Anúncios do ‘Crypto-Bowl’

Uma das consequências do crescimento explosivo das criptomoedas ao longo de 2021 foi um boom paralelo no marketing.

T costumava ser assim celebridades iriam a programas de entrevistas noturnos e promover seus tokens não fungíveis. As pessoas T sabiam o que eram NFTs, na verdade, até o inverno passado.

Agora, em 2022,várias grandes arenas esportivas são nomeados para empresas de Cripto . Matt Damon – ele de “Bourne” e “The Departed” – estrela em um anúncio de Cripto que recentemente mereceu um Derrubarna revista New York Times. Na semana passada, um cubo oco e douradoanúncio um projeto de Cripto sem nome apareceu no Central Park da cidade de Nova York. E nas proximidades, com vista para o Columbus Circle, você verá um anúncio de banner para Gemini, a exchange de Cripto dos gêmeos Winklevoss.

A Cripto parece inescapável este ano, e não apenas para escritores em sites de Criptomoeda . Então, faz sentido que a Cripto chegue ao Super Bowl deste ano, que — mesmo agora, com mais e mais pessoas se afastando das transmissões de TV tradicionais — continua sendo uma das plataformas de publicidade mais visíveis do mundo. No ano passado, 91 milhões de pessoas assistiram.

A blitz de anúncios sobre Cripto continua

A FTX, uma bolsa que já fez investimentos significativos no mundo do marketing esportivo, é talvez a menos surpreendente entre as Cripto participantes deste ano.

A American Airlines Arena do Miami Heat agora se chama FTX Arena, graças a um acordo de 19 anos com a franquia. A FTX também é a exchange oficial de Cripto da Major League Baseball – seu logotipo aparece no uniforme de todos os árbitros – e tem acordos de patrocínio com o Golden State Warriors e o Washington Wizards da National Basketball Association. Ela até fez uma investida nos eSports: a FTX concordou em pagar à organização de jogos competitivos TSM US$ 210 milhões para adicionar as letras “FTX” ao seu nome.

A FTX já veiculou anúncios comquarterback profissional aposentado recentementeTom Brady, que também é um investidor da empresa, então é razoável esperar que ele apareça no anúncio do Super Bowl da bolsa também, embora ainda não haja confirmação sobre isso.

A exchange está até planejando dar alguns Bitcoin como parte de um empurrão promocional vinculado ao horário exato em que seu anúncio for veiculado. “Se o comercial for ao ar às 21h45 [horário do leste dos EUA], eles darão 9,45 BTC para quatro pessoas”, um representante da FTX contadoBlocos de concreto.

Cripto, a plataforma por trás dos anúncios ridicularizados de Matt Damon e parceira recente do ICON do basquete LeBron James, também comprou algum tempo de transmissão no Super Bowl deste ano.

Os anúncios de Damon geraram controvérsia por sua gravidade fingida e auto-seriedade; neles, o ator passeia por uma paisagem imaginária, ladeado pelo que a empresa nos garante serem os maiores heróis e aventureiros da história. Ele sugere que para comprar Criptomoeda através Criptoé juntar-se às fileiras dos grandes lutadores – os alpinistas que escalaram o Everest ou os astronautas que vão para o espaço.

É bobo, mas aqui estamos falando sobre isso. Então talvez o anúncio tenha feito seu trabalho. Como a FTX,Criptoestá mantendo silêncio quanto ao conteúdo de seu anúncio. Os anúncios do Super Bowl tendem a ser jocosos e leves, então talvez a empresa mude para o evento principal.

“A Cripto é realmente para todos”, disse Steven Kalifowitz, diretor de marketing da Cripto, em uma entrevista ao Wall Street Journal. “Entrar em esportes diferentes me permite alcançar todo mundo onde eles estão. O Super Bowl é apenas mais um passo para isso, onde é o máximo de massa que você consegue.”

A Binance, a maior exchange de Cripto do mundo, está adotando uma espécie de meta tack para sua primeira campanha publicitária do Super Bowl. Um teaser, com Jimmy Butler do Miami Heat, alerta os espectadores para cuidado com as empresas contendo mensagens Cripto excessivamente amigáveis.

“No dia 13 de fevereiro, você ouvirá alguns dos maiores nomes dizendo para você entrar no Cripto”, Butler entoa. “Mas eles T conhecem você, nem suas finanças. Só você conhece. A Binance e eu estamos aqui para dizer a você, confie em si mesmo e, claro, faça sua própria pesquisa.”

A Binance lançou um site promocional, cryptocelebalert.com, e planeja distribuir 2.222 POAPs (tokens comemorativos de uma empresa chamada Proof of Attendance Protocol) aos espectadores durante o jogo.

Claro, a ideia de “fazer sua própria pesquisa” é CORE para a criptografia filosofia de segurança, que privilegia a responsabilidade individual acima de tudo –T atenua os perigos.

Leia Mais: Neste Super Bowl, T confie em endossos de celebridades sobre Cripto (e T confie em você mesmo também)

“Quando você tem muitas celebridades por aí dizendo para você abraçar a cultura YOLO, ser ousado e corajoso e coisas desse tipo, isso incentiva as pessoas a abrir mão desse estágio crítico de fazer suas pesquisas”, disse o diretor de comunicações da Binance, Patrick Hillmann, falando diretamente sobre o anúncio de Damon. “Queremos aproveitar esse momento, quando o mundo inteiro está assistindo em 13 de fevereiro e vendo todos esses novos anúncios, apenas para lembrar às pessoas que, ei, sim, todos nós deveríamos estar animados com essa indústria, mas precisamos ser responsáveis também.”

