a rede subjacente, em vez de uma empresa centralizada. Dito de outra forma, a maré crescente de plataformas de mídia social e compartilhamento de conteúdo da Web 3 ajuda os criadores de conteúdo a obter mais e melhor valor por seu tempo e esforço.

Problemas da Web 3

Mas é importante perceber que, em meio às plataformas legítimas da Web 3 que rompem o paradigma de valor da mídia social, há oportunistas por aí se disfarçando de aliados da causa para obter lucro.

Veja o Meta (nee Facebook). O Meta está testando uma nova ferramenta que permitirá que os criadores vendam produtos virtuais no Horizon, sua nova plataforma de metaverso. Mas os criadores terão que entregar até 47,5% de sua receita para o Meta e a Oracle para cada venda que fizerem. Um executivo do Meta afirmou que as taxas da empresa foram definidas a uma taxa bastante competitiva - mas esse é exatamente o ponto! Modelos injustos de compartilhamento de receita são padrão nas principais plataformas de tecnologia hoje - mesmo aquelas que estão tentando se reposicionar como amigáveis ao criador.

Muito já foi dito sobre como as operações centralizadas e o ethos voltado para o lucro da Meta são incompatíveis com a indústria emergente da Web 3 – mas esta história reforça o fato de que empresas como o Facebook não serão o futuro do compartilhamento de conteúdo, não importa quantas reformulações de marca elas passem.

Plataformas online centradas na comunidade e focadas no usuário continuarão a tirar poder dos gigantes da tecnologia tradicional, criando um ciclo virtuoso, pois os fãs contribuem diretamente para o crescimento dos criadores e os criadores recebem feedback imediato e direto de seus seguidores. O modelo de anúncio atual é baseado na necessidade de entidades centralizadas que podem dividir e conquistar as comunidades nas quais confiam, mas as plataformas de conteúdo de última geração estão usando Cripto para redistribuir mais valor de volta aos criadores de conteúdo.

Veja também:Por que você deve conter seu entusiasmo sobre o ' Cripto Bowl'

Até agora, a internet tem sido uma faca de dois gumes para os criadores de conteúdo, mas com o surgimento de itens colecionáveis digitais comprovadamente escassos e redes de pagamentos abertas, os criadores agora têm mais maneiras de monetizar sua arte e envolver suas comunidades.

Os usuários migrarão para as plataformas que lhes oferecem mais controle sobre sua experiência online, e esse novo modelo de negócios focado na comunidade será cada vez mais a norma.