Publicités du « Crypto-Bowl »

ONEune des conséquences de la croissance explosive des cryptomonnaies tout au long de 2021 a été un boom parallèle du marketing.

Ce n'était T le cas avant les célébrités participaient à des talk-shows de fin de soirée et vendent leurs jetons non fongibles. Jusqu'à l'hiver dernier, les gens ne savaient même T ce qu'étaient réellement les NFT.

Maintenant, en 2022,plusieurs grandes arènes sportives portent le nom d'entreprises de Crypto . Matt Damon, acteur de « Bourne » et « Les Infiltrés », est la vedette d'une publicité Crypto qui a récemment valu une récompense. démonterdans le magazine du New York Times. La semaine dernière, un cube creux et dorépublicité Un projet Crypto anonyme est apparu dans Central Park, à New York. Et à proximité, surplombant Columbus Circle, vous verrez un bannière publicitaire pour Gemini, l'échange Crypto des jumeaux Winklevoss.

Les Crypto semblent incontournables cette année, et pas seulement pour les rédacteurs des sites web Cryptomonnaie . Il est donc logique Crypto fassent leur apparition au Super Bowl de cette année, qui – même aujourd'hui, alors que de plus en plus de personnes se détournent des retransmissions télévisées traditionnelles – reste ONEune des plateformes publicitaires les plus visibles au monde. L'an dernier, 91 millions de personnes l'ont regardé.

La campagne publicitaire sur les Crypto continue

FTX, une bourse qui a déjà réalisé des investissements importants dans le monde du marketing sportif, est peut-être la moins surprenante des entrants dans le Crypto de cette année.

L'American Airlines Arena du Miami Heat s'appelle désormais FTX Arena, grâce à un contrat de 19 ans avec la franchise. FTX est également la plateforme d'échange officielle de Crypto de la Ligue majeure de baseball (son logo figure sur la tenue de chaque arbitre) et a conclu des accords de sponsoring avec les Golden State Warriors et les Washington Wizards de la National Basketball Association (NBA). L'entreprise s'est même lancée dans l'e-sport : FTX a accepté de verser 210 millions de dollars à l'organisation de jeux compétitifs TSM pour ajouter les lettres « FTX » à son nom.

FTX a déjà diffusé des publicités avecquart-arrière professionnel récemment retraitéTom Brady, qui est également un investisseur dans la société, il est donc raisonnable de s'attendre à ce qu'il apparaisse également dans la publicité du Super Bowl de la bourse, bien qu'il n'y ait pas encore de confirmation à ce sujet.

La plateforme d'échange prévoit même de distribuer des Bitcoin dans le cadre d'une opération promotionnelle liée à l'heure exacte de diffusion de sa publicité. « Si le spot est diffusé à 21h45 HE, ils offriront 9,45 BTC à quatre personnes », a déclaré un représentant de FTX. ditTravaux de parpaings.

Crypto.com, l'échange derrière les publicités très décriées de Matt Damon, et récent partenaire de ICON du basket-ball LeBron James, a également acheté du temps d'antenne au Super Bowl de cette année.

Les publicités de Damon ont suscité la controverse en raison de leur gravité feinte et de leur sérieux assumé ; l'acteur y déambule dans un paysage imaginaire, entouré de ceux que la société présente comme les plus grands héros et aventuriers de l'histoire. Elles suggèrent d'acheter des Cryptomonnaie via Crypto.comc'est rejoindre les rangs des grands aventuriers – les alpinistes qui ont escaladé l'Everest ou les astronautes qui se dirigent vers l'espace.

C'est idiot, mais on en parle. Alors peut-être que la pub a fait son effet. Comme FTX,Crypto.comgarde le silence sur le contenu de sa publicité. Les publicités du Super Bowl ont tendance à être humoristiques et légères, alors l'entreprise pourrait peut-être la modifier pour l'événement principal.

«La Crypto est véritablement pour tout le monde », a déclaré Steven Kalifowitz, directeur marketing de Crypto.com, dans une interview au Wall Street Journal. « Se lancer dans différents sports me permet d'atteindre tout le monde là où il se trouve. Le Super Bowl n'est qu'une étape ONE pour atteindre ce niveau, où le public est le plus nombreux possible. »

Binance, la plus grande plateforme d'échange de Crypto au monde, adopte une approche méta pour sa toute première campagne publicitaire du Super Bowl. Un teaser, mettant en vedette Jimmy Butler du Miami Heat, avertit les spectateurs : méfiez-vous des entreprises porteur de messages Crypto trop amicaux.

« Le 13 février, vous entendrez de grands noms vous conseiller de vous lancer dans les Crypto», entonne Butler. « Mais ils ne vous connaissent T , ni vos finances. Vous seul le savez. Binance et moi sommes là pour vous conseiller de vous faire confiance et, bien sûr, de faire vos propres recherches. »

Binance a lancé un site Web promotionnel, cryptocelebalert.com, et prévoit de distribuer 2 222 POAP (jetons commémoratifs d'une société appelée Proof of Attendance Protocol) aux téléspectateurs pendant le jeu.

Bien sûr, l’idée de « faire ses propres recherches » est au CORE des crypto-monnaies. philosophie de sécurité, qui privilégie la responsabilité individuelle avant tout – iln'atténue T les dangers.