Até mesmo o local do Super Bowl está representando as Cripto este ano: o Estádio SoFi recebeu esse nome em homenagem a uma empresa de Finanças pessoais e plataforma de empréstimos que vem promovendo o dinheiro digital desde antes de ele virar moda.

E enquanto a FTX,Cripto e a Binance são as principais candidatas confirmadas para anúncios de Cripto no Super Bowl. T se surpreenda se outras empresas de fintech se juntarem à cruzada.

Os anunciantes já sabem que podem vender coisas como seguros e cerveja para fãs de futebol. Mas os esportistas também adoram apostar, e hádados para provar isso. Não é de se espantar que as empresas de Cripto estejam mirando públicos tolerantes a riscos como esses, em vez dos ouvintes da National Public Radio. A DraftKings, parceira oficial de apostas esportivas do Super Bowl deste ano, estreará um comercial próprio durante o jogo.

Espere ver anúncios do Quickbooks e do TurboTax também, possivelmente com avisos sobre o pesadelo que se aproxima na temporada de impostos de uma perspectiva de Cripto .

Meta – não explicitamente uma empresa de Cripto , embora o destino de seu “metaverso” possa acabar envolvendo algum grau de tecnologia de blockchain – também exibirá um anúncio do Super Bowl este ano, para seu nome confusoFone de ouvido Meta Quest 2. Um pequeno clipe promocional provoca um restaurante da década de 1960 chamado “Questy’s”.

Isso me lembra um pouco orestaurante inexplicável dos anos 1950em “Star Wars Episódio II: Ataque dos Clones” no sentido de que representa uma falta de imaginação. Aqui está um universo onde você pode construir qualquer coisa, um espaço virtual com infinitas possibilidades de dar vida a novas ideias; e aqui está… um restaurante?

As ações da Meta sofreram recentemente sua maior queda em um único dia, graças a um relatório de lucros decepcionante. As pessoas geralmente são céticas sobre a visão de Mark Zuckerberg para o metaverso também – talvez o anúncio do Super Bowl incentive os traders a comprar na queda.

Também se falava de candidatos azarões, antes do mercado despencar no mês passado. A New York Magazine cobriu um projeto chamado SuperDAO, que estava procurando levantar vários milhões de dólares para comprar um anúncio próprio do Super Bowl. Era essencialmente um clone do ConstitutionDAO, o esforço fracassado de comprar uma cópia da constituição dos EUA em leilão.

O SuperDAO também falhou e agora está de olho em um anúncio para o Super Bowl de 2023.

Fantasmas da bolha das pontocom

Em umcoluna para este site, meu colega David Morris escreveu sobre a “Maldição do Estádio” como ela pode se aplicar a empresas de Cripto . É a ideia de que quando uma nova empresa agitada gasta dinheiro com os direitos de nomeação de uma arena esportiva, ela pode estar apenas desperdiçando seu dinheiro – um ato de arrogância, sinalizando uma quebra inevitável.

A CGMI, uma empresa de investimentos, teve seu nome no que é hoje o Gillette Stadium, casa do New England Patriots, por um breve momento, e o time de beisebol Houston Astros jogou temporadas completas no que costumava ser o Enron Field. Ambas as empresas faliram após esses investimentos em marketing esportivo.

Animais de estimação.com, uma das empresas de curta duração mais intimamente associadas à bolha das pontocom do final da década de 1990, desembolsou dinheiro para um Super Bowl no ano 2000. A artigo recenteno Ad Age reúne algumas das outras relíquias do “dot-com bowl” daquele ano, a maioria de startups que não existem mais.

A FTX, sediada em Hong Kong, foi fundada há apenas dois anos, a Binance foi iniciada em 2017 eCriptoé praticamente um dinossauro aos cinco anos de idade.

“Eu realmente acho que é sensato para qualquer empresa dar uma olhada em quanto dinheiro está gastando em marketing versus inovação em um momento em que o teto para inovação parece absolutamente infinito”, disse Hillmann, da Binance.

Há uma chance de que este ano possa ser visto de forma semelhante, como um "Cripto bowl". Talvez, olhando para trás, a mania de 2021 em torno das Cripto pareça estranha: os anúncios deste ano podem parecer um cemitério de empresas falidas, cada uma lutando para deixar sua marca na cultura.

Existe até umsite (com um domínio web notável, Antigua) oferecendo apostas prop para todo o conteúdo possível relacionado a criptomoedas no Super Bowl deste ano. O entusiasta de Cripto Snoop Dogg estará entre os artistas no show do intervalo – ele exibirá uma imagem NFT no palco? A Bud Light promova seu Noun NFTdurante seu anúncio? (A resposta ésim, ao que parece).

Novamente, não está claro quanto tempo esse tipo de hype vai durar. Mas, pelo menos por enquanto, a Cripto parece estar tirando o máximo proveito de sua barganha com esportes profissionais.