Mga Ad ng 'Crypto-Bowl'

Ang ONE sa mga kahihinatnan ng pagsabog ng crypto sa buong 2021 ay isang parallel boom sa marketing.

T naman ganyan dati ang mga kilalang tao ay pupunta sa late night talk show at shill ang kanilang mga non-fungible token. T man lang alam ng mga tao kung ano ang mga NFT, talaga, hanggang noong nakaraang taglamig.

Ngayon, sa 2022, ilang pangunahing sports arena ay pinangalanan para sa mga kumpanya ng Crypto . Matt Damon – siya ng “Bourne” at “The Departed” – mga bida sa isang Crypto ad na kamakailan ay nakakuha ng pagtanggal sa New York Times Magazine. Nitong nakaraang linggo, isang guwang, gintong kubo advertising lumitaw ang isang walang pangalang Crypto project sa Central Park ng New York City. At sa malapit, kung saan matatanaw ang Columbus Circle, makikita mo ang isang banner ad para kay Gemini, ang Crypto exchange ng Winklevoss twins.

Pakiramdam ng Crypto ay hindi maiiwasan sa taong ito, at hindi lamang para sa mga manunulat sa mga website ng Cryptocurrency . Kaya't makatuwiran lamang na ang Crypto ay pupunta sa Super Bowl ngayong taon, na – kahit ngayon, habang parami nang parami ang tumatalikod sa mga tradisyunal na broadcast sa TV – ay nananatiling ONE sa mga nakikitang platform ng advertising sa mundo. Noong nakaraang taon, 91 milyong tao ang nanood.

Ang Crypto ad blitz ay nagpapatuloy

Ang FTX, isang palitan na nakagawa na ng makabuluhang pamumuhunan sa mundo ng marketing sa sports, ay marahil ang hindi nakakagulat sa mga pumasok sa Crypto ngayong taon.

Ang American Airlines Arena ng Miami Heat ay pinangalanang FTX Arena, salamat sa isang 19-taong deal sa prangkisa. Ang FTX din ang opisyal na Crypto exchange ng Major League Baseball – ang logo nito ay makikita sa bawat uniporme ng umpire – at may mga sponsorship deal sa Golden State Warriors ng National Basketball Association at Washington Wizards. Itinulak pa ito sa mga esport: Sumang-ayon ang FTX na bayaran ang mapagkumpitensyang organisasyon sa paglalaro na TSM ng $210 milyon para idagdag ang mga titik na “FTX” sa pangalan nito.

Ang FTX ay nagpatakbo na ng mga ad gamit ang kamakailan ay nagretiro na pro quarterback Tom Brady, na isa ring mamumuhunan sa kumpanya, kaya makatwirang asahan na lalabas din siya sa Super Bowl ad ng exchange, kahit na wala pang kumpirmasyon tungkol doon.

Pinaplano pa nga ng exchange na mamigay ng ilang Bitcoin bilang bahagi ng isang promotional push na nakatali sa eksaktong oras ng pagtakbo ng ad nito. "Kung ipapalabas ang spot sa 9:45 [pm] ET, mamimigay sila ng 9.45 BTC sa apat na tao," isang kinatawan para sa FTX sinabi Blockworks.

Crypto.com, ang palitan sa likod ng kinukutya na mga ad na si Matt Damon, at kamakailang kasosyo ng basketball ICON si Lebron James, ay bumili din ng ilang airtime sa Super Bowl ngayong taon.

Ang mga ad ng Damon ay nakabuo ng kontrobersya para sa kanilang pagkukunwaring gravity at pagiging seryoso sa sarili; sa kanila, ang aktor ay naglalakad sa isang haka-haka na tanawin, na nasa gilid ng kung ano ang tinitiyak sa atin ng kumpanya na ang pinakadakilang bayani at adventurer ng kasaysayan. Iminumungkahi nito na bumili ng Cryptocurrency sa pamamagitan ng Crypto.com ay sumali sa hanay ng mga dakilang nagsusumikap - ang mga umaakyat na umakyat sa Everest o mga astronaut na patungo sa kalawakan.

Ito ay hangal, ngunit narito ang pinag-uusapan natin. Kaya siguro ginawa ng ad ang trabaho nito. Tulad ng FTX, Crypto.com ay nananatiling tahimik tungkol sa nilalaman ng ad nito. Ang mga ad ng Super Bowl ay may posibilidad na maging palabiro at magaan ang loob, kaya marahil ay palitan ito ng kumpanya para sa pangunahing kaganapan.