Sur le même sujet : Ce Super Bowl, ne faites T confiance aux recommandations des célébrités en Crypto (et ne vous faites T confiance non plus)

« Lorsque de nombreuses célébrités vous encouragent à adopter la culture YOLO, à faire preuve d'audace et de courage, etc., cela incite les gens à renoncer à cette étape cruciale de leurs recherches », a déclaré Patrick Hillmann, directeur de la communication de Binance, s'attaquant directement à la publicité de Damon. « Nous voulons profiter de ce moment, alors que le monde entier nous regarde le 13 février et découvre toutes ces nouvelles publicités, pour rappeler aux gens que, certes, nous devrions tous être enthousiastes à propos de cette industrie, mais que nous devons aussi faire preuve de responsabilité. »

Même le lieu du Super Bowl représente la Crypto cette année : le SoFi Stadium doit son nom à une société de Finance personnel et à une plateforme de prêt qui promeut l'argent numérique depuis avant même qu'il ne soit à la mode.

Et pendant que FTX,Crypto.com et Binance sont les principaux candidats confirmés pour les publicités Crypto du Super Bowl, ne soyez T surpris si d'autres sociétés fintech se joignent à la croisade.

Les annonceurs savent déjà qu'ils peuvent vendre des produits comme des assurances et de la bière aux supporters de football. Mais les sportifs aiment aussi parier, et il y adonnées Pour le prouver. Il n'est pas étonnant que les entreprises de Crypto ciblent un public tolérant au risque comme celui-ci, plutôt que les auditeurs de la National Public Radio. DraftKings, partenaire officiel des paris sportifs du Super Bowl de cette année, diffusera sa propre publicité pendant le match.

Attendez-vous également à voir des publicités de Quickbooks et de TurboTax, potentiellement avec des avertissements sur le cauchemar à venir de la saison des impôts du point de vue de la Crypto .

Meta – qui n’est pas explicitement une entreprise de Crypto , bien que le destin de son « métavers » puisse finir par impliquer un certain degré de technologie blockchain – diffusera également une publicité pour le Super Bowl cette année, pour son nom prêtant à confusionCasque Meta Quest 2. Un court clip promotionnel présente un restaurant des années 1960 appelé « Questy’s ».

Cela me rappelle un peu leun restaurant inexplicable des années 1950Dans « Star Wars, épisode II : L’Attaque des clones », on y retrouve un manque d’imagination. Voici un univers où l’on peut tout construire, un espace virtuel aux possibilités infinies pour donner vie à de nouvelles idées ; et voici… un restaurant ?

L'action Meta a récemment subi sa plus forte baisse journalière de son histoire, suite à des résultats financiers décevants. La vision de Mark Zuckerberg pour le métavers est également généralement sceptique : la publicité du Super Bowl pourrait peut-être inciter les traders à acheter à la baisse.

On parlait aussi de candidats outsiders avant l'effondrement du marché le mois dernier. Le New York Magazine a couvert un projet appelé SuperDAO, qui cherchait à lever plusieurs millions de dollars pour acheter sa propre publicité pour le Super Bowl. Il s'agissait en fait d'un clone de ConstitutionDAO, la tentative avortée d'achat d'une copie de la Constitution américaine aux enchères.

SuperDAO a également échoué et a désormais en vue une publicité pour le Super Bowl 2023.

Les fantômes de la bulle Internet

Dans uncolonne pour ce site WebMon collègue David Morris a écrit sur la « malédiction du stade » et son application potentielle aux entreprises de Crypto . L'idée est que lorsqu'une jeune entreprise en vogue investit dans les droits de dénomination d'une enceinte sportive, elle gaspille peut-être son argent – ​​un acte d'orgueil, annonçant un krach inévitable.

La société d'investissement CGMI a brièvement inscrit son nom sur ce qui est aujourd'hui le Gillette Stadium, domicile des New England Patriots, et l'équipe de baseball des Houston Astros a joué des saisons complètes dans ce qui était autrefois l'Enron Field. Les deux sociétés ont fait faillite après ces investissements dans le marketing sportif.

Animaux.com, ONEune des entreprises éphémères les plus étroitement associées à la bulle Internet de la fin des années 1990, a déboursé pour un Super Bowl en 2000. article récentAd Age rassemble quelques-unes des autres reliques du « dot-com bowl » de cette année-là, la plupart provenant de startups qui n'existent plus.

FTX, basé à Hong Kong, a été fondé il y a seulement deux ans, Binance a été lancé en 2017 etCrypto.comest pratiquement un dinosaure à cinq ans.

« Je pense qu'il est judicieux pour toute entreprise d'examiner combien d'argent elle dépense en marketing par rapport à l'innovation à un moment où le plafond de l'innovation semble absolument infini », a déclaré Hillmann de Binance.

Il est possible que cette année soit également marquée par un « Crypto bowl ». Avec le recul, l'engouement pour les Crypto en 2021 paraîtra peut-être désuet : les publicités de cette année pourraient ressembler à un cimetière d'entreprises en faillite, chacune s'efforçant de marquer la culture de son empreinte.

Il y a même unsite (avec un nom de domaine antiguais bien visible) proposant des paris sur tous les contenus liés aux cryptomonnaies du Super Bowl de cette année. Snoop Dogg, passionné de Crypto , sera parmi les artistes du spectacle de la mi-temps. Montrera-t-il une image NFT sur scène ? Bud Light le fera-t-il ? promouvoir son Noun NFTpendant sa publicité ? (La réponse estOui, il s'avère).

Encore une fois, on ne sait pas combien de temps durera cet engouement. Mais pour l'instant du moins, les Crypto semblent tirer le meilleur parti de leur partenariat avec le sport professionnel.