Comment les paiements en Crypto transfèrent les revenus vers les créateurs, et non vers les plateformes

Si un service est gratuit, c'est que vous êtes le produit. Et personne ne le sait mieux que les créateurs de contenu qui comptent sur des géants de la technologie comme Meta et TikTok pour gagner leur vie. Mais même si ce vieil adage est depuis longtemps une réalité incontournable pour les créatifs numériques, les technologies émergentes du Web 3 perturbent enfin ce modèle de revenus défaillant et placent les consommateurs aux commandes. Ces plateformes de partage de contenu de nouvelle génération utilisent la Crypto pour récompenser les créateurs et leurs fans pour leur engagement et créer de nouvelles façons de se connecter directement les ONE aux autres.

Revenons un peu en arrière. En 2006, le monde a été témoin de ONEune des premières vidéos virales sur les réseaux sociaux,« L’évolution de la danse”, sur YouTube, et Internet n’a plus jamais été le même. Depuis, la société a été transformée par l’adoption massive de plateformes médiatiques comme Twitter, TikTok et Instagram. Les créateurs numériques – les artistes, musiciens, joueurs et influenceurs qui sont devenus des célébrités à part entière – sont des utilisateurs puissants qui ont collectivement permis le succès des médias sociaux.

James Kuk est le PDG de FreshCut. Cet article fait partie de l'article de CoinDeskSemaine des paiements série.

Mais les grandes entreprises technologiques ont profité des créateurs mêmes qui génèrent tant de revenus, de valeur et de demande pour leurs plateformes, transformant les créateurs en produits. Les plateformes Web 2 omettent ou limitent davantage les fonctionnalités de monétisation qui rémunéreraient les créateurs les plus performants.

Cela ne veut pas dire que certains « influenceurs » des médias sociaux n'ont T gagné d'argent. Les likes et les vues ne paient peut-être pas les factures, mais les marques reconnaissent la valeur de l'exposition à un public engagé et une augmentation considérable des dépenses publicitaires en ligne, d'où le Contenu sponsorisé qui domine nos flux.

L’incapacité des créateurs à être rémunérés par les plateformes pour leur contenu de qualité et divertissant a forcé une synergie entre les artistes et les marques qui n’était pas nécessaire. Bien sûr, ces plateformes de contenu ne font que rendre hommage à leurs utilisateurs et procèdent à des changements progressifs qui offrent de petites concessions aux créateurs dont elles se nourrissent. Mais en fin de compte, leur modèle économique de CORE est exploitant et basé sur la publicité de tiers, coincée entre les créateurs et les téléspectateurs dans des itérations infinies et égoïstes.

Voir aussi :Ne laissez T le Web 3 répéter les erreurs du Web 2 | Analyses

Paiements Crypto

Tout cela est en train de changer. Une nouvelle génération de plateformes de contenu Web 3 récompense la créativité et l'engagement de leurs utilisateurs via des actifs Crypto qui sont utilisés à la fois pour la gouvernance communautaire et comme une forme de monnaie sociale. Le fait que ces plateformes basées sur la cryptographie impliquent des frais de service minimes et d'autres intermédiaires commerciaux signifie qu'elles sont de plus en plus adoptées pour les paiements en ligne - en plus d'être utilisées par les créateurs pour lancer de nouvelles offres et opportunités d'engagement.

Les Crypto et la blockchain offrent de nouvelles sources de revenus aux créateurs. Les NFT, par exemple, ont ouvert un nouveau paradigme de financement créatif sous la forme de redevances perpétuelles et automatisées. À l’avenir, nous pourrions également voir des innovations autour des pourboires ou des micropaiements, un domaine qui n’a T vraiment décollé. Les modèles Web 2 existants fonctionnent – ​​comme Patreon ou Kickstarter – mais ils prélèvent également un pourcentage important du mécénat des fans (supprimant parfois la moitié des revenus générés par les créateurs).

Le plus important est peut-être que ces systèmes permettront aux utilisateurs individuels de contribuer à l'alimentation du réseau sous-jacent, plutôt qu'à une entreprise centralisée. En d'autres termes, la montée en puissance des réseaux sociaux et des plateformes de partage de contenu du Web 3 aide les créateurs de contenu à obtenir une meilleure valeur pour leur temps et leurs efforts.

Les malheurs du Web 3

Mais il est important de comprendre qu’au milieu des plateformes Web 3 légitimes qui perturbent le paradigme de valeur des médias sociaux, il existe des opportunistes qui se déguisent en alliés de la cause afin de réaliser des profits.

Prenons l’exemple de Meta (anciennement Facebook). Meta teste un nouvel outil qui permettra aux créateurs de vendre des produits virtuels sur Horizon, leur nouvelle plateforme métaverse. Mais les créateurs devront reverser jusqu’à 47,5 % de leurs revenus à Meta et Oracle pour chaque vente réalisée. Un dirigeant de Meta a affirmé que les frais de l’entreprise étaient fixés à un taux assez compétitif – mais c’est exactement le problème ! Les modèles de partage des revenus injustes sont aujourd’hui la norme sur les principales plateformes technologiques – même celles qui tentent de se repositionner comme favorables aux créateurs.

On a déjà beaucoup parlé de l’incompatibilité entre les opérations centralisées de Meta et son éthique axée sur le profit et l’industrie naissante du Web 3 – mais cette histoire montre que des entreprises comme Facebook ne seront pas l’avenir du partage de contenu, quel que soit le nombre de changements de marque qu’elles subissent.

Les plateformes en ligne centrées sur la communauté et l'utilisateur continueront de prendre le pouvoir aux géants technologiques traditionnels, créant un cercle vertueux dans lequel les fans contribuent directement à la croissance des créateurs et ces derniers reçoivent un retour immédiat et direct de leurs abonnés. Le modèle publicitaire actuel repose sur la nécessité d'entités centralisées capables de diviser et de conquérir les communautés sur lesquelles elles comptent, mais les plateformes de contenu de nouvelle génération utilisent la Crypto pour redistribuer davantage de valeur aux créateurs de contenu.

Voir aussi :Pourquoi vous devriez modérer votre enthousiasme à propos du «Crypto Bowl »

Jusqu’à présent, Internet était une arme à double tranchant pour les créateurs de contenu, mais avec l’essor des objets de collection numériques manifestement rares et des réseaux de paiement ouverts, les créateurs disposent désormais de davantage de moyens de monétiser leur art et d’engager leurs communautés.

Les utilisateurs se tourneront vers les plateformes qui leur offrent le plus de contrôle sur leur expérience en ligne, et ce nouveau modèle commercial axé sur la communauté deviendra de plus en plus la norme.