"Ang Crypto ay tunay na para sa lahat," sabi ni Steven Kalifowitz, punong tanggapan ng marketing sa Crypto.com, sa isang panayam sa Wall Street Journal. "Ang pagpasok sa iba't ibang sports ay nagbibigay-daan lamang sa akin na maabot ang lahat kung nasaan sila. Ang Super Bowl ay ONE pang hakbang tungo doon, kung saan ito ay kasing dami ng nakukuha mo."

Ang Binance, ang pinakamalaking Crypto exchange sa mundo, ay nagsasagawa ng isang uri ng meta tack sa kauna-unahang Super Bowl ad campaign nito. Isang teaser, na nagtatampok kay Jimmy Butler ng Miami Heat, ang nagbabala sa mga manonood mag-ingat sa mga kumpanya nagdadala ng sobrang friendly na mga mensaheng Crypto .

“Sa ika-13 ng Pebrero, maririnig mo ang ilan sa pinakamalalaking pangalan na nagsasabi sa iyo na pumasok sa Crypto,” sabi ni Butler. "Ngunit T ka nila kilala, o ang iyong pananalapi. Ikaw lang ang nakakaalam. Nandito kami ni Binance para sabihin sa iyo, magtiwala sa iyong sarili, at siyempre, magsaliksik ka."

Naglunsad ang Binance ng isang website ng promo, cryptocelebalert.com, at planong magbigay ng 2,222 POAP (mga commemorative token mula sa isang kumpanyang tinatawag na Proof of Attendance Protocol) sa mga manonood sa panahon ng laro.

Siyempre, ang ideya ng "paggawa ng iyong sariling pananaliksik" ay CORE sa crypto's pilosopiya ng seguridad, na nagbibigay ng pribilehiyo sa indibidwal na responsibilidad higit sa lahat – ito ay T nagpapagaan sa mga panganib.

Read More: Itong Super Bowl, T Magtiwala sa Mga Pag-endorso ng Crypto ng Celebrity (T Magtiwala sa Iyong Sarili, Alinman)

"Kapag mayroon kang maraming mga kilalang tao sa labas na nagsasabi sa iyo na yakapin ang kultura ng YOLO, upang maging matapang at matapang at mga bagay na katulad nito, ito ay nag-uudyok sa mga tao na talikuran ang kritikal na yugto ng paggawa ng kanilang pananaliksik," sabi ni Binance Chief Communications Officer Patrick Hillmann, na direktang nagsagawa ng Damon ad. “Gusto naming bigyan ng oras ang sandaling ito, kapag ang buong mundo ay nanonood sa Peb. 13, at nakikita ang lahat ng mga bagong ad na ito, para ipaalala lang sa mga tao na, hey, oo, dapat tayong lahat ay nasasabik sa industriyang ito, ngunit kailangan din nating maging responsable.”

Maging ang venue ng Super Bowl ay repping Crypto ngayong taon – Ang SoFi Stadium ay pinangalanan para sa isang personal na kumpanya sa Finance at loan platform na nagtutulak ng digital na pera mula pa noong bago ito nauso.

At habang FTX, Crypto.com at Binance ang mga pangunahing nakumpirmang kandidato para sa mga ad ng Crypto Super Bowl, T magtaka kung ang ibang mga kumpanya ng fintech ay sumali sa krusada.

Alam na ng mga advertiser na maaari silang magbenta ng mga bagay tulad ng insurance at beer sa mga tagahanga ng football. Ngunit ang mga taong sports ay mahilig din sa pagtaya, at mayroon datos upang patunayan ito. Hindi nakakagulat na ang mga kumpanya ng Crypto ay nagta-target ng mga madla na mapagparaya sa panganib na tulad nito, kumpara sa mga tagapakinig ng National Public Radio. Ang DraftKings, ang opisyal na kasosyo sa pagtaya sa sports ng Super Bowl ngayong taon, ay magde-debut ng sarili nitong komersyal sa panahon ng laro.

Asahan na makakita ng mga ad mula sa Quickbooks at TurboTax, na posibleng may mga babala tungkol sa paparating na bangungot ng panahon ng buwis mula sa isang Crypto perspective.

Meta - hindi tahasang isang kumpanya ng Crypto , kahit na ang kapalaran ng "metaverse" nito ay maaaring humantong sa ilang antas ng blockchain tech - ay magpapalabas din ng isang Super Bowl ad sa taong ito, para sa nakakalito na pinangalanan Meta Quest 2 headset. Ang isang maikling promotional clip ay nanunukso sa isang kainan sa panahon ng 1960 na tinatawag na "Questy's."

