Por que o Apple Pay é uma ameaça ao Bitcoin

O Apple Pay ainda T chegou e, sem dúvida, já está vencendo a guerra contra o Bitcoin.

Assim como a moeda digital, a Apple está revolucionando o sistema de pagamentos, mas as pessoas provavelmente a usarão mais do que o Bitcoin.

Cupertino se concentrou cuidadosamente em três áreas para garantir que isso aconteça: experiência de front-end, instituições financeiras e comerciantes.

Então o que a comunidade de Criptomoeda vai fazer a respeito?

A santíssima trindade do Apple Pay

A Apple acertou em cheio no lado da experiência do cliente. Para começar, ela lançou o sistema com o novo iPhone e com o anúncio do Apple Watch, ambos os quais atraíram atenção sem precedentes da indústria de tecnologia.

Vendeu 10 milhões de modelos de iPhone 6 no primeiro fim de semana. O relógio vai vender em massa. Nem todos esses clientes usarão o Apple Pay, é claro. Mas muitos usarão. Emuito menos pessoas possuem Bitcoin.

Depois, há os comerciantes. A Apple fechou acordos com grandes marcas antes mesmo do Apple Pay ser anunciado. Varejistas como Whole Foods, Bloomingdales, Staples, Walgreens e Subway já estão inscritos.

A empresa também planejou o lançamento do sistema com maestria: os sistemas de ponto de venda (POS) precisam de capacidade de Comunicação de Campo NEAR (NFC) para funcionar, e os sistemas de POS que oferecem suporte a isso podem ser caros.

No entanto, muitos varejistas estarão pensando em atualizações para seus terminais POS existentes de qualquer maneira, graças a um prazo crítico em outubro próximo, quando os varejistas dos EUA estarãoobrigatório utilizar a Tecnologia de chip e PIN já disponível nos principais cartões de crédito, como medida de segurança adicional.

Se não o T, então elespoderiam ser responsabilizados por fraude de cartão, em vez dos provedores de cartão, que hoje assumem a responsabilidade. Se eles estiverem atualizando seus sistemas POS de qualquer maneira, o NFC parecerá uma decisão mais fácil.

Do lado financeiro, a Apple garantiu Visa, MasterCard e Amex, além de vários grandes bancos dos EUA.

Os usuários serão atraídos pela melhor segurança dentro do Apple Pay, que impede que os detalhes do cartão de crédito tenham que viajar por redes de comerciantes. O Apple Pay usa um token em vez disso, para representar o cartão, junto com um número dinâmico único projetado para ajudar a autenticar transações com segurança.

Polegares para cima para a segurança

Depois, é claro, há o sistema biométrico iTouch, que será usado para autenticar o usuário. O iTouch podetem seus detratores, mas é muito melhor do que o atual sistema de assinatura em papel nos EUA (que os balconistas T mesmo verificam) e provavelmente será melhor do que a verificação por PIN também, que, como aponta o guru da segurança Brian Krebs, são facilmente desnatado.

O Apple Pay pode ajudar a prevenir violações de segurança de cartão de crédito, como aHome Depot e Alvoroubos, que assombram as manchetes com uma frequência preocupante.

Com os sistemas convencionais de cartão de crédito swipe-and-sign, como os usados ​​nos EUA hoje, o fornecedor do cartão é responsável pelos dados na tarja magnética do cartão. Com o Apple Pay, os sistemas POS do comerciante T precisam ver o cartão de crédito.

Novos truques, o mesmo cachorro de sempre

Tudo isso será uma doce música para bancos, comerciantes e clientes de varejo. É como pregos em um quadro-negro para a comunidade Bitcoin .

Para começar, comoalguns já disseram, a parceria da Apple com os bancos e processadores de pagamento ainda coloca o sistema incumbente firmemente no controle. A única coisa que realmente muda é o canal de pagamento.

O Apple Pay, portanto, ainda é um anátema para a missão do bitcoin, que envolve interromper o controle centralizado no setor financeiro e devolver o controle financeiro real ao usuário.

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Segundo, a Apple está superando o Bitcoin em termos de experiência do cliente. Seu ecossistema é extremamente amigável ao usuário e focado no cliente.

A empresa passou anos aperfeiçoando uma linguagem de design e experiência do usuário inigualável no setor de tecnologia e, sempre que volta sua atenção para um modelo de negócio existente, ela utiliza essas ferramentas, remodelando setores inteiros à sua própria imagem.