Ito ay nagpapaalala sa akin ng kaunti sa hindi maipaliwanag na kainan noong 1950s sa "Star Wars Episode II: Attack of the Clones" sa diwa na ito ay kumakatawan sa kakulangan ng imahinasyon. Narito ang isang uniberso kung saan maaari kang bumuo ng anuman, isang virtual na espasyo na may walang katapusang mga posibilidad para sa pagbibigay buhay ng mga bagong ideya; at narito ... isang kainan?

Ang stock ng Meta ay dumanas kamakailan ng pinakamalaking solong-araw na pagbaba, salamat sa isang nakakadismaya na ulat ng mga kita. Ang mga tao ay karaniwang nag-aalinlangan tungkol sa pananaw ni Mark Zuckerberg para sa metaverse, masyadong - marahil ang Super Bowl ad ay hikayatin ang mga mangangalakal na bumili ng dip.

Nagkaroon din ng usapan tungkol sa mga underdog na kandidato, bago bumagsak ang merkado noong nakaraang buwan. Sinasaklaw ng New York Magazine ang isang proyekto na tinatawag na SuperDAO, na naghahanap upang makalikom ng ilang milyong dolyar upang makabili ng sarili nitong ad ng Super Bowl. Ito ay mahalagang clone ng ConstitutionDAO, ang nabigong pagsisikap na bumili ng kopya ng konstitusyon ng US sa auction.

Nabigo rin ang SuperDAO, at ngayon ay nakatakda na ang mga pasyalan nito sa isang ad para sa 2023 Super Bowl.

Mga multo ng dot-com bubble

Sa isang column para sa website na ito, ang aking kasamahan na si David Morris ay sumulat tungkol sa "Stadium Curse" dahil maaaring naaangkop ito sa mga kumpanya ng Crypto . Ito ang ideya na kapag gumastos ng pera ang isang buzzy na bagong kumpanya sa mga karapatan sa pagbibigay ng pangalan sa isang sports arena, maaaring sinasayang lang nito ang pera nito – isang pagkilos ng pagmamalaki, na nagpapahiwatig ng hindi maiiwasang pag-crash.

Ang CGMI, isang kumpanya ng pamumuhunan, ay nagkaroon ng pangalan sa kung ano ngayon ang Gillette Stadium, tahanan ng New England Patriots, sa maikling sandali, at ang Houston Astros baseball team ay naglaro ng buong season sa dating Enron Field. Parehong nasira ang dalawang kumpanya pagkatapos ng mga pamumuhunang ito sa marketing sa sports.

Pets.com, ONE sa mga panandaliang kumpanya na pinakamalapit na nauugnay sa dot-com bubble noong huling bahagi ng 1990s, na lumabas para sa isang Super Bowl noong taong 2000. A kamakailang artikulo sa Ad Age ay kinokolekta ang ilan sa iba pang mga relic mula sa "dot-com bowl" ng taong iyon, karamihan ay mula sa mga startup na wala na.

Ang FTX na nakabase sa Hong-Kong ay itinatag dalawang taon na ang nakalilipas, sinimulan ang Binance noong 2017, at Crypto.com ay halos isang dinosaur sa limang taong gulang.

"Sa palagay ko, matalino para sa anumang kumpanya na tingnan kung gaano karaming pera ang kanilang ginagastos sa marketing kumpara sa inobasyon sa isang sandali sa oras kung saan ang kisame para sa pagbabago ay nararamdaman na walang hanggan," sabi ni Hillmann ng Binance.

May pagkakataon na ang taong ito ay maaaring bumaba nang katulad, bilang isang “Crypto bowl.” Marahil, sa pagbabalik-tanaw, ang 2021 kahibangan sa paligid ng Crypto ay magiging kakaiba: Ang mga ad sa taong ito ay maaaring magmukhang isang libingan ng mga nabigong kumpanya, bawat isa ay nag-aagawan upang gumawa ng kanilang marka sa kultura.

Mayroong kahit isang site (na may kapansin-pansin, Antiguan web domain) na nag-aalok ng mga prop bet para sa lahat ng posibleng nilalamang nauugnay sa crypto sa Super Bowl ngayong taon. Ang Crypto enthusiast na si Snoop Dogg ay isa sa mga performer sa halftime show – magpapa-flash ba siya ng NFT image sa stage? Will Bud Light isulong nito ang Pangngalan NFT sa panahon ng ad nito? (Ang sagot ay oo, ito pala).

Muli, hindi malinaw kung gaano katagal tatagal ang ganitong uri ng hype. Ngunit kahit papaano sa ngayon, lumilitaw na sinusulit ng Crypto ang kanilang kasunduan sa propesyonal na sports.