As pessoas entendem os telefones da Apple e, graças à equipe de Jony Ive, elas entenderão rapidamente o Apple Watch. Além disso, elas desejarão esses dispositivos.

O Bitcoin, por outro lado, ainda está se esforçando para a adoção generalizada. Apesar das notícias positivas de pessoas como PayPal,Círculo, e Listra, o conceito ainda é opaco para muitos. O mercado de carteiras é fragmentado, e escândalos comoMonte Goxainda assustam muitos.

Por sua própria natureza, o Bitcoin é um movimento popular. Ele T desfruta da mesma organização de cima para baixo que a Apple. Isso significa que o design, a experiência do usuário e a segurança são inconsistentes em suas muitas implementações. Isso dificulta o entendimento para os usuários comuns.

Um desejo por controle

A capacidade da Apple de controlar cada detalhe da experiência do usuário também é a fonte de uma de suas maiores ameaças: é uma empresa inerentemente fascista. Uma propensão ao controle total é algo perigoso em uma empresa que gosta de reinventar indústrias inteiras.

Desde o início dos anos 2000, se não antes, a Apple prosperou prendendo as pessoas em seu ecossistema, e se destaca em consolidar essa estrutura em toda a cadeia de suprimentos. Vimos isso com o lançamento da loja iTunes, que a Apple integrou com os produtos iPod e iTunes em seu lançamento em 2003, assinando acordos com as principais gravadoras.

Jobs admitiu esse fato pouco antes de sua morte,explicandoem um e-mail interno de 2010, ele queria “bloquear explicitamente os clientes no ecossistema da Apple”.

A Apple usou suas inovações de hardware e software para forçar empresas – e clientes – a fechar negócios. Em 2010, logo após o lançamento do iPad, ela fez com que editores de revistas e jornais que queriam vender assinaturas por meio de aplicativos para iPad assinassem um modelo de agência, no qual ela mantinha todas as informações de seus assinantes e cartões de crédito. Até Rupert Murdoch teve que capitular.

A Apple também concordou em pagar US$ 450 milhões para resolver uma ação civil, apósfoi mostradoter criado preços de varejo para e-books em colaboração com várias editoras importantes, usando o poder do iPad.

Desde que a App Store surgiu, a Apple tem sido infame pelo controle forte e muitas vezes ambíguo que exerce.exercesobre seu ecossistema.

Embora a sua Política sobre moedas virtuais mudadoem junho, levando àlançamento de vários aplicativos de carteira Bitcoinpara iOS, o fato é que a sorte dos fornecedores da App Store – incluindo aqueles que oferecem carteiras de Bitcoin – está inteiramente sujeita ao capricho da Apple.

A luta pela frente

Então, o Apple Pay provavelmente terá sucesso, já que os clientes migram para ele, sem saber do controle que estão abrindo mão, e dos benefícios que o Bitcoin pode oferecer. A história mostrou repetidamente que a maioria trocará o controle pela conveniência. Se você tiver alguma dúvida, basta olhar para o Facebook.

Há vantagens positivas, talvez, se você apertar os olhos. Sim, talvez o Apple Pay leve o NFC para o ecossistema para que o Bitcoin possa usá-lo. Mas então, quando isso acontecer, o Apple Pay já estará lá.

O Apple Pay T vai destruir o Bitcoin, é claro, mas vai brilhar muito como um canal de pagamento. Ele vai atrair um grande número de usuários com a conveniência de pagamentos móveis instantâneos, assim como o Bitcoin enfrenta seu próximo grande desafio: deixar de ser um ativo amplamente especulativo para se tornar uma moeda verdadeira, usada todos os dias por milhões de usuários ao redor do mundo.

O Bitcoin precisa continuar essa transição, para introduzir mais liquidez no mercado e atingir seu real potencial.

Então, se a indústria do Bitcoin realmente quer enfrentar o Apple Pay, ela tem que se reinventar. Tornar-se amigável. Promover-se para pessoas tão ignorantes tecnologicamente que elas estão a um passo de colocando seus iPhones no micro-ondas. Essa é uma tarefa difícil de realizar.

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iPhone e Sistema POS NFCimagens via Shutterstock e imagem do iPad viaBloomua/Shutterstock.com